郭思彥

（江西省防汛信息中心，江西 南昌 330009）

1 媒體融合戰(zhàn)略對(duì)水利行業(yè)的價(jià)值與影響

《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》調(diào)查顯示，新媒體已成為中國網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，54.6%的用戶關(guān)注新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式。過去單一形式的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L且多樣化的信息需求，媒體融合正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

媒體融合的概念最初可溯源至上世紀(jì)70年代，媒介學(xué)者、麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte），對(duì)于數(shù)字技術(shù)蔓延下的電訊業(yè)、廣播電影業(yè)和出版業(yè)三者的不斷交叉重疊趨勢（three overlapping circles）的判斷。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，尤其是新興媒介技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，媒體融合早已從一種趨勢預(yù)言演化成現(xiàn)實(shí)生活中的主流趨勢，從外在形式的相互連接深入至信息傳播內(nèi)在的基本邏輯。以2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為標(biāo)志，在新的信息傳播與社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，媒體融合在我國上升到國家戰(zhàn)略的全新高度，為社會(huì)轉(zhuǎn)型與各行業(yè)發(fā)展提供了指向與遵循。水利行業(yè)作為國家基礎(chǔ)建設(shè)的重要保障，從大禹治水到李冰興修都江堰，從京杭大運(yùn)河到三峽水利工程，水利文化與水利行業(yè)發(fā)展始終與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)。

在當(dāng)前我國社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段與媒體融合大戰(zhàn)略的宏觀背景下，水利行業(yè)面臨著更多的變化與挑戰(zhàn)，被賦予了更加深刻的責(zé)任與使命。媒體融合對(duì)水利行業(yè)尤其是水利信息傳播工作帶來的巨大價(jià)值主要有以下三個(gè)方面：

首先，媒體融合有利于豐富水利信息傳播的傳播主體。通過新媒體形式的賦權(quán)，在專業(yè)機(jī)構(gòu)組織之外，越來越多的網(wǎng)民、民間團(tuán)體傾向于通過社交平臺(tái)、手機(jī)客戶端等媒體終端發(fā)布一線信息，進(jìn)行交流溝通，尤其是在防汛抗旱、緊急救援等應(yīng)急事件中常常能夠彰顯巨大的作用。

其次，媒體融合有利于增強(qiáng)水利信息傳播的到達(dá)與覆蓋。由于較高的專業(yè)門檻，使得水利行業(yè)信息主要發(fā)布于專業(yè)載體，如水利行業(yè)報(bào)刊、頻道或相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站。專文專刊的方式雖然有助于信息的有效傳達(dá)，但客觀上也為水利信息的科普與傳播設(shè)置了壁壘。媒體融合能夠助力專業(yè)載體融入日常渠道，增強(qiáng)普通公眾對(duì)水利信息的接觸與認(rèn)知。

此外，媒體融合有利于提升水利信息傳播作用與效果。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！本退畔鞑ザ裕槕?yīng)媒體融合趨勢的意義，在于提升社會(huì)對(duì)水利價(jià)值的深入了解，增強(qiáng)互動(dòng)互通，彰顯自身價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)將水利信息流入社會(huì)生活各行業(yè)的微觀角落，達(dá)到潤物細(xì)無聲的良好效果。

2 當(dāng)前水利信息傳播存在的問題

媒體融合的縱深發(fā)展為各行業(yè)帶來價(jià)值機(jī)遇的同時(shí)，更需要新技術(shù)、新人才、新機(jī)制、新模式的相互增益，任何元素的短缺都將使得最終的傳播效果大打折扣。然而在實(shí)際情況中，水利宣傳信息在傳播方式上過于依賴傳統(tǒng)媒介，在新時(shí)代缺乏話語權(quán)和傳播力度，存在諸多方面的不足。

2.1 水利信息傳播主體較為單一

美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswell）在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中，首提構(gòu)成傳播過程的五大要素，其中傳播主體是一切傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，水利信息傳播也不例外。在我國現(xiàn)行的水利信息收集、整合、監(jiān)測、發(fā)布等環(huán)節(jié)中，相關(guān)行政主管部門是絕對(duì)且唯一的傳播主體。這樣的傳播模式有助于增強(qiáng)信息發(fā)布的權(quán)威性、科學(xué)性，但在媒體融合的新形勢下，單一的傳播主體存在信息流通缺乏互動(dòng)、傳播理念缺乏創(chuàng)新等問題。社會(huì)公眾僅僅作為水利信息單向度的接受者，而始終缺乏從基層中、從四面八方里自主反饋第一手水利動(dòng)態(tài)信息的渠道與動(dòng)力。新聞媒體也更多地習(xí)慣于被動(dòng)地接收、轉(zhuǎn)發(fā)行政部門信息，無法充分發(fā)揮作為專業(yè)機(jī)構(gòu)的活力、能力，更不利于加深全社會(huì)對(duì)水利相關(guān)信息的深入了解，不能夠完全滿足當(dāng)前黨對(duì)增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的實(shí)踐要求。

