劉挺

【摘? ? 要】經(jīng)濟建設(shè)是黨和國家的中心工作，經(jīng)濟報道可以說是貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上所提“48字方針”的最重要方面。經(jīng)濟新常態(tài)下，做好黨報經(jīng)濟報道，要通過發(fā)力“供給側(cè)”，根據(jù)新形勢、新變化、新要求，不斷拓寬報道內(nèi)容、創(chuàng)新表達方式、提高稿件質(zhì)量，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論，為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造濃厚輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】地方黨報;經(jīng)濟報道;供給側(cè);高質(zhì)量

作為黨報的重要報道領(lǐng)域，近年來，黨報經(jīng)濟報道有亮點、有創(chuàng)新，但依然存在著諸多弊端與不足。主要體現(xiàn)在報道“模式化”，即內(nèi)容千篇一律;具有“生澀感”，即大量運用數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語，稿件晦澀難懂;內(nèi)容“淺表化”，即“報其然而不報其所以然”，思辨色彩不濃、新穎觀點不多，不能給受眾以啟迪。

做好新形勢下的經(jīng)濟報道，要通過發(fā)力“供給側(cè)”，從高揚專業(yè)精神、保持民生視角、加強選題策劃、做精言論評論和創(chuàng)新融合傳播等五方面入手，進一步做好內(nèi)容、做精呈現(xiàn)、做優(yōu)傳播，做到“有深度”、“有溫度”、“有熱度”、“有高度”、“有廣度”，不斷提升經(jīng)濟報道水平，讓經(jīng)濟報道更加適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)、輿論引導(dǎo)的新要求，更好滿足廣大受眾不斷升級的信息內(nèi)容新需求。

高揚專業(yè)精神， 做到“有深度”

“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，專業(yè)性是經(jīng)濟報道的生存基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，經(jīng)濟生活多元多變，經(jīng)濟形勢更趨復(fù)雜，這都要求黨報新聞工作者要高揚專業(yè)精神，積淀專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)眼光記錄經(jīng)濟生活面貌、反映經(jīng)濟運行走勢、體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，從而進一步提升經(jīng)濟報道深度。

要培養(yǎng)專業(yè)記者。記者是生產(chǎn)者，只有他們的生產(chǎn)技術(shù)改進，整個供給的質(zhì)效才會提升。特別是經(jīng)濟領(lǐng)域，專業(yè)知識要求高、知識更新速度快，只有時刻專注和鉆研經(jīng)濟政策，才能理順經(jīng)濟政策變動和調(diào)整背后的深層次邏輯關(guān)系，才能第一時間采寫準(zhǔn)確傳播黨委政府政策主張的經(jīng)濟報道。

在經(jīng)濟報道采訪過程中，記者需要和采訪對象“在一個頻道上對話”。這就要求記者必須勤學(xué)習(xí)、下功夫，成為這個行業(yè)里的“準(zhǔn)專家”，這樣才能順暢、高效、深入地完成采訪，寫出高質(zhì)量稿件。

要具備專業(yè)視角。地市黨報經(jīng)濟報道大多停留在事實報道層面，即對于結(jié)果的報道。而專業(yè)財經(jīng)類報紙更傾向于過程報道，給讀者以啟發(fā)和思考。[1]

在媒體深度融合背景下，黨報經(jīng)濟報道越來越要承擔(dān)起深度挖掘的使命，而不是“蜻蜓點水”、“走馬觀花”。只有將新聞事實與其背后的意義充分連接起來，黨報經(jīng)濟報道才能在當(dāng)前異彩紛呈的媒介環(huán)境下保持其獨特的意義和價值。這就要求記者必須具備專業(yè)視角，做到“支配素材”而不是“被素材支配”、能在“冷”中發(fā)現(xiàn)“熱”、于“憂”中發(fā)現(xiàn)“喜”。

比如，2011年底，馬鞍山市花山區(qū)餐飲行業(yè)工會聯(lián)合會與11家餐飲企業(yè)經(jīng)營者簽訂了“餐飲行業(yè)工資集體合同”?！恶R鞍山日報》記者敏銳發(fā)現(xiàn)了這個線索背后所蘊含的重大新聞價值，通過現(xiàn)場深入采訪，第二天的稿件以《全省行業(yè)工資集體協(xié)商制度破冰》為題，在《馬鞍山日報》頭版及時刊出，并獲得了安徽新聞獎。這篇報道，可以說是以專業(yè)視角挖掘經(jīng)濟類新聞價值的一次成功實踐。

要建立專家智庫。面對不斷升級的新聞信息需求，切實體現(xiàn)經(jīng)濟報道的理論深度和知識品位，需要“開門辦報”、借智借力，運用權(quán)威專家前瞻研究成果和思想觀點，打造富有影響力的精品佳作。近年來，《光明日報》建立起權(quán)威專家?guī)欤诸愂崂聿块T、研究機構(gòu)、高校專家400多名，定期保持聯(lián)系。在不同選題采訪時，讓記者及時找到對口專家，第一時間獲得權(quán)威觀點，極大提升了報道的思辨性和思想力。[2]

