網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新物種，也是極具中國(guó)本土意味的文化景觀。自20世紀(jì)90年代末期誕生以來(lái)，在數(shù)字技術(shù)賦能和“類(lèi)型小說(shuō)”需求勃興的雙重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一路高歌猛進(jìn)。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體營(yíng)收已達(dá)342億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)2?442萬(wàn)部，作者1?755萬(wàn)人（“90后”作者達(dá)50.6%），用戶(hù)4.3億，用戶(hù)月均付費(fèi)43.7元，用戶(hù)平均閱齡7.9年，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)1—3小時(shí)，多項(xiàng)指標(biāo)同比增長(zhǎng)達(dá)兩位數(shù)百分比。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)擴(kuò)張迅猛，作品產(chǎn)量豐富，用戶(hù)年輕化、規(guī)模大、黏性強(qiáng)，已經(jīng)形成了迥異于傳統(tǒng)文學(xué)的新特征。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的市場(chǎng)邏輯，也是它作為新興的泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)重要源頭的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的“跨界敘事”——跨媒介、跨文本、跨市場(chǎng)擴(kuò)張。隨著由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇、游戲、動(dòng)漫等在市場(chǎng)上走紅，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)也急劇升溫。截至2017年12月，各網(wǎng)站原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編電影1?195部，改編電視劇1?232部，改編游戲605部，改編動(dòng)漫712部。從1998年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次的親密接觸》上線并與電影、話(huà)劇、電視劇等“親密接觸”，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》等影視劇的熱播；從《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲火爆，到《斗羅大陸》等動(dòng)漫廣受追捧，網(wǎng)文IP的跨界流轉(zhuǎn)，從原生市場(chǎng)到衍生市場(chǎng)，由自帶流量的受眾串接，已經(jīng)形成了“巧投入、低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)”的模式，受到資本和版權(quán)市場(chǎng)的青睞，也掀起了一波又一波IP開(kāi)發(fā)和購(gòu)銷(xiāo)熱潮。

然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化生產(chǎn)導(dǎo)致創(chuàng)作膚淺、粗糙和套路化，網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)失序、價(jià)格虛高和泡沫化，IP版權(quán)保護(hù)不力和交易混亂等問(wèn)題，這些都對(duì)行業(yè)生態(tài)和未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。要解決上述問(wèn)題，首先需要思考的是：什么是有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP？換言之，應(yīng)該如何評(píng)估網(wǎng)文作品的價(jià)值、如何建立新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)文IP的跨界轉(zhuǎn)化提供一個(gè)科學(xué)、客觀且獨(dú)立于交易各方的“通行貨幣”？

一、概念界說(shuō)

廣義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)范疇甚廣，涉及傳統(tǒng)文學(xué)融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生及創(chuàng)生的一切形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)散文、網(wǎng)絡(luò)詩(shī)歌、網(wǎng)絡(luò)戲劇文學(xué)等。比如，有學(xué)者提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可分為三類(lèi)：一是傳統(tǒng)文學(xué)文本實(shí)現(xiàn)的數(shù)字化傳播；二是按傳統(tǒng)文學(xué)模式創(chuàng)作，在各大文學(xué)網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)表供他人點(diǎn)擊閱讀的原創(chuàng)文學(xué)作品；三是利用多媒體技術(shù)，融合文字、影像、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等形式，使用超鏈接技術(shù)的多線性超文本作品。這一界說(shuō)全面而寬泛，從與傳統(tǒng)文學(xué)的比較中展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在體裁、手法、形式上的傳承和創(chuàng)新，又從與數(shù)字技術(shù)的嫁接中突顯了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作和傳播中的基因變異。不過(guò)，從狹義上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要指基于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作并在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)，一般以付費(fèi)或其他有償方式供用戶(hù)閱讀或參與的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

IP系Intellectual?Property的縮寫(xiě)，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”或“知識(shí)所屬權(quán)”，包括著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中著作權(quán)又稱(chēng)版權(quán)。有研究認(rèn)為，時(shí)下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)熱議的IP主要針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)，特指那些具有核心創(chuàng)意和廣泛受眾，能夠?yàn)槿襟w時(shí)代文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)吸納的著作權(quán)載體，主要包括文學(xué)作品、影視作品與游戲作品等的版權(quán)。具體來(lái)說(shuō)，IP是指“具有高專(zhuān)注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。概括而言，IP至少具備三個(gè)要素，即有受眾基礎(chǔ)、有核心創(chuàng)意、可進(jìn)行跨媒介開(kāi)發(fā)的版權(quán)內(nèi)容。

