張曉萌

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

一、風(fēng)格時(shí)代下的海報(bào)設(shè)計(jì)

在早期的歐洲，工業(yè)發(fā)展迅速，城市化急速擴(kuò)展，文化藝術(shù)繁榮，安逸的生活與豐裕的物質(zhì)使人們藝術(shù)審美要求日益增高。歐洲早期海報(bào)設(shè)計(jì)最大的風(fēng)格特點(diǎn)就是對(duì)中世紀(jì)哥特風(fēng)格的提倡推崇。題材多為以中世紀(jì)為中心，以古典神話(huà)為中心的傾向。彩色石板印刷的普及應(yīng)用使繪畫(huà)能逼真的印刷出來(lái)，使這時(shí)候的海報(bào)招貼設(shè)計(jì)主體轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D畫(huà)為中心，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，畫(huà)面多表現(xiàn)為中心對(duì)稱(chēng)，字體出現(xiàn)繁瑣的“美術(shù)字”，為達(dá)到花哨效果廣泛使用類(lèi)似陰影體、各種裝飾體與主題想配合，達(dá)到了功能實(shí)用性與美觀(guān)相結(jié)合的效果。

隨著達(dá)達(dá)主義與未來(lái)主義藝術(shù)思潮的流行，表現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出編排自由，雜亂無(wú)章，字體各式各樣大小不一，版面上形成一個(gè)完全混亂無(wú)序的形式特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)視覺(jué)強(qiáng)烈，不在乎內(nèi)容，表達(dá)潛在意識(shí)與自我。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師試驗(yàn)各種技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作加工，例如多次曝光技術(shù)或?qū)z影與繪畫(huà)結(jié)合創(chuàng)作，主要以照片的攝影拼貼方法創(chuàng)作插圖，版式設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑跳躍，打破固有設(shè)計(jì)原則局限，大膽嘗試新材料，打破材料以及運(yùn)用方式局限，把握設(shè)計(jì)中的偶然性與機(jī)會(huì)性，探索新形式。設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)作品作為輿論的手段力量，通過(guò)設(shè)計(jì)表達(dá)自己的立場(chǎng)，表現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題。在版面上采用非對(duì)稱(chēng)形式但追求平衡，簡(jiǎn)單理性，尋求內(nèi)在結(jié)構(gòu)。通常使用無(wú)襯線(xiàn)字體，簡(jiǎn)明扼要縱橫編排版式為基礎(chǔ)，平面裝飾的基礎(chǔ)僅是簡(jiǎn)單幾何圖形和縱橫結(jié)構(gòu)，形式開(kāi)始遵循功能，理性思維之光開(kāi)始在設(shè)計(jì)中閃耀。

德國(guó)的包豪斯學(xué)院在設(shè)計(jì)界掀起了強(qiáng)烈的波瀾，設(shè)計(jì)中出現(xiàn)大量功能主義、減少主義傾向，在海報(bào)設(shè)計(jì)中信息功能分區(qū)，網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計(jì)次序化，將裝飾減少到最少，具有社會(huì)主義與民主色彩特征。版面編排簡(jiǎn)單，無(wú)裝飾性字體，用照片拼貼、抽象攝影技術(shù)從具體生活主題中抽象出完全沒(méi)有具象的形象，現(xiàn)代感強(qiáng)烈。一切元素如文字、插圖等必須為版面最佳傳達(dá)效果服務(wù)，信息分布講究次序，設(shè)計(jì)師開(kāi)始考慮大眾化的設(shè)計(jì)，利用象征性圖形代替文字直觀(guān)傳達(dá)信息。通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和近標(biāo)準(zhǔn)化的版面公式達(dá)到設(shè)計(jì)統(tǒng)一，功能簡(jiǎn)明準(zhǔn)確，基本采用非對(duì)稱(chēng)式簡(jiǎn)單縱橫結(jié)構(gòu)，使整個(gè)畫(huà)面的信息傳播更加簡(jiǎn)潔高效。內(nèi)容決定形式，設(shè)計(jì)的主要功能在于傳達(dá)性。將字體、插圖、照片、標(biāo)志與圖案等以高度次序的方式編排，這些設(shè)計(jì)因素形成一致性與統(tǒng)一性，達(dá)到高度整潔和清晰的傳達(dá)特點(diǎn)。達(dá)到正負(fù)形區(qū)域、明暗、曲線(xiàn)與直線(xiàn)、動(dòng)與靜的對(duì)比平衡。設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題，不僅是提供外形，是科學(xué)的過(guò)程，而不是個(gè)人藝術(shù)表現(xiàn)，功能與美學(xué)達(dá)到結(jié)合。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)與新媒體

