于蘭婷

(1.上海開放大學(xué)寶山分校，上海 200940；2.上海市寶山區(qū)業(yè)余大學(xué)，上海 200940)

中國電影自2002年院線制改革開始進入市場化發(fā)展的階段，經(jīng)過近20年的發(fā)展，影院數(shù)和熒幕數(shù)持續(xù)走高，國產(chǎn)電影票房也不斷被刷新，電影消費呈現(xiàn)大眾化消費的趨勢。我國電影市場規(guī)模龐大，但和傳統(tǒng)的電影強國——美國相比還有不小的差距，地緣文化相近的亞洲鄰國——日、韓、泰、印的電影發(fā)展也讓中國電影倍感競爭壓力。單就類型電影而言，美國的科幻片、韓國的劇情片、印度的歌舞片以及日本的動漫電影均已形成了自己的品牌特色。反觀中國，目前武俠片的日漸式微、香港警匪片的情懷不在、動畫片的低幼傾向、科幻片的曇花一現(xiàn)——都顯示著國產(chǎn)類型片面臨的發(fā)展困境。影片類型化有助于精準把握觀眾的口味，提高電影生產(chǎn)效率，降低影片票房的不確定性。成熟電影產(chǎn)業(yè)的標志之一是其影片類型化程度較高。那么，中國電影市場上的國產(chǎn)類型電影現(xiàn)狀如何？哪些電影類型的評分更高？哪些類型的票房表現(xiàn)更好？哪些類型存在票房和評分背離現(xiàn)象？本文試圖通過分析近年來中國電影市場的票房和口碑?dāng)?shù)據(jù)，解答上述問題，探索背后的原因，并對國產(chǎn)類型片的發(fā)展提供政策建議。

一、類型、評分與票房關(guān)系的研究評述

(一)類型和票房的關(guān)系

美國學(xué)者Litman采用線性回歸方法對電影票房進行預(yù)測分析，發(fā)現(xiàn)電影類型對票房的影響會隨著樣本年代而有所改變，在20世紀70年代美國電影市場受歡迎的是恐怖片和喜劇片，而80年代的美國市場更偏好科幻片。這說明分析電影類型和票房的關(guān)系離不開特定的歷史時期和特定的國別文化，觀眾的口味變化影響著類型片的未來趨勢。

有國內(nèi)學(xué)者從定性的角度分析兩者關(guān)系，例如張義華觀察到年輕人是觀影主力軍，所以受到他們歡迎的喜劇片、愛情片和動作片的票房也相應(yīng)較高。也有國內(nèi)學(xué)者選擇從定量角度分析類型和票房的關(guān)系，比如王錚的研究顯示在2007—2012年我國電影市場中對票房有顯著正影響的片種是動作片和戰(zhàn)爭片。

(二)類型和評分的關(guān)系

就影片類型而言，評分高低有以下幾種情況：(1)劇情片普遍評分較高。因為劇情片靠故事來打動人心，觀眾容易受到其中蘊含的喜怒哀樂、愛恨交織等情緒的影響，所以傾向于給予劇情片較高評價。(2)動畫片比較容易獲得高評分。因為動畫片和其他影片相比比較特殊，甚至可以看成是獨立的片種。觀眾打分時只會比較不同的動畫片，而不大會把其他類型的影片和動畫片同時比較。而且動畫片本身粉絲群體較多，喜歡動畫片的人才會去看動畫片，看動畫片的人也是喜歡動畫片的人，所以動畫片評分的起評點就較高。(3)喜劇片評分一般不會太高，存在評分天花板。搞笑是喜劇片第一要務(wù)，觀眾對喜劇片思想性要求較低，完成搞笑任務(wù)的喜劇片就是觀眾心目中合格的喜劇片。喜劇片評分不高不代表觀眾不滿意，可能僅表示觀眾認為“好”電影不應(yīng)該搞笑。(4)同樣道理，驚悚片評分較低。驚悚片因為內(nèi)容所限很難融入深刻的思想。另外，如果不注重劇情的邏輯結(jié)構(gòu)也會導(dǎo)致驚悚片評分較低。

需要注意的是，評分不代表電影質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)評分反映網(wǎng)友對影片的觀感，網(wǎng)友情緒會影響評分的客觀性。而且，網(wǎng)絡(luò)評分有被操縱的可能性，需要鑒別其真實性。

