（2020年11月）

【制作說(shuō)明】

從2018 年1 月開始，開卷開始提供綜合零售三大榜，該榜單包含線上和線下渠道的圖書零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)，是基于開卷“全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”中采樣書店，選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之后，再進(jìn)行銷量計(jì)算獲得。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數(shù)據(jù)整合而成，具有很強(qiáng)的代表性、連續(xù)性和中立性。

截至2020 年1 月1 日，開卷全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)采樣已經(jīng)覆蓋全國(guó)10000 余家實(shí)體書店和網(wǎng)上書店。2019 年累計(jì)監(jiān)控碼洋717.2 億元，監(jiān)控動(dòng)銷品種 208 萬(wàn)余種。

【開卷評(píng)榜】

2020 年11 月，《平凡的世界(普及本)》上升12 個(gè)名次，登上開卷虛構(gòu)類暢銷榜榜首，《云邊有個(gè)小賣部》和《三體》分列第二、三名。受到“雙十一”網(wǎng)店大促影響，《圍城》《西游記》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典圖書排名有所提升，《蘇菲的世界(新版)》《水滸傳》等書返榜。此外，《從你的全世界路過(guò)(修訂本)》《嫌疑人X 的獻(xiàn)身》和《默讀》這些上市已有較長(zhǎng)時(shí)間的當(dāng)代大眾流行小說(shuō)也在本月返榜，很可能也是受到“雙十一”影響。

隨著網(wǎng)店圖書銷售規(guī)模日益擴(kuò)大，“618”和“雙十一”已成為圖書市場(chǎng)突出的銷售高峰，電商大促期間的低折和促銷活動(dòng)所引發(fā)的讀者“屯書”現(xiàn)象愈發(fā)明顯。與傳統(tǒng)銷售高峰不同的是，網(wǎng)店大促時(shí)頭部產(chǎn)品受到的影響更為突出，這與網(wǎng)店放大頭部效應(yīng)有關(guān)。本月“雙十一”使此前本就處于高銷量的《云邊有個(gè)小賣部》、“三體”系列、《撒野》等暢銷書的銷量較上月再次出現(xiàn)明顯提升，其中不少書的銷量都翻了近一倍。此外，經(jīng)典作品的銷量也常在大促期間出現(xiàn)上升，無(wú)論是家長(zhǎng)提前給孩子屯課外書，還是為自己的閱讀計(jì)劃添磚加瓦，各類不同的讀者需求都在“雙十一”的購(gòu)物狂歡中充分爆發(fā)。

與網(wǎng)店和整體零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出的大促特色不同，當(dāng)聚焦到實(shí)體店渠道時(shí)，依然能夠看到市場(chǎng)新書帶來(lái)的活力。本月實(shí)體書店虛構(gòu)榜中有多本首次上榜新書。江南暢銷書“龍族”系列的修訂版前兩冊(cè)雙雙進(jìn)入榜單，排在第八和第11 名。2010-2016 年間“龍族”系列曾是開卷實(shí)體店虛構(gòu)榜的常客，之后隨著系列不再有新書推出，熱度逐漸下降。本次修訂版入榜，主要因?yàn)榻蠑y新書進(jìn)行了全國(guó)簽售會(huì)校園行活動(dòng)，名作家簽售對(duì)實(shí)體店銷量有著巨大的拉升作用。

賈平凹的新書《暫坐》也進(jìn)入實(shí)體店榜單，排名第16 名。作為一個(gè)高產(chǎn)作家，賈平凹幾乎每年都有新作面世，本月上榜的《暫坐》已經(jīng)是他的第17 部小說(shuō)，也是他的第2 部城市題材小說(shuō)。賈平凹的新作一直在實(shí)體店有較好的銷售表現(xiàn)，近年來(lái)的《帶燈》《老生》《山本》等作品都在上市不久后進(jìn)入過(guò)實(shí)體店虛構(gòu)榜。■