趙麗蘋

（河北省非物質文化遺產保護中心,河北石家莊 050081）

近年來，文化產業(yè)日益受到高度重視，發(fā)展文化產業(yè)日益成為經濟創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分的非物質文化遺產，也相應凸顯出重要的社會價值與經濟價值，尤其是近年來隨著人們對于生活品質的需求的提升，相關文化消費比例不斷擴大，具有生產性質的傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)手工技藝類非物質文化遺產項目可預見具有廣闊的產業(yè)開發(fā)前景。本文將從非遺及相關文化的產業(yè)環(huán)境、基礎現(xiàn)狀和原則規(guī)律入手，探討新時代非遺相關產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

一、梳理產業(yè)資源，夯實發(fā)展基礎

（一）以政策基礎為指針，為高質量發(fā)展領航

文化產業(yè)的發(fā)展依托于國家重大戰(zhàn)略實施和消費升級的新機遇，是貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的必然要求。非物質文化遺產領域內的傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)工藝類項目具有直接生產產品，帶動就業(yè)，激發(fā)經濟活力的顯著作用?！秶摇笆濉睍r期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》[1]指出，要“加強對中國傳統(tǒng)工藝的傳承保護和開發(fā)創(chuàng)新，挖掘技術與文化雙重價值。將現(xiàn)代設計融入傳統(tǒng)工藝，推動傳統(tǒng)手工技藝走進現(xiàn)代生活，促進傳統(tǒng)手工技藝提升品質、優(yōu)化市場、帶動就業(yè)”。非物質文化遺產作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，要與時俱進，要堅持供給側結構性改革，適應當今文化消費激增的形勢，通過生產創(chuàng)造、產品創(chuàng)意和技術創(chuàng)新進行轉化，讓其在當下繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

（二）以資源基礎為抓手，為創(chuàng)新性發(fā)展筑基

依據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類（2018）》[2]，我們梳理出非遺及相關文化的基本范疇，即為社會公眾提供非遺產品和非遺相關產品的生產活動的集合。主要包括以下幾個方面：

1.保護和管理。主要包括傳統(tǒng)表演藝術、民俗節(jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝等非物質文化遺產的傳承傳播、宣傳展示活動。

2.傳統(tǒng)工藝美術品制造和銷售。包括傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝類項目相關的傳統(tǒng)陶瓷燒制、雕塑工藝品、金屬工藝品、漆器工藝品、花畫工藝品、天然植物纖維編織工藝品、抽紗刺繡工藝品、地毯掛毯、珠寶首飾及有關物品、文房四寶制造、中樂器制造、傳統(tǒng)印刷技術、傳統(tǒng)玩具制造、其他工藝美術及傳統(tǒng)禮儀用品制造等。

3.傳統(tǒng)藝術表演。包括傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝及民俗活動中的表演部分。

其中“傳統(tǒng)工藝美術品制造和銷售”不僅具有社會屬性，同時具有經濟產業(yè)開發(fā)利用價值，在文化產業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝類非遺項目具有培育文明鄉(xiāng)風、淳樸民風，促進產業(yè)發(fā)展、助力經濟振興的獨特優(yōu)勢，這部分內容將作為本文重點研究的方向。

傳統(tǒng)工藝美術在我國歷史悠久，非遺資源品類豐富，特色鮮明，內涵厚重。以河北為例，河北省非遺及相關文化產業(yè)門類齊全，產業(yè)基礎較好，形成了一批口碑好、品質強、市場銷路好的重點項目。據(jù)統(tǒng)計，990項省級以上非遺名錄中，傳統(tǒng)美術類、傳統(tǒng)技藝類有346個項目，占比34.95%。其中有國家級非遺項目30個，18個項目列入國家傳統(tǒng)工藝振興名錄。衡水習三內畫公司等5家企業(yè)列入全國非遺生產性保護示范基地?，F(xiàn)有省級非遺生產性保護示范基地17個，非遺文創(chuàng)開發(fā)示范基地20個。形成了一批年產值500萬以上規(guī)模產業(yè)，曲陽石雕、蔚縣剪紙、衡水內畫、大營裘皮、寧晉工筆畫等已發(fā)展成產值達幾億至幾十億級的產業(yè)集群和縣域經濟的重要支柱性產業(yè)，古城香業(yè)、曲陽宏州石業(yè)等成為全國行業(yè)領軍非遺企業(yè)，安次區(qū)第什里風箏小鎮(zhèn)、大城縣宮廷木藝小鎮(zhèn)、曲陽定瓷小鎮(zhèn)、青縣中古紅木小鎮(zhèn)等正成為非遺相關文化產業(yè)聚集的基地，以上為非遺相關文化產業(yè)高質量創(chuàng)新發(fā)展奠定了扎實基礎。

