王巧 李正

摘要： 月份牌是20世紀(jì)上半葉國(guó)內(nèi)社會(huì)生活的縮影，它的興衰與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，成為人們研究彼時(shí)經(jīng)濟(jì)、政治、商業(yè)、文化、藝術(shù)的重要載體。文章以月份牌中的女性泳裝服飾為研究對(duì)象，審視月份牌畫所承載的物質(zhì)文化與流行文化的關(guān)系。通過文獻(xiàn)研究、圖像學(xué)分析、設(shè)計(jì)還原相結(jié)合的研究方法，探析20世紀(jì)月份牌的時(shí)代特色及中國(guó)女性泳裝的緣起背景。重點(diǎn)論述上海游泳運(yùn)動(dòng)興起對(duì)泳裝服飾的影響，以設(shè)計(jì)學(xué)視角關(guān)注月份牌中泳裝服飾的形色之美、紋樣之美、搭配飾物之美，研究審美觀念轉(zhuǎn)變的根本原因。總結(jié)月份牌對(duì)中國(guó)女性泳裝形制美學(xué)形成的促進(jìn)與載體作用，解析其獨(dú)特的搭配美學(xué)特征，力求為文化自信、服飾自信道路下的中國(guó)泳裝服飾設(shè)計(jì)變革提供思考。

關(guān)鍵詞： 20世紀(jì)月份牌;中國(guó)女性;泳裝服飾;美學(xué);設(shè)計(jì)學(xué)

中圖分類號(hào)： TS941.12

文獻(xiàn)標(biāo)志碼： B

文章編號(hào)： 10017003（2021）01010608

引用頁(yè)碼： 011204

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.01.016（篇序）

The influence and aesthetics of Chinese womens swimwear from the calendar of the 20th century

WANG Qiao， LI Zheng

（School of Art， Soochow University， Suzhou 215123， China）

Abstract：

The calendar is an epitome of domestic social life in the first half of the 20th century. Its rise and fall were closely related to social development. It was an important carrier for people to study the economy， politics， commerce， culture and art at that time. This paper takes the womens swimsuit in the calendar as the research object， and examines the relationship between the material culture and popular culture contained in the calendar paintings. Through the combination of literature research， image analysis and design restoration， this paper analyzes the era characteristics of the calendar in the 20th century， the origin and background of Chinese womens swimsuit. It focuses on the influence of the rise of Shanghai Swimming Sports on the swimsuit clothing. From the perspective of design， the paper pays attention to the beauty of shape and color， patterns and accessories of swimsuits in the calendar， and studies the root cause for the change of aesthetic idea. Finally， this paper summarizes the promotion and carrier effect of calendar on the formation of structure aesthetics of Chinese womens swimsuit， analyzes its unique matching aesthetic characteristics， and strives to provide thinking for the reform of Chinese swimsuit design under the road of cultural confidence and clothing confidence.

Key words：

calendar of the 20th century; Chinese women; swimsuit; aesthetics; design science

月份牌發(fā)祥于近現(xiàn)代商業(yè)最發(fā)達(dá)、華洋雜處的上海，是中國(guó)傳統(tǒng)年畫中的一個(gè)分支，被譽(yù)為浮世中一幕真實(shí)的幻影。根據(jù)中國(guó)著名的年畫研究家王樹村先生的考證，“月份牌”一詞，最早出現(xiàn)于清代光緒二十二年（公元1896年）[1]。月份牌由人物、衣飾、場(chǎng)景、邊框、廣告字、商品、年歷等內(nèi)容構(gòu)成，廣告的商品多是香煙、電池、百貨、肥料、藥品、酒類、火油等生活類物品。美女是月份牌畫的經(jīng)典題材及標(biāo)志特征，它運(yùn)用了西方寫實(shí)技法與中國(guó)繪畫相結(jié)合，形貌勾勒準(zhǔn)確且富有立體感，形成了中國(guó)20世紀(jì)上半葉的標(biāo)志性符號(hào)。經(jīng)文獻(xiàn)查閱及訪談?wù){(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)已有相關(guān)的“月份牌”內(nèi)容研究，多集中于月份牌圖像的誕生發(fā)展與消亡、月份牌藝術(shù)特征、月份牌中的人物形象、月份牌中的服飾研究等方面，涉及服飾研究領(lǐng)域則多將目光聚焦于運(yùn)動(dòng)服飾、旗袍、紋樣等方面，鮮少進(jìn)行以泳裝為主的個(gè)案研究。而20世紀(jì)“月份牌”中的泳裝服飾則是外來(lái)文化對(duì)本土設(shè)計(jì)體系沖擊下所誕生的代表性產(chǎn)物，具有鮮明的時(shí)代特色、美學(xué)特征及傳播價(jià)值，值得人們深入探討。

