摘要：在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品中，圖形符號在其中起著至關(guān)重要的作用。廣告設(shè)計(jì)的作品就是利用了圖形、色彩、字體等元素作為它自身的設(shè)計(jì)符號，通過對這些元素的加工和整理，以最優(yōu)化的方式表現(xiàn)在大眾面前，使得符號作為一種載體和重要的中介傳播信息來充分發(fā)揮自己的作用，從而進(jìn)一步達(dá)到廣告宣傳的目的。在廣告設(shè)計(jì)作品中尤其是圖形語言最能給人以直觀的感受，也是極為重要的視覺傳達(dá)信息，本文通過對圖形符號的信息傳遞表現(xiàn)，在體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)作品中的圖形符號語言，對廣告信息的表達(dá)圖形符號展開闡述。

關(guān)鍵詞：圖形符號;視覺效果;廣告設(shè)計(jì)

一、廣告設(shè)計(jì)作品與圖形符號表現(xiàn)概述

對于廣告設(shè)計(jì)作品而言，它離不開圖形符號。圖形是圖像和文字之間的符號，它超越了語言和民族文化，給其他人表現(xiàn)出傳達(dá)信息和思想。圖形符號也像圖像和文字一樣，它本身作為一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，在許多的方面可以表現(xiàn)傳達(dá)出想要表達(dá)出的思想內(nèi)容而不僅僅是以文字的形式，圖形符號在廣告設(shè)計(jì)作品中的運(yùn)用使得信息更加形象和生動。圖形符號在一定程度上又產(chǎn)生出了文本，并且由于圖形符號的存在形式，文本在原來的基礎(chǔ)上又得到進(jìn)一步的繁榮發(fā)展。與文字和其他語言相對比的情況下，圖形符號在廣告設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)更加生動，可以使人有更加廣闊的想象空間，給人以聯(lián)想和想象的拓展延伸。

圖形符號作為在廣告設(shè)計(jì)作品中的一種特殊語言，它可以打破人們在感受廣告設(shè)計(jì)作品的心理門檻，達(dá)到其他語言所無法達(dá)到的效果.人類的意識過程，其實(shí)是一個將世界符號化的 過程，思維無非是對符號的一種選擇、排列、轉(zhuǎn)化、重生的操作過程[1]。生活中隨處可見各種各樣的圖形符號，這些圖形符號就是由最基本的點(diǎn)線面所構(gòu)成的，為廣告設(shè)計(jì)作品帶來豐富多彩的設(shè)計(jì)形式感，并且結(jié)合色彩、板式、字體的要素，形成直觀的審美效果，讓觀眾提取到他們所需要的信息和內(nèi)容。圖形符號作為一種比較抽象化的概念，在廣告設(shè)計(jì)作品中要準(zhǔn)確的表達(dá)出來，需要設(shè)計(jì)者準(zhǔn)確的定位設(shè)計(jì)目標(biāo)，按照正確的思路才能在廣告設(shè)計(jì)作品中得到準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念和審美效果。

二、廣告設(shè)計(jì)作品與圖形符號表現(xiàn)的信息傳達(dá)

圖形符號是廣告設(shè)計(jì)作品中的重要組成部分，是進(jìn)行廣告信息表達(dá)的重要載體。一則優(yōu)秀的平面廣告，在信息傳遞過程中對信息的編碼與解碼應(yīng)該是流暢的，應(yīng)該是在短時間內(nèi)被受眾所認(rèn)知、接受并迅速贏得受眾的青睞，向他們準(zhǔn)確傳遞關(guān)鍵信息的[2]。圖形符號作為信息表達(dá)的一種載體，必然與外在形式或者內(nèi)在意義上的某種事物或者概念有關(guān)，這是由圖形符號自身所具有的特殊意義引起的。圖形符號的一些象征性意義大多是因?yàn)槁?lián)想和想象所產(chǎn)生的。圖形符號在廣告設(shè)計(jì)作品中的這些象征性意義又因此傳達(dá)出更為深刻的信息，而聯(lián)想和想象因?yàn)槿?、環(huán)境、時空、角度、文化等元素的不同而產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果。在廣告設(shè)計(jì)作品信息傳達(dá)過程中的這種差異性使得圖形符號具有一定的獨(dú)創(chuàng)性和多義性。