二、客觀面對機遇與挑戰(zhàn)

（一）非遺相關文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨良好機遇

一是國家高度重視傳統(tǒng)文化的保護弘揚為非遺相關文化產業(yè)發(fā)展提供了制度保障。國家和各地出臺的弘揚傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝振興的一系列政策為非遺相關文化產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

二是社會日益增長的文化消費需求為非遺相關文化產業(yè)發(fā)展提供了廣闊市場。人們在物質生活得到充分滿足的同時，對文化的需求呈現(xiàn)快速增長趨勢。

三是科學技術的發(fā)展進一步激發(fā)了非遺相關文化產業(yè)創(chuàng)新活力。《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[3]提出“以數(shù)字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計產業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產業(yè)相互滲透?！毙屡d技術對文化的影響日益突顯，互融共生，成為推動文化產業(yè)發(fā)展一個新動力。

（二）非遺相關文化產業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

一是從非遺相關文化產業(yè)實力布局看，表現(xiàn)為“小弱散”的特點，即生產規(guī)模相對小，多為中小微企業(yè)乃至作坊式生產；企業(yè)實力和市場競爭力弱；經營相對分散，沒有形成產業(yè)集聚效應。

二是從非遺相關文化產業(yè)發(fā)展程度看，表現(xiàn)為“不合理、不平衡、不充足”，即非遺相關文化產業(yè)結構仍不合理，傳統(tǒng)工藝類產業(yè)和傳統(tǒng)產品比重大、非遺新興業(yè)態(tài)和表演類非遺相關文化產業(yè)發(fā)展滯后；區(qū)域發(fā)展不平衡；產業(yè)融合發(fā)展不充足，產業(yè)鏈不長、產業(yè)集群偏弱、市場開拓意識不強。文化資源利用率不高，文化產品創(chuàng)意不足、科技含量不高，專業(yè)人才不足，品牌效應和國際影響力有待進一步提高。

三是從非遺相關文化產業(yè)政策保障看，現(xiàn)有非遺相關文化產業(yè)政策落實不到位，非遺相關文化產業(yè)扶持政策力度小，非遺相關文化產業(yè)分類標準和統(tǒng)計規(guī)范尚不明確等。

三、發(fā)展過程應遵循的基本原則

（一）堅持科學保護，弘揚價值。遵循非遺傳承發(fā)展規(guī)律，根據(jù)非遺保護事業(yè)發(fā)展進程，進行分類保護、整體保護。尊重地域文化特點，保護文化多樣性，維護和弘揚非遺所蘊含的文化精髓和價值。

（二）堅持守正創(chuàng)新，合理利用。以文化需求和融入生活為導向，推動非遺與現(xiàn)代生活相協(xié)調。同時，以高品質工匠精神激發(fā)創(chuàng)造活力，挖掘創(chuàng)造性手工的價值，推動產品提升，鞏固品牌建設， 增強非遺相關文化產業(yè)核心競爭力。

（三）堅持培育產業(yè)，健全市場。尊重非遺企業(yè)的市場主體地位，激發(fā)非物質文化遺產的經濟屬性，特別是發(fā)揮傳統(tǒng)手工藝原地就業(yè)、準入門檻較低、適合家庭生產的優(yōu)勢，促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)，培育經濟新增長點，按照產業(yè)特點建立健全非遺相關文化產業(yè)市場體系。

（四）堅持生態(tài)優(yōu)先，加強管理。發(fā)揮非遺綠色發(fā)展的優(yōu)勢，始終將生態(tài)保持放在重要位置，完善規(guī)范傳統(tǒng)工藝類非遺相關文化產業(yè)管理制度。非遺相關文化產業(yè)生產要符合國家生態(tài)環(huán)境保護及安全生產規(guī)定。

四、非遺及相關文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策思路

非物質文化遺產的產業(yè)性創(chuàng)新發(fā)展要尊重非遺項目的活態(tài)性、傳承性和整體性基本特征，把資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，通過創(chuàng)意轉化、科技提升、市場運作，貫通歷史與現(xiàn)代，把非物質文化遺產融入當代生產生活，更好滿足人們文化消費升級的需要。

