（寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院,浙江寧波 315300）

一、引言

企業(yè)簡介是企業(yè)對(duì)外宣傳和推介自己的商務(wù)類文本，具有鮮明的模板式、言簡意賅的特點(diǎn)，此外企業(yè)簡介文本的表述是否得體對(duì)企業(yè)的影響不僅包括樹立良好的社會(huì)形象，也給到公司進(jìn)一步發(fā)展的方向與機(jī)會(huì)（袁卓喜，2014）[1]。寧波作為中國對(duì)外出口貿(mào)易的重點(diǎn)樞紐，寧波本土企業(yè)的企業(yè)簡介能否對(duì)企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)不僅是對(duì)企業(yè)本身有影響，也同寧波的進(jìn)出口貿(mào)易地位相關(guān)，甚至有可能上升到外商對(duì)中國的國家形象的考量層面。

近些年來，企業(yè)外宣材料的翻譯成為一大研究熱點(diǎn)，其中企業(yè)簡介翻譯的研究也是吸引了相當(dāng)一部分學(xué)者。其中多數(shù)研究以目的論（馮潔，2008）[2]、平行文本（張小翼，2014）[3]或者從文本類型理論（陳美，2013）[4]的角度進(jìn)行分析。近些年來，語料庫技術(shù)對(duì)于翻譯的應(yīng)用也開始流行，但筆者認(rèn)為對(duì)企業(yè)簡介的翻譯應(yīng)當(dāng)遵循整體指引局部、局部反哺整體這一原則——即企業(yè)簡介翻譯應(yīng)當(dāng)在明確文本的寫作目的之后對(duì)文本的具體內(nèi)容做深入細(xì)致研究，并由此構(gòu)成一篇邏輯清晰、目的明確的公司企業(yè)簡介文本。本文旨在從隱喻這一文本局部構(gòu)成要素為切入點(diǎn)，通過基于目的論三大原則所搭建的分析模型來對(duì)隱喻選擇恰當(dāng)?shù)姆g策略。

二、隱喻研究回溯

隱喻在人們的日常生活中無處不在。對(duì)隱喻的最早的研究文獻(xiàn)可追述至亞里士多德《詩學(xué)》，并由此奠定了西方學(xué)界將隱喻視為一種修辭方法的觀點(diǎn)長達(dá)兩千年之久。而George Lakoff & Mark Johnson在1980年發(fā)表的Metaphor We Live By（《我們賴以生存的隱喻》[5]）一書對(duì)隱喻研究進(jìn)行了系統(tǒng)全面的總結(jié)，這也標(biāo)志著認(rèn)知觀的隱喻研究全面開始（林書武，2002）[6]。

從此以后，隱喻研究開啟了包括修辭學(xué)、語義學(xué)、心理學(xué)、認(rèn)知學(xué)等多學(xué)科的研究道路。本文采用的隱喻定義為束定芳于2000在《隱喻學(xué)研究》[7]中提出的“只要是在一定的語境中，某一類事務(wù)用來談?wù)摿硪活惒煌氖挛锞蜆?gòu)成了隱喻”。隱喻的翻譯從二十世紀(jì)60年代興起，在數(shù)十年的發(fā)展之后，學(xué)者們?cè)谠擃I(lǐng)域取得了諸多成果，其中Nida（1964）[8]的四種隱喻譯與Newmark（2001）[9]的“七法論”最為人所稱道。Nida討論的四種方法在后續(xù)為后人所完善，提出了隱喻方法需考慮語言學(xué)和文化特點(diǎn)，并從認(rèn)知角度加以補(bǔ)充和提升的觀點(diǎn)（孫毅，賀夢(mèng)華，2019）[10]。

三、翻譯目的論的理論框架

德國功能派翻譯理論在20世紀(jì)七十年代興起。其中，重點(diǎn)關(guān)注文本寫作意圖的目的論是功能派的主要理論。與傳統(tǒng)“等值觀”不同的是,翻譯目的論注重的不是譯文與原文是否對(duì)等或譯文是否“完美”,而是強(qiáng)調(diào)譯文應(yīng)該在分析原文的基礎(chǔ)上,以譯文預(yù)期功能為目的,選擇最佳處理方法，即譯者必須能夠針對(duì)特定翻譯目的選擇特定的翻譯方法或策略（張錦蘭，2004）[11]。除此之外，目的論的核心三大原則包括了忠實(shí)原則、連貫原則、目的原則（仲偉合，1999）[12]。