信息爆炸的時(shí)代，人們停留在信息傳播的媒介中的時(shí)間越來(lái)越短，動(dòng)態(tài)海報(bào)較傳統(tǒng)海報(bào)較傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)表現(xiàn)形式、內(nèi)容更加豐富，趣味性更強(qiáng)。葡萄牙設(shè)計(jì)師Goncalo Duarte 的海報(bào)利用鮮艷的色調(diào)和抽象圖形，風(fēng)格來(lái)自于動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)和插圖三者結(jié)合嘗試。通常以矢量圖為元素，以動(dòng)畫(huà)形式制作的GIF 格式，信息傳播比靜態(tài)海報(bào)快而豐富。而將海報(bào)設(shè)計(jì)與裝置藝術(shù)相結(jié)合，將對(duì)象本質(zhì)與變化快速表現(xiàn)，全面表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，讓大眾對(duì)海報(bào)信息的獲取由被動(dòng)的接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)的探索，吸引觀(guān)眾的關(guān)注度，充分發(fā)揮其宣傳作用。麥當(dāng)勞免費(fèi)咖啡的戶(hù)外海報(bào)與裝置結(jié)合，將咖啡豆裝滿(mǎn)在透明的玻璃廣告箱中，并在玻璃板上標(biāo)注時(shí)間的刻度點(diǎn)，隨著時(shí)間的推移，玻璃廣告箱里所剩的咖啡豆越來(lái)越少直至沒(méi)有，即代表著此次活動(dòng)的結(jié)束。用裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)方式言簡(jiǎn)意賅地傳遞出了海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容。

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)也更加重視個(gè)人個(gè)體的體驗(yàn)，海報(bào)的設(shè)計(jì)與觀(guān)眾產(chǎn)生互動(dòng)聯(lián)系，讓觀(guān)眾自身參與到信息反饋的過(guò)程中的表現(xiàn)形式變得十分重要，在觀(guān)眾趣味的體驗(yàn)同時(shí)潛移默化完成信息交流。瑞典某護(hù)發(fā)品牌在地鐵站安裝的互動(dòng)式宣傳海報(bào)。在地鐵還沒(méi)到達(dá)，裝置中模特的頭發(fā)自然下垂呈靜止，當(dāng)?shù)罔F即將駛?cè)脒M(jìn)站，海報(bào)中的感應(yīng)裝置激活，頭發(fā)飛動(dòng)，讓人錯(cuò)以為海報(bào)中模特的頭發(fā)隨著地鐵駛?cè)氲娘L(fēng)向產(chǎn)生變化，起到形式與功能傳達(dá)兼具效果。在數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)師們更加依賴(lài)于計(jì)算機(jī)軟件所帶來(lái)的視覺(jué)效果，導(dǎo)致設(shè)計(jì)表達(dá)語(yǔ)言和表現(xiàn)手法的單一化，使得大多數(shù)設(shè)計(jì)作品顯出如出一轍的機(jī)械意味，缺乏原創(chuàng)手繪表達(dá)能力，插畫(huà)能表達(dá)獨(dú)特的藝術(shù)張力，形式藝術(shù)感更強(qiáng)，更能滿(mǎn)足現(xiàn)代人群審美需求。在國(guó)際海報(bào)展中許多入選作品采用涂鴉插畫(huà)的形式表達(dá)，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性、視覺(jué)張力和明顯的個(gè)人繪畫(huà)風(fēng)格，有著不可復(fù)制的特性，設(shè)計(jì)師的發(fā)揮空間大。傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式與具有現(xiàn)代氣息的版式設(shè)計(jì)在合理編排下能形成趣味十足的對(duì)比，產(chǎn)生獨(dú)特的審美趣味。例如在墨西哥國(guó)際海報(bào)雙年展入選作品中，字母的隨性涂鴉占主體內(nèi)容，左上方進(jìn)行文字信息排版，這樣處理毫無(wú)違和感，并能很好地滿(mǎn)足傳達(dá)信息的功能需求。