基于上述分析，本研究所謂網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，主要指具有廣泛受眾基礎(chǔ)、有核心創(chuàng)意且可以進(jìn)行跨媒介多形式開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)作品。對(duì)IP價(jià)值的考察，有注重受眾市場(chǎng)和跨界開(kāi)發(fā)價(jià)值的明確指向，開(kāi)發(fā)形式則主要包括影視、游戲、動(dòng)漫及相關(guān)衍生品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起便蘊(yùn)含IP開(kāi)發(fā)的基因和沖動(dòng)，IP價(jià)值概念本身亦因網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起而廣為人知。隨著文娛產(chǎn)業(yè)的日益繁榮，網(wǎng)文開(kāi)發(fā)的內(nèi)在能量被不斷激活和放大；媒介形態(tài)的不斷豐富和受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣的更迭，也影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的實(shí)踐走向。繼影視劇、游戲、動(dòng)漫之后，新興的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、有聲讀物等也陸續(xù)進(jìn)入人們的開(kāi)發(fā)視野。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨界轉(zhuǎn)化不僅延長(zhǎng)了文娛產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)鏈，而且創(chuàng)造出新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，有大眾化、流量化和粉絲經(jīng)濟(jì)的加持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激發(fā)和帶動(dòng)作用日漸顯著，網(wǎng)文IP改編影視劇的收視更有保證，有IP游戲的下載率高于無(wú)IP游戲下載率，這樣的案例比比皆是。而從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，“內(nèi)容IP—平臺(tái)用戶(hù)—衍生品機(jī)構(gòu)”的上中下游格局已經(jīng)形成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)在各路資本的追捧和支持下，已經(jīng)成為泛文娛市場(chǎng)擴(kuò)張的主要策源地。

二、評(píng)估回顧

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估，是圍繞版權(quán)這一無(wú)形資產(chǎn)對(duì)IP市場(chǎng)效應(yīng)和跨界潛力進(jìn)行的有形（量化）評(píng)定。這種價(jià)值評(píng)估并非自生自變，而是隨著行業(yè)實(shí)踐和市場(chǎng)發(fā)展的需求而產(chǎn)生和不斷進(jìn)化的。時(shí)下，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估的探索已經(jīng)漸次展開(kāi)，除了各平臺(tái)內(nèi)部的自有評(píng)估外，公開(kāi)的評(píng)估主要分為兩類(lèi)，其一是以排行榜的形式進(jìn)行的評(píng)估，其二是以建構(gòu)多指標(biāo)分權(quán)重的綜合性評(píng)估體系進(jìn)行的評(píng)估。

1.排行榜

排行榜是應(yīng)用最為廣泛的評(píng)估方式，也可稱(chēng)為價(jià)值評(píng)估的1.0版本。它最早由各平臺(tái)自行推出，多以自家平臺(tái)的閱讀數(shù)、粉絲數(shù)、付費(fèi)數(shù)等為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)形成各種榜單，例如各種以“總分榜”“收入金榜”“月票榜”“新增粉絲榜”等命名的榜單，對(duì)網(wǎng)文作品的價(jià)值衡量也大體依據(jù)榜單進(jìn)行。這些榜單定期推出，依據(jù)單一指標(biāo)或少數(shù)指標(biāo)的組合羅列進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，雖然直觀且便捷，適應(yīng)了快速產(chǎn)消的市場(chǎng)需求，但也存在以下不足：一是平臺(tái)數(shù)據(jù)因缺乏第三方立場(chǎng)而使真實(shí)性存疑，二是有導(dǎo)致刷榜行為和市場(chǎng)行為泛濫的可能，三是相關(guān)價(jià)值要素缺失可能造成評(píng)估失衡。

普通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)無(wú)論在受眾覆蓋、作者數(shù)量、作品量和品類(lèi)等方面都不足以支撐起一個(gè)有參考價(jià)值的榜單。近年來(lái)，主流平臺(tái)或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)逐漸成為榜單發(fā)布的主導(dǎo)者。例如，閱文集團(tuán)與福布斯合作推出了“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，百度推出“百度風(fēng)云榜”，胡潤(rùn)研究院攜手貓片公司發(fā)布“貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”，等等。這些榜單逐漸擴(kuò)大覆蓋面，一定程度上打破了以往僅僅依靠單項(xiàng)數(shù)據(jù)、只評(píng)價(jià)單一平臺(tái)作品的模式，力求將所有符合要求的作品納入評(píng)價(jià)范圍；評(píng)估維度和數(shù)據(jù)相對(duì)豐富，除“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”僅用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)外，其他榜單大都結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)人士數(shù)據(jù)等進(jìn)行評(píng)價(jià)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，榜單模式基本上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在原生市場(chǎng)傳播效果（或經(jīng)濟(jì)效益）的一種評(píng)價(jià)，限于單體市場(chǎng)和實(shí)然視角，評(píng)價(jià)的維度和指標(biāo)設(shè)置都相對(duì)單薄。這種評(píng)價(jià)具有促進(jìn)網(wǎng)文IP發(fā)育和市場(chǎng)認(rèn)知的榜單效應(yīng)，卻鮮少涉及對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容特質(zhì)和跨界潛能的考察，對(duì)于IP開(kāi)發(fā)延伸的縱向產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)注不夠，對(duì)于多市場(chǎng)和多維度的橫向覆蓋也明顯不足。

2.綜合性評(píng)估

近年來(lái)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值進(jìn)行的多維度綜合性評(píng)估逐漸興起，可以視為價(jià)值評(píng)估的2.0版本。在這類(lèi)模式方面，一些咨詢(xún)公司和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)成了主力，例如易觀智庫(kù)和友盟+等。