保持民生視角， 做到“有溫度”

傳播學(xué)中有一個理論：信息傳播的有效性取決于它與人們已有經(jīng)驗吻合的范圍和程度，當(dāng)外來信息落入人們經(jīng)驗范圍之內(nèi)的程度越高，信息傳播的有效性就越高。

由此來看，提升經(jīng)濟報道的傳播力，必須做到既有專業(yè)性，更富可讀性，講究的是“專業(yè)化內(nèi)核”和“非專業(yè)化表達”。要善于用群眾語言進行經(jīng)濟報道，避免運用過多的經(jīng)濟術(shù)語、概念、數(shù)據(jù)，努力把抽象的經(jīng)濟問題、高深的專業(yè)術(shù)語、冰冷的數(shù)據(jù)報表形象化、生活化、故事化，唯如此，經(jīng)濟報道才能富有吸引力和親和力，才能為受眾喜聞樂見。

要講好故事。黨報在經(jīng)濟報道中要做到“三貼近”，通過踐行“走轉(zhuǎn)改”，深入基層“抓活魚”，以鮮活的“人”和“事”為載體，用小切口、小人物、小故事反映宏大的報道主題，才能讓經(jīng)濟報道“有血有肉”、“活蹦亂跳”，才能為群眾喜聞樂見，達到最好的宣傳效果。

比如，2014年2月17日《人民日報》頭版刊發(fā)的《無錫再唱太湖美》一稿，為了講好無錫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這篇大文章，記者六易其稿，最終選取了昔日污染嚴重的“化工之鄉(xiāng)”周鐵鎮(zhèn)如何鐵腕整治化工企業(yè)，最終獲得“中國最佳人居范例獎”的故事進行深度挖掘，見人見事，語言生動，既有很強的說服力，又有較高的可讀性。

要當(dāng)好翻譯。要增強經(jīng)濟報道的可讀性、趣味性，讓受眾看得懂、愿意看，深入淺出的功夫在“翻譯”。記者在采寫經(jīng)濟報道時，要盡量使用對于讀者來說普通而又熟悉的詞語，運用形象而又生動的比喻、簡短而又結(jié)構(gòu)清晰的句子，將統(tǒng)計數(shù)據(jù)、經(jīng)濟現(xiàn)象、專業(yè)術(shù)語、動向趨勢等通俗生動地表達出來。比如，經(jīng)濟學(xué)家厲以寧，為了說明經(jīng)濟增速問題，提出了“自行車理論”。他認為，經(jīng)濟運行就像騎自行車，騎得太快不穩(wěn)，騎得慢也不行，必須要有一個合適的速度。

要體現(xiàn)實用。黨報經(jīng)濟報道要善于從社會新聞的角度去把握。經(jīng)濟早已滲透進我們生活的方方面面，無處不在。記者要學(xué)會聚焦百姓的經(jīng)濟生活，善于捕捉變化、挖掘素材，只有講好經(jīng)濟生活、經(jīng)濟事件、經(jīng)濟問題中的故事，注意把復(fù)雜的經(jīng)濟問題變成簡單的“衣食住行”和“柴米油鹽”，才能做好經(jīng)濟報道這篇大文章。[3]

加強選題策劃 ，做到“有熱度”

由于經(jīng)濟活動有自身規(guī)律，按照事物發(fā)展的規(guī)律，可以對經(jīng)濟走勢形成預(yù)判。在重大事件和重要節(jié)點上，可以通過主動設(shè)置議程、加強選題策劃，讓稿件精準(zhǔn)聚焦黨委政府決策部署，體現(xiàn)“時度效”要求，起到引導(dǎo)輿論、凝聚共識的作用。

隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，遼寧老工業(yè)基地發(fā)展遇到一些困難和挑戰(zhàn)。《遼寧日報》審時度勢，及時推出“新一輪東北老工業(yè)基地振興報道”矩陣策劃，以《觀察錄》《調(diào)研錄》《啟示錄》三個篇章，顯現(xiàn)過去，訴說現(xiàn)在，啟迪未來。整個策劃大氣磅礴，凝聚了力量，鼓舞了士氣，很大程度上消除了之前一些報道所帶來的負面影響，營造出實干促振興的良好輿論氛圍。要做好經(jīng)濟報道，必須在用心做好“規(guī)定動作”的同時，主動創(chuàng)新策劃“自選動作”，讓“大事大處理”成為常態(tài)。通過大篇幅、大制作、多側(cè)面聚焦經(jīng)濟亮點，讓經(jīng)濟報道成為版面的焦點、亮點和興奮點。

做精言論評論 ，做到“有高度”

黨報不僅是“新聞紙”，更是“思想紙”;不僅要有獨家信息，更要有獨到見解。近年來，隨著普通民眾對經(jīng)濟問題的關(guān)注度越來越高，受眾對經(jīng)濟信息，特別是飽含真知灼見的觀點、分析的需求量也越來越大。因此，評論特別是經(jīng)濟評論的重要性愈發(fā)凸顯。

