馬勝清

（青海師范大學 經(jīng)濟管理學院，青海 西寧 810000）

一、綜合概述

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都具有很強的服務性特征，更以其獨特的創(chuàng)造性對經(jīng)濟發(fā)展起著重要的推動作用。兩大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出相互融合的趨勢，產(chǎn)業(yè)融合必將改變原有市場結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場效績。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合具體受到那些因素推動，又會如何改變兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是本文討論的重點。

在我國經(jīng)濟不斷發(fā)展進步的新潮流中，產(chǎn)業(yè)融合的觀念早已深于到各行各業(yè)，我們應該及時順應產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展進步，已打破原有的產(chǎn)業(yè)互不影響的個數(shù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到外部因素的影響，相互之間變的緊密相連，產(chǎn)業(yè)融合已是現(xiàn)代市場的發(fā)展的趨勢。通過產(chǎn)業(yè)的融合，各個產(chǎn)業(yè)不僅使自己的競爭力得到了增強，也在不斷產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長點，提高了各自的經(jīng)濟收益，為社會的進一步發(fā)展添加了新的動力。

隨著我國經(jīng)濟不斷的飛速發(fā)展，促進了相似度較高的產(chǎn)業(yè)帶來了融合的可能，例如旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間就有非常多的共同點。游客在游玩的時候?qū)в味紩榻B當?shù)氐穆糜挝幕厣?，推薦那些具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，能讓游客體驗到旅游的特色，也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。一般旅游景點都有自己的歷史文化古跡，旅游產(chǎn)業(yè)如果離開文化產(chǎn)業(yè)會逐漸失去旅游者的青睞。反之，如果沒有了旅游產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也失去了存在的價值，無法帶來任何的收益。文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)核心的一部分，二者是互利共存的，想要長久的發(fā)展，必然誰都離不開誰。

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟增長方式，對比固有的經(jīng)濟發(fā)展方式來說，旅游產(chǎn)業(yè)能帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展，具有很強的包容性。旅游產(chǎn)業(yè)也會惠及交通出行、餐飲行業(yè)和酒店住宿等行業(yè)的共同發(fā)展前進。在旅游的過程中，旅游者會通過日常的吃、喝、玩、樂等娛樂方式來放松自己。在經(jīng)濟發(fā)展當中，旅游業(yè)通過和其他產(chǎn)業(yè)進行融合的同時，在方便游客的同時，也促進了自身的不斷發(fā)展，增強了旅游行業(yè)的活力。在經(jīng)濟發(fā)展當中，旅游業(yè)也是一種融合性非常強的產(chǎn)業(yè)。

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象[3]，經(jīng)濟文化向前推進，并且文化已經(jīng)融入生活的各方面。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游經(jīng)濟活動的各個部分都會受到文化因素影響。通過對當?shù)靥厣幕Y源的發(fā)掘和利用，讓文化展現(xiàn)在旅游活動的方方面面，添加了產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵和人文魅力，以此來擴展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以為旅游添加更多的內(nèi)容，增加旅游景點的旅游收入，還可以促進文化的傳播。因此，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，可以增加旅游景點的競爭力，促進旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