(三)前期票房、后期票房和票房TF值的關(guān)系

電影票房可以分為前期票房和后期票房。前期電影票房主要受到電影宣發(fā)的影響。宣發(fā)到位的影片引發(fā)的觀影期望值較高，首批觀眾的觀影期待相應(yīng)地轉(zhuǎn)化為前期票房。前期觀眾帶來的口碑評價又會影響后期電影票房，影院經(jīng)營者也會根據(jù)電影前期票房表現(xiàn)和口碑反饋對后續(xù)排片進行調(diào)整?？梢哉f宣發(fā)影響前期票房，而口碑影響后期票房。

姚武華的研究證實了上述推理，他從2016年64部國產(chǎn)電影的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)前期宣傳即影響首周票房也影響后期票房，但前期宣傳對首周票房影響較大；而電影口碑對后期票房影響較大。但是姚武華的研究中采用了首周票房來測量前期票房，本文在實證分析時則用首日票房來測量前期票房。因為國內(nèi)電影首周票房指的是上映自然周的周總票房，這導(dǎo)致周一上映的影片和周五上映的影片的計算天數(shù)不同，產(chǎn)生了首周票房計算口徑不一致的問題。盡管首周票房比首日票房更有利于消除極端情況，但為了保證統(tǒng)計口徑一致，本文選擇首日票房作為國產(chǎn)電影前期票房的計算指標。

藝恩網(wǎng)諸葛鬧鬧的文章中曾提出用票房TF值來測量票房衰減速度。票房TF值(T代表總票房，F(xiàn)代表首日票房，TF值=總票房/首日票房)就是總票房和首日票房之間的比值。TF值高說明后期票房對總票房的貢獻越多；TF值低，說明總票房中大多數(shù)是首日票房的貢獻。TF值低的電影的存在兩種情況：第一種是首日票房高但TF值低，這類電影前期宣傳到位，引發(fā)了觀眾的觀影熱情，但觀眾觀看后口碑不佳，導(dǎo)致后期票房崩塌較快，造成總票房不理想。這種電影有賺快錢嫌疑，而且還擠占了寶貴的院線資源，存在劣幣驅(qū)逐良幣的問題，需要政府出臺政策予以規(guī)制。第二種是首日票房和TF值均低，這類電影的票房表現(xiàn)是正常的，說明電影市場是有效的。

二、國產(chǎn)類型片的定量分析

(一)國產(chǎn)類型片的劃分方法

類型電影的提法源自好萊塢。電影廠商為了追求最大化利潤，在揣摩觀眾的喜好過程中，逐步總結(jié)了一些程式化的電影元素，進而形成了固定的電影類型。類型電影本質(zhì)上是電影藝術(shù)工業(yè)化的產(chǎn)物。如果從藝術(shù)的角度來看，每個電影都是特殊和獨立的，簡單的類型劃分即無必要也沒有可行性，而且，隨著電影工業(yè)的發(fā)展，各類型電影互相借鑒融合，新的類型電影不斷涌現(xiàn)，想要用傳統(tǒng)的分類方式界定當(dāng)代的電影類型歸屬變得越來越困難。但如果從經(jīng)濟學(xué)角度來看，按類型劃分不同的電影具有產(chǎn)品線管理的意味，也方便本文對國產(chǎn)類型片進行定量分析。電影類型有不同的劃分標準，表1展示了按形式、情緒和場景的不同如何劃分電影類型，這也是大多數(shù)電影網(wǎng)站，如IMDB網(wǎng)站、豆瓣網(wǎng)和時光網(wǎng)對電影類型的分類方式。

表1 類型片劃分標準

本文以2016—2019年在中國內(nèi)地市場票房超過1億元的國產(chǎn)電影為樣本，數(shù)據(jù)主要來自時光網(wǎng)、藝恩網(wǎng)、豆瓣電影、貓眼電影等途徑，共收集到173個樣本。網(wǎng)絡(luò)評分采用的是豆瓣網(wǎng)和時光網(wǎng)對電影評分的平均值。電影類型選擇藝恩網(wǎng)對某部電影第一位的劃分類型。為了統(tǒng)計需要，如果樣本中該類型片數(shù)量較少則會根據(jù)情況選擇歸入相近類型。在所收集到的173部樣本電影中：犯罪片《追龍》《“大”人物》歸為動作片，犯罪片《追兇者也》《廉政風(fēng)云》歸為劇情片，武俠片《三少爺?shù)膭Α窔w為動作片，青春片《少年的你》歸為劇情片，災(zāi)難片《烈火英雄》《中國機長》歸為劇情片，懸疑片《盜墓筆記》和冒險片《云南蟲谷》歸屬于奇幻片。最終把173部樣本電影歸入了8種類型：喜劇片、動作片、愛情片、劇情片、奇幻片、動畫片、驚悚片、科幻片。