要洞察美的本質(zhì)，必須從客觀實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系人類豐富的審美實(shí)踐活動(dòng)來(lái)思考這個(gè)難解的理論之謎[2]。因此，本文以月份牌為研究載體，以20世紀(jì)上半葉特殊的時(shí)代背景為研究切入點(diǎn)，以設(shè)計(jì)學(xué)視角窺探月份牌中泳裝服飾的美學(xué)特征、審美理念及影響。

1 20世紀(jì)月份牌及中國(guó)女性泳裝服飾緣起

1.1 20世紀(jì)月份牌的時(shí)代特色

自19世紀(jì)末開始，月份牌就逐漸被運(yùn)用為上海乃至整個(gè)中國(guó)最為重要的廣告宣傳手段[3]。起初是西方廣告畫片傳入中國(guó)，但其廣告畫中人物、建筑、風(fēng)景、靜物等圖像與國(guó)人審美相去甚遠(yuǎn)。于是商人及畫師便入鄉(xiāng)隨俗，將中國(guó)審美趣味與西方藝術(shù)形式相結(jié)合，誕生了后人熟知的月份牌式樣。因月份牌是最廣大市民階層的日用生活品，受眾面最廣闊，市場(chǎng)潛力最大[4]，它成為兼顧世俗情趣與文化精神的代表，誕生了風(fēng)靡一時(shí)的知名大師，如鄭曼陀、金梅生、謝之光、杭穉英、金雪塵、李慕白、胡伯翔、周柏生等。

20世紀(jì)30年代的月份牌其圖像內(nèi)容、表現(xiàn)形式、繪制技法及運(yùn)作方式也愈加成熟，呈現(xiàn)出本土化、商業(yè)化、摩登化、通俗化及藝術(shù)化五大特征[5]。月份牌中女性形象包括神話人物、古代仕女、女學(xué)生、摩登女郎等，其中裝扮時(shí)髦、大膽前衛(wèi)的摩登女郎形象則成為月份牌畫像獨(dú)樹一幟的時(shí)代特色。本文中所研究的20世紀(jì)“月份牌”畫作主要指20世紀(jì)20—40年代，即老上海月份牌畫鼎盛時(shí)期所呈現(xiàn)的泳裝服飾。

1.2 中國(guó)女性泳裝服飾緣起

在傳統(tǒng)中國(guó)文化中“守婦道”是婦女日常的行為標(biāo)準(zhǔn)，由于古代“存天理、滅人欲”封建思想的束縛，使得婦女著裝極為保守，需做到衣領(lǐng)緊扣、長(zhǎng)裙遮腳[6]。而隨著思想解放運(yùn)動(dòng)興起，受西方電影、小說(shuō)、運(yùn)動(dòng)等娛樂生活方式的影響，敢于沖破舊有倫理觀念的女子將泳裝引入中國(guó)服裝的新范疇。其中游泳運(yùn)動(dòng)的推廣與流行是中國(guó)女性泳裝產(chǎn)生的直接原因。