二、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的促進作用

文旅產(chǎn)業(yè)融合對游客的影響：隨著收入水平的不斷提高，游客對旅游的方式也逐漸改變，不止要求滿足傳統(tǒng)模式的觀光旅游，還希望在旅游中獲得更豐富的體驗感?；趯W習效應的作用，旅客的旅游決策也越來越理性化，會對旅游市場進行調(diào)研，選擇越來越重視產(chǎn)品類型，有目的性的旅游產(chǎn)品。那些過于標準化的旅游觀光已經(jīng)無法滿足游客的追求。游客希望出現(xiàn)有個性化，對文化有深入體驗的旅游產(chǎn)品，并且對娛樂有著高度參與的意愿。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合能提供大量富有特色、內(nèi)涵豐富和深度參與的旅游產(chǎn)品，能夠滿足游客更高層次的旅游需求，能促進旅游者的旅游消費行為向多樣化、個性化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。文旅融合過程中所產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品特色鮮明、內(nèi)容豐富，并且時常會帶來較高參與度的體驗活動，會逐漸改變消費者的消費模式。在旅游市場上會逐步出現(xiàn)實景演藝、傳統(tǒng)工藝等具有文化內(nèi)涵[5]和體驗性的旅游產(chǎn)品。游客旅游行為的轉(zhuǎn)變，旅游消費中特色文化、體驗性旅游產(chǎn)品比例的提升能更大程度地提高游客的滿意度。而文化旅游融合帶來的文化特色鮮明、體驗性高的產(chǎn)品能滿足旅游的需求，增強游客的文化素養(yǎng)，愉悅身心健康，磨煉意志品質(zhì)。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)的影響：隨著旅游行業(yè)需求的變化和科技不斷發(fā)展，行業(yè)之間的隔閡逐漸消失。產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨更大壓力和競爭環(huán)境的同時，也帶來了更多的機遇?；陂L遠發(fā)展的考慮，已有部分企業(yè)改變了原來的經(jīng)營策略，不斷把新的技術(shù)應用到市場，來探討新的發(fā)展方向。企業(yè)會在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合中探索出新的市場，讓文化知識豐富到旅游中，使旅游產(chǎn)業(yè)能吸引到更多的游客游玩。這些企業(yè)會不斷推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造新的旅游市場，參與到新的競爭中。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)界限逐漸模糊，會讓更多的企業(yè)進入到市場。在競爭壓力和經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，使得旅游產(chǎn)業(yè)越來越精細化，能為游客帶來好的用戶體驗。旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，旅游者越來越會對那些有特色、個性化強、有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品感興趣。而那些模式單一，觀光程度低的旅游產(chǎn)業(yè)會逐漸被市場淘汰。因此，隨著高質(zhì)量文化旅游產(chǎn)品的誕生，旅游行業(yè)的結(jié)構(gòu)會發(fā)生相應的改變。在文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的過程中，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，才能提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加競爭力。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對當?shù)鼐用裼绊懀寒斅糜萎a(chǎn)品發(fā)展模式有利于增加居民收入，人們就會參與到產(chǎn)品的經(jīng)營中，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。例如，具有創(chuàng)新精神或者偏向傳統(tǒng)工藝的人基本都會進入到旅游行業(yè)來從事特色產(chǎn)品生產(chǎn)和服務，或者本身也會經(jīng)營具有當?shù)靥厣拿袼?、服飾和飲食活動。當?shù)厝藗兡軓闹蝎@取到收益時，甚至會自動自發(fā)地來保護當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和特色產(chǎn)品。反之，當文旅產(chǎn)品無法給附近居民帶來收益，并且大量游客的到來會打破原有居民生活習慣，給當?shù)厝藗儙硪幌盗胸撁嬗绊憰r，居民則會抵制這類文旅活動的開展。隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷融合深入，社區(qū)居民會越來越多地參與到旅游產(chǎn)品中，來改變原來單一固有的收入模式，從而有利于提高居民收入水平增加。收入水平的提高也能推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，有助于提高人們物質(zhì)生活條件。同時，為了更好地吸引到游客的觀光，當?shù)卣矔黾痈鞣N公共服務設施的建設，為居民提供方便，也有利于居民生活質(zhì)量的改善。

