遲彤彤

2020年末，《奇葩說7》《上線吧！華彩少年》的開播，為2020年綜藝市場(chǎng)畫上未完待續(xù)符?；仡欉@一年，有驚喜也有遺憾，電視綜藝收視關(guān)注度回溫，挖掘定制晚會(huì)商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)綜藝仍未放棄偶像賽道的養(yǎng)成選秀題材，還有突圍而出的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，將記憶留在了2020的《歌手》……筆者希望用八個(gè)數(shù)字，從另一個(gè)角度為大家解讀內(nèi)容背后的趨勢(shì)與方向。

137：前三季度人均收視時(shí)長(zhǎng)

據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，2020年電視收視時(shí)間大幅增長(zhǎng)，觀眾規(guī)模有所提升，共有20個(gè)頻道觀眾“月活”規(guī)模超5億。前三季度平均到達(dá)率為49.8%，人均收視時(shí)長(zhǎng)137分鐘，均為近五年首次上漲。尤其是一季度，疫情導(dǎo)致的“居家抗疫”促使電視收視時(shí)間大量增長(zhǎng)，CSM客戶服務(wù)部副總監(jiān)呂一丹表示，一定程度上穩(wěn)住了電視機(jī)前持續(xù)下滑的觀眾總量，平均每位實(shí)際觀眾收視超5小時(shí)，總收視量回歸至2015年—2016年的水平。

面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，電視臺(tái)第一時(shí)間做出編排調(diào)整，加強(qiáng)疫情防控報(bào)道，減少娛樂性節(jié)目，湖北、湖南、浙江等多家省級(jí)衛(wèi)視均開設(shè)了抗擊疫情新聞直播節(jié)目和特別報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，減少大眾恐慌。在這期間，電視成為觀眾了解疫情關(guān)鍵信息的重要窗口，也在一定程度上體現(xiàn)了大眾對(duì)主流電視媒體的信任和關(guān)注。

18：電視臺(tái)爭(zhēng)奪定制晚會(huì)蛋糕

從快手、抖音、拼多多等短視頻和電商平臺(tái)大舉冠名跨年晚會(huì)，到聯(lián)手舉辦專場(chǎng)品牌晚會(huì)、發(fā)布會(huì)，電視臺(tái)與品牌的關(guān)系正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。更直接的傳播效果，更多元的創(chuàng)意呈現(xiàn)，賦予了定制晚會(huì)更多合作契機(jī)，各衛(wèi)視也在加速分食蛋糕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年五大衛(wèi)視共定制了18檔晚會(huì)，僅在雙11期間就播出了六臺(tái)電商定制晚會(huì)。電視臺(tái)用晚會(huì)集聚明星，不僅能夠在一段時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注，長(zhǎng)時(shí)間也能夠強(qiáng)化自身平臺(tái)的品牌和影響力。品牌方選擇定制晚會(huì)的形式，一方面，塑造品牌形象；另一方面，滿足其在商業(yè)化和傳播等方面的訴求。因此，電視臺(tái)從內(nèi)容編排、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)呈現(xiàn)等層面都在追求品效合一。

20億：《出手吧，兄弟！》直播帶貨成績(jī)

2020年，“直播帶貨”絕對(duì)是最炙手可熱的現(xiàn)象之一，電視臺(tái)也在積極擁抱新媒體，探索商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任的更好結(jié)合。

6月6日，“央視Boys”（央視主播康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提）與北京電視臺(tái)主持人春妮共同進(jìn)行帶貨直播，推薦北京、湖北的特色商品與科技產(chǎn)品等，3小時(shí)直播實(shí)現(xiàn)近14億元帶貨量；

6月7日，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段推出直播帶貨節(jié)目《出手吧，兄弟！》，串聯(lián)了現(xiàn)場(chǎng)20個(gè)直播間和線下數(shù)百個(gè)直播間，成功賣空湖南15個(gè)縣的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，拉動(dòng)總帶貨達(dá)20億元；

6月12日，北京衛(wèi)視攜手京東在頤和園推出直播專場(chǎng)，兩大綜藝IP《我在頤和園等你》《跨界歌王》的嘉賓張國(guó)立、鄭爽等明星3小時(shí)直播帶貨額高達(dá)2.86億元……

不同于網(wǎng)紅直播，媒體直播帶貨更具備公信力和號(hào)召力，經(jīng)過媒體的推廣，產(chǎn)品也能得以實(shí)現(xiàn)更好的銷售，而處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，媒體也能更好地發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用。

330：《青春有你2》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《少年之名》《上線吧！華彩少年》選手總數(shù)

《上線吧！華彩少年》壓軸登場(chǎng)，既是2020年選秀節(jié)目的收官之作，也開啟了2021年大戰(zhàn)的序幕，36位風(fēng)格各異的選手，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，展現(xiàn)國(guó)風(fēng)之美。加上《青春有你2》109位選手、《創(chuàng)造營(yíng)2020》101位學(xué)員和《少年之名》84位選手，這意味著，2020年有330位少年少女角逐追夢(mèng)舞臺(tái)。