(二)國產(chǎn)類型片的市場構(gòu)成

樣本中各類型影片數(shù)量如下：喜劇片(27部)、動作片(46部)、愛情片(31部)、劇情片(39部)、奇幻片(14部)、動畫電影(13部)、驚悚片(2部《犯罪現(xiàn)場》《京城81號2》)、科幻片(1部《流浪地球》)。從圖1可以看出，動作片和劇情片分別以26.6%和22.5%的比例共同占據(jù)了國產(chǎn)電影的半壁江山，另外，愛情片占17.9%，喜劇片占15.6%，這四類影片構(gòu)成了國產(chǎn)電影市場的主體。本文選取票房過億的電影作為研究對象，這是因為雖然中國每年票房過億的國產(chǎn)影片不過三四十部，但它們的票房卻能占到年度票房的60%～70%，研究它們的特征有助于把握成功電影的發(fā)展規(guī)律。

圖1 國產(chǎn)類型片的構(gòu)成比例

按年度來看，2016—2019年度國產(chǎn)電影平均評分為6.12、6.32、6.38和6.70，說明近年來國產(chǎn)電影質(zhì)量有所提升。但需要注意的是，由于樣本選取的是票房過億的影片，已經(jīng)屬于市場上比較“成功”的電影，以滿分10分計算，觀眾對“成功”影片的平均打分還是沒有超過7分，也就是說觀眾對“成功”影片還存在一定的不滿，國產(chǎn)電影還有很大的提升空間。

(三)國產(chǎn)類型片的評分和票房排序

為了測量樣本中電影類型、評分以及票房TF值之間的關(guān)系，對樣本數(shù)據(jù)進行了列表分析，如表2所示，括號內(nèi)是評分和票房的排序數(shù)。為了反映上映后的票房衰減情況，表2中計算了票房TF值(第d列=第a列/第b列)，還計算了評分和TF值的差序(第e列=第d列排序值-第c列排序值)，用來反映票房和網(wǎng)絡(luò)口碑的背離情況。

表2 國產(chǎn)類型片在評分和票房TF值方面的排序

三、國產(chǎn)類型片的研究發(fā)現(xiàn)及發(fā)展建議

(一)借用喜劇片的票房優(yōu)勢

表2中喜劇片的總票房排名第一，首日票房排名第二，是國內(nèi)商業(yè)價值最高的片種。喜劇片TF值排序第三，評分排序第五，差序為-2，說明評分表現(xiàn)不如票房表現(xiàn)。喜劇片評分不高和前文的分析比較吻合。雖然喜劇很難植入深刻的思想內(nèi)容來提高評分，但是我們可以把喜劇元素植入其他片種來提高其他片種的票房，比如愛情喜劇片、動作喜劇片都是常見的喜劇融合方式。以2018年的《我不是藥神》為例，這本來是一部話題比較沉重的現(xiàn)實主義題材劇情片，但是由于適當(dāng)?shù)厝谌肓讼矂≡?，觀影感受是笑中帶淚，層次比較豐富，票房表現(xiàn)不俗。當(dāng)然，喜劇元素融入其他片種必須合情合理，不能單純?yōu)榱似狈慷鴱娦屑尤胂矂≡亍?/p>