文旅產(chǎn)業(yè)融合對地區(qū)政府的影響：為了讓文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，提高產(chǎn)業(yè)影響力，各地區(qū)政府都會進行相應的政策調(diào)整，來應對文旅產(chǎn)業(yè)融合遇到的各種問題。政府部門會給予一定政策上的支持，不僅能促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合，也會給當?shù)卣畮磔^好的收益。政府扶持大多不是一次到位的，而是在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中不斷進行調(diào)整補充的。調(diào)整的過程就是為了減少行業(yè)間的摩擦，加快產(chǎn)業(yè)的融合。當?shù)卣€會出臺各種鼓勵性的政策，來促進其他產(chǎn)業(yè)融合到文旅產(chǎn)業(yè)市場中，帶來更好的經(jīng)濟效應。為了讓文旅產(chǎn)業(yè)進一步融合創(chuàng)新，國家也進行了一系列改革，為旅游和文化的融合提供了更好的外部環(huán)境。另外，政府部門為了提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)對外的影響力，讓更多的游客來充分了解當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，會主辦各種大型文旅活動來進行推廣。在政府的大力推動下，文旅產(chǎn)業(yè)融合不斷加深，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會逐步改變原有的發(fā)展模式，會更加富有創(chuàng)造力，適合當?shù)亟?jīng)濟特色的產(chǎn)業(yè)模式。在政府部門的引導下，文旅產(chǎn)業(yè)融合有利于促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟增長方式的改變，為當?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)崗位，讓越來越多的人才留在當?shù)匕l(fā)展，有利于當?shù)厣钯|(zhì)量的改善和福利水平的提高，也有利于社會和諧發(fā)展，減少居民沖突。

三、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合中的不足及戰(zhàn)略定位

目前我國文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程還是十分有限的，大多旅游產(chǎn)業(yè)還是以原有的觀光為主，沒有讓文化深入融合到旅游中，游客在旅游中感受不到文化的特色，無法帶來深刻的印象。除此之外，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，也存在著諸多問題。有些景區(qū)為了爭奪“名人故居”引起社會關注，例如有名的“李白故里”的爭奪。還有的地方出現(xiàn)了將觀光旅游作為主體，而將文化產(chǎn)業(yè)作為觀光旅游的陪襯，沒有發(fā)掘出文化對旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的效益。也有的地區(qū)雖然進行了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，但只把融合停留在了表面，沒有充分發(fā)揮出地方文化資源的特色，導致文化和旅游產(chǎn)業(yè)沒有結(jié)合到位，缺乏創(chuàng)造性，沒有提高文化產(chǎn)業(yè)的品味。還有的地區(qū)缺少對文化旅游產(chǎn)品的包裝，沒有建立完善的宣傳，導致產(chǎn)業(yè)融合后沒有取得相應成效。

我國的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合還處在發(fā)展階段，兩者之間還有很多需要磨合的地方，缺乏較成熟的市場經(jīng)驗，沒有充分發(fā)揮出地區(qū)文化的鮮明特色，導致旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合還停留在最初階段。另外政府部門對產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理體制，并且區(qū)域劃分存在一定的爭議，也造成了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合不到位，出現(xiàn)了不同地方都在爭奪同一文化景點，這種現(xiàn)象在很大程度上不利于兩者之間的融合。其次，有些地區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)的認識上不到位，沒有領會到文化的內(nèi)涵，使文化的開發(fā)還處在最表層階段，造成了文化資源的浪費。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是兩種相互獨立的產(chǎn)業(yè)，兩者是同時存在的兩種產(chǎn)業(yè)鏈模式，我們要充分認知到兩者的差異性。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是為了推動二者的共同發(fā)展進步，發(fā)揮出各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并不是讓兩者成為同一產(chǎn)業(yè)。其次，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)并不存在高低、主次之分，這是二者能夠融合的前提。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合能讓兩者之間達到相互促進的作用，產(chǎn)業(yè)之間的融合是為了讓產(chǎn)業(yè)得到充分的發(fā)展，合作是為了促進產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展前進。但是不管產(chǎn)業(yè)之間如何融合發(fā)展，文化和旅游產(chǎn)業(yè)都是彼此共存的，都會保持各自的獨特性和多樣化。

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視文化內(nèi)涵，文化優(yōu)勢越來越成為旅游城市的特色文化。文化特色主要包含名人典故、歷史博物館，各地不同的風土人情。文化產(chǎn)業(yè)具有地區(qū)性[6]，民族性的特征，每個地區(qū)都有自己獨特性的文化，我們要充分尊重文化的自主性。例如，以旅游產(chǎn)地專門打造的宋文化主題實景演藝《麗江千古情》[6]在演出中吸引了無數(shù)的觀眾，游客在旅游中感受到了當?shù)靥赜械奈幕厣?，對當?shù)匚幕鸬搅送苿幼饔茫@一文化特色在當?shù)匾驳靡砸恢北Ａ?。隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷的推廣，越來越多的游客過來旅游，推動了當?shù)芈糜伟l(fā)展，也為當?shù)鼐用駧砹孙@著的經(jīng)濟收入，新型的產(chǎn)業(yè)模式為當?shù)貛砹诵碌慕?jīng)濟增長點。

