李佩霖 吉林廣播電視臺

引言：在現(xiàn)代化新媒體大環(huán)境的帶動下，傳統(tǒng)電視新聞媒體無論在生產(chǎn)方式、消費形式，還是傳播方式方面，都發(fā)生了翻天覆地的變化，導致傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展速度無法滿足現(xiàn)代化社會人們對媒體的要求，面臨著被淘汰的風險。為了將這一問題有效解決，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該將現(xiàn)代化的發(fā)展理念以及多樣化的發(fā)展措施結(jié)合其中，對生產(chǎn)方式、消費形式、傳播方式進行優(yōu)化改革。這樣才能贏得大眾更多的支持，從而開辟出一條適合傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展的新型道路。

一、改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，完善新媒體平臺建設(shè)

由于受到新媒體的影響，傳統(tǒng)電視新聞媒體在沒有做好充足準備的情況下已經(jīng)進入了新媒體時代，為了保證自身可持續(xù)發(fā)展目標得到有效實現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠?qū)F(xiàn)代化信息技術(shù)結(jié)合其中創(chuàng)建對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，然而這也只是電視媒體展示自身功能的途徑之一，具有的傳播作用也是新媒體所能夠替代的，導致自身具有的獨特優(yōu)勢無法得到呈現(xiàn)。為了解決這個問題，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該從受眾角度出發(fā)，在電視新聞的各個環(huán)節(jié)不斷融入新媒體技術(shù)，保證相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性。在此基礎(chǔ)上，將多元化的媒體傳播終端結(jié)合其中，在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)領(lǐng)域彰顯創(chuàng)新點的價值，使現(xiàn)代化社會受眾對電視新聞媒體具有的需求給予有效滿足，從而提高新型電視新聞媒體的競爭能力。特別是在媒介融合的背景下，電視新聞媒體將傳統(tǒng)的發(fā)展觀念徹底改變，以融合的眼光看待新媒體，保證制作出的新聞欄目具有較高的獨特性，成為觀眾心目中不可替代的傳媒工具［1］。

二、創(chuàng)新傳統(tǒng)管理機制，優(yōu)化傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)

對于傳統(tǒng)電視新聞媒體機構(gòu)而言，人多事少的現(xiàn)象普遍存在，很多人從事一項工作，導致這項工作的效率非常低，不僅使發(fā)布新聞信息的速度變得越來越慢，而且還會導致信息的質(zhì)量無法達到標準要求。然而新聞媒體工作最注重的就是信息的時效性，這樣的工作方式使得每個人的工作效率呈現(xiàn)出不斷下滑的趨勢，而且不具備滿足現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展需求的能力，因此很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。加強對傳統(tǒng)電視新聞媒體管理機制的創(chuàng)新，加強對組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化力度，使電視新聞媒體相關(guān)工作的開展具有較高規(guī)范性，具備滿足現(xiàn)代化社會大眾對資訊需求的能力。為了實現(xiàn)這一目標，可以從以下幾個方面入手，第一，對電視新聞媒體的生產(chǎn)流程從組織結(jié)構(gòu)入手進行調(diào)整，對媒體流程的開放度進行合理控制，使新媒體的發(fā)展得到不斷優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分利用，使傳統(tǒng)電視新聞媒體的結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化重組，從而促進傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體有效融合。第二，在對電視新聞媒體進行管理的過程中，要對新聞傳播環(huán)境在新媒體背景下發(fā)生的變化進行充分考慮，并加強對管理機制的不斷完善。使人們對新聞信息獲取需求得到有效滿足的同時，給予人們正確的輿論引導。第三，加大對新媒體人才的培養(yǎng)力度，使其具有現(xiàn)代化的思想理念，能夠為傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型貢獻力量，使電視新聞媒體與時俱進的管理目標得到真正實現(xiàn)［2］。

三、加大培養(yǎng)人才力度，促進人才的有效合作

在新媒體背景的推動下，大量的新興媒體應(yīng)運而生，為我國新媒體領(lǐng)域的全面發(fā)展提供了積極幫助。然而相比于傳統(tǒng)電視新聞媒體，新媒體在綜合競爭能力方面具有較大的差距。主要原因是電視媒體在新聞的真實性方面明顯高于新媒體，因此在觀眾心中的地位較高，并且仍然有很大一部分觀眾對新媒體發(fā)布的信息無法完全信任。也就是說傳統(tǒng)電視新聞媒體的真實性是新媒體無法企及的，而新媒體的即時性、快速性，全面性、互動性是傳統(tǒng)電視新聞媒體不具備的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)電視新聞媒體想要提高自身在媒體市場中的競爭能力，應(yīng)該與新媒體展開積極的合作，發(fā)揚自身的優(yōu)點，學習新媒體具有的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視新聞媒體具有的新媒體化進程得到進一步提高，推動電視媒體發(fā)展水平的提高。與此同時，我國傳統(tǒng)電視新聞媒體方面的專業(yè)人才數(shù)量越來越少，因此加強跨學科合作的力度，鼓勵各領(lǐng)域的專業(yè)人才能夠?qū)⒆陨淼木哂械膬?yōu)勢與價值積極發(fā)揮到促進傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展工作中，使傳統(tǒng)電視媒體具有的創(chuàng)新能力得到進一步提高，為新媒體環(huán)境下電視新聞媒體領(lǐng)域組建一支具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才隊伍。

結(jié)束語：根據(jù)以上針對我國電視新聞媒體在新媒體背景下的有效創(chuàng)新途徑，展開的詳細分析和系統(tǒng)性研究，我們能夠更加明確的了解，對創(chuàng)新理念和創(chuàng)新措施的運用，能夠為我國民族發(fā)展提供積極的動力，這也是傳統(tǒng)電視新聞媒體提升自身綜合競爭能力的基礎(chǔ)。因此相關(guān)人士應(yīng)該加大對傳統(tǒng)新聞媒體改革措施的重視力度，將其中存在的問題采取對應(yīng)措施妥善解決，使傳統(tǒng)新聞媒體對現(xiàn)代化社會具有較高的適應(yīng)性，發(fā)揚自身優(yōu)勢的同時彌補自身的不足。長此以往，必然能夠使傳統(tǒng)電視新聞媒體自身的競爭能力得到有效提高，促進傳統(tǒng)電視新聞媒體可持續(xù)發(fā)展目標得到進一步實現(xiàn)。