寫好經(jīng)濟評論，不僅要具備深厚的專業(yè)知識、扎實的文字功底，更要具備敏銳洞察力和趨勢分析能力，這樣才能在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟生活中“披沙揀金”，才能“分清主流與支流，莫把開頭當(dāng)過頭”。這就要求我們必須要有大局意識，緊緊圍繞中心工作，時刻關(guān)注人民群眾所思所想，在關(guān)鍵節(jié)點、重要工作中及時發(fā)聲，以思想優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢，在眾聲喧嘩中發(fā)出最強音、占領(lǐng)制高點。

比如，十多年前，非典疫情突然襲來，給經(jīng)濟建設(shè)帶來很大沖擊。時任《人民日報》經(jīng)濟社會部主任的皮樹義撰寫了題為《一手抓防治非典 一手抓經(jīng)濟建設(shè)》的評論員文章，提出“萬眾一心抗非典，迎難而上求發(fā)展”，在抗擊非典斗爭的關(guān)鍵時刻發(fā)揮了重要導(dǎo)向作用。

經(jīng)濟評論，也可以采用短評、手記等“短平快”形式，以鮮明獨到的內(nèi)容和精煉深刻的語言，表達觀點、闡明態(tài)度、傳遞思想。比如，《馬鞍山日報》探索出“經(jīng)濟報道+微評論”的模式，重要經(jīng)濟報道同時配發(fā)“經(jīng)濟短評”或“記者手記”，以記者的所思所想呈現(xiàn)“新聞背后的價值”，雖然篇幅不長，但發(fā)人深省，給人啟迪，起到了“畫龍點睛”的作用，受到讀者的廣泛關(guān)注。

創(chuàng)新融合傳播， 做到“有廣度”

羅杰·費德勒在《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》一書中認為，“人類同步進行多種媒介輸入的能力似乎一代比一代擴大。相反，耐心和注意力持續(xù)的空間卻在不斷萎縮?！?/p>

當(dāng)前，隨著媒體融合向縱深發(fā)展以及自媒體的蔓延擴張，信息傳播的方式和手段不斷更迭，受眾更多是利用路上、桌上的碎片時間來接受信息。“用戶場景”的變化，要求黨報經(jīng)濟報道要學(xué)會運用圖表、短視頻等多重手段，實現(xiàn)分眾化、個性化、差異化推送，實現(xiàn)傳播效果最大化。[4]

要強化視覺思維?？梢暬磉_的根本目的，是為了讓閱讀更加方便、快捷、輕松。要采用“一圖讀懂”、宣傳海報等形式，對稿件內(nèi)容、經(jīng)濟數(shù)據(jù)等進行生動的可視化轉(zhuǎn)換，建立起易讀、可讀、悅讀的全新閱讀體驗;要加強短視頻創(chuàng)作，譬如可以把一些企業(yè)家專訪、人物訪談完全搬到網(wǎng)上，對經(jīng)濟的分析完全以視頻表達。

要強化數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)時代，讓數(shù)據(jù)說話、對數(shù)據(jù)進行分析，用數(shù)據(jù)勾勒軌跡，用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)趨勢，正是經(jīng)濟報道提質(zhì)增效不可或缺的數(shù)據(jù)思維。要嘗試用多維度的思維方式和集納手段進行大數(shù)據(jù)分析，注重在紛繁數(shù)據(jù)中找出邏輯關(guān)系;要依靠大數(shù)據(jù)積累的數(shù)據(jù)庫資源，為多維度比較提供有力數(shù)據(jù)支撐。

要強化互動思維。通過制作互動H5答題、游戲等，進一步提升互動性和參與性;通過開設(shè)公眾號、客戶端頻道等方式，讓記者與受眾實現(xiàn)雙向互動，完成信息生產(chǎn)、發(fā)布、反饋的閉環(huán)。

結(jié)語

經(jīng)濟報道是宣傳經(jīng)濟發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展、推動經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的力量。融媒體時代，地方黨報要持續(xù)發(fā)力“供給側(cè)”，創(chuàng)造更多內(nèi)容精品、思想精品、視覺精品、爆款產(chǎn)品，切實提高經(jīng)濟報道質(zhì)量水平，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為抓實抓好經(jīng)濟建設(shè)這一中心工作提供有力輿論支撐。

注釋：

[1] 殷昌盛.地市黨報經(jīng)濟報道的守正與創(chuàng)新[J].中國地市報人，2019（08）.

[2] 童懷.光明日報圍繞提升“四個力”改革創(chuàng)新經(jīng)濟報道[G]. 專業(yè)：經(jīng)濟報道的知與行.北京：學(xué)習(xí)出版社，2017.

[3] 李芳.黨報的經(jīng)濟報道如何更接地氣 [J].新聞愛好者，2017（05）.

[4] 鄧崴.網(wǎng)絡(luò)時代黨報經(jīng)濟報道話語體系創(chuàng)新的思考[J].傳媒評論，2015（03）.

（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：姚少寶