但2020年偶像市場(chǎng)整體表現(xiàn)仍在走下坡路，多個(gè)團(tuán)出道即失業(yè)、偶像組合缺失團(tuán)魂、偶像“房塌”失格現(xiàn)象等負(fù)面問題頻出，為偶像綜藝發(fā)展帶來(lái)更多不確定性。但這并未阻擋大家對(duì)偶像市場(chǎng)的看好，新一輪的搶明星、搶選手、拼創(chuàng)意、拼制作蓄勢(shì)已久。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年將有湖南衛(wèi)視《探星行動(dòng)》、愛奇藝《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》、騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2021》《明日之子5》、優(yōu)酷《亞洲超星團(tuán)》、芒果TV《后浪之歌》《閃閃發(fā)光的少年》等近十檔節(jié)目在籌備中，平臺(tái)方、投資方、經(jīng)紀(jì)公司以及一大批年輕人仍在前赴后繼投入到一場(chǎng)場(chǎng)“造星運(yùn)動(dòng)”中。

30+：姐姐引領(lǐng)“她綜藝”熱潮

姐姐的魅力無(wú)法阻擋，從《花樣姐姐》《花兒與少年》時(shí)期，就憑借不同年齡段姐姐的豐富色彩吸引觀眾，到了《乘風(fēng)破浪的姐姐》直接將30+年紀(jì)的姐姐們拉入到女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝的框架中，從言行表演到服化道，從姐妹互動(dòng)到獨(dú)特個(gè)性，一顰一笑都能被觀眾解讀，這也是節(jié)目和姐姐的魅力所在，活出自我的姐姐們何時(shí)都是最美的年紀(jì)。

群體共性是《乘風(fēng)破浪的姐姐》的重要特征，一方面群體共性的焦點(diǎn)更集中，尤其是女性年齡焦慮、容貌焦慮、身材焦慮等已經(jīng)成為社會(huì)性議題；另一方面，群像表現(xiàn)更具感染力和話題度，讓大眾更易在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)共識(shí)，可謂是找準(zhǔn)了節(jié)目與大眾的情感勾連。

5.8億：《王牌對(duì)王牌》第五季微博話題討論量

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《王牌對(duì)王牌》第五季獲得了5.8億微博話題討論量，是2020年綜藝之最。一方面，《王牌對(duì)王牌》終于找到了最合適的固定MC組成“王牌家族”，第五季延續(xù)上季嘉賓陣容，風(fēng)趣幽默的沈騰、賈玲負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)氣氛，華晨宇、關(guān)曉彤各有特長(zhǎng)，分工擔(dān)當(dāng)明確，搭檔互動(dòng)也越來(lái)越默契。

經(jīng)典情懷殺則是這檔節(jié)目的保留內(nèi)容，第五季迎來(lái)《還珠格格》和《情深深雨蒙蒙》劇組重聚，《一起來(lái)看流星雨》“端木磊”俞灝明與“楚雨蕁”鄭爽赴十年之約，賈玲沙溢演繹經(jīng)典小品《鐘點(diǎn)工》向宋丹丹致敬，帶觀眾重溫共同記憶。還有沈騰演無(wú)臉男等cosplay扮相，成為新經(jīng)典畫面。

9.6：《局部》第三季豆瓣評(píng)分

今年共有15檔綜藝獲得9.0以上豆瓣評(píng)分，其中《局部》第三季拿下9.6高分，《忘不了餐廳》第二季、《國(guó)家寶藏》第三季收獲9.5分，《舞蹈風(fēng)暴》第二季是9.4評(píng)分，這意味著綜藝豆瓣排行榜前四位均為綜N代，已經(jīng)形成了持續(xù)的口碑和影響力。

同時(shí)也可以看到，豆瓣高口碑綜藝越來(lái)越多元，整體表現(xiàn)為：第一，觀眾對(duì)文化、藝術(shù)、公益等品質(zhì)綜藝格外青睞，占比過半；第二，有內(nèi)涵有品質(zhì)的娛樂型創(chuàng)新綜藝較同類綜N代更易收獲好評(píng)，如《說唱新世代》《很高興認(rèn)識(shí)你》等；第三，衍生綜藝站在原IP綜藝肩膀上，精準(zhǔn)受眾自帶興趣光環(huán)，且有更強(qiáng)的包容度。

8：《歌手》暫別綜藝市場(chǎng)

2020年9月湖南衛(wèi)視招商會(huì)上，洪濤宣布《歌手·當(dāng)打之年》為歌手系列最終季，大屏打出的“真的不做了”五個(gè)字，難掩無(wú)奈和不舍。作為中國(guó)電視綜藝黃金期的重要見證者，從《我是歌手》到《歌手》，總導(dǎo)演從洪濤到都艷再到洪嘯，凝結(jié)了三代制作人的心血。猶記2018年，洪濤淚灑錄制現(xiàn)場(chǎng)，向觀眾道歉“我們真的盡力了”，這位歷經(jīng)八年磨難的“老將”，終究沒能抵住競(jìng)爭(zhēng)沖擊，無(wú)奈離開，將時(shí)間留給更多新綜藝。

但說到底，還是湖南衛(wèi)視具備放棄一檔品牌綜N代的底氣，做到第四季的《向往的生活》《中餐廳》，第三季的《聲臨其境》，第二季的《舞蹈風(fēng)暴》《我家那閨女》等節(jié)目在口碑和關(guān)注度方面表現(xiàn)出色，創(chuàng)新機(jī)制完善，期待下一檔音樂王牌綜藝的出現(xiàn)。

2020年，有突如其來(lái)的疫情隔離，也有復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的逆勢(shì)突圍，從不同維度、不同數(shù)據(jù)，我們可以感知到綜藝市場(chǎng)的頑強(qiáng)生長(zhǎng)。期待2021年，疫情終將散去，綜藝市場(chǎng)能迎來(lái)又一個(gè)“春暖花開”。