采用新材料、新手法、新形式將不同的畫(huà)面進(jìn)行打散與重新組合，打破了視覺(jué)常規(guī)效果，在不同空間將不同元素進(jìn)行排列與組合，突破傳統(tǒng)工整排版，延伸畫(huà)面效果，給人無(wú)限的想象空間。如電影《盜夢(mèng)空間》海報(bào)設(shè)計(jì)，將女主角頭像與城市的面貌反轉(zhuǎn)組合在一起，形成一個(gè)怪誕的畫(huà)面空間，將不同時(shí)空的場(chǎng)景與電影主角拼貼在一起反映其時(shí)空反轉(zhuǎn)的電影主題。體現(xiàn)影片的宏偉磅礴的國(guó)際大片感，吸引大眾眼球，激發(fā)觀(guān)眾觀(guān)看欲望。在海報(bào)設(shè)計(jì)中的材料創(chuàng)新中，瑞典設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用紙的可折疊性，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中突破常規(guī)，創(chuàng)造出一個(gè)三維畫(huà)面，打破傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的空間維度，設(shè)計(jì)師在3D 制作軟件中設(shè)計(jì)出馬的結(jié)構(gòu)，然后利用紙進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型出馬的立體形態(tài)。利用普通材料進(jìn)行創(chuàng)新的立體表現(xiàn)，另觀(guān)看者頻頻駐足。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)針對(duì)不同材料的材質(zhì)特性，創(chuàng)造出不同的視覺(jué)表現(xiàn)形式，豐富視覺(jué)語(yǔ)言，給與觀(guān)者視覺(jué)上的感官刺激，以達(dá)到傳達(dá)的效果。

三、未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)新風(fēng)向

數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給設(shè)計(jì)師提供了廣闊的設(shè)計(jì)平臺(tái)，人類(lèi)活動(dòng)的全球化使信息呈現(xiàn)爆炸式傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展下，信息的高速流動(dòng)改變著社會(huì)生產(chǎn)生活，也深深地影響著人們的生產(chǎn)生活、思考、行為方式以及藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)，這些意識(shí)形態(tài)方面的變化促發(fā)了設(shè)計(jì)觀(guān)念的改變，就海報(bào)來(lái)說(shuō)，突破了以往的形態(tài)而獲得了更大的創(chuàng)作空間。海報(bào)的應(yīng)用范圍隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展逐步拓寬，海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多種新穎的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)作品不再是單一的紙媒形式，傳統(tǒng)媒體界限在今天不斷被打破，展現(xiàn)出跨界趨勢(shì)，海報(bào)的多維化能滿(mǎn)足人們更高層次的需求和體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師要更多考慮關(guān)注新技術(shù)、新傳播手段。

繪畫(huà)注重視覺(jué)美感與藝術(shù)個(gè)性的體現(xiàn)，單純運(yùn)用的電腦技術(shù)制作的海報(bào)作品似乎缺乏了藝術(shù)性，而顯得有些呆板、單調(diào)，因?yàn)殡娔X設(shè)計(jì)比較機(jī)械，缺乏自由性，在表現(xiàn)手法上遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上繪畫(huà)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)；而且單純用電腦所“畫(huà)”出來(lái)的海報(bào)設(shè)計(jì)作品很難達(dá)到用手繪效果制作出的海報(bào)作品那種高藝術(shù)性的表現(xiàn)形式。隨著大眾審美水平的提升，觀(guān)眾越發(fā)欣賞富有強(qiáng)烈表現(xiàn)力與個(gè)性色彩的設(shè)計(jì)，融入繪畫(huà)形式的海報(bào)設(shè)計(jì)更具有親和力、人性的自然美。藝術(shù)是聯(lián)會(huì)貫通的，要從繪畫(huà)、攝影、音樂(lè)等多種藝術(shù)形式中獲取表現(xiàn)靈感。

傳統(tǒng)海報(bào)是以紙張為載體，主要以印刷為手段進(jìn)行創(chuàng)作，其形態(tài)是受眾者形成對(duì)海報(bào)的感知意象的主要因素。隨著科技的進(jìn)步，新型材料的生產(chǎn)創(chuàng)造，其運(yùn)用拓展了海報(bào)的呈現(xiàn)樣式，延伸了傳統(tǒng)海報(bào)的表現(xiàn)可能，帶給了觀(guān)看者全新的審美感知，使得海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作手法與思路得到拓展，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)不斷的嘗試合理、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)材質(zhì)，豐富的材質(zhì)形式與海報(bào)內(nèi)容表現(xiàn)結(jié)合，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等更多感官進(jìn)行浸入式體驗(yàn)。通過(guò)多視角的觀(guān)察與設(shè)計(jì)，使之產(chǎn)生與多感官共鳴融合的關(guān)系，進(jìn)行綜合性全方位的藝術(shù)表達(dá)凸顯設(shè)計(jì)作品主體內(nèi)容的思想，設(shè)計(jì)理念能夠更精準(zhǔn)的通過(guò)載體體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，給海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更廣闊的手段與平臺(tái)，設(shè)計(jì)師也要與時(shí)俱進(jìn)，在視覺(jué)表現(xiàn)上使用科技嘗試不同的創(chuàng)作，在其他不同的領(lǐng)域獲取靈感，才能使觀(guān)看者與作品之間產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)也要綜合性考慮海報(bào)展示的方式，延伸擴(kuò)大其信息傳達(dá)的路徑，才能拓寬海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)。