（江蘇建筑職業(yè)技術學院 221116）

動畫是一門潛力十足的產(chǎn)業(yè)，它涉及人類生產(chǎn)生活各個領域，為年輕一代提供大量的就業(yè)崗位，極大地豐富人們了的生活。美國，作為動畫發(fā)展的前沿陣地，一直是行業(yè)發(fā)展的風向標，雖然隨著國際大環(huán)境的變化，美國的領先地位有所動搖，但是其發(fā)展的模式和經(jīng)驗還是有許多可以借鑒和學習的地方。近些年來，與美國動畫產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)紛紛開始轉變經(jīng)營模式，在已經(jīng)飽和的產(chǎn)業(yè)領域中通過新興技術等手段重新開辟市場。

一、20世紀美國動畫領先世界

美國動畫之所以能在發(fā)展初期就受到世界人民的普遍歡迎也是很多原因造成的。

首先，美國動畫的起步發(fā)展比較早，例如《滑稽臉的幽默像》《恐龍葛蒂》等早期實驗性質的動畫都產(chǎn)生自美國。所有的文化發(fā)展變化都要以世界政治經(jīng)濟格局的變革為依托，在動畫開始發(fā)展的20世紀初期，世界政治經(jīng)濟局勢一直處于一種相對混亂的狀態(tài)。美國作為一個擁有北美洲一半領土的國家，其地理位置非常的優(yōu)越，遠離戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，國內局勢相對和平，成為經(jīng)濟文化穩(wěn)定發(fā)展的沃土。

其次，美國是一個移民國家，這種特性造就了美國動畫兼容并蓄，文化交融的風格形式，作品更容易被世界人民接受。美國動畫在選材上不局限于本土，利用世界各地的有名故事改編形成優(yōu)秀的劇本，不僅可以達到宣傳的效果，更可以通過動畫這一新穎的表現(xiàn)形式賦予故事更加豐富的內涵。美國動畫在敘事上有著非常豐富和新穎的故事情節(jié)，以迪士尼的早期童話系列動畫為例，基本都擁有十分明顯的起承轉合，以此來牢牢抓住觀眾的注意力，使觀眾在欣賞時能夠完全沉浸其中。美國動畫具有很明顯的個人英雄主義色彩，又推崇二元對立的角色設定，這樣可以最大程度的統(tǒng)一觀眾的思想，引導大家的情感偏向，從而得到相對統(tǒng)一的觀影評價。觀眾比較容易接受“同類”，所以具有相同的觀點可以最大程度引起觀眾的共鳴，達到對影片更深層次的探尋與研究。

最后，美國的母語是英語，英語作為全世界通用語言，在全球范圍內分布最為廣泛，這就為美國動畫的跨國界傳播提供了非常便利的條件。許多的非英語國家也把英語作為第二語言或是人生必備技能，這也在潛移默化的改變著人們對美國動畫的關注程度，翻譯人員也更善于和愿意來翻譯美國動畫，這就促進了美國動畫在非英語國家的傳播。

二、21世紀美國動畫發(fā)展與變革

大約從20世紀末期開始，世界進入多元化時代。這種大的時代背景導致美國再也不是世界的中心，例如中國、歐盟等國家和地區(qū)快速發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)開始迅速崛起，動畫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字時代重要的設計領域之一也開始蓬勃發(fā)展，美國動畫霸主的地位開始產(chǎn)生動搖。為了應對這樣的情況并保持住自己的領先地位，美國動畫產(chǎn)業(yè)也順應時代發(fā)展大趨勢，改變了發(fā)展策略。

1.動畫巨頭強強聯(lián)合

曾經(jīng)的動畫全球市場是美國的天下，美國幾家大型動畫公司，如迪士尼、皮克斯、夢工廠不僅要瓜分國際市場，還要比拼各方面的實力，努力擴大國內的市場占有率。幾家公司之間保持著一種競爭的關系，在動畫的制作風格和技術等方面也是具有自己鮮明的特點。隨著數(shù)字信息化時代的到來，美國動畫面臨著更大的挑戰(zhàn)和風險。在市場競爭激烈情況下，一家公司單打獨斗是無法獲得太多利潤的的，只有強強聯(lián)合才能最大程度地瓜分市場蛋糕，實現(xiàn)利益最大化。

