（南開大學(xué),天津 300071）

現(xiàn)如今，手機APP與人們的生活密不可分，由于其最終受眾是用戶，所以如何吸引并留住用戶、滿足用戶需求、使其具有高使用率從而獲得高收益，是開發(fā)者重點關(guān)心的問題，其中APP啟動圖標(biāo)的設(shè)計作用重大。啟動圖標(biāo)的設(shè)計往往可以給用戶留下對APP的第一印象，也會直接影響后續(xù)的下載和使用情況，而色彩作為其中最容易被直觀感知的元素，重要性不言而喻。

一、色彩形象產(chǎn)生的原因

色彩是視覺審美的核心，是設(shè)計造型必不可少的組成部分，具有圖形和文字無法代替的作用。由于人對任何色彩的感知都建立在自身的經(jīng)驗之上，所以色彩已然建立起“千色千面”的形象。色彩形象的產(chǎn)生主要受到三大因素的影響，分別是人的主觀感受、傳統(tǒng)文化和品牌效應(yīng)。

1.人的主觀感受

人的聯(lián)想和心理感覺是色彩形象形成的重要原因，比如紅色、黃色的陽光、火焰會給人以溫暖火熱的體驗，而藍(lán)色、青色的海洋、冰川則給人以清爽寒冷的感覺，所以人們便賦予紅色、黃色溫暖熱烈的形象，賦予藍(lán)色、青色寧靜深遠(yuǎn)的形象。與此同時色彩學(xué)也把紅、黃定義為暖色，把藍(lán)、青定義為冷色[1]。色彩的輕重、軟硬及距離等形象的建立也是如出一轍，受人的主觀感受影響。

2.傳統(tǒng)文化

民族信仰和地域文化影響色彩形象的建立，這從黑白兩色在不同文化中的色彩形象便可看出。中華文化博大精深，儒家認(rèn)為黑色和白色寓意不祥，象征極樂世界，所以在儒文化中黑白的形象為肅穆、悲涼；相反道家認(rèn)為黑白是五方色之一，分別象征“有”和“無”，代表了世間萬物，具有極高的地位[2]，所以在道文化中黑白兩色的形象為恢宏、磅礴。

3.品牌效應(yīng)

很多企業(yè)為了創(chuàng)造需求、開拓市場，會通過卓越的色彩使品牌更加個性化，而使其成功獲得經(jīng)濟效益的色彩也就具有了相應(yīng)的色彩形象。比如享譽全球的“蒂芙尼藍(lán)”就源自美國珠寶品牌蒂芙尼，成功的營銷和品牌效應(yīng)使這種素雅的藍(lán)色具有了高貴優(yōu)雅、精致美好的色彩形象，受到人們的熱烈追捧。

二、影響手機APP啟動圖標(biāo)色彩的因素

1.用戶性別

用戶性別是影響手機APP啟動圖標(biāo)色彩的關(guān)鍵因素。男性給成熟穩(wěn)重的印象，他們普遍喜歡簡單的顏色，如黑白灰，而女性代表著溫柔和優(yōu)雅，她們通常偏好明亮的顏色，如粉紅色、黃色等。面向女性用戶群的購物和社交軟件“蘑菇街”“閨蜜圈”等，都以粉紅色作為啟動圖標(biāo)的基調(diào)色，輔以白色圖標(biāo)和字體，給人以貼心、浪漫之感，滿足女性使用者感性的心理，因而獲得她們的青睞。

2.民族文化

不同的民族有著不同的社會環(huán)境、發(fā)展歷程和民間習(xí)俗，也就有著不同的色彩文化。如伊斯蘭教崇尚綠色，因為綠色象征自然和生命，而且據(jù)說默罕默德曾經(jīng)極愛穿綠色的衣服。所以面向穆斯林用戶的誦經(jīng)禱告APP“Muslim Pro-禱告時間”的啟動圖標(biāo)即為綠色背景，配以白色的伊斯蘭建筑剪影，營造出符合其主題內(nèi)容和受眾群體定位的氛圍，深受穆斯林喜愛。