在19世紀(jì)30年代的英國(guó)，游泳成為一種體育運(yùn)動(dòng)[7]。20世紀(jì)初中國(guó)《圖畫日?qǐng)?bào)》《真相畫報(bào)》《時(shí)報(bào)圖畫周刊》《中國(guó)圖畫大觀》《點(diǎn)石齋畫報(bào)》所記載“泅水”和“游泳”圖，可見游泳活動(dòng)、游泳比賽在中國(guó)已初現(xiàn)端倪，如圖1、圖2所示。1913年，第一次東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)召開，來(lái)自中國(guó)選手馮啟明獲得游泳項(xiàng)目（又稱為泅水競(jìng)走）第二名，促進(jìn)了游泳運(yùn)動(dòng)的傳播。20世紀(jì)20年代后的中國(guó)，游泳運(yùn)動(dòng)逐漸普及，上海始建公共泅泳場(chǎng)、公共游泳池，體育專門學(xué)校如西門東亞體育專門學(xué)校、徐家匯交通大學(xué)的游泳池也吸引了大量群眾，如圖3所示。20世紀(jì)30年代，《良友》《北洋畫報(bào)》《上海畫報(bào)》《文華》《時(shí)報(bào)》等刊登游泳主題照片，全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、廣州水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧林匹克世界運(yùn)動(dòng)大會(huì)更讓游泳運(yùn)動(dòng)名聲大噪，如圖4、圖5所示。在游泳運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了專業(yè)化的泳裝服飾，1931年7月上海更是成立了“上海女子游泳研究會(huì)”，而后游泳服裝款式基本穩(wěn)定，圖6則是1934年《時(shí)報(bào)》刊登的游泳衣款式。筆墨當(dāng)隨時(shí)代，同期的月份牌廣告畫中開始出現(xiàn)靚麗繽紛的女性泳裝，它們不僅是游泳運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)物，更是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，融合商業(yè)時(shí)代的設(shè)計(jì)、審美與文化特征。

2 月份牌中的中國(guó)女性泳裝服飾美

在20世紀(jì)20—40年代，月份牌畫以表現(xiàn)時(shí)裝美女形象為主，運(yùn)動(dòng)題材成為畫師及商人的設(shè)計(jì)重點(diǎn)及宣傳亮點(diǎn)，女子打高爾夫球、騎馬、游泳、賽馬、劃船、騎自行車、騎摩托車、滑冰等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)形象躍然紙上。筆者通過訪談月份牌收藏愛好者、查閱月份牌相關(guān)文獻(xiàn)，調(diào)查了989張保存較好的老上海月份牌圖像，具體研究其中31款泳裝服飾，經(jīng)典作有謝之光的《池邊異趣》，杭穉英的《溪邊的泳裝女子》《健美運(yùn)動(dòng)圖》《騎自行車的少女》《上海中法大藥房廣告》《吳合成木廠公司廣告》，金梅生的《船舷履望》《女帆船手》等，解構(gòu)月份牌畫像中泳裝服飾的形色、紋樣及搭配飾物之美。

2.1 形色之美

1906年，上海召開了第一次女子運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為女性解放的標(biāo)志，而后游泳池、游泳館、游泳娛樂等日漸增多。1910年，連體式泳衣成為歐洲部分地區(qū)女子泳衣的款式，并被指定為1912年夏季奧運(yùn)會(huì)官方女子游泳衣[8]。1920年左右，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)泳裝專業(yè)服飾，短時(shí)間內(nèi)月份牌中的泳裝女郎題材便形成一股時(shí)尚潮流。從設(shè)計(jì)史來(lái)看，月份牌中所呈現(xiàn)的泳裝服飾是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)女性服飾的一大顛覆，它緊裹人體，面料輕薄、款式簡(jiǎn)約、色彩濃郁、花型奔放、裝飾精巧，仿佛讓中國(guó)女性從傳統(tǒng)封建文化重重包裹的服制中解放出來(lái)。泳裝的出現(xiàn)體現(xiàn)了彼時(shí)外來(lái)設(shè)計(jì)文化對(duì)本土服飾文化、服飾設(shè)計(jì)體系的挑戰(zhàn)與沖擊。

20世紀(jì)20—40年代，泳裝款式、色彩、紋樣、搭配深受外來(lái)文化的影響，尤其美國(guó)文化對(duì)月份牌女性服飾的影響，不是空洞抽象的，而是通過服飾構(gòu)件具體而細(xì)微地體現(xiàn)出來(lái)的[9]。筆者將月份牌中極具代表性的18款連體式泳衣及13款分體式泳衣進(jìn)行圖像還原，解構(gòu)泳裝服飾配件，研究設(shè)計(jì)規(guī)律及美學(xué)特征。表1為20世紀(jì)20—30年代的經(jīng)典連體式泳衣，緊身合體、色彩單一，背心造型，以U型領(lǐng)為主，肩帶較寬，邊緣飾以白條或幾何圖形，極具運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)與功能屬性。而后出現(xiàn)的幾何、植物紋樣裝飾的連體泳衣，相較于背心式來(lái)說(shuō)，款式風(fēng)格上趨向性感、成熟，在腰帶、肩帶銜接處設(shè)置金屬扣以作調(diào)節(jié)，泳衣長(zhǎng)度也從膝蓋逐漸上移至臀部。從20世紀(jì)20—30年代，連體式泳衣在肩帶、領(lǐng)型、衣長(zhǎng)等款式配件上有所變化，但始終堅(jiān)持貼身屬性及運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，而30年代后受流行趨勢(shì)及社會(huì)思潮的影響，月份牌中出現(xiàn)了較多的分體式泳衣。

