夏璐

打個(gè)哈欠就能喝免費(fèi)咖啡？是的，你沒有聽錯(cuò)！麥當(dāng)勞旗下品牌“McCafé麥咖啡”在北上廣深等17個(gè)城市送出了1000萬杯免費(fèi)咖啡：2020年11月18日，消費(fèi)者只需前往麥咖啡門店對著店員打個(gè)哈欠，就能領(lǐng)免費(fèi)拿鐵一杯。而在線上，帶微博話題“醒醒吧犯困人”并@麥當(dāng)勞，曬出相冊里最“困”照片也有機(jī)會獲得一年份的麥咖啡。

在活動開展前兩日，麥咖啡宣布未來三年將投資25億，在中國布局超過4000家門店，并在品牌升級營銷活動中提出了“有麥當(dāng)勞的地方，就有麥咖啡”的宣傳理念。此次推廣精準(zhǔn)地抓住了快節(jié)奏生活下的年輕人易疲勞、愛犯困這一特點(diǎn)，并用貼近真實(shí)的場景和文案推出了系列廣告，展現(xiàn)工薪族、學(xué)生、加班人等“特困戶”的生活狀態(tài)，以引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群的強(qiáng)烈共鳴。

直擊痛點(diǎn)的營銷主題疊加低門檻的互動參與方式，麥咖啡旨在將“困了就來杯麥咖啡”的咖啡理念普及至消費(fèi)者的心智之中。在星巴克、瑞幸等品牌占領(lǐng)中國咖啡市場后，麥當(dāng)勞是否能夠在激烈的競爭中異軍突起，讓我們拭目以待。