雖然文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)取得了巨大的進步，但是依然無法滿足文化旅游市場日益增加的需求。目前在我國整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系中，文化旅游的發(fā)展還是處在發(fā)展階段，政府部門沒有很強的文化旅游產(chǎn)業(yè)意識，還是停留在比較傳統(tǒng)的旅游方式中，使得文化旅游產(chǎn)品缺少具有鮮明特色的產(chǎn)品，整個產(chǎn)業(yè)缺少足夠的創(chuàng)新力。只有不斷發(fā)揮市場在文化旅游中的作用，建立更加合理、規(guī)范化的管理方案，對產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一的宣傳推廣，才能不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步。

四、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機制與機理

（一）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的機制

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間存在很多的互通性，旅游者在旅途中會體驗到當?shù)氐奈幕厣由顚Φ胤轿幕a(chǎn)業(yè)的了解，隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)利用，地方特色文化就會逐漸融合到旅游資源。自然旅游資源本身的文化性不高，需要我們不斷的去理解和鑒賞，才能不斷加深文化產(chǎn)業(yè)和旅游的融合。文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，豐富了旅游的文化內(nèi)涵，帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的影響力不斷擴大，越來越多的游客也會了解到旅游中的文化內(nèi)涵，也推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前進。

科學技術(shù)的不斷發(fā)展使產(chǎn)業(yè)之間的融合變得更加簡單，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合正是技術(shù)創(chuàng)新推動的結(jié)果?，F(xiàn)代先進的技術(shù)推動了旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合，從而產(chǎn)生了新型的產(chǎn)業(yè)鏈。技術(shù)進步最大的改變就是產(chǎn)生新的活力，在旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合過程中，技術(shù)進步催生了創(chuàng)新思維。文化產(chǎn)業(yè)運用先進的現(xiàn)代技術(shù)，將旅游產(chǎn)能和文化演藝結(jié)合起來形成有文化特色的旅游形式，旅游產(chǎn)業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代信息技術(shù)對旅游產(chǎn)業(yè)進行有效整合，形成新的智慧旅游項目。旅游產(chǎn)業(yè)融入文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)思維，可產(chǎn)生高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)借助文化產(chǎn)業(yè)來不斷創(chuàng)新，能夠讓旅游者在娛樂的同時，提升綜合文化素養(yǎng)。通過大幅度增加旅游景點的吸引力，讓更多的旅客來游玩。

文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)可以促進旅游的發(fā)展，隨著旅游產(chǎn)業(yè)不斷擴大完善，文化產(chǎn)業(yè)逐漸和旅游產(chǎn)業(yè)融合，給旅游發(fā)展添加了新的活力，也不斷豐富了旅游的文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)想要不斷發(fā)展進步，提高自己的競爭力，就需要不斷和文化產(chǎn)業(yè)進行融合，促進兩者之間的共同發(fā)展。一方面能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，另一方面也能對文化進行推廣，可以實現(xiàn)合作共贏的結(jié)果。

隨著人們對高品質(zhì)生活的追求，來不斷刺激旅游者對高消費的需求，原來傳統(tǒng)的旅游形式已不能滿足當前消費者的需求。旅游產(chǎn)業(yè)必須不斷發(fā)展進步才能應對消費者對多元化、個性化為主要消費的轉(zhuǎn)變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅使得旅游者在旅游中能欣賞到景點的自然風光，也能獲得文化的熏陶。隨著旅游者文化水平的普遍提高，游客在旅游中也可以不斷豐富自己的文化知識，消費者在旅游中能感受到文化帶來的樂趣，使旅游和文化自然地融為一體。每個旅游產(chǎn)地都有自己獨特的文化產(chǎn)品，旅游者在文化旅游產(chǎn)品中獲得滿足，這種消費上的滿足也會不斷促進旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合，同時為當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟收入和社會利益。