表2為20世紀(jì)30—40年代較為常見的分體式泳衣，款式部件變化較多，以比基尼、抹胸、肚兜造型為主。分體式泳衣中的比基尼樣式將中西方服飾文化相互融合，把中國(guó)傳統(tǒng)肚兜造型進(jìn)行改良，沿用傳統(tǒng)肚兜的菱形造型，將其系掛在脖子上，后背系繩，菱形肚兜最下角留一紐眼，與泳褲前中上方的紐扣相對(duì)應(yīng)，體現(xiàn)了功能美與藝術(shù)美的結(jié)合。這一設(shè)計(jì)將中國(guó)平面式與西方立體剪裁相結(jié)合，上半身的肚兜造型是在領(lǐng)口、胸口進(jìn)行收褶設(shè)計(jì)，滿足胸部立體造型的需要，下半身是緊短合體的短褲結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。分體式泳衣較之連體泳衣，穿著大膽，肌膚裸露部位增加，常使用掛脖式細(xì)肩帶，領(lǐng)型變化較多，腰部采用紐眼、綁帶設(shè)計(jì)，裙褲長(zhǎng)度縮至最短。

3.3 凸顯東方文化情調(diào)，形成獨(dú)特的文化場(chǎng)域

月份牌圖像及其歷史語(yǔ)境所蘊(yùn)含的文化身份表征，引發(fā)了中國(guó)近代社會(huì)的文化形態(tài)的連鎖反應(yīng)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其圖像本身的意義，演變?yōu)橐环N復(fù)雜的文化場(chǎng)域，對(duì)中國(guó)近代的生活方式和審美理念都產(chǎn)生了深刻的影響[13]。這里的文化場(chǎng)域指的是月份牌繪畫中空間、場(chǎng)景和氛圍的統(tǒng)一結(jié)合，是法國(guó)著名社會(huì)學(xué)大師皮埃爾·布迪厄在關(guān)于“場(chǎng)域”理論的觀點(diǎn)。月份牌繪畫構(gòu)建了民國(guó)社會(huì)的“擬態(tài)環(huán)境”與“消費(fèi)場(chǎng)景”，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相互影響，在場(chǎng)景、人物、服飾、活動(dòng)等方面獨(dú)具東方文化情調(diào)。它作為商業(yè)流通廣告能夠促進(jìn)泳裝服飾的傳播與流行，同時(shí)，愈加多元化的泳裝款式也為月份牌的泳裝廣告繪制帶來(lái)藝術(shù)啟發(fā)。月份牌廣告中的泳裝題材形成了基于民族化、時(shí)尚化的文化場(chǎng)域，吸引人們的是泳裝女郎、泳裝服飾、空間視域及營(yíng)造出的場(chǎng)景氛圍，誕生了極具新奇魅力與民族特色的文化場(chǎng)域吸引力。此外，在月份牌版面設(shè)計(jì)、人物形象動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、人物服飾設(shè)計(jì)、人物場(chǎng)景設(shè)計(jì)等方面，足可見其蘊(yùn)含細(xì)膩、婉約、精致的東方文化情調(diào)。

4 月份牌中的泳裝服飾對(duì)現(xiàn)代泳裝設(shè)計(jì)的影響

4.1 促進(jìn)形成中國(guó)現(xiàn)代泳裝服飾的形制美學(xué)

在中國(guó)乃至世界的現(xiàn)代美術(shù)思潮、社會(huì)思潮的浸染下，月份牌與時(shí)俱進(jìn)、獨(dú)辟蹊徑，彰顯出濃郁的東方文化情調(diào)[14]。月份牌作為商業(yè)宣傳的載體，為了吸引大眾注意力，在泳裝女郎服飾表現(xiàn)方面進(jìn)行了一定程度的藝術(shù)加工。筆者對(duì)數(shù)十種民國(guó)時(shí)期報(bào)刊、雜志進(jìn)行圖像整理，與月份牌上所呈現(xiàn)的泳裝服飾進(jìn)行了互證研究。結(jié)果表明，月份牌與民國(guó)時(shí)期報(bào)刊雜志所呈現(xiàn)的泳裝圖像具有一致性，但月份牌因其廣告與傳播特性，色彩還原度、款式細(xì)節(jié)、搭配飾物等更加精致，具有一般民國(guó)報(bào)刊雜志不可比擬的圖像價(jià)值?？梢哉f(shuō)，它從某種意義上記錄并促成中國(guó)現(xiàn)代泳裝服飾的形制美學(xué)范式，對(duì)當(dāng)今泳裝來(lái)說(shuō)，在形制方面依然具有參考價(jià)值。

