高 斐 歐陽(yáng)千禧

（上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,上海 200093）

圖形創(chuàng)意不會(huì)受到時(shí)空的約束，可以直觀立體的傳輸信息。通過(guò)將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中能夠使人們產(chǎn)生全新的體驗(yàn)，同時(shí)還可以全面體現(xiàn)出產(chǎn)品信息，展現(xiàn)出優(yōu)良的設(shè)計(jì)成果。

一、圖形創(chuàng)意理論概述

要想深入探究總體問(wèn)題，就需要從某種程度上明確圖形創(chuàng)意的有關(guān)理論。圖形創(chuàng)意作為一種傳達(dá)信息的視覺(jué)方法，由于圖形自身就擁有視覺(jué)語(yǔ)言的特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)思想的引導(dǎo)，圖形就會(huì)通過(guò)藝術(shù)的方式出現(xiàn)，其中包含不同元素，這種表述方式需要視覺(jué)傳達(dá)完成，由于其并不是普通的圖案，而是一種通過(guò)詳細(xì)規(guī)劃、分析的指定進(jìn)程，圖形的設(shè)計(jì)可以借助視覺(jué)表現(xiàn)讓人們從思想上產(chǎn)生共鳴。

就圖形來(lái)說(shuō)，其思維方法關(guān)系著實(shí)際的質(zhì)量和效果，若思維方式缺乏科學(xué)性與合理性，則圖形設(shè)計(jì)的實(shí)際質(zhì)量不符合有關(guān)人員的要求。另外，要想充分了解圖形的信息內(nèi)容，還需要詳細(xì)分析信息中的各種因素，科學(xué)合理的對(duì)其進(jìn)行表述，比如可以試著想象事物的原來(lái)形狀，同時(shí)還可以通過(guò)其他形象表達(dá)事物。

二、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

（一）講究平衡

目前，雖然圖形創(chuàng)意注重創(chuàng)新與新穎，但是并不代表著過(guò)奇過(guò)怪就沒(méi)有缺點(diǎn)。若高于相應(yīng)的限度，既不能發(fā)揮傳遞信息的作用，同時(shí)又會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)襲擊，從形狀與色彩等方面表現(xiàn)出不統(tǒng)一的效果。在這種情況下，圖形創(chuàng)意在應(yīng)用過(guò)程中需要按照相應(yīng)的原則，找出平衡點(diǎn)，接著適當(dāng)進(jìn)行對(duì)比，把圖形中的點(diǎn)、線、色及面等各個(gè)元素進(jìn)行有效安排，構(gòu)成相互統(tǒng)一的視覺(jué)效果，如此一來(lái)才可以為群眾提供全新的視覺(jué)享受，領(lǐng)悟到圖形創(chuàng)意具有的獨(dú)特魅力[1]。

（二）渲染情感

人們?cè)谌粘Ｉ钪姓J(rèn)為刻板的事物非?？菰?、乏味，更別提激發(fā)情感共鳴。然而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中同樣如此，若情感表現(xiàn)太多死板，既不會(huì)高效的傳達(dá)信息，同時(shí)又不會(huì)為群眾提供視覺(jué)上的刺激，所以，圖形創(chuàng)意過(guò)程中，要求設(shè)計(jì)人員進(jìn)行相應(yīng)的渲染，必要狀況下需要提高藝術(shù)設(shè)計(jì)的夸張性，從而達(dá)到優(yōu)良視覺(jué)效果的目的。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意的作用

（一）提高產(chǎn)品的辨識(shí)度

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行過(guò)程中融入圖形創(chuàng)意表達(dá)的設(shè)計(jì)觀念，在一定程度上有利于提高受眾的接受程度，增強(qiáng)大眾對(duì)設(shè)計(jì)人員的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而使產(chǎn)品的辨識(shí)度得到進(jìn)一步提高。一般情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不可以為用戶精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品理念，用戶與產(chǎn)品之間缺少有效交流與溝通。然而圖形創(chuàng)意就可以為用戶提供簡(jiǎn)單的文字形象與圖形，以便于用戶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大致了解。

