張雯 開化縣文化和廣電旅游體育局

引言：去一座陌生的城市旅行，你有沒有一定要去的地方？

帶著那種久違的游離感，暫入另外一個(gè)空間，捕捉新鮮、有趣、溫暖與平凡。都說人間煙火味，最撫凡人心,在我心里，這個(gè)地方就是帶有著數(shù)百年城市記憶的地?cái)偨謪^(qū)。在2020年大考之年，為拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需和穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，不少地方都開始探索“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展模式。激活“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的一池春水，不僅僅是特殊時(shí)期常態(tài)防控下的選擇，更是陷入冰凍期文旅行業(yè)發(fā)展的需要。

如何借勢“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，發(fā)展“文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)”，在文旅融合發(fā)展、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、重要窗口建設(shè)的道路上按上“快進(jìn)鍵”，本文以開化為例，做如下探索。

一、文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)概念

傳統(tǒng)的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”，是指通過擺地?cái)偒@得收入來源形成的一種經(jīng)濟(jì)形式，是人類最原始、也是最有生命力的商業(yè)活動(dòng)之一。而“文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)”，是文化旅游業(yè)態(tài)與地?cái)偨?jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合。以“線下地?cái)偂迸c“云上地?cái)偂钡挠袡C(jī)結(jié)合為形式，對于培育打造高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)載體、消費(fèi)業(yè)態(tài)和特色活動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、探索與謀劃

（一）線下地?cái)?/h3>

6月28日，開化縣出臺(tái)地?cái)偨?jīng)濟(jì)實(shí)施方案，指定夜市擺攤區(qū)域與時(shí)間。這一方案的出臺(tái)，在一定程度上釋放了開化縣地?cái)偨?jīng)濟(jì)的潛能，但也存在著一些缺點(diǎn)：比如分布過于分散，難以統(tǒng)一監(jiān)管，影響市容市貌和打破原有區(qū)塊功能、無法滿足團(tuán)隊(duì)游客的夜游需求等。綜合各方面因素考慮，建議選擇合理地塊提前布置地?cái)倕^(qū)塊。如：開化縣“大畈地塊”。該地塊離5A級(jí)景區(qū)根宮佛國550m，面積50公頃，停車便利，現(xiàn)正處于規(guī)劃設(shè)計(jì)中。這里的優(yōu)勢是可結(jié)合根源小鎮(zhèn)建設(shè)，依托根宮佛國景區(qū)夜游項(xiàng)目人氣，為游客和市民創(chuàng)造一個(gè)夜游全新景點(diǎn)。在地?cái)倕^(qū)塊具體劃分中，可根據(jù)居民和游客需求，劃分為1.文化區(qū)（通過文化演藝、非遺表演、文創(chuàng)展示、文化休閑娛樂等，打造傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相融合相對撞的特色文化地?cái)偨謪^(qū)）；2.美食區(qū)（打造 “美食不夜城”，開化特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品聚集地）;3.創(chuàng)意區(qū)（引進(jìn)建設(shè)一批互動(dòng)全息體驗(yàn)式時(shí)尚消費(fèi)項(xiàng)目，形成一批網(wǎng)紅打卡地，打造具有青春潮流氣息的時(shí)尚地?cái)偨謪^(qū)）;4.生活區(qū)（以旅游生活商品等為主，滿足游客和市民的日常生活用品需求的地?cái)偨謪^(qū)）。同時(shí)，在項(xiàng)目跨界合作、創(chuàng)業(yè)空間、產(chǎn)品和服務(wù)延伸上可借鑒韓國的“夜貓子夜市”。

（二）云上地?cái)?/h3>

數(shù)字金融研究中心主任黃益平表示“地?cái)偨?jīng)濟(jì)不能簡單地理解為占道經(jīng)營,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代,應(yīng)該發(fā)展數(shù)字化經(jīng)營的新地?cái)偨?jīng)濟(jì)?！遍_化縣文旅部門在文旅大數(shù)據(jù)建設(shè)工作方面已走在全省前列，我們可以搭建成型的“碼上趣開化”文旅平臺(tái)為載體，開創(chuàng)“云上地?cái)偂贝翱?，吸納各類“線下地?cái)偂眱?yōu)質(zhì)商家入駐平臺(tái)。在不受時(shí)間、空間、天氣等因素的影響下，全時(shí)段在云上進(jìn)行銷售，打造永不落幕的地?cái)偨?jīng)濟(jì)。

如何刺激線下地?cái)偂霸粕舷M(fèi)”？可以采用銷售及消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)政策，借力、助力，實(shí)現(xiàn)共贏。

對于商家而言，平臺(tái)推行頭3年，可以免費(fèi)入駐碼上趣開化“云上地?cái)偂?，每年根?jù)商品成交的訂單量和成交總金額，按比例換算，進(jìn)行相應(yīng)的政策獎(jiǎng)補(bǔ)（在這里可以參考淘寶聯(lián)盟的淘客傭金結(jié)算法則）；對于消費(fèi)者而言，平臺(tái)上可定期發(fā)放電子消費(fèi)券、現(xiàn)金紅包、發(fā)售消費(fèi)一卡通，用于平臺(tái)上購買各類文旅商品；對于平臺(tái)運(yùn)維而言，可以與拼多多、攜程、支付寶等大OTA平臺(tái)捆綁合作，為“碼上趣開化”文旅平臺(tái)引流。此外，在做好平臺(tái)運(yùn)維的同時(shí)積極引導(dǎo)“攤主”借力互聯(lián)網(wǎng)資源，解決貨源、資金、管理等經(jīng)營問題（如：阿里1688“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”幫扶計(jì)劃、蘇寧“夜逛合伙人”地?cái)傄故蟹龀钟?jì)劃、京東發(fā)布“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，微信支付“全國小店煙火計(jì)劃”等），做好云支付、云地圖、云直播、云管理等工作，推進(jìn)文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)再升級(jí)。

三、預(yù)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益分析

在經(jīng)濟(jì)效益方面：根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，以餐飲、休閑娛樂、購物等為途徑，預(yù)計(jì)開化縣文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)拉動(dòng)年消費(fèi)額超過0.5億元。同時(shí)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的發(fā)展，延長了游客在開化的停留時(shí)間，可以拉大文旅產(chǎn)業(yè)鏈的各類消費(fèi)。在社會(huì)效益方面：文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)的實(shí)施，預(yù)計(jì)能直接帶動(dòng)本地一萬個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)開化縣農(nóng)產(chǎn)品等消費(fèi)，為本地農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，線下地?cái)傔€將成為本地老百姓休閑好去處，增進(jìn)民生福祉，是開化縣夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新載體，是繼開化根宮夜宴之后的又一處夜游新景點(diǎn)。

在未來的一年內(nèi)，通過進(jìn)一步深入探索與實(shí)踐，文旅地?cái)傂陆?jīng)濟(jì)一定能夠點(diǎn)亮夜色，點(diǎn)亮開化，為文旅融合發(fā)展、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、“重要窗口”建設(shè)貢獻(xiàn)地?cái)傂铝α俊?/p>