2.2 水利信息傳播的社會(huì)影響較淺

中國數(shù)千年歷史中有著極為悠久的治水傳統(tǒng)，孕育出了包括大禹精神、都江堰精神、九八抗洪精神在內(nèi)的諸多優(yōu)秀品質(zhì)。在新世紀(jì)尤其是黨的十八大以來更是形成了“忠誠、干凈、擔(dān)當(dāng)”的精神追求與“科學(xué)、求實(shí)、創(chuàng)新”的價(jià)值取向。然而現(xiàn)實(shí)情況中，社會(huì)對(duì)于水利文化、水利精神的知曉與認(rèn)同遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到水利本身的重要性，這與水利信息在全社會(huì)的傳播普及、水利信息化程度有著密切的聯(lián)系。我國水利資源分布不均，地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展各異，水利信息傳播的社會(huì)影響深淺不一，多數(shù)地區(qū)存在僅滿足于在行業(yè)、系統(tǒng)的范圍內(nèi)傳遞信息、建構(gòu)認(rèn)同，亦或者對(duì)龐雜、專業(yè)的內(nèi)容缺乏更加通俗、簡明、信息化的展示。最終導(dǎo)致水利信息傳播在社會(huì)影響相對(duì)較淺，未能面向更加廣闊的傳播對(duì)象真正講好新時(shí)代的“水利故事”。

2.3 水利信息傳播專業(yè)人才缺乏

作為高度專業(yè)化、職業(yè)化的基礎(chǔ)性事業(yè)，水利行業(yè)往往匯聚了大量的水利工程建設(shè)相關(guān)人才，對(duì)我國水利事業(yè)的規(guī)劃、建設(shè)、維護(hù)做出了巨大的貢獻(xiàn)。但與此同時(shí)，水利事業(yè)所涉及的方面領(lǐng)域十分廣泛，在工程建設(shè)之外的其他專業(yè)性人才則相對(duì)短缺，例如水利信息傳播人才、水利科普宣教人才等等。這也在一定程度上導(dǎo)致了我國目前水利事業(yè)發(fā)展關(guān)注目光較少、自我發(fā)聲乏力、不能達(dá)到“登高而呼而聞?wù)哒谩钡牧夹孕Ч?，這與當(dāng)前行業(yè)發(fā)展階段與人才培養(yǎng)方向有著密切聯(lián)系。然而，伴隨著媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略的提出，尤其是國家發(fā)展進(jìn)入新的歷史時(shí)期，各行業(yè)之間的藩籬壁壘被打破，不同領(lǐng)域方向的人才極大交匯，社會(huì)公眾對(duì)水利信息的需求也空前提高。酒香不怕巷子深的情況已悄然轉(zhuǎn)變，水利行業(yè)同樣需要擴(kuò)展自身對(duì)外交流發(fā)聲的方式與渠道，因此，對(duì)水利信息傳播人才的培養(yǎng)同樣是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展中的一處短板。

3 媒體融合下水利信息傳播的策略

借用馬克思在《關(guān)于費(fèi)爾巴哈的提綱》中“哲學(xué)家們只是用不同的方式解釋世界，而問題在于改變世界”的判斷，對(duì)于國家社會(huì)以及具體行業(yè)的判斷分析同樣不應(yīng)只停留與對(duì)問題短板的揭示與指出，更重要的則是在于依據(jù)實(shí)踐，擔(dān)當(dāng)責(zé)任，探索出有利于行業(yè)乃至社會(huì)健康平穩(wěn)發(fā)展的建議與對(duì)策。