易觀智庫(kù)從“內(nèi)容價(jià)值”和“改編潛力”的邏輯關(guān)聯(lián)著手，建構(gòu)了由兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)和八個(gè)二級(jí)指標(biāo)組成的綜合性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估體系，并分別賦予其不同的權(quán)重。兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)“IP內(nèi)容價(jià)值”和“IP改編潛力”分別強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和改編的可能性：前者包含4項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，分別是“內(nèi)容傳閱度”“作品熱度”“表現(xiàn)力指數(shù)”和“生命力指數(shù)”，更多反映作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，將內(nèi)容價(jià)值與市場(chǎng)反應(yīng)直接掛勾；后者包含4項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，分別是“大眾關(guān)聯(lián)度”“題材獨(dú)特性”“可行性指數(shù)”和“用戶(hù)匹配度指數(shù)”等，既有粉絲、影響力等市場(chǎng)相關(guān)指標(biāo)，也有題材和劇情等內(nèi)容層面的指標(biāo)，指涉比較參差且相互交叉，某些指標(biāo)的界定比較抽象，對(duì)于可測(cè)性和量化操作有一定難度。

友盟+的研究以“IP既是肇始也是衍生”為主線，從原生價(jià)值、受眾價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)渠道三個(gè)維度去界說(shuō)IP的價(jià)值評(píng)估，這三個(gè)維度分別對(duì)應(yīng)內(nèi)容質(zhì)量、粉絲基礎(chǔ)和營(yíng)銷(xiāo)推廣三個(gè)一級(jí)指標(biāo)，即按照“原生內(nèi)容—受眾市場(chǎng)—營(yíng)銷(xiāo)渠道”的粉絲經(jīng)濟(jì)延伸，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值評(píng)估。這一模型中，內(nèi)容質(zhì)量指標(biāo)包含角色、劇情、題材和影響力、口碑評(píng)價(jià)等次級(jí)指標(biāo)，既有內(nèi)容變量又含效果因素，類(lèi)別交疊；對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣中的明星影響力和受眾匹配度，指標(biāo)界說(shuō)則有些語(yǔ)焉不詳。

相比榜單模式，綜合性評(píng)估體系有一定的廣譜價(jià)值，評(píng)估維度比較豐富，對(duì)于后臺(tái)數(shù)據(jù)可能存在虛假的問(wèn)題，也力圖通過(guò)綜合性下的多維度、多方數(shù)據(jù)相互印證，發(fā)揮稀釋和消解作用。該模式的不足在于：首先，從操作性上看，指標(biāo)界說(shuō)模糊、分類(lèi)存在交叉，存在數(shù)據(jù)來(lái)源不明的情況。其次，從科學(xué)性上看，綜合性評(píng)估體系由多種指標(biāo)構(gòu)成，但目前的評(píng)估體系對(duì)各指標(biāo)之間的關(guān)系缺乏解釋?zhuān)笜?biāo)權(quán)重分配也缺乏依據(jù)。再次，從針對(duì)性上看，既有的評(píng)估模型基本采用一套標(biāo)準(zhǔn)，未針對(duì)不同的開(kāi)發(fā)形態(tài)“因地制宜”，對(duì)評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，關(guān)注普適性而忽視了多樣性和針對(duì)性。最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種文化產(chǎn)品，對(duì)其IP價(jià)值及開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行評(píng)估，不能忽視其意識(shí)形態(tài)屬性，特別是在中國(guó)語(yǔ)境下，講求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙效合一”，這是價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，也是導(dǎo)向機(jī)制。

三、評(píng)估維度和價(jià)值要素

1.受眾維度

受眾是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP神話(huà)的成就者。原生內(nèi)容的受眾效果，是IP價(jià)值的重要標(biāo)識(shí)；擁有堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)尤其是忠實(shí)粉絲所帶來(lái)的流量，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以便捷地分發(fā)到各類(lèi)網(wǎng)站和移動(dòng)App上，繼而匯聚大量受眾，并通過(guò)各類(lèi)傳播平臺(tái)的數(shù)據(jù)工具，迅速收集并分析傳播效果暨受眾行為等數(shù)據(jù)，形成“傳播—反饋—傳播”的遞進(jìn)鏈環(huán)，以有針對(duì)性地吸引受眾，擴(kuò)大市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的生成，意味著網(wǎng)文作品本身已經(jīng)在原生市場(chǎng)獲得了受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，擁有龐大的受眾群體；而網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化，則意味著在衍生市場(chǎng)上，不僅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期大大縮短，而且從“粉絲效應(yīng)”中可以直接獲得大量跨界流轉(zhuǎn)的受眾，這顯然降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP受眾具有年輕、有文化、有一定消費(fèi)能力等特征，“80%以上的讀者愿意為IP衍生內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)”。如果細(xì)分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的受眾包括作品受眾（對(duì)作品感興趣的受眾）和作者受眾（對(duì)作者感興趣的受眾）兩類(lèi)，兩類(lèi)受眾交疊纏繞，有相當(dāng)一部分是所謂“粉絲型受眾”。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文本優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的拉力，以及由自我情感滿(mǎn)足和尋求群體認(rèn)同所產(chǎn)生的推力，兩力匯合成為受眾尤其是粉絲們從原生市場(chǎng)向衍生市場(chǎng)跨界遷移的主要驅(qū)動(dòng)力。