（二）促進(jìn)用戶消費(fèi)意念

消費(fèi)者之所以出現(xiàn)消費(fèi)意念是由于對(duì)某一種商品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，消費(fèi)意念的產(chǎn)生和消費(fèi)者的主觀需求存在直接聯(lián)系，圖形創(chuàng)意有利于提高受眾對(duì)產(chǎn)品的需求度，由于消費(fèi)者好奇心理的不斷增強(qiáng)，提升了對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。高質(zhì)量的圖形創(chuàng)意與相同類(lèi)型的產(chǎn)品相比具有較大的優(yōu)勢(shì)，能夠博取消費(fèi)者的眼球，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力。例如，一些奢侈品品牌深受廣大女性同胞的喜愛(ài)，如：范思哲的品牌標(biāo)志是使用線條簡(jiǎn)單夠花的古希臘美女美杜莎，在其LOGO當(dāng)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意為社會(huì)群眾傳達(dá)出美麗、美艷及誘惑等產(chǎn)品理念，蘊(yùn)藏著神秘的古希臘神話，在一定程度上提升了社會(huì)群眾對(duì)產(chǎn)品的好奇心，同時(shí)增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）提高產(chǎn)品的價(jià)值

根據(jù)人們對(duì)產(chǎn)品的熱衷程度就可以看出該產(chǎn)品具有的價(jià)值，然而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠?qū)Ξa(chǎn)品價(jià)值產(chǎn)生直接影響，在某種程度上用戶往往會(huì)根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的效果選擇產(chǎn)品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意決定著用戶是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，通過(guò)將圖形創(chuàng)意運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠充分呈現(xiàn)出產(chǎn)品品牌信息，勾起用戶的好奇心，同時(shí)可以讓用戶直觀立體的接觸產(chǎn)品。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶更喜歡感知事物，通過(guò)文字描述不能博取用戶的眼球，因此需要采用最直觀的方法吸引用戶的注意力，從而對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行深入探究。利用簡(jiǎn)單的圖形圖像使用戶感受產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，進(jìn)而擁有眾多的顧客，使產(chǎn)品價(jià)值得到進(jìn)一步提高[2]。

四、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意可以使人們的交往要求得到滿足，其具有一種代表的性質(zhì)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，圖形創(chuàng)意逐步成了具備代表性的符號(hào)，其可以充分表述內(nèi)涵和內(nèi)容，同時(shí)還可以進(jìn)一步豐富視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中得到廣泛普及與運(yùn)用，不論是抽象型標(biāo)志還是綜合型標(biāo)志都需要囊括在圖形創(chuàng)意當(dāng)中，另外，還包括具象型標(biāo)志與文字標(biāo)志。就具象型標(biāo)志而言，標(biāo)志設(shè)計(jì)期間，其擁有非常強(qiáng)的直觀性，同時(shí)圖形創(chuàng)意通常會(huì)通過(guò)插圖的方式呈現(xiàn)，這種方法可以增強(qiáng)社會(huì)群眾對(duì)圖形表達(dá)事物的認(rèn)知。其和具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成鮮明的對(duì)比，抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)是依據(jù)有關(guān)抽象事物表達(dá)實(shí)際感覺(jué)，其具有非常特殊的特征，從藝術(shù)價(jià)值與觀賞價(jià)值方面都得到人們的認(rèn)可。

從綜合型標(biāo)志設(shè)計(jì)方面來(lái)看，其將設(shè)計(jì)方法的發(fā)展作為基本條件，因?yàn)樵O(shè)計(jì)人員擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，這樣在設(shè)計(jì)工作中就可以逐步優(yōu)化與改善設(shè)計(jì)方法，使標(biāo)注設(shè)計(jì)的可視性得到大大提高。從文字標(biāo)志設(shè)計(jì)方面來(lái)看，文字標(biāo)志設(shè)計(jì)是利用文字圖形化給予其新的含義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)期間，非常有必要運(yùn)用圖形創(chuàng)意，例如，將蘋(píng)果手機(jī)標(biāo)志作為案例，蘋(píng)果時(shí)尚、高性能電子產(chǎn)品的代表，在設(shè)計(jì)其標(biāo)志時(shí)，設(shè)計(jì)人員初始未高度重視視覺(jué)表達(dá)，僅傳遞了其寓意，盡管其標(biāo)志只是一個(gè)水果，但是蘊(yùn)藏著非常深刻的文化內(nèi)涵，一個(gè)被咬過(guò)的蘋(píng)果會(huì)使人們陷入思考中，在思想過(guò)程中，就可以充分展現(xiàn)出蘋(píng)果標(biāo)志設(shè)計(jì)的人文性。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