地方政府對產(chǎn)業(yè)融合的促進作用。隨著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，兩者融合必然會出現(xiàn)一些潛在的危機，為了消除融合中存在的問題，政府監(jiān)管部門必須要充分發(fā)揮指導和管理作用，為旅游產(chǎn)業(yè)提供支持。成立對應的工作小組，加強旅游產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管，保證旅游產(chǎn)業(yè)的完整性，推動產(chǎn)業(yè)不斷改革創(chuàng)新。政府部門加強對文化旅游的改革，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合打造一個好的市場環(huán)境，規(guī)范好市場合理運行機制。在改革中需要打破原有市場限制，為構(gòu)建多元化文化旅游融合提供服務，促進二者之間和諧發(fā)展。

在當前激烈的市場競爭環(huán)境下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能進行可持續(xù)發(fā)展。具有文化和旅游雙重功效的文化旅游產(chǎn)品能夠為兩大產(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟收益。隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的提高，旅游活動中的文化因素不斷增加。增加了旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，為游客帶來了更完美的體驗性，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)。讓旅游者通過旅游這個文化載體了解更多當?shù)氐奈幕?，擴大文化的傳播范圍和產(chǎn)業(yè)效益，提高文化產(chǎn)品的市場競爭力，取得旅游產(chǎn)品的擴散效應，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的增值，也給旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合帶來利益最大化。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的策略

在產(chǎn)品上實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中，文化產(chǎn)業(yè)覆蓋的范圍面非常廣泛，除了傳統(tǒng)的宗教儀式，還包含傳統(tǒng)的民俗民生活動，歷史文化古跡和歷史文物。除此之外，傳統(tǒng)的各種戲劇文化也屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要文化資源，例如，京劇、黃梅戲等都屬于重要的文化資源。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當中，如果能將這些文化產(chǎn)業(yè)資源進行開發(fā)利用，形成新的文化旅游產(chǎn)品，就能夠促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來更多的游客。另外，通過與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，開發(fā)出具有旅游和文化特色的旅游產(chǎn)品，不僅可以帶來相關的經(jīng)濟收入，也可以推動旅游和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也能夠提高我們對文化認同感，促進文化的進一步發(fā)展，增強整個民族的團結(jié)力。

在技術(shù)上實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展進步，為產(chǎn)業(yè)融合帶來了必要的先決條件。對于旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合來說，首先需要做的是實現(xiàn)技術(shù)方面的融合。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程當中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間需要進行對應的合作，共同開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品，讓游客充分認識到文化旅游產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢。這就需要旅游產(chǎn)業(yè)研究與旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)結(jié)合點，文化產(chǎn)業(yè)部門也開發(fā)出與旅游行業(yè)相結(jié)合的技術(shù)，并且將旅游產(chǎn)業(yè)的資源與文化產(chǎn)業(yè)的資源進行相互融合，來提供兩者進行融合的技術(shù)支撐，促進彼此間的融合發(fā)展。

在企業(yè)上實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間的融合離不開企業(yè)的推動，無論旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)如何進行融合，都需要一個主導方來進行具體方案的推進。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合過程中，就需要相關的企業(yè)來承擔具體的工作，為兩者的融合掃清障礙。為了使旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)能相互融合，就需要企業(yè)為兩者策劃對應的融合對策。在方案定好之后，就需要企業(yè)來進行相應的市場調(diào)查，通過市場調(diào)查結(jié)果，才能發(fā)現(xiàn)市場的開發(fā)潛力，以及相關對策的可行性。如果兩者的融合具有極大的市場發(fā)展?jié)摿?，那么企業(yè)就需要根據(jù)相關規(guī)劃進行開發(fā)施工項目，最后對旅游產(chǎn)品進行運行管理。

