（河南大學歐亞國際學院,河南開封 475000）

隨著現(xiàn)代化社會的發(fā)展與進步，經(jīng)濟、政治、文化之間的關(guān)系愈發(fā)緊密，能相互促進、相互影響。廣告設(shè)計能融合文化功能與經(jīng)濟功能，廣告不僅能承擔商品信息的傳播，還能逐漸發(fā)展成為藝術(shù)、傳媒、營銷的文化產(chǎn)業(yè)。圖形創(chuàng)意屬于平面廣告設(shè)計的重要內(nèi)容，其在平面設(shè)計中能發(fā)揮重要的作用，并且體現(xiàn)出設(shè)計作品的內(nèi)涵，直觀的傳達信息，吸引大眾的關(guān)注，加深人們的印象。相關(guān)設(shè)計人員需要分析圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用，并且不斷地創(chuàng)新，合理的利用文字、圖案等，以此發(fā)揮出設(shè)計的價值，體系出廣告設(shè)計的藝術(shù)性與趣味性。

一、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的基本含義與特點

1.圖形創(chuàng)意的基本含義

廣告設(shè)計的核心元素就是文字、圖形、色彩等。在視覺傳達中，圖形屬于重要的視覺傳達主體，在廣告藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著穩(wěn)固的地位。圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)含義就是以圖形為基礎(chǔ)的造型元素，并且真正將圖畫形象的藝術(shù)表達力凸顯出來。在經(jīng)過一定規(guī)律變化的基礎(chǔ)上，給予圖形更加深刻的內(nèi)涵，使其能真正地適應(yīng)廣泛的視覺心理[1]。對于圖形設(shè)計創(chuàng)作來說，更加講究圖形創(chuàng)新與新穎性，以獨特的視覺傳達感受，吸引大眾的注意力。

2.圖形創(chuàng)意的特點

（1）圖形創(chuàng)意的直觀性

對于圖形創(chuàng)意的直觀性來說，主要就是帶給大眾更加直觀的印象，并且不斷豐富觀眾的體驗。與文字傳達的方式相比，在利用圖形傳遞信息的時候，不會受到語言不同、文化差異不同的限制，所有人在讀圖的時候都能輕松的理解，獲取到想要的信息。最明顯的就是包裝平面設(shè)計，logo設(shè)計等。利用獨特的包裝與商品設(shè)計，能指引觀眾找到相關(guān)的信息，并且根據(jù)圖形進行辨認。

（2）圖形創(chuàng)意的感染力

圖形的基本形象能吸引大眾的注意力，并有效的說服觀眾，使得觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的興趣。對于廣告設(shè)計人員來說，在進行圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中，需要抓住觀眾的實際需求與心理特點變化，對觀眾心理與圖形形象之間的關(guān)系進行探究。利用圖形的動態(tài)化設(shè)計，激發(fā)良好的心理反應(yīng)。利用多種圖形創(chuàng)意組合的方式，運用讀到的圖形語言，吸引大眾的注意力，并真正感染大眾的情緒。

二、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)要求

1.大膽靈活的創(chuàng)造性思維

創(chuàng)意圖像的核心要求就是創(chuàng)意，藝術(shù)創(chuàng)造也需要以想象為基礎(chǔ)。想象屬于人腦表現(xiàn)出來的一種思維活動，并在想象的驅(qū)動背景下，產(chǎn)生較強的創(chuàng)造力。對于圖形創(chuàng)意的前提來說，主要就是根據(jù)圖形的思維創(chuàng)造，并加入外在的標新方式，大膽靈活的提升思維創(chuàng)造性[2]。因此，在廣告設(shè)計中，設(shè)計人員需要提升思維創(chuàng)造能力，對于商品包裝、logo等，需要突破傳統(tǒng)的運用圖形方式，做好引用與想象的工作，以此發(fā)揮出思維的創(chuàng)造性特點，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)，做好圖形的設(shè)計工作。

2.打破常規(guī)的創(chuàng)意表達方式

對于廣告設(shè)計來說，如果僅僅有大膽的思維創(chuàng)造性是遠遠不足的。創(chuàng)意圖像的思維需要體現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計過程中，并且合理的表達出這種思維。利用具象表達與抽象思維的融合，真正將創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X美感的圖形語言。對于現(xiàn)實創(chuàng)意圖形設(shè)計來說，通過分析、觀察與研究，真正將創(chuàng)造性思維投入到實踐過程中。利用形象思維、邏輯思維、設(shè)計思維，形成良好的互動關(guān)系，對圖形中的點、線、面進行組合與拆分，達到良好的創(chuàng)意表達效果。

