李宏建 趙亮華

摘要：新媒體更快的傳播速度、更加廣闊的傳播范圍、更加豐富的傳播模式，為旅游新聞報(bào)道提供了更加廣闊的展示平臺(tái)，形成了新媒體時(shí)代特有的特點(diǎn)，不僅推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也同時(shí)豐富了新聞傳播行業(yè)的作品的報(bào)道樣式。本文對(duì)新媒體時(shí)代旅游新聞傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)旅游新聞報(bào)道的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體;旅游新聞;報(bào)道

一、新媒體時(shí)代旅游新聞報(bào)道的特點(diǎn)

（一）報(bào)道視角內(nèi)容更加全面

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，有關(guān)旅游新聞的報(bào)道大部分都要基于旅游景區(qū)的動(dòng)態(tài)變化、新鮮事等開(kāi)展，否則就會(huì)成為廣告宣傳，僅有報(bào)道中也更加注重旅游景區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)介紹，或者是通過(guò)游客游記的方式進(jìn)行報(bào)道，視角和內(nèi)容都具有一定的局限性，難以全面展示旅游目的地或者旅游城市的全貌特色。新媒體時(shí)代，無(wú)限的空間容量，為旅游新聞報(bào)道提供了更加廣闊的空間，報(bào)道視角也更加全面、多樣化，能夠滿足更多游客的差別化需求。如有關(guān)古水北鎮(zhèn)的旅游新聞報(bào)道，在當(dāng)前的新媒體傳播環(huán)境中，不僅可以報(bào)道其中的人文、景觀、歷史，還可以報(bào)道其中發(fā)生的故事，報(bào)道視角不僅是從景區(qū)的宣傳出發(fā)，也可以從其所在地整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況等角度進(jìn)行更加深度的報(bào)道，由此展現(xiàn)古水北鎮(zhèn)的旅游優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

（二）服務(wù)性特點(diǎn)更加凸顯

新媒體時(shí)代旅游新聞報(bào)道的服務(wù)性更加明顯，并且更加傾向于服務(wù)廣大受眾、游客。傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，旅游新聞報(bào)道更多表現(xiàn)為地方政策法規(guī)的解讀、路線推薦和交通狀況等的報(bào)道。當(dāng)前，隨著新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，旅游新聞報(bào)道的服務(wù)范圍也更加廣泛，并且具有及時(shí)性，能夠隨時(shí)動(dòng)態(tài)為受眾帶去第一現(xiàn)場(chǎng)的消息。正如國(guó)慶節(jié)黃金周旅游旺季，部分旅游景點(diǎn)因?yàn)槿藬?shù)達(dá)到上限，為了大家的安全，景區(qū)會(huì)暫停預(yù)約以及入園。這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，難以實(shí)時(shí)第一時(shí)間將這一重要消息傳播給受眾，尤其是已經(jīng)在游玩路上或者正在計(jì)劃的游客。不管是通過(guò)電視、廣播，還是報(bào)紙，都會(huì)有一定的延遲性。但是在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速傳遞給全國(guó)的受眾，讓大家第一時(shí)間知道當(dāng)下的消息，也更加凸顯了旅游新聞報(bào)道的服務(wù)性。

（三）報(bào)道樣式更加多樣化

基于自身信息技術(shù)的便捷化和多樣性，新媒體在傳播形式上，也給予了軍事新聞更多的選擇。改變了傳統(tǒng)媒體原本單一的傳播方式，讓旅游新聞傳播更加生動(dòng)，在一定程度上可以更加全方位、立體地呈現(xiàn)旅游資源的優(yōu)勢(shì)美，讓旅游新聞更好地傳播到受眾群體中。以傳統(tǒng)時(shí)代的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，在旅游新聞報(bào)道中，只能用圖片加文字的方式呈現(xiàn)，并且還要受到版面的限制，有的甚至還要受到印刷質(zhì)量的影響，無(wú)形中降低了旅游資源的美，尤其是對(duì)山水自然景觀的旅游目的地來(lái)說(shuō)，傳播效果會(huì)受到一定的影響。但是在新媒體時(shí)代，完全突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的限制，不管是在圖像顯示，還是在時(shí)長(zhǎng)或者版面篇幅上都可以自由設(shè)定，并且更重要的是能夠文字、圖片、視頻、音頻等同步播放。如在讓受眾在觀看旅游新聞的時(shí)候能夠產(chǎn)生一種身臨其境的感受。如《聚焦蔚藍(lán)海岸秦皇島旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)》的旅游新聞報(bào)道，其中視頻畫面、圖片，附之以優(yōu)美的音樂(lè)，這種多樣化傳播樣式互相映襯的傳播形式，能夠讓人感受到海邊旅游度假的悠閑自在。

