在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電商得以快速發(fā)展和崛起，新媒體成為產(chǎn)品營銷的重要平臺(tái)，這也為農(nóng)產(chǎn)品營銷帶來了新的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷是農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的跨界深度融合，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的方向，有利于廣泛推廣與營銷農(nóng)產(chǎn)品。

圖1 某品牌螺螄粉的產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)

圖2 某電子商務(wù)網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品品牌

圖1為某品牌螺螄粉的產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)。無論是基于產(chǎn)品的場景文化，還是產(chǎn)品本身的特性，無論是線上營銷還是線下餐飲，螺螄粉已成為農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)重要IP。該品牌農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營銷可謂是雙端助力下的跨界1+1，IP品牌+網(wǎng)紅食品的雙重流量，加上運(yùn)營專業(yè)化與商業(yè)軌道化的持續(xù)作用，逐漸實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與流量的攀升，開啟了自身的品牌化之路。具體而言，其農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷主要依賴于IP品牌的建立以及包裝設(shè)計(jì)的更新。在IP品牌方面，基于現(xiàn)代食客的消費(fèi)需求，在對產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)把控上，以美食短視頻為切入點(diǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品背后的飲食文化進(jìn)行放大，將農(nóng)產(chǎn)品打造為品牌IP，形成了與其他農(nóng)產(chǎn)品截然不同的營銷風(fēng)格，借助其農(nóng)產(chǎn)品攜帶的故事性與話題性，吸引了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的關(guān)注，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量；在另外一方面，利用現(xiàn)代傳達(dá)技術(shù)，將包裝設(shè)計(jì)與農(nóng)產(chǎn)品背后的文化緊密相連，設(shè)計(jì)出全新的包裝，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。由此可見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，應(yīng)當(dāng)注意品牌IP的重要性，要學(xué)會(huì)利用新媒體打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，開拓農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，定制個(gè)性化的營銷方案；同時(shí)也要抓住用戶體驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)方面下足功夫，使得包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代消費(fèi)者審美相適應(yīng)。

圖2為某電子商務(wù)網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品的品牌。憑借著強(qiáng)大的新媒體營銷能力，該農(nóng)產(chǎn)品的品牌曾創(chuàng)造過新媒體營銷的奇跡。在其成功的新媒體營銷策略中，可從以下幾個(gè)方面對農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷進(jìn)行優(yōu)化與改良：其一，要樹立新媒體營銷思維。在線上經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的背景下，網(wǎng)上購物已成為主流，新媒體成為商業(yè)營銷的重要戰(zhàn)場?，F(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的營銷，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，既要抓住淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)，同時(shí)也要抓住抖音、網(wǎng)絡(luò)直播、微信微博等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)充農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷渠道；應(yīng)當(dāng)了解消費(fèi)端的真正需求，樹立農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷思維，實(shí)現(xiàn)品牌深度種草，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)、廣告文案設(shè)計(jì)、營銷手段設(shè)計(jì)，在媒體環(huán)境下與消費(fèi)者積極溝通，通過團(tuán)購、優(yōu)惠券等方式，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力；其二，要學(xué)會(huì)利用當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，全面感知和預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品需求信息，精準(zhǔn)地挖掘顧客需求，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品新媒體的廣告投放策略，解決營銷難、營銷貴的問題，達(dá)成低成本、高效益的營銷。