相比普通受眾，粉絲被認(rèn)為是“過(guò)度的讀者”。他們不僅愿意投注更多的時(shí)間、精力和情感去閱讀作品，而且愿意通過(guò)各種方式為作品和作者買(mǎi)單，更有甚者會(huì)積極投身到文化產(chǎn)品中去獲得更強(qiáng)烈的快感和意義。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品付費(fèi)閱讀模式、月票制度、打賞模式都是受眾深度支持作品和作者的重要形式，有粉絲甚至為一部作品打賞上百萬(wàn)。按照約翰·費(fèi)斯克的說(shuō)法，粉絲對(duì)于媒介消費(fèi)的投入是主動(dòng)的、狂熱的、參與式的，他們?cè)谙M(fèi)中自我生產(chǎn)意義，而且“不斷向其他文本挺進(jìn)，挪用新的材料，制造新的意義”。

就IP改編而言，受眾的跨界接受意愿尤其重要。有報(bào)告顯示，“95后”受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電視劇、電影、漫畫(huà)、游戲、有聲書(shū)/廣播劇的接受意愿，分別是78%、56%、31%、20%和13%；非“95后”的接受意愿則分別是85%、58%、18%、19%和17%，電視劇和電影的接受意愿名列第一和第二，非“95后”意愿更顯突出。在粉絲貢獻(xiàn)度上，藝恩的數(shù)據(jù)顯示，2014—2017年播放量前50位的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇中，IP改編劇的占比分別為76%和62%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)中受眾的價(jià)值由此可窺得一斑。

2.內(nèi)容維度

文本內(nèi)容是IP改編的源泉和起點(diǎn)，網(wǎng)文IP改編可謂賦予作品第二次生命。創(chuàng)意內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的核心，內(nèi)容價(jià)值很大程度上決定著IP作品的衍生開(kāi)發(fā)價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)的可能性和可行性。

內(nèi)容價(jià)值包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)意和跨界轉(zhuǎn)化之適宜性?xún)蓚€(gè)方面。從開(kāi)發(fā)角度看，兩者互為表里：內(nèi)容創(chuàng)意是內(nèi)在素質(zhì)要求，暗含著是否適宜開(kāi)發(fā)的內(nèi)在指向，或自適宜性；適宜性則是內(nèi)在潛力的外化，是內(nèi)容創(chuàng)意是否具有拓展張力的外在表達(dá)，或可開(kāi)發(fā)性。前者是指，一個(gè)好的網(wǎng)文IP應(yīng)該在題材、人物、情節(jié)等方面具備良好的創(chuàng)意素質(zhì)。比如，題材是否獨(dú)特、新穎、不落俗套，或者人無(wú)我有、人有我優(yōu)；人物是否個(gè)性鮮明，形象豐滿(mǎn)；情節(jié)是否曲折，似在意料之外又在情理之中；等等。后者則側(cè)重于外在的跨文本跨媒介轉(zhuǎn)換是否合適乃至是否多樣，即是否適于“跨媒介敘事”，是否具有較為廣泛的文本、媒介和市場(chǎng)的跨界適宜性。

依托創(chuàng)意內(nèi)容“一文多吃”，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行多形態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，充分挖掘其衍生價(jià)值，這是網(wǎng)文開(kāi)發(fā)一直追求的目標(biāo)。例如，閱文集團(tuán)的作品《擇天記》被先后開(kāi)發(fā)為舞臺(tái)劇、動(dòng)畫(huà)、電視劇、游戲以及周邊手繪作品；唐七公子的成名作《三生三世十里桃花》先后被開(kāi)發(fā)為漫畫(huà)、電視劇、電影；知名盜墓小說(shuō)《鬼吹燈》八部作品也全部售出電視劇、網(wǎng)劇、電影和游戲版權(quán)；網(wǎng)文《花千骨》的開(kāi)發(fā)則實(shí)現(xiàn)了影游聯(lián)動(dòng)；等等。從最大化IP價(jià)值的角度看，這些開(kāi)發(fā)都產(chǎn)生了不俗的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛聯(lián)動(dòng)的社會(huì)影響。

一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品開(kāi)發(fā)的多樣性是不同開(kāi)發(fā)類(lèi)型適宜性的優(yōu)選和疊加。不同網(wǎng)文作品開(kāi)發(fā)空間各異，在適宜性層面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品開(kāi)發(fā)成某一媒介產(chǎn)品的可行性，既受內(nèi)容題材、故事內(nèi)核、情節(jié)人設(shè)等因素的影響，也受各種外部因素的影響。一些熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編后成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但是遭遇滑鐵盧的也不在少數(shù)。

按照美國(guó)學(xué)者亨利·詹金斯提出的“跨媒介敘事”概念，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)就是綜合運(yùn)用多種媒介講述故事的一種全新敘事方式。每一種媒介（包括電影、電視劇、圖書(shū)、動(dòng)漫、游戲等）都用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為故事的敘述做出貢獻(xiàn),從而創(chuàng)造完整的敘事體驗(yàn)和更大的敘事體系。換言之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)既需要文本自身提供一種具備延伸潛力的敘事框架和價(jià)值觀念，還需要不同媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)文字的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)或沉浸式轉(zhuǎn)換，繼而讓不同的開(kāi)發(fā)形態(tài)形成互文，產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)或暗示。當(dāng)然，適宜性同樣受到后續(xù)宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、平臺(tái)契合性、市場(chǎng)準(zhǔn)則、政策導(dǎo)向等因素的影響，也有一些作品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中因涉及不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、版權(quán)糾紛或觸碰政策紅線而口碑慘淡或中途夭折。

