錢兆安

（上海交通大學，上海 200000）

0 引言

隨著經濟的發(fā)展，民眾生活水平不斷提高，人民對生活的追求不僅滿足于吃飽穿暖層次上，更注重精神層面的探索與追求。因此，旅游行業(yè)開始呈現蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，全民休閑娛樂時代來臨。在該背景下衍生出文化創(chuàng)意旅游綜合體，該綜合體是文化創(chuàng)意與旅游相融合的產物。旅游綜合體滿足政府投資與改善城市形象需求，能促進本土就業(yè)，打造新生活模式，傳承歷史文化，實現城市多方位發(fā)展目標與加快城市經濟發(fā)展速度。而旅游綜合體的主要競爭力來源于核心區(qū)景觀，構建合理的核心區(qū)景觀評價體系，利于提升旅游綜合體實力和促進目的地城市發(fā)展。

1 構建文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀評價體系意義

核心區(qū)景觀作為旅游綜合體的主要組成部分，主要的吸引力來源。構建核心區(qū)景觀評價體系能為旅游產業(yè)的轉型提供基礎依據，對城市發(fā)展具有理論意義與現實價值。

1.1 理論意義

本文通過定性與定量結合析法和模糊綜合評價、指標與權重確定，著重于核心區(qū)景觀的優(yōu)劣評價條件下構建評價體系。該體系對城市旅游綜合體核心區(qū)景觀的開發(fā)，具有借鑒和理論指導作用。

1.2 現實意義

隨著國民經濟的提高，旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游綜合體的建設也成了城市發(fā)展的重要手段之一。旅游綜合體可同時滿足游客的觀光、休閑、購物、會議、度假等多方面的需求，是多功能與多空間一體的旅游聚集地，其核心區(qū)景觀應具備美學價值、科學價值、經濟價值以及歷史文化價值。由此可見，核心區(qū)景觀評價體系構建對旅游綜合體建設與旅游行業(yè)發(fā)展具有重大現實意義。

2 文創(chuàng)旅游綜合核心區(qū)景觀評價體系的構建

2.1 指標體系原則

指標體系作為構建評價體系的基礎，在評價過程中指標選取是否恰當直接影響評價結果。因此，在評價指標體系構建時要遵循以下原則：

2.1.1 科學性原則

在構建評價指標體系時須采用科學的方法，確保指標具有代表性、客觀性與差異性。指標應能客觀、真實的反應核心區(qū)景觀狀態(tài)，而且要從多維度、多角度出發(fā)衡量，達到對其的準確評價。

2.1.2 系統(tǒng)性原則

核心區(qū)景觀作為旅游綜合體的主要組成部分，評價體系需在反映核心區(qū)景觀狀態(tài)的同時兼顧整體性，避免出現評價指標單一化、片面化與缺失化。

2.1.3 綜合性原則

由于旅游綜合體是一個產業(yè)群，是集齊了多種功能、多種空間的大型綜合體。在構建核心區(qū)景觀評價指標時，需要對其主體的綜合性、空間性綜合進行考量。

2.1.4 實用性原則

核心區(qū)景觀評價體系構建需符合實際，應具備便捷性、可行性，易落地并且規(guī)范相關操作方法，確保指標體系準確以及客觀。

2.1.5 層次性原則

評價指標體系構建時要注意層次性原則，要明確指標的層次，少層次為佳。注重指標的層次遞進，做到指標獨特性與全面性相結合。

2.2 構建核心區(qū)景觀評價體系方法

在評價體系構建中主要采取以下兩種方法：

（1）定性分析法。定性分析方法主要是大范圍的概括所有的評價因素，排除干擾因素的同時進行快速分類。主要的操作方法是，閱讀大量相關文獻，學術報告、相關著作等，對大量資料進行分析對比，選定適用評價指標。

（2）定性與定量結合分析法。單一地使用定性或定量分析法來構建評價體系都會失之偏頗，所以在定性的基礎上會進行實地調查訪問，必要時采用專家訪談，以確定合適的評價指標。

2.3 評價體系的確定

在本文上述方法和原則的基礎上，通過參考大量相關資料與專家意見，對不同高校與旅游行業(yè)相關權威人士發(fā)放問卷，進行調查研究后，最終確定文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀評價體系。將其確定為系統(tǒng)層、要素層與指標層，根據上述方法又將系統(tǒng)層細分為產業(yè)條件、環(huán)境條件與資源條件見表1。

表1 評價指標體系一覽

旅游綜合體的核心區(qū)景觀主要在于吸引性，這必須依托已形成的資源，可以是自然資源、人文資源與綜合資源等；目的地的無形資源當然也作為依托，如當地風俗習慣、經濟條件、社會環(huán)境等?？傮w來講旅游綜合體核心區(qū)景觀評價指標需體現景觀的美學價值、科學價值、經濟價以及歷史文化價值，缺一不可。

