如果說(shuō)過(guò)去的產(chǎn)業(yè)邊界清晰、角色分工明確,各行其是,行業(yè)只要盯著自己的一畝三分地,就可以高枕無(wú)憂;那么如今產(chǎn)業(yè)不僅邊界模糊,新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展也已讓產(chǎn)業(yè)分不清敵我,找不到路標(biāo)。
即使身為頭部品牌,當(dāng)某一品類逐漸成熟時(shí),也需要擺脫存量限制,去創(chuàng)造新的增量機(jī)會(huì),比如增加SKU、創(chuàng)新產(chǎn)品、延伸場(chǎng)景、擴(kuò)展文化內(nèi)涵等,而這些都是為了拓寬邊界。
無(wú)邊界混戰(zhàn)正在各行各業(yè)進(jìn)行,誰(shuí)都不知道下一個(gè)“殺手”在哪里,新消費(fèi)的邊界正出現(xiàn)前所未有的轉(zhuǎn)移、分裂和滲透,所有的經(jīng)驗(yàn)和積累都隨時(shí)可能被顛覆、被清零。未來(lái),變形和彈性才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
2021,突破邊界,探索增量。