在人才培養(yǎng)上加大力度。人才是現(xiàn)代社會發(fā)展必不可少的重要因素，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的過程中，更加需要專業(yè)化的人才參與到產(chǎn)業(yè)融合的每個環(huán)節(jié)中，為兩者融合提供技術(shù)支持。為了增強彼此之間的競爭力，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度，就需要培養(yǎng)與之相關的人才。首先，需要政府部門調(diào)整高等院校的學科設置，讓高等院校開設或調(diào)整與文化旅游產(chǎn)業(yè)相關的課程，通過高校來培養(yǎng)專業(yè)的文化旅游人才。其次，讓旅游部門和文化部門對員工進行相關培訓，讓員工能夠掌握豐富的職業(yè)技能和職業(yè)道德素質(zhì)，使員工在提高服務的同時，還能夠以積極熱情的態(tài)度對待工作。企業(yè)也需要積極引進高級設計人才，為企業(yè)的發(fā)展添加更多的動力。最后，為了彼此之間的融合，企業(yè)需要營造一種良好的工作環(huán)境，尊重人才的創(chuàng)造力。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的路徑

加強旅游文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合頂層設計。頂層設計是實現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)重要的保障，長期以來旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在行業(yè)監(jiān)管中都是獨立發(fā)展，導致產(chǎn)業(yè)融合成本增加，加強頂層設計是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合的基礎。政府應在旅游和文化融合中發(fā)揮重要作用，要充分給旅游與文化單位放權(quán)，在關鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮政府的引導功能，積極鼓勵文化與旅游之間的合作，為其發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。要通過積極創(chuàng)新和改革來打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的多種管制，建立產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺，通過加強信息溝通協(xié)作，建立文化與旅游相關部門之間的相互支持的格局，打開旅游和文化融合的操作空間。區(qū)域內(nèi)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合是文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要形式。因此要通過制定融合計劃，堅持相互溝通的原則，在空間和功能上科學合理布局，突出文化與旅游融合的效益，打造文化與旅游對應的產(chǎn)品。

深化旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合力度。技術(shù)融合是推進旅游和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)融合的過程就是資源整合的過程，技術(shù)是現(xiàn)實目標的關鍵因素，充分利用技術(shù)來提升產(chǎn)業(yè)融合的效率和質(zhì)量。在旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合中，技術(shù)才是支撐改革前進的必要條件。旅游景區(qū)的產(chǎn)品和服務必須通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段來實現(xiàn)推廣，提升品質(zhì)。此外，在深入融合的過程中，要打破區(qū)域的局限性，注重資源的整合，構(gòu)建共享與協(xié)調(diào)信息化平臺，打造具有多層次、高協(xié)調(diào)性的模式，以深化旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合力度。

市場促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合。用市場來推動旅游與文化的融合，市場多元化的需求可以為旅游與文化提供發(fā)展的新方向。通過新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來獲得新的經(jīng)濟收入，能否實現(xiàn)利潤的增長，需要看文化旅游產(chǎn)品是否能受到游客的認可，加強市場反饋，有利于分析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的效果。不同的旅游產(chǎn)業(yè)根據(jù)自身的特點和文化融合的方式不同，需要根據(jù)特點來形成不同特色的文化旅游產(chǎn)品。隨著產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大，市場也需要不斷的引入資本的投資，無論是旅游產(chǎn)品開發(fā)還是文化創(chuàng)意，都需要資金的注入。因此，鼓勵更多的企業(yè)參與到文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，可以為文化與旅游融合提供更多的資金支持，減少融合中出現(xiàn)的利益沖突。用市場來檢驗文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的效果與質(zhì)量，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的目的是通過新產(chǎn)品的出現(xiàn)來創(chuàng)造新的收入。是否能實現(xiàn)目標，主要是看新的文化旅游產(chǎn)品能否得到市場的青睞，同時加強市場的反饋，接受游客提出的各種有益的建議，來提高文化旅游產(chǎn)品的效果。

