趙微 遼寧理工職業(yè)大學(xué)

興城古城與西安古城、平遙古城、荊州古城并稱為中國保存最為完好的四座明代古城，但是，興城古城的知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他三座古城。興城古城不缺乏旅游資源，無論人文資源還是自然資源，但卻一直默默無聞，這其中存在的問題值得探究。

一、興城古城文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值

興城古城位于遼西走廊中段，始建于明宣德三年，為寧遠(yuǎn)衛(wèi)城，清代重修，改稱寧遠(yuǎn)州城。是我國現(xiàn)存最完整的一座明代古城，是國家級文物保護(hù)單位。在史上的軍事防御戰(zhàn)中涌現(xiàn)了祖大壽、袁崇煥等名人，內(nèi)有鼓樓、文廟、督師府等景點(diǎn)。

二、興城古城旅游發(fā)展存在的問題

8月本是興城的旅游旺季，但是，今年不知是否受疫情的影響，整個(gè)景區(qū)游客寥寥無幾，商業(yè)街的店面開門率不足30%，連標(biāo)志之一的寧遠(yuǎn)驛館都沒有對外營業(yè)。而那不足30%開門營業(yè)的也僅是滿足當(dāng)?shù)匕傩盏男枨螅缋媳５?、電動車店等，這些完全不能夠引起游客的興趣。通過實(shí)地考察，現(xiàn)將存在的問題總結(jié)如下：

（一）景區(qū)管理有待提升，宣傳力度不夠

整個(gè)景區(qū)呈現(xiàn)一個(gè)“田”字型，邊線部分即東西南北四座城門和中間的十字街區(qū)為古建筑，其余的四個(gè)格區(qū)則填滿了現(xiàn)代農(nóng)村房屋，仍居住著大量的當(dāng)?shù)鼐用?，而這些房屋的存在給古城的韻味打了很大的折扣。

景區(qū)內(nèi)各種交通工具隨意行駛、鳴笛和停靠，汽車、電動車、三輪車、自行車……，游客行走在古街道上，卻要不停給這些交通工具讓路。

東西南北的四個(gè)城門處都沒有明顯的古城介紹，缺乏必要的宣傳資料。如果沒有查閱過資料，很多游客不能夠掌握到古城的古往今來，更不會了解腳下的古街、眼前的城墻擁有那么輝煌的歷史。

從景區(qū)呈現(xiàn)出來的表象上可以看出，無論是景區(qū)的工作人員還是當(dāng)?shù)氐木用駥τ谂d城古城的文化根源缺乏重視，也缺乏現(xiàn)代的經(jīng)營理念。

（二）餐飲住宿等商業(yè)配套設(shè)施不足

整體的商業(yè)配套不能夠滿足游客的需求，不多的餐飲店無論從外飾裝潢還是飲食提供上都沒有任何特色，可選擇的余地很少。整體的商業(yè)街規(guī)劃缺乏現(xiàn)代的經(jīng)營理念，這與當(dāng)?shù)叵鄬β浜蟮慕?jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。

三、對興城古城旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）明確定位，加大宣傳力度

1.明確文化定位

每一座古城都有其文化定位，這是古城的靈魂所在。比如，平遙古城的晉商文化，西安古城的古都文化，荊州古城的三國文化，而興城應(yīng)重在打造軍事防御文化。古城的歷史亮點(diǎn)在于明清戰(zhàn)事，正如宣傳語“一座寧遠(yuǎn)古城，半部明清戰(zhàn)史”。

2.加大景區(qū)內(nèi)宣傳力度

古城在景區(qū)內(nèi)的宣傳應(yīng)重在歷史文化：軍事防御文化。在景區(qū)內(nèi)打造古城歷史博物館，宣講古城的故事，既可靜態(tài)的文字講述，也可通過影視還原歷史，還可增加義工講解服務(wù)。同時(shí)，在古城醒目位置立宣傳牌，講述古城故事，不斷加深游客的認(rèn)知。

3.利用新媒體提高知名度

興城古城已經(jīng)逐漸的被很多影視作品所青睞而成為拍攝之地，這對于當(dāng)?shù)貋碇v，是一個(gè)很好的宣傳素材，與其建立良好的合作關(guān)系，借助來此拍攝的影視名星效應(yīng)宣傳古城，在微信、微博、抖音等大家廣泛使用的社交平臺進(jìn)行營銷與互動。此外，利用旅游平臺進(jìn)行宣傳，游客可以在旅游平臺上購買吃住行等產(chǎn)品。可以參考重慶網(wǎng)紅城市的推廣案例。

（二）加強(qiáng)對古城內(nèi)建筑的規(guī)劃力度

針對目前古城內(nèi)建筑凌亂，風(fēng)格各異，建議政府可以加大規(guī)劃力度。在保護(hù)原有古建筑的同時(shí)，對現(xiàn)代的居民房產(chǎn)可以采取搬遷的方式遷移出古城，或者可以統(tǒng)一對這部分居民房屋進(jìn)行改造，使其人為的與古建筑風(fēng)格統(tǒng)一。杭州楊梅嶺村的“景中村”改造工程值得借鑒。

（三）打造古城商業(yè)文化

1.打造古城商業(yè)街

古城的商業(yè)街呈“十”字型向東、南、西、北四個(gè)方向延伸，“十”字街上的建筑均保留了古城的原汁原味。但目前商業(yè)街更多的是滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枨蠖怯慰偷男枨螅狈μ厣?。對于古城商業(yè)街的打造應(yīng)集合傳統(tǒng)建筑、軍事防御歷史和現(xiàn)代經(jīng)營理念，作為興城古城的第一個(gè)招商引資項(xiàng)目—寧遠(yuǎn)驛館其實(shí)就是一個(gè)很好的招牌。除此之外，四條街道也可以以功能劃分，如東街為小吃一條街、西街為特產(chǎn)一條街、北街為小商品一條街、南街為綜合體驗(yàn)街。

2.打造古城文創(chuàng)商品

圍繞古城的文化定位，可以創(chuàng)新出很多的文創(chuàng)商品。目前的興城古城作為景區(qū)，主要的收入來源是門票，但進(jìn)入古城是免費(fèi)的，里面的重要景點(diǎn)是收費(fèi)的，這就意味著作為景點(diǎn)，興城古城的盈利能力并不強(qiáng)。好的文創(chuàng)產(chǎn)品可以在很大程度上提升景區(qū)的盈利能力。故宮2017年的文創(chuàng)收入15億。而興城古城的故事、人物都可以挖掘出其商業(yè)價(jià)值，打造興城古城IP，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，對興城古城的宣傳也可以起到潛移默化的作用。

總結(jié)：興城古城不缺乏旅游資源，足以支撐游客兩三天的旅行。人文有古城，自然有海域，休閑有溫泉，但這樣好的資源并沒有整合起來開發(fā)。對于古城，更多的人一直在談保護(hù)，但是，商業(yè)的支撐也不能忽視。只有配套的設(shè)施齊全了，游客多了，那么古城的故事才能被更多的人所知曉，傳承的意義才能體現(xiàn)。

興城古城的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，而發(fā)展的關(guān)鍵還在于“人”。政府人員、旅游從業(yè)人員、當(dāng)?shù)匕傩盏挠^念，真正的認(rèn)識到興城古城是興城人的文化之根，而不僅僅是一個(gè)地理位置，并用現(xiàn)代的經(jīng)營理念進(jìn)行管理。