3.社會(huì)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文化產(chǎn)品，具有明顯的社會(huì)文化和意識(shí)形態(tài)特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通過(guò)多形態(tài)開(kāi)發(fā)，面向多層次受眾，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，其多元性和復(fù)雜性不可低估?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”下的粉絲效應(yīng)并非只有外在的小眾經(jīng)濟(jì)樣貌，也有內(nèi)在的可識(shí)別的人文和精神屬性。

2011年熱播的《甄嬛傳》曾經(jīng)引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于社會(huì)道德的討論，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論，對(duì)于宮斗劇表現(xiàn)出的以惡制惡的生存之道以及犬儒主義、投機(jī)主義的傾向提出批評(píng)，認(rèn)為“比壞心理腐蝕社會(huì)道德”；同由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《瑯琊榜》，收視飄紅也引發(fā)熱議，有評(píng)論稱(chēng)“作為一部架空歷史劇，卻顯出了正劇的范兒，試圖敘說(shuō)一種明朗的對(duì)赤子之心的堅(jiān)持”。寄生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還具有海外傳播的自發(fā)性?xún)?yōu)勢(shì)。閱文集團(tuán)推出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英文網(wǎng)站及移動(dòng)平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”（Webnovel），訪問(wèn)用戶(hù)達(dá)上千萬(wàn)之多。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特載體。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)暨文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要守住人文格調(diào)和思想品質(zhì)這兩大要塞，只有在審美、道德、情感、思想上打動(dòng)人，引發(fā)人性共鳴和思考，才能使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP超越粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇，朝著大眾化與精品化平衡協(xié)調(diào)的方向前進(jìn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

近年來(lái)，相關(guān)主管部門(mén)開(kāi)始通過(guò)政策調(diào)控和行業(yè)活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。2014年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局推出《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展確定基調(diào)，提供保障措施。從2015年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合中國(guó)作家協(xié)會(huì)開(kāi)展“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)”，遴選追求真善美、傳播正能量的作品并向社會(huì)推介。2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，設(shè)置了包括出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會(huì)和文化影響在內(nèi)的5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、22個(gè)二級(jí)指標(biāo)和77項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)年度考核60分以下的不及格機(jī)構(gòu)給予通報(bào)批評(píng)，明確提出了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行社會(huì)效益評(píng)估的目標(biāo)和方法，要求“把社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估中，強(qiáng)調(diào)主流價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪，鼓勵(lì)有文學(xué)價(jià)值和文化傳承意義、具有豐富性和個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作，都是社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。評(píng)估體系中納入社會(huì)效益因素，這既是價(jià)值觀，也是方法論。

四、評(píng)估體系：建構(gòu)與特點(diǎn)

基于上述探討，本研究建構(gòu)了一個(gè)由市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值三個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成的綜合性評(píng)估體系，即“三項(xiàng)指標(biāo)、一把尺子”，旨在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值進(jìn)行全面、科學(xué)、客觀的評(píng)估，提供一個(gè)服務(wù)交易的“通行貨幣”。這一評(píng)估體系力圖打破平臺(tái)和渠道的壁壘，覆蓋多平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾；將普適性與特定性相結(jié)合，針對(duì)網(wǎng)文IP的不同開(kāi)發(fā)形態(tài)進(jìn)行版本分置和指標(biāo)微調(diào)；采用層次分析法對(duì)不同指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配，追求綜合性、多指標(biāo)、可操作的特點(diǎn)。

一是綜合性特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估體系的建構(gòu)邏輯，以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙效合一”為原則，關(guān)注原生市場(chǎng)反響，以把握向衍生市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化潛力，同時(shí)兼顧受眾客觀行為和主觀心理反應(yīng)，因此綜合性是其必然要求。

評(píng)估體系由市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值構(gòu)成，三位一體。首先，市場(chǎng)價(jià)值聚焦網(wǎng)文作品在原生市場(chǎng)的傳播效果、市場(chǎng)影響和作者影響，核心在于受眾/粉絲效應(yīng)：一方面受眾對(duì)作品的接觸廣度和深度決定作品的市場(chǎng)號(hào)召力，另一方面網(wǎng)絡(luò)閱讀與付費(fèi)密切相關(guān)，受眾的付費(fèi)行為也潛在包含著對(duì)作品衍生價(jià)值的墊支性預(yù)期。其次，內(nèi)容價(jià)值主要反映作品在衍生市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化潛力，包括題材、內(nèi)容等內(nèi)在的文本特點(diǎn)以及外部環(huán)境，尤其是不確定的市場(chǎng)生態(tài)與政策法規(guī)雙重視野下的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與政策風(fēng)險(xiǎn)。最后，社會(huì)價(jià)值主要關(guān)照作品在中國(guó)語(yǔ)境下的社會(huì)影響，反映作品的格調(diào)和導(dǎo)向，以及受眾的心理評(píng)價(jià)。

二是多指標(biāo)特點(diǎn)。評(píng)估體系由3個(gè)一級(jí)指標(biāo)、8個(gè)二級(jí)指標(biāo)、25個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成，呈樹(shù)狀結(jié)構(gòu)，多層次反映各個(gè)維度下的細(xì)分方向。