三、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)手法應(yīng)用策略

1.應(yīng)用精妙小巧的創(chuàng)意圖形

現(xiàn)階段，圖形創(chuàng)意已經(jīng)廣泛的運用在了廣告設(shè)計當中，能吸引大眾的注意力。與文字相比，圖形更能激發(fā)人們的記憶，并在廣告設(shè)計中得到青睞。對于廣告設(shè)計來說，最核心的目的就是得到大眾的關(guān)注，利用精妙小巧的創(chuàng)意圖形，就能得到更多觀眾的喜愛，并展現(xiàn)出個性化的特點，使得廣告的意圖直觀地展現(xiàn)出來。例如，在眾多的汽車品牌當中，人們只要談到大眾甲殼蟲，就會聯(lián)想到其獨特的優(yōu)勢，例如實用性強、操控性好等。但是真正讓甲殼蟲成為經(jīng)典的原因就是，其外形設(shè)計可愛、獨特，就像是一只真的甲殼蟲。最開始甲殼蟲在我國官宣的時候，大眾公司邀請設(shè)計師以十二生肖為核心設(shè)計元素，設(shè)計全新的創(chuàng)意海報?，F(xiàn)階段，汽車已經(jīng)不僅僅是代步工具，更能將消費者的思想、性格與追求體現(xiàn)出來。在設(shè)計海報的時候，根據(jù)甲殼蟲汽車的對稱式設(shè)計理念，做好甲殼蟲車型的組合、重構(gòu)，與十二生肖的風格互相融合，形成良好的互動。

此外，以瓶裝水的設(shè)計為例，在出現(xiàn)青山綠水農(nóng)夫山泉廣告的時候，消費者就很容易聯(lián)系到農(nóng)夫山泉的廣告詞：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”“農(nóng)夫山泉有點甜”等。通過廣告情景的設(shè)計，使得消費者相信農(nóng)夫山泉使用的是天然健康的水，值得信賴。而加深記憶的圖形與廣告語進行融合，就能塑造出良好的品牌形象，而創(chuàng)意風的圖形設(shè)計與廣告宣傳也是必不可少的組成部分[3]。再如，以保護環(huán)境為主題，設(shè)計公益廣告，在整個畫面當中，上半部分的藍色表示天空，而黑色就表示已經(jīng)被污染了的水源或是土地。整幅作品當中圖形語言簡潔，直觀的展示出了當前環(huán)境被破壞的嚴峻問題。圖形屬于人類通過視覺形象的方式，將信息傳遞給大眾，其傳遞的信息也會對人們的直觀判斷產(chǎn)生直接的影響。

2.圖形設(shè)計與文字設(shè)計融合

對于廣告設(shè)計來說，最核心的任務(wù)就是傳遞信息，并且保證表達內(nèi)容更加清楚。利用圖形設(shè)計，能直接體現(xiàn)出良好的視覺感受，并保證實用性。只有將文字與圖形進行互相融合，保證廣告設(shè)計內(nèi)容更加詳細，才能使觀眾直觀的了解產(chǎn)品內(nèi)容。例如，我國許多銀行的標志都十分簡單，主要就是利用簡單的顏色與設(shè)計理念進行融合，使大眾迅速領(lǐng)悟到其中的寓意，使得廣告設(shè)計能凸顯出我國的特色。對于顏色選擇來說，一般都以紅色為基礎(chǔ)，并結(jié)合明確的文字，使得大眾能了解廣告設(shè)計的重要含義。再如，以黑人牙膏的廣告為例，綠色的背景代表著天然、綠色，廣告的圖形創(chuàng)意點就在于利用兩根香蕉表示嘴巴，左側(cè)的黃色香蕉朝上，表示牙齒發(fā)黃；而白色香蕉朝下，表示牙齒潔白，心情也從不開心變?yōu)殚_心。采用對比圖形的方式，將創(chuàng)新表達出來，實現(xiàn)圖文統(tǒng)一，相互呼應(yīng)的基礎(chǔ)目標。