（一）建立非遺相關文化產業(yè)名錄。根據(jù)非遺相關文化產業(yè)結構調整方向和區(qū)域發(fā)展布局，加快建設和儲備一批示范性強、帶動力大的非遺相關文化產業(yè)重大項目。在各地謀劃實施有基礎上，建立非遺重點產業(yè)建設項目庫。研究制定非遺相關文化產業(yè)重大項目扶持政策，充分調動相關財政資金或基金，對非遺相關文化產業(yè)重大項目予以傾斜支持。加強對重點非遺相關文化產業(yè)項目的招商推介活動，制定重點非遺相關文化產業(yè)項目投資指導目錄。

（二）加強非遺產業(yè)帶動。推進非遺相關文化產業(yè)與科技、旅游、工業(yè)、農業(yè)、信息、體育、教育、金融等相關產業(yè)融合發(fā)展，拓展非遺相關文化產業(yè)鏈，建立文化與相關產業(yè)全方位、深層次、寬領域融合發(fā)展的文化產業(yè)格局。開展非遺相關文化產業(yè)發(fā)展示范工程，培育一批文化與相關產業(yè)融合示范企業(yè)、非遺工坊、非遺小鎮(zhèn)，形成各具特色的非遺相關文化產業(yè)發(fā)展格局。

（三）加大非遺產品開發(fā)。開展非遺產品創(chuàng)意設計教育培訓和創(chuàng)意產品評選推廣活動，發(fā)揚工匠精神，強化市場意識，提高傳統(tǒng)工藝設計制作水平和整體品質。鼓勵傳統(tǒng)工藝項目保護單位引入現(xiàn)代管理制度，改進設計，改善材料，開展產品質量提升活動，實施品牌提升行動，以高品質的技藝附加值提升傳統(tǒng)工藝產品的整體形象和市場競爭力。強化傳統(tǒng)工藝企業(yè)和從業(yè)者保護知識產權意識，及時注冊產品商標，培育具有特色的傳統(tǒng)工藝知名品牌。

（四）激發(fā)非遺市場活力。理順非遺相關產品供求體系，完善供給結構，促進文化消費，明確市場定位。搭建非遺產品宣傳交易平臺，實施非遺電商專項工作推進計劃。推動跨地域交流合作和行業(yè)資源整合，促進非遺相關的技術、材料、人才、信息等文化生產要素合理流動。在一些影響力較大、非遺企業(yè)集中的地區(qū)推動建立行業(yè)聯(lián)盟，通過行業(yè)管理實現(xiàn)資源整合，提升市場競爭力。鼓勵和保護公平競爭，制止壟斷和不正當競爭行為，維護市場秩序。開展非遺進景區(qū)活動，豐富旅游文化體驗。擴大非遺相關產品對外貿易，積極融入國家戰(zhàn)略，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產品和服務拓展國際市場。

（五）促進非遺科技融合。引入高校、科研院所及現(xiàn)代科技公司等幫助非遺項目分析明確產品的核心技藝、產品價值、目標消費群體及準確的營銷路徑，提升非遺相關產品在設計、工藝、服務形態(tài)方面的科技支撐。鼓勵和支持大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、人工智能等新技術融入非遺相關產業(yè)的傳承發(fā)展。運用現(xiàn)代傳播技術，通過直播、短視頻、動漫等傳播方式推進傳統(tǒng)表演類項目內容創(chuàng)作、表現(xiàn)手段等方面的科技創(chuàng)新。

（六）強化非遺人才支撐。鼓勵引入知名設計師、職業(yè)經理人參與非遺相關產業(yè)產品設計和項目運營管理。推廣建立非遺大師工作室。著力培養(yǎng)一批既懂技藝制作又懂管理和網絡信息的綜合型非遺產業(yè)人才。培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興非遺工坊帶頭人，宣傳典型，鼓勵勞動致富。研究非遺職業(yè)技能培訓的補貼政策和激勵機制。加強對地方政府和文旅部門管理人員的非遺產業(yè)專題培訓。

要將以上措施落到實處，還需要各地相關部門提高重視，健全機制，加大扶持，形成合力。同時鼓勵社會力量興辦非遺相關文化產業(yè)，建設非遺展示、傳習場所和公共服務平臺。運用市場和產業(yè)手段對非遺資源進行保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，促進非遺相關文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。