在廣告設(shè)計(jì)作品中的創(chuàng)意圖形符號而言，在其表現(xiàn)手法和形式上可以對其中元素和相對應(yīng)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分解和重構(gòu)，這種藝術(shù)表現(xiàn)手法在平面廣告設(shè)計(jì)作品中是非常常見的，也是目前廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中重要的廣告信息傳達(dá)方式和效果表現(xiàn)方法。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品總是能夠在現(xiàn)代社會發(fā)展中留下深刻的影響，成為廣告設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)和范例，引領(lǐng)受眾從多方面多角度去分析領(lǐng)悟廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)設(shè)計(jì)感和廣告信息傳達(dá)，帶來非同一般的視覺感受和審美體驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)作品的信息傳達(dá)不僅僅是圖形符號創(chuàng)意的表達(dá)，它具有多元化的特點(diǎn)，是各種學(xué)科的結(jié)合，各種維度相互變換，也體現(xiàn)出豐富的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，為廣告設(shè)計(jì)作品加入內(nèi)在的文化內(nèi)容。

三、廣告設(shè)計(jì)作品與圖形符號表現(xiàn)的具體應(yīng)用

圖形符號的創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用特點(diǎn)非常突出，也會經(jīng)常耐人尋味。廣告設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是將某個特定的廣告主題，通過視覺符號形象地傳達(dá)給受眾，它應(yīng)準(zhǔn)確地傳達(dá)思想和理念，以吸引人的藝術(shù)魅力，震撼人心的表現(xiàn)手法等，來使人們信服地接受宣傳[3]。在許多的廣告設(shè)計(jì)的作品中針對圖形符號表現(xiàn)的使用是十分普遍的，在同類的廣告設(shè)計(jì)作品中的審美表現(xiàn)和視覺沖擊力也會產(chǎn)生不同的影響，優(yōu)質(zhì)的圖形符號在廣告設(shè)計(jì)中可以準(zhǔn)確的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)主題和內(nèi)容。相對某類突出的廣告設(shè)計(jì)作品，觀眾不需要過多的文字解釋，而且有時候只需要簡單的符號造型才能展示出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作手法和思想情感。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過程中要多加分析人們的審美習(xí)慣和思想感受，使得人們在欣賞廣告設(shè)計(jì)作品時能直觀的感受到其設(shè)計(jì)目的和表現(xiàn)方式。在藝術(shù)設(shè)計(jì)的廣告信息層面，突出的廣告設(shè)計(jì)作品總是能夠有力的去使用它們自身的圖形符號和圖形創(chuàng)意來更好的體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容，讓廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)魅力得到充分展現(xiàn)，讓大眾得到更多的贊同和接受。

在當(dāng)今社會發(fā)展的條件下，廣告設(shè)計(jì)者經(jīng)常把自己的圖形符號的藝術(shù)感知力充分融入到創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)的過程中。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效地利用圖形符號的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，通過對突出的圖形創(chuàng)意信息來傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)者的思想和審美體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的審美體驗(yàn)來源于客觀現(xiàn)實(shí)生活，因此。圖形符號要符合大眾的審美需求，并且得到廣告設(shè)計(jì)界人士的認(rèn)同，這就需要在進(jìn)行圖形符號創(chuàng)意傳達(dá)時根據(jù)其中的藝術(shù)靈感來整合設(shè)計(jì)思維，考慮到其中多因素的設(shè)計(jì)思維的特征，從而完成廣告設(shè)計(jì)作品的整體表現(xiàn)。

四、結(jié)語

不論是廣告設(shè)計(jì)作品還是其他的設(shè)計(jì)類活動和工作，都要對圖形符號的表現(xiàn)進(jìn)行深入研究的了解，要有一定的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識，明白廣告設(shè)計(jì)作品真正所表達(dá)的信息是什么，體現(xiàn)出怎樣的視覺效果。卡西爾說：“正是符號思維克服了人的自然惰性，并賦予人以一種新的能力，一種善于不斷更新人類世界的能力”[4]。圖形符號的創(chuàng)新性越來越成為廣告設(shè)計(jì)作品的核心要素，逐漸成為人們的審美習(xí)慣，在廣告信息表達(dá)上利用圖形符號進(jìn)行解釋說明，這是人類對于設(shè)計(jì)思維意識的再認(rèn)識，也是對人類在表達(dá)和展示能力上的提升和拓展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳武.符號學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].裝飾，2006（04）：117-118.

[2]易志敏.論圖形符號與平面廣告之架構(gòu)關(guān)系[J].裝飾，2008（03）：128-129.

[3]吳國榮，戴珊珊.論廣告設(shè)計(jì)的符號特性[J].包裝工程，2005（04）：157-159.

作者簡介：周玉強(qiáng)（1997年12月生），男，中共黨員，山東德州人，成都大學(xué)2020級視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生.

（成都大學(xué)?四川?成都）