3.品牌形象

不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的感受和聯(lián)想，所以APP的開發(fā)者在選擇色彩時既要考慮目標(biāo)用戶的喜好，又要結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特色，讓色彩成為品牌獨特的宣傳廣告。

如前段時間“支付寶”的界面顏色產(chǎn)生了變化，舊支付寶藍(lán)給人的感覺更沉穩(wěn)甚至沉悶，而新支付寶藍(lán)明度、飽和度更高，更耀眼，能在眾多APP啟動圖標(biāo)中脫穎而出。支付寶的色彩升級，表現(xiàn)出其從金融支付工具到綜合性數(shù)字開放平臺，不僅希望大家覺得可靠，而且要為大家提供更便捷的數(shù)字生活和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。明亮的藍(lán)色迎合了支付寶這次改革想表達的科技感和專業(yè)性，增強了視覺效果，更適合線上媒體的傳播，吸引消費者的目光，增強用戶黏性，強化用戶對其品牌的視覺認(rèn)知印象。

三、從色彩類型看手機APP啟動圖標(biāo)設(shè)計

扁平化是UI設(shè)計的一大趨勢，扁平化的界面可以使用戶快速有效地進行操作、獲取信息[3]。色彩的扁平化則是采用飽和度、純度比較高的顏色，產(chǎn)生強烈的視覺對比，提升吸引力。手機APP的類型豐富、數(shù)量眾多，根據(jù)啟動圖標(biāo)的用色，筆者對其做了簡單的歸納梳理。

1.紅色系啟動圖標(biāo)

使用紅色系啟動圖標(biāo)的APP種類繁多，歸結(jié)起來有三大類。首先，紅色自古以來是中國人最喜愛的顏色，它象征著革命、勝利和進步，代表著中華民族自強不息的民族精神和改革創(chuàng)新的時代精神，所以關(guān)于黨政建設(shè)或者學(xué)習(xí)的軟件，都采用“中國紅”為主要顏色。也正由于我國獨特的色彩文化，使“黨建云”“學(xué)習(xí)強國”等大紅色的APP具有了極強的辨識度。其次電商、娛樂類APP也是紅色的忠實愛好者，如“拼多多”“微店”“網(wǎng)易云音樂”等。紅色具有熱烈、充滿正能量的色彩形象，能使人產(chǎn)生血脈僨張、熱血沸騰的感覺，也就更容易沖動消費。試想如果有一天“京東”變成了令人冷靜的藍(lán)色或綠色，瘋狂“剁手”的人還會像曾經(jīng)一樣多嗎？最后，因為紅色在我國有興旺發(fā)達之意，所以金融理財類APP為了圖個好彩頭，也偏愛紅色。

2.黃色系啟動圖標(biāo)

黃色給人以活潑、陽光之感，具有年輕時尚、充滿活力的色彩形象。2019年，“美團”APP的UI色彩由原來的綠色變?yōu)辄S色。在其升級之前，美團旗下各種服務(wù)的視覺語言風(fēng)格散亂，尤其是美團本身的綠色與其中堅力量美團外賣的黃色色相相對，給信息的傳遞造成了障礙。所以統(tǒng)一色彩不僅成功塑造了品牌形象，也代表了公司凝心聚力的決心。

與綠色所代表的平和、穩(wěn)重不同，黃色具有周到、熱情的情感屬性，與美團提供一站式本地生活服務(wù)的功能相互呼應(yīng)，讓我們在使用APP時就能感受到美好生活帶來的幸福感。此外美團的UI設(shè)計與街道上美團外賣小哥的裝備、美團共享單車的色彩一致，讓它的品牌形象深入人心，并且亮眼的黃色可以使消費者快速找到美團旗下的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的使用率。

3.黑色系啟動圖標(biāo)