四、目的論視角下企業(yè)簡介中隱喻文本的翻譯模型

基于目的論的三大原則，筆者嘗試設(shè)計(jì)了一套針對(duì)企業(yè)簡介中的隱喻的文本翻譯模型——TOM（target-oriented model），即以目的為導(dǎo)向的翻譯模型。TOM文本翻譯模型的具體內(nèi)容包括六步：

1.確定整體文本的目的；

2.確定具體文本的接受者；

3.確定具體文本的目的；

4.確定隱喻的分類；

5.確定隱喻的功能；

6.確定隱喻的翻譯方法；

根據(jù)目的原則，我們需要先確定整體文本和隱喻文本的目標(biāo)。由于企業(yè)簡介的整體文本目標(biāo)大都類似，所以我們將中心放在具體文本的分析上。首先我們需要確定文本的接受者。文本的接受者包括內(nèi)部接受者與外部接受者：內(nèi)部接受者包括企業(yè)員工、企業(yè)管理人員、與潛在的員工（求職者）等；外部接受者包括客戶、投資人等。在確定了文本的接受對(duì)象之后，需要根據(jù)對(duì)象來確定具體文本的目的。例如針對(duì)內(nèi)部接受者而言，文本的目的可能偏向于企業(yè)文化的灌輸、品牌理念的傳遞；而針對(duì)外部接受者而言，企業(yè)的可信度與規(guī)模會(huì)是他們的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。束定芳（2000）在《隱喻學(xué)研究》一書中提到句子本身并不構(gòu)成隱喻，只有具體的使用才構(gòu)成隱喻，所以以上三個(gè)步驟是針對(duì)整體語境的分析，接下來的步驟將針對(duì)隱喻文本本身進(jìn)行分析。

對(duì)隱喻文本的分析除了要考慮到目的原則之外，連貫性原則與忠實(shí)性原則也有極大的應(yīng)用。隱喻包括本體和喻體，遵從忠實(shí)性原則，我們需要確認(rèn)隱喻真正需要表達(dá)的本體。我們對(duì)從隱喻的分類開始分析，先將隱喻分為兩大類：主動(dòng)隱喻與被動(dòng)隱喻（束定芳，2000）。被動(dòng)隱喻大多發(fā)生在文本需要隱喻發(fā)揮認(rèn)知功能來幫助接受者了解一些抽象概念，具體的實(shí)例將在下文應(yīng)用時(shí)提到。而主動(dòng)性隱喻則能發(fā)揮多種功能，包括修辭功能、認(rèn)知功能、社會(huì)學(xué)功能（束定芳，2000）。在對(duì)隱喻文本進(jìn)行充分的分析后，譯者需要做的便是在忠實(shí)源文本與綜合考慮全文的邏輯關(guān)系，確保行文連貫的前提下進(jìn)行翻譯策略的選擇。

實(shí)例分析：

筆者將根據(jù)寧波雅戈?duì)柤瘓F(tuán)官方網(wǎng)站的公司簡介為實(shí)例，驗(yàn)證該翻譯模型的可行性。

根據(jù)模型，譯者第一步需要做的是語境分析。在研究了該企業(yè)簡介后，我們確立了該文本的整體目標(biāo)為介紹公司概括、同目標(biāo)接受者建立良好的關(guān)系。

第二步進(jìn)入具體文本研究階段：

原文：“41年來雅戈?duì)柺冀K把打造國際品牌作為企業(yè)發(fā)展的根基，圍繞轉(zhuǎn)型升級(jí)、科技創(chuàng)新，砥礪前行，確立了高檔品牌服飾的行業(yè)龍頭地位，品牌價(jià)值258.29億元?！?/p>

官網(wǎng)譯文：“Over the past 41 years, Youngor has always been taking building an international brand as the foundation of its business development, and Youngor has become the industry leader of high-end brand apparel rely on transformation upgrade，scientific and technological innovation, forge ahead.And the brand value of Youngor is nearly 23.8 billion yuan.”