市場(chǎng)價(jià)值下設(shè)作品傳播力、作品影響力、作者知名度3個(gè)二級(jí)指標(biāo)。作品傳播力方面，由于各平臺(tái)指標(biāo)設(shè)置繁雜且不盡相同，為便于橫向比較，本研究選擇了作品在PC端和移動(dòng)端的閱讀數(shù)、粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等4個(gè)定義基本一致的指標(biāo)作為三級(jí)指標(biāo)；作品傳播力主要關(guān)注作品在社交和百度平臺(tái)上的表現(xiàn)，包括微信、微博、貼吧、百度指數(shù)等7項(xiàng)指標(biāo)；作者知名度則根據(jù)作者在社交平臺(tái)、社區(qū)網(wǎng)站的粉絲數(shù)來(lái)評(píng)估。

內(nèi)容價(jià)值由題材、內(nèi)容、適宜性、風(fēng)險(xiǎn)性等4個(gè)二級(jí)指標(biāo)組成，代表作品從原生市場(chǎng)到衍生市場(chǎng)的跨界轉(zhuǎn)化潛力。題材關(guān)注作品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性；內(nèi)容涉及人設(shè)、架構(gòu)、語(yǔ)言等三級(jí)指標(biāo)；適宜性從開(kāi)發(fā)角度看，重點(diǎn)考慮文字文本視覺(jué)呈現(xiàn)的難易度；風(fēng)險(xiǎn)性則是對(duì)作品是否合規(guī)合法的考察。就網(wǎng)文開(kāi)發(fā)邏輯而言，題材是否獨(dú)特而新穎，故事情節(jié)是否富于戲劇性和沖擊力，人物個(gè)性、語(yǔ)言的表現(xiàn)力、文字視覺(jué)轉(zhuǎn)換的適宜性以及法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等，對(duì)于作品跨界開(kāi)發(fā)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)都具有重要影響。

社會(huì)價(jià)值在作品導(dǎo)向這個(gè)二級(jí)指標(biāo)下，設(shè)有作品正能量值和滿(mǎn)意度兩個(gè)三級(jí)指標(biāo)，意圖在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的市場(chǎng)變量和開(kāi)發(fā)空間中，融入與主流意識(shí)形態(tài)相關(guān)的社會(huì)效益因素。具體來(lái)說(shuō)，用滿(mǎn)意度評(píng)估作品的整體質(zhì)量，用正能量值衡量作品的思想性。

三是可操作特點(diǎn)。本研究對(duì)全部主流評(píng)估指標(biāo)進(jìn)行了操作性定義，對(duì)一些相對(duì)抽象的概念也進(jìn)行了降維處理，以便于界說(shuō)和測(cè)量。另外，對(duì)所有指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源做了說(shuō)明，包括網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、專(zhuān)家評(píng)審、其他三大類(lèi)來(lái)源，其中網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)數(shù)據(jù)、社群和社交平臺(tái)數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)等。

本研究將德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇ㄏ嘟Y(jié)合，對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配，一改以往不少評(píng)估體系僅憑經(jīng)驗(yàn)或感覺(jué)為指標(biāo)賦權(quán)的做法，這是促進(jìn)評(píng)估體系科學(xué)性和實(shí)用性的重要環(huán)節(jié)。德?tīng)柗品ㄊ且环N專(zhuān)家評(píng)分法，以背對(duì)背的判斷代替面對(duì)面的討論，通過(guò)反復(fù)多次征求專(zhuān)家的意見(jiàn)，使不同意見(jiàn)充分表達(dá)，并趨向同一維度。層次分析法是20世紀(jì)70年代初由美國(guó)匹茲堡大學(xué)運(yùn)籌學(xué)家薩蒂（T.?L.?Saaty）教授提出的一種系統(tǒng)性、層次化、定性與定量相結(jié)合的層次權(quán)重分析方法，將主觀反映與客觀評(píng)分相結(jié)合，近年來(lái)逐漸用于評(píng)估領(lǐng)域，但在IP價(jià)值評(píng)估中尚屬首次應(yīng)用。本研究采取層次分析專(zhuān)業(yè)軟件Yaahp?V11.2，依據(jù)所設(shè)計(jì)的評(píng)估體系搭建指標(biāo)模型，生成專(zhuān)家調(diào)查表并通過(guò)電子郵件將問(wèn)卷發(fā)放給30位來(lái)自網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲等領(lǐng)域的業(yè)界和學(xué)界專(zhuān)家，并將專(zhuān)家評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)導(dǎo)入軟件，進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，通過(guò)群體決策得到最終的賦權(quán)結(jié)果。

由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)涉及影視、游戲、動(dòng)漫等不同形態(tài)，本研究除了建構(gòu)評(píng)估體系的影視版外，還設(shè)計(jì)了評(píng)估體系的游戲版（篇幅所限，本文從略），在保持一、二級(jí)指標(biāo)基本穩(wěn)定的情況下，針對(duì)游戲開(kāi)發(fā)的不同特點(diǎn)，對(duì)三級(jí)指標(biāo)進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調(diào)整。例如，在內(nèi)容價(jià)值指標(biāo)的“內(nèi)容”項(xiàng)下，設(shè)置了角色、道具、格局3個(gè)三級(jí)指標(biāo)；適宜性指標(biāo)下則以“技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度”替代影視版中的“視覺(jué)化呈現(xiàn)難度”指標(biāo)；等等。不同開(kāi)發(fā)形態(tài)對(duì)應(yīng)不同的價(jià)值評(píng)估體系，這是本研究落實(shí)評(píng)估體系可操作目標(biāo)的又一創(chuàng)新性體現(xiàn)。