黑色是時尚現(xiàn)代、銳利灑脫的顏色[4]，具有其他顏色無法超越的視覺表現(xiàn)力和神秘的色彩深度，體現(xiàn)了抽象、科技感和無限可能。當(dāng)下，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，行業(yè)翹楚“抖音”APP的啟動圖標(biāo)就以黑色作為底色，白色音符為主體，疊加玫紅和青色形成重復(fù)的疊影，使音符產(chǎn)生跳動、發(fā)光的錯視感和故障藝術(shù)的特色，使人聯(lián)想到跳躍和狂歡，更貼合年輕人娛樂至上的心理狀態(tài)，對應(yīng)了抖音的用戶多為90、00后的特點，突出了潮酷的設(shè)計理念[5]。“剪映”和“VUE”等視頻處理軟件在用色方面也有異曲同工之妙。另外，黑色是男性的象征。針對男性消費者的電商APP“XY”，其啟動圖標(biāo)主色為黑色，搭配鮮亮的黃色文字，呈現(xiàn)出利落大方的視覺效果，既迎合了男性用戶的審美追求，又貼合了其精致時尚的設(shè)計理念，繼而產(chǎn)生更高層次的品牌效應(yīng)。

四、色彩形象在手機APP啟動圖標(biāo)中的作用

APP的啟動圖標(biāo)相當(dāng)于商品的包裝，它的設(shè)計應(yīng)讓用戶迅速了解軟件的功能和適用人群。優(yōu)秀的啟動圖標(biāo)色彩設(shè)計不僅可以迅速吸引用戶，提高軟件的商業(yè)價值，還具有滿足用戶的審美追求、創(chuàng)造良好使用氛圍等作用，具體可以總結(jié)為以下幾點。

1.說明主題，發(fā)揮指示作用

色彩作為一種傳情達意的特殊媒介，有著獨特的表意功能。啟動圖標(biāo)合理的色彩設(shè)計可以使APP的功能定位、品牌風(fēng)格、適用人群等信息可視化，使用戶快速直觀地獲取并理解信息，從而判斷自己是否需要該應(yīng)用。比如“Muslim Pro”采用綠色作為主色調(diào)，準(zhǔn)確說明了其主題內(nèi)容與伊斯蘭教相關(guān)、受眾群體是穆斯林，同時獨特的綠色可以喚起穆斯林們強烈的民族意識，讓他們迅速找到并使用這款A(yù)PP。

2.吸引用戶，增強用戶黏性

目前多媒體市場競爭激烈，所以讓APP在同類產(chǎn)品中脫穎而出尤為重要。APP啟動圖標(biāo)若使用優(yōu)質(zhì)的色彩形象打動用戶，即可在第一時間吸引并留住他們，并使用戶產(chǎn)生行為上的反饋。如電商類APP多采用紅色、橙色這些具有熱情奔放、青春洋溢形象的色彩，代表了對生活的熱愛，很容易感染用戶，增加他們的購買欲并促使他們進行消費。此外暖色系色彩營造出的溫馨感配合APP提供的豐富的商品品類，也會帶給用戶愉悅的購物體驗，促成更多次的使用。

3.增強視覺表現(xiàn)力，樹立品牌形象

色彩形象會更新人們的生活方式和消費觀念，隨著人們審美情趣的不斷提高，色彩已經(jīng)成為品牌核心競爭力的重要組成部分，尤其是用戶品牌意識的不斷增強，使得各個APP樹立別具一格的品牌形象迫在眉睫。若所選色彩別出心裁，其形象又與APP的功能和理念相得益彰，則會大大增強啟動圖標(biāo)的視覺表現(xiàn)力，給用戶正確傳遞APP的品牌文化，建立良好的品牌形象，在無形中為品牌創(chuàng)造出附加價值。

五、結(jié)論

綜上所述，色彩形象在手機APP啟動圖標(biāo)的設(shè)計中具有舉足輕重的作用，恰當(dāng)?shù)纳什粌H會說明主題、增強用戶黏性、提高軟件的使用率，還會幫助品牌樹立個性化的形象，帶來穩(wěn)定且持續(xù)增長的用戶群，使企業(yè)獲得更多利益。這就要求設(shè)計師對色彩形象進行全面分析和深入研究，準(zhǔn)確用色，通過色彩這一視覺語言和用戶進行情感交流，使APP的啟動圖標(biāo)設(shè)計更多元、更有吸引力，從而獲得用戶的認(rèn)可[6]。