為了提高包裝設(shè)計(jì)的吸引力，完成這個(gè)理想的包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)，設(shè)計(jì)師著手于圖形創(chuàng)意，使用圖形可以直觀形象的表達(dá)創(chuàng)意，然后展開(kāi)信息之間的傳遞，期望通過(guò)提高商品的吸引力，促使消費(fèi)者消費(fèi)。根據(jù)圖形創(chuàng)意的方式，可以將包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素劃分為具象圖形、裝飾圖形以及抽象圖形三種類(lèi)型。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師不僅需要改善這些圖形的基本設(shè)計(jì)，而且還需要按照以下幾方面的原則：一是著手于個(gè)性化，通過(guò)新穎的方法激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；二是著手于藝術(shù)性，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形創(chuàng)意不僅可以詳細(xì)的表述商品信息，而且還屬于一種文化，從而讓產(chǎn)品可以成為博取消費(fèi)者研究的文化特性；三是著手于地域性，這就需要根據(jù)不同民族、不同地區(qū)及不同國(guó)家人們的喜好、風(fēng)俗習(xí)慣等展開(kāi)圖形創(chuàng)意，從而讓包裝設(shè)計(jì)滿足社會(huì)受眾的要求[3]。

例如，設(shè)計(jì)Cider飲料包裝時(shí)，設(shè)計(jì)人員非常勇敢的進(jìn)行圖形創(chuàng)意，把產(chǎn)品名Cider按照豎排方式擺放在瓶體上，與此同時(shí)把該英文的首字母改變?yōu)橐粋€(gè)C，把第二個(gè)字母i設(shè)計(jì)為兩個(gè)眼睛，從整體方面來(lái)看，好像瞇著微笑的臉頰，這種圖形創(chuàng)意不僅能傳達(dá)產(chǎn)品名稱(chēng)與基本信息，而且還可以彰顯出裝飾美化的附加功能，為用戶提供全新的體驗(yàn)，同時(shí)這樣還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)想法，最終達(dá)到銷(xiāo)售的目的。除此之外，設(shè)計(jì)固體類(lèi)食品包裝過(guò)程中，圖像創(chuàng)意的范圍與使用同樣得到廣泛應(yīng)用于普及。在一些包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用部分含有生活氣息、詩(shī)情畫(huà)意的圖形簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，就可以實(shí)現(xiàn)良好的效果，豐富用戶的想象力。例如，某個(gè)品牌系列的牛軋?zhí)前b設(shè)計(jì)就是一個(gè)明顯的代表。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中通過(guò)彰顯不同地區(qū)人文風(fēng)情當(dāng)作原則，把這個(gè)類(lèi)型的四個(gè)包裝盒進(jìn)行有效拼接，拼在一起就能夠形成一幅美麗的建筑風(fēng)景。這種設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)一種久違的親切感，從某種程度上使消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，引人入勝。

（三）圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的一種方法，在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常使用平面廣告，經(jīng)過(guò)利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠讓工作內(nèi)容接近生活，同時(shí)為消費(fèi)者直觀體現(xiàn)表述的意義。在海報(bào)中可以采用真實(shí)形象與夸張形象兩種方法運(yùn)用圖形創(chuàng)意：首先，真實(shí)形象，通過(guò)將部分真實(shí)存在的圖像融入海報(bào)中，把圖像進(jìn)行有機(jī)整合，可以直觀表述出主要信息。例如，為社會(huì)群眾宣傳公益性廣告——吸煙有害健康時(shí)，部分海報(bào)會(huì)將兩棵樹(shù)與一個(gè)正在燃燒的香煙構(gòu)成，然而其中把兩棵樹(shù)構(gòu)成人體的肺部，在整個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中傳達(dá)出吸煙既會(huì)對(duì)身體健康造成嚴(yán)重傷害，同時(shí)又會(huì)嚴(yán)重污染自然生態(tài)環(huán)境。經(jīng)過(guò)將圖形創(chuàng)意運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)當(dāng)中，可以使海報(bào)中的內(nèi)容信息更加豐富，讓社會(huì)群眾體驗(yàn)到強(qiáng)大的沖擊力，這樣可以使人們進(jìn)行反思；其次是相反的夸張形象，改變海報(bào)或廣告中文字的圖形，調(diào)動(dòng)社會(huì)群眾的積極性與主動(dòng)性[4]。例如，在淘寶網(wǎng)舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如：雙十一、三八節(jié)及雙十二等，可以使用夸張的手段展現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容，讓海報(bào)中的降價(jià)又會(huì)快速博取消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。

五、結(jié)論

現(xiàn)如今，社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，城市化進(jìn)程的不斷加快，在一定程度上改善了人們的生活質(zhì)量，提升了人們的審美水平。因?yàn)槭艿叫录夹g(shù)與新方法產(chǎn)生的影響，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣進(jìn)行了相應(yīng)的創(chuàng)新，同時(shí)人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意可以充分展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師需要擁有較強(qiáng)的創(chuàng)新認(rèn)知，刻苦學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)意的使用方式，進(jìn)而使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平得到大大提高。