月份牌中的泳裝服飾款式多樣，紋樣豐富、色彩艷麗，在西方泳裝款式的基礎(chǔ)上融入了抹胸、旗袍等設(shè)計(jì)元素，其上所呈現(xiàn)的泳裝形制美學(xué)已然具有現(xiàn)代化、民族化氣息，也為后續(xù)進(jìn)行泳裝設(shè)計(jì)與研究提供參考價(jià)值。誠(chéng)然，回望一百多年中國(guó)女性泳裝，它始于20世紀(jì)初，在中西方文化交融之中誕生的諸多泳裝形制特色已然成為現(xiàn)代泳裝設(shè)計(jì)的典范，形成較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力。

4.2 構(gòu)建現(xiàn)代泳裝服飾的搭配美學(xué)

從20世紀(jì)20年代中期開始，女裝追求“透、露、瘦”，輕薄的面料隱約間透出了內(nèi)衣輪廓，散發(fā)著女性妖嬈的魅惑力[10]。而“透、露、瘦”的極致載體莫過于泳裝服飾，月份牌中的女性泳衣除了服裝本身的獨(dú)特之處，別出心裁的搭配飾物構(gòu)建了現(xiàn)代泳裝的服飾搭配美學(xué)。從服飾搭配的整體性來(lái)看，20世紀(jì)月份牌中的泳裝服飾大都以系列化呈現(xiàn)，將搭配重點(diǎn)聚焦于頭、手、腳、腰、頸等部位，西式的鞋子、腰帶、發(fā)帶、泳帽、肩帶配飾齊全，講究各款式之間的搭配關(guān)聯(lián)性，部位裝飾為吸引眼球還進(jìn)行夸張?zhí)幚?從服飾色彩搭配來(lái)看，月份牌中泳裝注重色彩、色調(diào)、色系搭配的視覺美，呈現(xiàn)較強(qiáng)的對(duì)比、韻律、節(jié)奏等形式美感，同色、撞色運(yùn)用較多，紅、黃、藍(lán)、綠配色延續(xù)至今;從服飾搭配目的性來(lái)看，月份牌中的泳裝服飾搭配體現(xiàn)了時(shí)代女性的自主、自覺、自省意識(shí)，泳裝在不自覺之中增添了自我取悅功能。

5 結(jié) 論

月份牌中的泳裝服飾呈現(xiàn)出特定的時(shí)代背景，誕生于商業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)需求及美術(shù)思潮，它反映了外來(lái)文化對(duì)本土服飾文化的沖擊，變革了以往的穿著形式、穿著理念、審美觀念，從某種程度上加快了中國(guó)女性的自我解放道路。一方面，月份牌畫作為視覺圖像，呈現(xiàn)了20世紀(jì)上半葉中國(guó)生活方式、消費(fèi)理念和審美意識(shí)的變革，既迎合社會(huì)轉(zhuǎn)型期文化觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變，也反映了外來(lái)審美理念的本土化影響，對(duì)近代的歷史文化、商業(yè)繪畫、服飾審美有著重要的研究?jī)r(jià)值;另一方面，從設(shè)計(jì)史角度來(lái)看，月份牌所呈現(xiàn)的獨(dú)樹一幟的泳裝服飾成為中國(guó)服飾品類的新范疇，迎合了時(shí)代審美需求，在中與西、洋與俗之間達(dá)到了一種平衡，促進(jìn)形成了中國(guó)泳裝服飾的形制及搭配美學(xué)范式，構(gòu)建了獨(dú)特的東方文化情調(diào)與文化場(chǎng)域。通過研究月份牌中的中國(guó)女性泳裝服飾美學(xué)及影響，溯源根本，以期能為文化自信、服飾自信道路下的中國(guó)泳裝服飾設(shè)計(jì)變革提供思考。

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