二、新媒體時(shí)代旅游新聞報(bào)道優(yōu)化完善對(duì)策

（一）豐富內(nèi)容，提高受眾服務(wù)性

首先，要將自己作為一名游客，設(shè)身處地為受眾了解旅游過(guò)程中所需要注意的內(nèi)容，大到可能的政治動(dòng)態(tài)變革，甚至是自然災(zāi)害，小到天氣預(yù)報(bào)、交通住宿、飲食等等，應(yīng)該在新聞報(bào)道中有所體現(xiàn)，呈現(xiàn)出旅游新聞報(bào)道的實(shí)用性和服務(wù)性，幫助受眾更加詳細(xì)全面地了解旅游資訊，滿足受眾的最基本旅游需求。其次，要做好精細(xì)化旅游新聞報(bào)道。如今，游客對(duì)于旅游的品質(zhì)要求也有所提高，很多人更加注重旅游體驗(yàn)，由曾經(jīng)的走馬觀花式旅游轉(zhuǎn)向了精細(xì)游，如個(gè)人自駕游、農(nóng)家樂(lè)、自由行等等，旅游需求呈現(xiàn)多元化。這也要求旅游新聞報(bào)道也要更加精細(xì)，從傳統(tǒng)那種籠統(tǒng)概括、放之四海而皆準(zhǔn)的內(nèi)容變成針對(duì)不同受眾群體而呈現(xiàn)多樣化的消息，這樣能夠滿足受眾的差異化信息需求，也能夠提高旅游新聞服務(wù)的個(gè)性化。

（二）豐富樣式，提升新聞感染力

旅游新聞報(bào)道的樣式要更加多樣化，促使內(nèi)容呈現(xiàn)形式更好看好聽(tīng)。為此，要改變過(guò)去那種單一枯燥的“硬”新聞變現(xiàn)方式，讓新聞更加具有溫度。好的旅游新聞報(bào)道應(yīng)該注重更多的人文元素，讓受眾通過(guò)一種具有感染力的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，才能激發(fā)受眾的觀看興趣。如《打開(kāi)這個(gè)H5，順流而下感受黃河之魂》，整個(gè)新聞報(bào)道以通過(guò)視頻+解說(shuō)+字幕+音頻等方式呈現(xiàn)，通過(guò)一個(gè)船夫的視角暢游一次黃河，呈現(xiàn)了山西的標(biāo)志性景點(diǎn)，提高了新聞報(bào)道的感染力，有助于提高報(bào)道的影響力。與此同時(shí)，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，還可以嘗試通過(guò)直播的方式做好旅游新聞報(bào)道，在線互動(dòng)，讓廣大受眾也參與到直播的過(guò)程中，這樣不僅能夠見(jiàn)及時(shí)發(fā)現(xiàn)和監(jiān)督旅游現(xiàn)狀中存在的不足，還能夠帶領(lǐng)受眾一起線上旅游。

（三）全媒體合作，提高新聞傳播力

新媒體時(shí)代，也是一個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體共同存在發(fā)展的時(shí)代，這就要求新媒體時(shí)代的旅游新聞報(bào)道還要注重傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，相互之間合作，同頻共振，形成1+1>2的傳播效果。如《海南日?qǐng)?bào)》，在報(bào)紙上開(kāi)辟有“旅游周刊”專欄，每周都會(huì)定期向受眾傳達(dá)一些當(dāng)?shù)芈糜蔚男畔?，包括?dāng)?shù)氐奶厣糜?、旅游發(fā)展政策、特色成果等等，在重大的旅游節(jié)日期間，會(huì)策劃一些專題報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)更多角度、層次的內(nèi)容。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)為旅游新聞報(bào)道提供了更加廣闊的空間，有助于旅游新聞報(bào)道生動(dòng)性的不斷提高，更加彰顯了旅游新聞的服務(wù)性，豐富了報(bào)道視角和樣式，也體現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展策略。未來(lái)，旅游新聞報(bào)道還應(yīng)堅(jiān)持受眾思維，堅(jiān)守內(nèi)容為本，豐富傳播樣式，注重全媒體合作，提升報(bào)道的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

李宏建（1983年11月），男，漢族，籍貫云南大姚，中級(jí)職稱。本科學(xué)歷，現(xiàn)為云南廣播電視臺(tái)編導(dǎo)。研究方向：新聞采編播。

趙亮華，男，出生日期：1965年12月11號(hào)，民族：漢，籍貫：云南洱源，職稱：初級(jí)職稱，學(xué)歷：大專，單位：云南廣播電視臺(tái)，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、短視頻、新媒體傳播的理論和實(shí)踐。