(二)規(guī)制奇幻片的亂象

表2中奇幻片首日票房最高，總票房也排名第二，但TF值和評分雙雙墊底。雖然奇幻片在中國電影市場上仍然是票房較高的片種，但是觀眾對國產(chǎn)奇幻片的不滿意已經(jīng)越來越明顯。奇幻片本來是國外比較成熟的片種，引入中國的時間不長。2008年國產(chǎn)奇幻片《畫皮》的成功激發(fā)了中國電影人創(chuàng)作東方奇幻片的熱情，也吸引了投資人的目光，這幾年國產(chǎn)奇幻片儼然成為國產(chǎn)電影的重要類型。這些奇幻片普遍是大IP加流量明星的配置，宣發(fā)又比較到位，能夠吸引觀眾的注意力，但上映后口碑較差，觀眾甚至批評其為奇幻大“騙”。國產(chǎn)奇幻片的主要問題在于劇本單薄。劇本取材范圍狹窄，多是西游、聊齋、傳統(tǒng)神話這類國人耳熟能詳?shù)念}材。如果劇本再沒有新意，難免讓人感覺乏味。國產(chǎn)奇幻片在特效、演員、宣發(fā)上投入較大，投入在劇本上的精力卻明顯不足。沒有好故事的支撐，國產(chǎn)奇幻片即使有再炫酷的特效，也會讓人產(chǎn)生不中不西的感覺；有再多的流量明星加盟和粉絲支持，也拯救不了崩塌的口碑。國產(chǎn)奇幻片雖然也做了很多嘗試，比如融入了喜劇、愛情、動作、探險等元素，視覺效果也在逐年進步。但國產(chǎn)奇幻片始終沒有學(xué)會如何在虛構(gòu)的奇幻世界里挖掘適合東方文明的精神內(nèi)涵。以往國產(chǎn)奇幻片“IP+流量”的模式已經(jīng)難以為繼，奇幻片的創(chuàng)作者必須重視劇本創(chuàng)作，否則很難打動觀眾。

(三)扶持科幻片的發(fā)展

目前，科幻片在我國還屬于小眾片種，樣本中僅有一部科幻片，也就是2019年的《流浪地球》。該片取得了巨大成功(評分7.9，年度票房第二名)，被認為開啟了奇幻片的新征程。2020年8月出臺的“科幻十條”顯示了中國發(fā)展科幻電影的決心，希望能夠為國產(chǎn)科幻片的發(fā)展保駕護航。

其實，科幻片和奇幻片都是非常適合大銀幕的片種，也是比較適合走向國際電影市場的片種。政府要做的就是規(guī)范好市場，讓市場能夠有效識別淘汰質(zhì)量不高的影片，并創(chuàng)造有利的制度環(huán)境，讓好的電影能夠脫穎而出。

(四)探索動作片的融合方式

動作片目前是中國市場上占主流地位的片種(圖1)。但是票房表現(xiàn)一般，總票房排名第三，首日票房和票房TF值均排名第四。動作片評分排名第二，評分排序高于票房TF值排序，差序是2，說明動作片的評分表現(xiàn)好于其票房表現(xiàn)(表2)。王錚(2013)的研究曾顯示在2007—2012年中國電影市場上動作片對票房有顯著影響，但本研究顯示動作片的票房影響力在下降。隨著時代的改變，觀眾口味正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)國產(chǎn)動作片(包括武俠片、功夫片)的市場可能正在萎縮，票房回報率有所下降。

但我們也注意到近年來以《戰(zhàn)狼》《紅海行動》為代表的軍事動作片受到了市場的歡迎，票房表現(xiàn)亮眼，軍事動作片有望成為國產(chǎn)動作片的一個重要分支。這類影片既滿足了軍事迷和動作迷的觀影需求，又滿足了人們崇尚“英雄主義”的心理，其中蘊含的愛國主義情感引發(fā)了更為廣泛觀影人群的共鳴。

整體來看，國產(chǎn)類型電影呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)評分和票房相背離的情況，比如劇情片和動作片的評分高但票房低，而喜劇片和奇幻片的評分低但票房高。另外，用票房TF值來測量票房衰減速度可以發(fā)現(xiàn)，動畫片、劇情片票房衰減速度較慢，而奇幻片、愛情片票房衰減速度較快。也就是說奇幻片和愛情片的首映日檔期對其最終票房結(jié)果有重大影響，而動畫片和劇情片對首映日檔期的要求則相對寬松一些。

總之，國產(chǎn)類型片應(yīng)根據(jù)不同的票房和評分表現(xiàn)，探索出各自適合的發(fā)展道路，各類型片應(yīng)該互相借鑒優(yōu)點，在可能的情況下取長補短、融合發(fā)展。