3.實現(xiàn)圖形創(chuàng)意和色彩融合

對于廣告設(shè)計來說，表達色彩十分重要，會對大眾對廣告的理解產(chǎn)生一定的影響，屬于一種較為復雜的語言表達方式，形成圖形與色彩的融合，能吸引到更多的觀眾。人們看到一種顏色之后，能反映出一些概念，廣告設(shè)計也可以合理的利用圖形與顏色，將廣告的魅力圖形處理。對于不同的顏色來說，蘊藏的內(nèi)涵也不盡相同。隨著合理的利用計算機技術(shù)，將圖形創(chuàng)意與科學技術(shù)進行融合，能有效提升設(shè)計效率[4]。在廣告設(shè)計領(lǐng)域當中，實現(xiàn)顏色與圖形的融合較為常見，對于具有中國特色的裝飾來說，一般都會以紅色為主，展現(xiàn)我國的基本特色。采用不同的顏色搭配方式，做好家裝設(shè)計，能體現(xiàn)出個性化的特點，提升大眾的審美水平，以此將廣告設(shè)計的價值發(fā)揮出來。

四、廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的重要性

1.獨特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性

人類偉大的設(shè)計大都是來自于日常生活，但是也高于生活。廣告設(shè)計屬于一種新型的藝術(shù)，自然與生活有著直接的關(guān)系。圖形屬于人類最無聲、直觀的視覺語言，本身的通用性較強?；谟^眾需求的個性化發(fā)展背景下，人們對傳統(tǒng)視覺的感知也不太靈敏。不僅僅追求新鮮感，更加關(guān)注不同的廣告設(shè)計理念與技巧[5]。由于圖形本身具有生動性與直觀性的特點，在設(shè)計師的加工處理背景下，能激發(fā)趣味性，并且符合大眾的審美需求。采用這種方式，能保證大眾了解設(shè)計的理念，還能正確解讀廣告的信息，達到良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

2.打造出更好的視覺效果

在廣告藝術(shù)設(shè)計當中，良好的圖形創(chuàng)意就是利用清晰、簡單的藝術(shù)方式進行表達。尤其是針對當前讀圖時代背景下，大眾的目光很容易被鮮明的圖片吸引。這也就表示在進行廣告設(shè)計的過程中，利用簡潔準確的圖形，將廣告設(shè)計理念表達出來，能更加準確地體現(xiàn)出產(chǎn)品的信息，還能通過圖形創(chuàng)意表達的方式，呈現(xiàn)出良好的視覺效果。通常情況下，優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設(shè)計都更加注重視覺形象與文字的融合。在圖形創(chuàng)意表達背景下，形成較強的廣告視覺感染力，并達到文字無法達到的傳播效果。

3.具有精湛的藝術(shù)性

藝術(shù)性，主要的含義就是在正確的審美價值上，對美進行解釋，大眾通過讀取作品了解其中的美。對于廣告藝術(shù)設(shè)計來說同樣如此，優(yōu)秀的圖形設(shè)計，從創(chuàng)意到構(gòu)圖，都需要協(xié)調(diào)畫面的設(shè)計美感，并從獨特的視角開展。對于廣告藝術(shù)設(shè)計來說，最核心的要求就是保證觀眾能對廣告的內(nèi)容有充分的了解，并體會到其中的內(nèi)涵，體會藝術(shù)美。

五、結(jié)語

總而言之，人們對藝術(shù)、廣告的需求不斷提升，廣告設(shè)計需要隨著優(yōu)化，并不斷深化圖形設(shè)計的廣告作品，實現(xiàn)各個領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展目標。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)新能發(fā)揮重要的效用，不斷豐富平面設(shè)計的內(nèi)容，還能將廣告作品的信息直觀地展現(xiàn)出來?；诂F(xiàn)代信息化社會的發(fā)展背景下，圖形創(chuàng)意設(shè)計已經(jīng)實現(xiàn)了信息化的發(fā)展，廣告設(shè)計需要合理的利用信息化技術(shù)優(yōu)勢，增強與人們的溝通與交流。只有真正突破文字、語言的局限，建立以圖形視覺為核心的溝通與交流，才能打造良好的廣告設(shè)計，融入設(shè)計作品當中，逐步創(chuàng)造出更高的價值。