五、權(quán)重分析與數(shù)據(jù)處理

本研究采用層次分析法進(jìn)行權(quán)重分配，以量化的方式賦予各指標(biāo)不同的重要程度值。賦權(quán)不是平權(quán)，而是一個(gè)區(qū)分差異的過(guò)程，目的在于，在顯在的效果與潛在效益、已知生態(tài)與未知預(yù)期等若干范疇中，找到事物規(guī)律與數(shù)理邏輯之間的優(yōu)化關(guān)聯(lián)，以實(shí)現(xiàn)科學(xué)評(píng)估。

從結(jié)果來(lái)看，評(píng)估體系中市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值三者的權(quán)重比為39∶36∶25。其中，市場(chǎng)價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值兩者重要性相當(dāng)，權(quán)重均超過(guò)三分之一，社會(huì)價(jià)值指標(biāo)權(quán)重占比為四分之一。

市場(chǎng)價(jià)值權(quán)重最高，接近四成，反映專(zhuān)家們看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在原生市場(chǎng)的效果表現(xiàn)，IP開(kāi)發(fā)的動(dòng)力來(lái)源與原生市場(chǎng)反響密切關(guān)聯(lián)。這個(gè)維度的指標(biāo)均為客觀指標(biāo)，是基本顯性和直接可測(cè)的，彈性空間小，是保證評(píng)估體系客觀性的基礎(chǔ)性得分項(xiàng)。

內(nèi)容價(jià)值權(quán)重居次，與市場(chǎng)價(jià)值差距甚微，反映出內(nèi)容品質(zhì)及風(fēng)險(xiǎn)因素之于IP跨界開(kāi)發(fā)的內(nèi)在關(guān)鍵性，已經(jīng)在一定程度上得到認(rèn)同，內(nèi)容本身對(duì)于IP開(kāi)發(fā)的影響甚大。該維度指標(biāo)均為主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)。

社會(huì)價(jià)值為首次單獨(dú)進(jìn)入評(píng)估體系，權(quán)重占比最低，為四分之一。作為本研究新增的評(píng)估指標(biāo)，在評(píng)估體系中占有一席之地，但比例不會(huì)太高，應(yīng)在情理之中。社會(huì)價(jià)值指標(biāo)亦為主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)。

二級(jí)指標(biāo)中，除作品導(dǎo)向作為社會(huì)價(jià)值下唯一的二級(jí)指標(biāo)承接其全部權(quán)重外，權(quán)重排名前三的指標(biāo)依次是作品影響力（0.16）、作品傳播力（0.15）、內(nèi)容和風(fēng)險(xiǎn)性（并列0.12）?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值高低還是要靠作品內(nèi)容和效果來(lái)說(shuō)話(huà)的，作者的知名度（0.08）有影響但相對(duì)不那么重要；題材和適宜性（均為0.06）也有影響，但是顯著性略低。

市場(chǎng)價(jià)值維度下的三級(jí)指標(biāo)，除紙質(zhì)書(shū)發(fā)行指標(biāo)外，其他數(shù)據(jù)均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，包括社交平臺(tái)、搜索引擎等數(shù)據(jù)，通常采用機(jī)器抓取+人工校驗(yàn)的方式獲得。內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)價(jià)值下的三級(jí)指標(biāo)，數(shù)據(jù)全部來(lái)自專(zhuān)家打分。

在計(jì)算環(huán)節(jié)，對(duì)于離散程度較高、量級(jí)差別較大的數(shù)據(jù)通常采用“排隊(duì)打分法”進(jìn)行處理，得出每一個(gè)IP作品各項(xiàng)指標(biāo)的得分，再加權(quán)相加，即可以獲得每一個(gè)IP的最終得分。

表1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估體系（影視版）

（續(xù)表）

六、評(píng)估體系再“評(píng)估”

本研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行了探索性建構(gòu)，總體上看，該體系的特點(diǎn)主要如下：一是以“三項(xiàng)指標(biāo)、一把尺子”的方式進(jìn)行綜合性?xún)r(jià)值評(píng)估；二是首次引入社會(huì)效益指標(biāo)；三是采用科學(xué)的層次分析法進(jìn)行權(quán)重分配；四是建構(gòu)評(píng)估體系的分版本，以覆蓋多形態(tài)開(kāi)發(fā)需求，進(jìn)一步提高評(píng)估體系的實(shí)用性。

評(píng)估體系的建構(gòu)，是在行業(yè)健康發(fā)展和市場(chǎng)有序化的追求中起步的，是在不斷出現(xiàn)的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)中逐漸成長(zhǎng)的，這是一個(gè)先有再好、不斷改進(jìn)和創(chuàng)新的過(guò)程，不可能畢其功于一役。目前，在評(píng)估體系的研究和應(yīng)用中，還存在一些問(wèn)題：

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)需要較長(zhǎng)時(shí)間的培育、孵化和轉(zhuǎn)化，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)不僅受原生市場(chǎng)表現(xiàn)的影響，還受創(chuàng)意及內(nèi)容價(jià)值等因素的影響，與具體開(kāi)發(fā)過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)和推廣等環(huán)節(jié)也息息相關(guān)。本研究所建構(gòu)的評(píng)估體系，基本上著眼于截面式、點(diǎn)斷式的評(píng)估，尚缺乏對(duì)其他環(huán)節(jié)和過(guò)程的關(guān)注。