五、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟效應

產(chǎn)業(yè)融合改變了市場原來的經(jīng)營模式[4]，推動市場向前發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合使產(chǎn)業(yè)之間相互滲透，改變了原有的產(chǎn)業(yè)模式，改變了市場原有的需求特征，推動了市場的拓展。例如，原來的照相作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其市場并不繁榮，但是當它和旅游市場相互結(jié)合后，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了顯著的收益，也為旅游營銷提供了載體，同時為旅游產(chǎn)業(yè)添加了新的活力。由于技術(shù)不斷發(fā)展進步，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間逐漸融合，大量企業(yè)為了追求品牌效應，對市場進行合并，造成了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)都趨向于壟斷，市場集中度增加。當文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合以后，市場會受到更加顯著的影響。

產(chǎn)業(yè)融合促使企業(yè)進行多元化經(jīng)營以獲得范圍經(jīng)濟和協(xié)同效應，這就要求企業(yè)有較強的資源整合能力和迅速的市場反應能力。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合使得企業(yè)在組織和管理上更加傾向于合作。企業(yè)組織不再是簡單的單一結(jié)構(gòu)，而是根據(jù)市場需要不斷變化，來滿足產(chǎn)業(yè)融合所帶來的改變。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合后，企業(yè)經(jīng)營多產(chǎn)業(yè)化、多業(yè)務化，實現(xiàn)范圍經(jīng)濟和協(xié)同效應，一方面要將客戶變成企業(yè)組織中的一部分，成為協(xié)同生產(chǎn)的一分子，另一方面也需要滿足客戶的多元化需求，不斷為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

產(chǎn)業(yè)融合會拓展新的市場，會催生新的產(chǎn)品，從而延長產(chǎn)業(yè)的生命周期。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，原來單一的觀光旅游已不能滿足旅游者的需求，產(chǎn)品生命周期已進入到成熟期。但是隨著文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)中注入新的產(chǎn)品內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品得到極大的豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的生命周期獲得極大的提升。例如，都江堰旅游[8]從觀光旅游逐漸走向文化體驗旅游，就得益于文化項目的參與。文化項目的開發(fā)不但使得都江堰旅游的產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化，也使得其產(chǎn)品內(nèi)涵豐富而深刻。通過給予游客豐富的文化提樣，都江堰旅游從文化觀光逐漸轉(zhuǎn)為文化體驗游，從而延長了都江堰旅游的生命周期，提高了游客在此來旅游的積極性。更為重要的是，旅游產(chǎn)業(yè)強大的市場活力將不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級。在文化發(fā)展的歷程中，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸消失[7]，但它們的文化價值依然存在，通過不斷創(chuàng)新和融合，可以在旅游產(chǎn)業(yè)中來發(fā)展其作用，成為具有吸引力的文化特征，讓越來越多的游客了解認識它，使文化遺產(chǎn)能長久地保存下來。

通過產(chǎn)業(yè)融合可以改變原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能，挖掘產(chǎn)品對于消費者的核心利益，從而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。例如，旅游演出和舞臺演藝形成的實景演藝就是在兩者融合的基礎上形成的，通過舞臺不斷地變換，使舞臺演藝具有了新的產(chǎn)品功能，同時也創(chuàng)造出新的旅游產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。河南的旅游劇種[5]有31種之多，集中展示了河南旅游地的文化，為旅游者提供具有特色的文化體驗，其中《豫劇》《曲越》《越調(diào)》都是非常成熟的，對游客具有很大吸引力。

六、結(jié)語

文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)階段我國最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，也是世界各國在未來發(fā)展競爭的主要領域。文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟融合發(fā)展是一種基本趨勢，從發(fā)展實踐來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技、商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合帶來創(chuàng)新發(fā)展之路，但并非唯一選擇之路。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，必須充分發(fā)掘區(qū)域文化特色，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，需要各地不斷進行開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合市場發(fā)展的旅游產(chǎn)品，才能不斷滿足消費者不斷變化的文化旅游需求。為了實現(xiàn)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。不同區(qū)域及城市的資源不同，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也不同。各個城市應該根據(jù)各自的發(fā)展優(yōu)勢，才能探索出文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟融合發(fā)展的健康之路。隨著我國市場化水平的不斷提升，政府規(guī)制的減少，以及國際化競爭的日益增強，只有不斷創(chuàng)新，才能使我國的文旅產(chǎn)業(yè)更好地參與國際競爭，走向世界文化的大舞臺。