所以近期的動畫市場上，就出現(xiàn)了許多聯(lián)合制作的美國動畫作品。例如迪士尼和皮克斯，早在20世紀末兩者簽約合作到2006年迪士尼因為自身的動畫部門發(fā)展不景氣而收購了皮克斯，成立了新的“迪士尼動畫部門”，兩強合作的全新模式為美國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找到新的道路。在獨立經(jīng)營的時期，兩家動畫公司都有其獨特之處：迪士尼以“重現(xiàn)經(jīng)典”為主，改編了一系列的世界經(jīng)典童話，如《白雪公主與七個小矮人》《仙履奇緣》《木偶奇遇記》等；又或是從世界各地具有影響力的神話傳說、民間故事、中選取制作題材進行創(chuàng)作，其中包括《花木蘭》《海格力斯》《人猿泰山》等。皮克斯則以“全新創(chuàng)造”為重心，創(chuàng)作了《勇敢傳說》《飛屋環(huán)游記》這樣在動畫史上留下濃墨重彩的全新故事形式。兩家的聯(lián)合可以說不僅是動畫界的大事，也為美國動畫發(fā)展開辟了嶄新的道路。以《海底總動員》為例，它是一部由皮克斯動畫工作室制作，由迪士尼在2003年發(fā)行的美國三維動畫電影。該影片上映后反響熱烈，受到各方人士的一致好評，并于2004年獲得奧斯卡最佳動畫片獎，總共收獲約9億美元的票房，可謂迪士尼與皮克斯合作的成功典范。

2.堅持以先進的制作技術帶來全新的視聽感受

動畫一直是一項藝術與技術相結合的產(chǎn)業(yè)，在一直保持作品藝術特點的同時，通過使用先進的制作技術，提升動畫角色的表現(xiàn)能力、探索全新的制作風格、給觀眾帶來新鮮的視聽感受，以此來維持甚至擴張美國動畫的市場占有率。《海底總動員2》與第一部一樣是以海洋生物為主角的動畫，全片運用大量篇幅描寫海洋中的場景。在具體的制作中，皮克斯借鑒現(xiàn)實中的水族館來進行場景的制作，只為了讓動畫場景顯得更加真實：根據(jù)故事發(fā)生的地域，選擇在水下進行研究取景，了解不同深度海水中光線的變化和海洋生物的獨特習性，以便營造出各種不同氛圍的海洋場景。這種精益求精的研究精神在大多數(shù)美國動畫作品中都有體現(xiàn)，比如《海底總動員2》的前貼片《鷸》，短短8分鐘的動畫短片從籌劃到完成拍攝一共用了約3年的時間，制作人員花了大量的時間研究鷸這種海鳥的習性，就是為了讓畫面顯得更加真實，引人入勝。動畫創(chuàng)作中不可避免的會遇到復雜的動畫角色，例如《海底總動員2》中的章魚漢克，作為無脊椎動物并且擁有著八只觸手和上百個吸盤，想要用三維軟件完美的表現(xiàn)真實的運動規(guī)律是一項艱巨復雜的工作。因為動畫角色的擬人化，角色在表演時需要作出許多不存在的動作，比如漢克端著咖啡下樓梯、支著手肘思考和說話，都需要通過反復的繪制和思考來尋找最佳著力點，使動作變得更加生動和諧。

動畫制作離不開技術的支持。在皮克斯的動畫中，運用到自主研發(fā)的計算機圖像渲染系統(tǒng)——RenderMan1，這套渲染系統(tǒng)自20世紀末誕生已經(jīng)運用于多部皮克斯動畫的制作中，達到了非常不錯的效果。跟隨科技的進步，RenderMan也更新了一代又一代，每一代都開發(fā)出更先進的渲染功能，該系統(tǒng)本身也不斷發(fā)展延伸出多種用途的插件，幫助制作者渲染出更加精美的畫面。除了渲染以外，為了幫助動畫師簡化制作過程，提高制作效率，皮克斯還特地開發(fā)了Presto、USD等系統(tǒng)，分別用于復雜的生物運動和場景中大量生物更加精細的分類運動場景。Presto可以直接規(guī)劃生物模型的運動節(jié)點，不需要動畫師去提前考慮動作實現(xiàn)的技術問題，從而使動畫師的創(chuàng)作回歸到藝術本身；USD則是一種專為大型資源管線設計的文件格式，特別注重并行工作流程，核心的USD文件格式可以由多位美工在他們自己的圖層上同時使用，然后在每位用戶完成工作后進行合并，并提供責任變更的審核跟蹤。這一程序的使用可以大大提高工作效率，給制作人員提供更多的時間和精力進行思考和創(chuàng)作。通過多種技術手段的使用，最后呈現(xiàn)在觀眾眼前的《海底總動員2》整部影片時長100分鐘，通過蔚藍夢幻、光線斑駁的海底世界和場面宏大、種類繁多的海洋生物，帶領人們進入美式動畫的奇妙幻想世界。