3.1 牢記初心使命建設(shè)信息化大局

做好媒體融合時(shí)代下的水利信息傳播，首先要牢固樹立正確的政治導(dǎo)向，明確行業(yè)初心與使命，服務(wù)國家社會(huì)大局。習(xí)近平總書記指出，當(dāng)今世界正處于“百年未有之大變局”，世界秩序面臨重構(gòu)、各類矛盾突出、意識(shí)形態(tài)對(duì)抗顯著。不斷有外部勢力、極端思潮借助各類新媒體多平臺(tái)、廣傳播、無時(shí)延的特點(diǎn)進(jìn)入中國各大信息輿論場。

水利事業(yè)是民生大計(jì)，在防汛抗洪等應(yīng)急時(shí)期更是起到了極為關(guān)鍵的主體作用。因此，在水利信息傳播與水利信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作中，應(yīng)深化相關(guān)部門政治理論學(xué)習(xí)，牢記初心使命，把握大局意識(shí)。孟子有云“先立乎其大者，則其小者弗能奪也”，只有對(duì)根本性、全局性的理論知識(shí)進(jìn)行了深刻學(xué)習(xí)，才能從根本上擺正立場、把握趨勢，從而對(duì)具體的實(shí)踐工作做出有效的指引，為水利宣傳工作指明方向。

3.2 善用新媒體創(chuàng)新信息傳播形式

從web1.0到web2.0，從“兩微一端”到如日中天的短視頻，信息時(shí)代不同媒介形式的快速更迭，往往帶來信息傳受方式的巨大變化。在媒體融合背景下做好水利信息傳播工作，首先應(yīng)密切關(guān)注、主動(dòng)學(xué)習(xí)最新形式的傳播技術(shù)，加強(qiáng)與門戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)的聯(lián)系，善用其已經(jīng)累積的廣大用戶進(jìn)行水利信息、政策的宣傳；其次還可以鼓勵(lì)相關(guān)部門充分聯(lián)合、利用各類新媒體信息交互平臺(tái)，擴(kuò)大水利信息的傳播陣地、增強(qiáng)傳播效果，降低水利行業(yè)與普通公眾互動(dòng)溝通的門檻，以文字、圖片、視頻、漫畫、小游戲等多種形式拉近群眾聯(lián)系，傳播權(quán)威信息；尤其是在微博、微信公眾號(hào)、短視頻等平臺(tái)中，將智慧水利有機(jī)融入，增加便民服務(wù)功能，著力擺脫政務(wù)賬號(hào)“只設(shè)不管”的形式主義頑疾，通過理念轉(zhuǎn)變、形式創(chuàng)新，真正讓水利信息發(fā)揮公共服務(wù)的功能。

3.3 搭建跨領(lǐng)域綜合型的人才隊(duì)伍

在人才是第一資源的精神引領(lǐng)下，做好水利信息傳播工作的重中之重是強(qiáng)化人才意識(shí)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，完善人才培養(yǎng)體系機(jī)制，尤其是注重跨領(lǐng)域綜合型水利人才的培養(yǎng)。水利信息工作者首先需要自覺學(xué)習(xí)水利、傳播雙方面知識(shí)，既要通曉水利相關(guān)專業(yè)術(shù)語，又要領(lǐng)會(huì)掌握信息傳播規(guī)律，善于運(yùn)用新興技術(shù)助力水利信息更高效更便捷地呈現(xiàn)。同時(shí)還應(yīng)掌握融匯貫通、協(xié)調(diào)各方的工作素養(yǎng)，在水利信息傳播網(wǎng)絡(luò)的搭建中能夠建立行業(yè)部門、新聞媒體、社會(huì)公眾之間的緊密聯(lián)系，搭建信息溝通橋梁。同時(shí)作為主管部門，還應(yīng)根據(jù)具體情況探索建立專門的水利信息傳播隊(duì)伍，鼓勵(lì)人才隊(duì)伍進(jìn)行跨領(lǐng)域的交流學(xué)習(xí)，設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)制度，充分激發(fā)人才發(fā)展的自主能動(dòng)性，最終通過人才的培養(yǎng)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

在新的歷史語境下，水利宣傳部門生存發(fā)展的所處環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，對(duì)于水利信息傳播與水利信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)而言，必須在充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前境況的基礎(chǔ)上對(duì)時(shí)代發(fā)展的新趨勢、新走向具備高度的敏感，在政治覺悟、思想理論、綜合技能等多方面提升素養(yǎng)與水平，服務(wù)社會(huì)與人民，為建設(shè)現(xiàn)代化水利強(qiáng)國做出新的更大的貢獻(xiàn)。