（1）從環(huán)境方面看，用宏觀環(huán)境分析方法研究影響核心區(qū)景觀的宏觀因素。本文摘取中其中具有代表性的政治環(huán)境、經濟環(huán)境、區(qū)位環(huán)境與網絡環(huán)境進行分析。

①政治環(huán)境方面主要考量因素是相關的地方政策與國家政策，良好的政策能促進核心區(qū)景觀建設。其建設需涉及項目用地、征地等，這必須以當地政府的支持為前提。旅游產業(yè)作為目前快速發(fā)展產業(yè)之一，對推動城市經濟發(fā)展具有重要作用，所以政府在政策上應給予大力支持。

②經濟環(huán)境方面主要包含：消費喜好、通貨膨脹、可支配收入與消費水平等指標，這些指標足以反映當地居民消費與生活水平情況。研究發(fā)現，旅游產業(yè)發(fā)展與居民可支配收入成正比，這些指標是衡量核心區(qū)景觀是否有助于旅游綜合體盈利，能否持續(xù)發(fā)展的必要條件。

③區(qū)位環(huán)境涵蓋地址位置、交通道路情況和交通設備狀況，這些因素很大程度決定核心區(qū)景觀的建設選址。一般情況下其選址不會是繁華的市區(qū)中心，也不會是人跡荒蕪的深山老林。合理的選址是建設核心區(qū)景觀的基礎，也吸引游客的前提條件。

④網絡環(huán)境方面分為無線網絡覆蓋率、網絡網速全情況、內部網絡導航情況。當下是全民網絡的時代，民眾追求對核心區(qū)景觀觀賞性的同時對飲食、出行、安全以及便捷性都具有極高的要求。網絡的普及能使游客快速獲取自己所需信息，利于游客合理安排行程，滿足游客個性化需求。

（2）從資源條件上看，核心區(qū)景觀資源一般包含自然資源、人文資源、綜合資源。不管是哪方面的資源，要確定其是否具備成為旅游綜合體核心景觀的條件，需要考量其對外的知名度與影響力。

（3）在產業(yè)條件方面，分為核心產業(yè)與相關產業(yè)。核心區(qū)景觀作為依托旅游綜合體的存在，核心區(qū)景觀需依靠完善基礎設施、設備才能發(fā)揮其主要作用。另一方面建設旅游綜合體核心區(qū)景觀時，需考慮其與相關產業(yè)，如房地產、農業(yè)、工業(yè)、商業(yè)以及文化等產業(yè)的關聯(lián)系。兩者間具有相互影響、相互促進的作用。

文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀依托在當地文化創(chuàng)意資源上，在促進就業(yè)同時推動目的地經濟發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀建設，需看到其對旅游綜合體生態(tài)鏈的整體作用，讓核心區(qū)景觀建設推動其相關產業(yè)發(fā)展的同時，其相關產業(yè)能反作用于核心區(qū)景觀建設本身，實現雙贏。

3 評價指標權重確定

綜合上述的評價指標體系，通過判斷矩陣、歸一化處理與特征向量計算分別得出每個評價指標權重的差異性。把評價指標總系數定量為1，環(huán)境條件、資源條件與產業(yè)條件三者權重比例為：資源條件占比最高為50%；環(huán)境條件占比為35%；產業(yè)條件占比為15%，在構核心區(qū)景觀評價體系時應根據權重比例，制定恰當地評價體系。

4 模糊綜合評價

在對文化創(chuàng)意旅游綜合體核心區(qū)景觀進行評價時，除了分析得出的已知條件和指標之外，還存在一些模糊的不確定因素。該類因素都是一些不清楚、無法準確定量的因素，針對這些因素需要采用綜合模糊評價。即針對這些因素在確定因素的基礎上，對每個對象進行綜合分值計算后進行排序，得出優(yōu)劣程度排比。

5 結束語

旅游綜合體作為旅游產業(yè)的發(fā)展與延伸，文化創(chuàng)意與旅游相結合的成果，而核心區(qū)景觀又作為文化創(chuàng)意旅游綜合體的主要競爭力源頭。構建合理的文創(chuàng)旅游核心區(qū)景觀評價體系能合理整合目的地各區(qū)域文化創(chuàng)意旅游資源，實現區(qū)域間和諧發(fā)展，形成利益共同體，提高目的地城市知名度；另一方面推動了旅游產業(yè)與相關產業(yè)的發(fā)展，提高經濟實力，增強目的地綜合實力。本文通過研究文化旅游綜合體核心區(qū)景觀評價指標，構建評價體系，希望該體系能為文創(chuàng)旅游綜合體核心區(qū)景觀建設提供借鑒方向，起到指導作用。