3.堅持文化的包容性

前文曾提到過，美國移民國家的性質導致了文化兼容并蓄的特點，這種特性在美國動畫中得到了很好的體現(xiàn)。根據(jù)莎士比亞名劇改編的《獅子王》，故事發(fā)生在非洲大陸，從角色設定到影片配樂都充滿了非洲風情；在《公主和青蛙》這部根據(jù)童話《青蛙王子》改編的動畫影片中，女主角采用了黑人形象的人設，創(chuàng)造了一部跨越人種的美麗魔幻的愛情故事。此外還有《花木蘭》《阿拉丁》《埃及王子》《尋夢奇緣》《久保與二玄琴》《海洋奇緣》等等影片，涵蓋了多個國家和地域的民族特色，在動畫影片的發(fā)布與銷售中占盡了地利。就拿夢工廠2016年上映的《功夫熊貓3》和2017年上映的《馴龍高手3》為例，《功夫熊貓》系列一直是中國題材的動畫，每一部的上映都在中國掀起一陣觀影熱潮?！豆Ψ蛐茇?》在中國上映一周票房約為4.2億人民幣，而《馴龍高手3》在中國上映一個月只獲得了3.6億人民幣左右的票房。不得不說，包含了“熊貓”和“功夫”兩個熱門元素的《功夫熊貓3》明顯更符合中國人觀影喜好，在中國市場上更叫座。

4.全新的傳播方式帶來獨特的娛樂體驗

隨著移動數(shù)字時代的到來，人們接收信息的速度和方式變得更迅速且全面。信息傳播具有了碎片化的特點，隨時隨地無孔不入的傳播方式使得人們在沒有意識到的情況下就接收到了許許多多的信息。人們不再滿足于單純的文字信息閱讀，在這種情況下，內容新穎、活潑有趣的動畫元素隨著網(wǎng)絡的普及傳播到世界的每一個角落。動畫也不再僅限于觀看，可以通過人機互動的方式使用戶得到沉浸感和代入感。

網(wǎng)絡游戲是計算機網(wǎng)絡發(fā)展的必然產(chǎn)物，游戲動畫作為網(wǎng)絡游戲中最直接影響用戶觀賞體驗的元素，無疑會被游戲制作公司列為重點設計對象。由于科技處于世界領先地位，美國的游戲開發(fā)也是走在了世界前列。美國暴雪公司就是一家著名的游戲制作與發(fā)行公司，早于1991年就創(chuàng)立了公司雛形，發(fā)展至今，已經(jīng)推出了多款經(jīng)典作品：《魔獸爭霸》《暗黑破壞神》《魔獸世界》等等，這些游戲在業(yè)界都享有很高的評價。2012年美國在線游戲開發(fā)者大會評委會稱贊：《魔獸世界》不僅極大推動了網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時在運營近八年的時間內依然廣受歡迎，至今仍有來自全球各地的用戶在積極加入。即將推出的新資料片有望創(chuàng)造游戲的新紀錄，使得這一品牌越發(fā)顯著的成為當代流行文化的一個重要標志。吉尼斯世界紀錄在2014年將《魔獸世界》收錄在冊，使之成為世界上玩家人數(shù)最多的網(wǎng)游，時至今日，游戲玩家總數(shù)任然數(shù)量龐大，成為之后游戲制作者們難以逾越的高峰。

研究美國動畫發(fā)展的原因和改革策略有助于我們發(fā)展自身動畫產(chǎn)業(yè)。在日趨復雜的國際環(huán)境下，與高新技術密切相關的動畫領域也處在風口浪尖，我們應該主動變革，勇于接受來自國內外的專業(yè)挑戰(zhàn)，借鑒美國動畫發(fā)展的經(jīng)驗，結合我們自身發(fā)展的特點，走出一條適合中國動畫發(fā)展的道路。

注釋：

1.RenderMan是一個計算機圖像渲染體系，準確地說是一套基于著名的REYES渲染引擎開發(fā)的計算機圖像渲染規(guī)范，所有符合這個規(guī)范的渲染器都稱為RenderMan兼容渲染器。這其中最著名的有3delight和Pixar公司的PhotorealisticRenderMan，同時在業(yè)界還有一些其它的免費版開源的RenderMan兼容渲染器。