（注：該譯文有語法和篇章上的問題，但不屬于本論文討論的范圍。）

盡管原文整句同時(shí)針對(duì)內(nèi)部接受者與外部接受者，但相對(duì)而言，內(nèi)部接受者會(huì)更關(guān)注企業(yè)發(fā)展的方向，外部接受者會(huì)更關(guān)注企業(yè)地位與品牌價(jià)值。由此我們分析得到該句前半部分的目的是讓內(nèi)部接受者了解公司概括與發(fā)展方向，后半部分的目的是得到外部接受者的認(rèn)可與信任。

接下來要做的是對(duì)隱喻的分類。句中的被動(dòng)隱喻包括“企業(yè)”“品牌”等概念；主動(dòng)隱喻包括“打造”“龍頭企業(yè)”等?！捌髽I(yè)”“品牌”等被動(dòng)隱喻是抽象的概念的一種具像化，此時(shí)隱喻發(fā)揮的是它的認(rèn)知功能。而在“打造”這一主動(dòng)隱喻被運(yùn)用到品牌時(shí)，我們首先需要認(rèn)同“品牌是實(shí)實(shí)在在的器皿”這一根隱喻，然而“品牌”卻是人類創(chuàng)造出的抽象概念。我們通過具像化使得品牌這個(gè)形象更為豐滿，所以這一隱喻發(fā)揮了隱喻的認(rèn)知與修辭功能。

這些概念在進(jìn)行英譯時(shí)，我們首先需要考慮到文本的目的是了解公司概括，所以翻譯需要滿足的是最基本的讓人明白這一要求。其次需要考慮到目標(biāo)語中是否有相同含義的隱喻或非隱喻表達(dá)，“打造”一次在英語中有相類似的隱喻表達(dá)“Build”，但是在轉(zhuǎn)換時(shí)隱喻的喻體已經(jīng)發(fā)生了改變：在將“打造”翻譯為“Build”時(shí)，根隱喻從“品牌是實(shí)實(shí)在在的器皿”類推到了“品牌是房屋”。

在進(jìn)行“龍頭企業(yè)”這一主動(dòng)隱喻的翻譯之前，我們需要做的第一步同樣是明確該部分的文本目的：得到外部接受者的認(rèn)可與信任，其次考慮到他的功能——修辭功能與認(rèn)知功能。然后由此我們開始挑選目標(biāo)語中的類似隱喻表達(dá)或非隱喻表達(dá)。根據(jù)雅戈?duì)柟俜降姆g版本，“龍頭企業(yè)”翻譯為了“Leader”，此處的翻譯犧牲了修辭功能，重點(diǎn)突出了認(rèn)知功能。另外這里有一個(gè)特別的點(diǎn)需要注意，“龍頭企業(yè)”一詞的根隱喻為“龍是強(qiáng)大美好的象征”，但在西方文明中，龍這個(gè)概念卻往往代表著邪惡。所以在考慮隱喻的翻譯時(shí)應(yīng)當(dāng)同時(shí)結(jié)合文化背景。由此可見，對(duì)隱喻的實(shí)際翻譯需要譯者不斷做出權(quán)衡，找到最能再現(xiàn)原文功能與符合文本特征的版本。

五、總結(jié)

本文基于目的論的三大原則，設(shè)計(jì)了一套隱喻文本翻譯模型。用于企業(yè)簡介中的隱喻翻譯研究。TOM分析模型在確保忠實(shí)性的前提下，側(cè)重于研究文本的目的，兼顧文本的邏輯連貫性，在筆者看來該模型可以廣泛應(yīng)用于企業(yè)翻譯。隱喻作為一種認(rèn)知的新視角，從這一角度來分析文本不僅可以幫助我們創(chuàng)作出更好的譯文，還可以幫助我們理解語言產(chǎn)生的背后邏輯。本文更偏向于對(duì)文本翻譯模型的簡單闡述與解釋，后續(xù)將通過更多實(shí)例的應(yīng)用來完善與改進(jìn)該模型。