其次，內(nèi)容創(chuàng)意是IP跨媒介敘事的起點(diǎn)，從測(cè)量指標(biāo)看，內(nèi)容模塊以非顯性的主觀心理指標(biāo)為主，數(shù)據(jù)來(lái)自專(zhuān)家。要把握文本特性和改編的適宜性，還需要進(jìn)一步細(xì)分指標(biāo)，但是，指標(biāo)增多不僅會(huì)導(dǎo)致評(píng)估工作量進(jìn)一步加大，也會(huì)增加由于對(duì)指標(biāo)內(nèi)含的理解不一致而帶來(lái)的信效度風(fēng)險(xiǎn)。另外，IP開(kāi)發(fā)具有跨專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，指標(biāo)設(shè)置要兼顧文學(xué)、廣播電視學(xué)、戲劇影視學(xué)、動(dòng)漫藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科知識(shí)，需要不同領(lǐng)域的專(zhuān)家協(xié)同評(píng)估，不是單一專(zhuān)業(yè)或?qū)W科可以完全覆蓋的。如何在指標(biāo)設(shè)置、專(zhuān)業(yè)配合和操作效率之間找到平衡點(diǎn)，仍有待探討。

再次，市場(chǎng)價(jià)值指標(biāo)均與受眾效應(yīng)有關(guān)，但是這類(lèi)評(píng)估尚無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。以目前閱文、掌閱、百度、阿里、中文在線五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，不同集團(tuán)旗下的網(wǎng)站在PC端和App移動(dòng)端都建立了各自的指標(biāo)體系和統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，相互之間不僅指標(biāo)名稱(chēng)存在差異，統(tǒng)計(jì)方式也不盡相同，而且不同平臺(tái)之間數(shù)據(jù)未能打通，形成“數(shù)據(jù)孤島”。另外，第三方機(jī)制的缺失，增加了人為干擾和虛假數(shù)據(jù)的可能。這一切都對(duì)以全網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)一評(píng)估造成了困擾，影響了評(píng)估體系的建構(gòu)和優(yōu)化，也影響了評(píng)估實(shí)踐的有效推進(jìn)。

最后，社會(huì)價(jià)值維度中的滿(mǎn)意度評(píng)估，缺乏社會(huì)大眾的參與。雖然市場(chǎng)價(jià)值維度已經(jīng)多少反映了受眾用眼球投票的結(jié)果，但是情感和態(tài)度表達(dá)仍然需要專(zhuān)門(mén)的出口，而且社會(huì)價(jià)值本身離不開(kāi)廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，不只是質(zhì)的評(píng)判，也應(yīng)有量的支撐，表現(xiàn)為廣大受眾的認(rèn)同和滿(mǎn)意。然而，受時(shí)間和資源的限制，這方面數(shù)據(jù)不易獲取，能否采用簡(jiǎn)化抽樣或其他方法變通和改進(jìn)，亦有待考察。

注釋

① 《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布[N/O L].(2019-08-10)[2020-09-15].http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html.

② 24部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品獲新聞出版廣電總局和中國(guó)作協(xié)推介[N/OL].(2018-01-23)[2020-09-15].http://www.xinhuanet.com/book/2018-01/23/c_129797300.html.

③ 歐陽(yáng)友權(quán).比特世界的詩(shī)學(xué)—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論稿[M].長(zhǎng)沙:岳麓書(shū)社,2009:122.

④ 劉琛.IP熱背景下版權(quán)價(jià)值全媒體開(kāi)發(fā)策略[J].中國(guó)出版,2015(18):55-58.

⑤ 尹鴻,王旭壽,陳洪偉.I P轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影,2015(9):22-29.

⑥ 易觀智庫(kù).2015-2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究及評(píng)估報(bào)告（年度）[R/OL].(2016-01-04)[2020-09-15].https://www.useit.com.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=11119.

⑦ 友盟+：泛娛樂(lè)時(shí)代I P價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告[R/O L].(2017-01-25)[2020-09-15].https://www.useit.com.cn/thread-14507-1-1.html.

⑧ 《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布[N/OL].(2019-08-10)[2020-09-15].http://culture.people.com.cn/n1/2019/0810/c429145-31287235.html.

⑨ 朱丹楓.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)跨文本傳播中的受眾遷移研究[D].北京:中國(guó)傳媒大學(xué),2019.

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? 冷靜與瘋狂:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值判斷報(bào)告（完整版）[R/OL].(2016-04-08)[2020-09-15].http://www.sohu.com/a/68281706_332389.

? 藝恩,李敬蕊.阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)：網(wǎng)文IP影視化進(jìn)階的正確姿勢(shì)[N/OL].(2017-07-31)[2020-09-15].http://book.chinaxwcb.com/2017/0731/61 758.html.

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? 專(zhuān)家分別來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、北京交通大學(xué)、江蘇師范大學(xué)、四川師范大學(xué)、深圳廣播電視集團(tuán)、咪咕數(shù)字傳媒有限公司、百度公司、中文在線、掌閱科技、當(dāng)代東方投資有限公司、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、中信國(guó)安廣視網(wǎng)絡(luò)有限公司、縱橫文學(xué)、天津獨(dú)角文化傳播有限公司等單位。