李天石 鄭州大數(shù)據(jù)文化傳媒有限公司

卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原本就具有科技含量高、智力性強(qiáng)、附加值高、資源消耗少的優(yōu)點(diǎn)，在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到了至關(guān)重要的作用。近年來(lái)我國(guó)卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已取得了明顯發(fā)展成效，如早些年較為火爆的《藍(lán)貓系列》《喜羊羊與灰太狼》更是文化產(chǎn)業(yè)與卡通動(dòng)漫相結(jié)合后的最佳產(chǎn)物，這些優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不但有效帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，還整體提高了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

一、卡通動(dòng)漫文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用

（一）有效促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，目前已成為集藝術(shù)、科技、玩具制造、商業(yè)旅游以及媒體傳播于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。經(jīng)數(shù)據(jù)研究表明，我國(guó)大約有5億人口是動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)主體。其中我國(guó)兒童食品每年的銷售額高達(dá)人民幣350億元左右，玩具制造每年的銷售額為200億元左右，而兒童服裝每年的銷售額則高達(dá)900億以上。這意味著以上產(chǎn)業(yè)在日后發(fā)展和銷售中仍離不開(kāi)卡通動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的支持，我國(guó)卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來(lái)還擁有著千億元以上的發(fā)展空間。

（二）為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承起到了載體作用

在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)早已積累了深厚的文化底蘊(yùn)和精神財(cái)富，積極發(fā)展我國(guó)特色卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，既有助于提高我國(guó)青少年兒童的審美水平，又能增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)中國(guó)式美學(xué)的廣泛認(rèn)同，為中國(guó)古典文化和民族文化的繼承與弘揚(yáng)創(chuàng)造了良好的先決條件，可以使我國(guó)青少年兒童發(fā)自內(nèi)心地形成民族自豪感及其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

（三）全面滿足了我國(guó)精神文明建設(shè)需求

相比于其他形式的藝術(shù)作品，卡通動(dòng)漫作品有著天然的親和力和無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，因此我國(guó)大部分地方網(wǎng)站或刊物都更傾向于利用Flash動(dòng)畫、3D動(dòng)畫插畫、漫畫的形式宣傳黨的政策方針、政府下達(dá)的文件精神。與此同時(shí)，由于卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)覆蓋的文化領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，利用卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合提高我國(guó)文化軟實(shí)力已成為順應(yīng)新發(fā)展趨勢(shì)的必然結(jié)果，有助于促進(jìn)精神文明發(fā)展的同時(shí)強(qiáng)化社會(huì)主義文化建設(shè)。

（四）整體提高了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平

受國(guó)際金融危機(jī)帶來(lái)的沖擊和影響，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展常態(tài)下煥發(fā)出了全新的生命力，尤其是相比于往年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增值更達(dá)到了8，400億元左右。基于新時(shí)代背景，各種先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為卡通動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的先決條件，進(jìn)一步拓寬了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展空間，還為廣大消費(fèi)者群體提供了形式多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為滿足社會(huì)公眾精神文化需求的重要來(lái)源渠道，有效拉動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

二、卡通動(dòng)漫文化推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略

（一）發(fā)展領(lǐng)域

1.互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機(jī)游戲、數(shù)字影視

利用卡通動(dòng)漫文化推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，應(yīng)針對(duì)企業(yè)的自主創(chuàng)新和研發(fā)加大扶持力度，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極開(kāi)發(fā)具有民族精神、彰顯時(shí)代內(nèi)涵、滿足社會(huì)公眾精神文化需求、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲軟件及相關(guān)游戲產(chǎn)品。其次，從技術(shù)研發(fā)、作品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)三方面著手強(qiáng)化跨平臺(tái)建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況拓展網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，抓住現(xiàn)有機(jī)遇推動(dòng)知名的游戲產(chǎn)品迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際市場(chǎng)。另一方面，對(duì)于手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)也要予以足夠的支持，尤其是這類企業(yè)原本就具有發(fā)展規(guī)模小、資金周轉(zhuǎn)困難、市場(chǎng)拓展難度高的弊端，因此當(dāng)?shù)卣块T必須從資金、政策兩方面入手提供基本保障，幫助這類企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)穩(wěn)固地位，進(jìn)一步拓寬我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模。

2.動(dòng)漫作品

在新時(shí)代發(fā)展常態(tài)下應(yīng)充分利用先進(jìn)的技術(shù)手段，從形式、題材、類型、風(fēng)格等方面著手創(chuàng)新與研發(fā)新型動(dòng)漫作品，同時(shí)依托于新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行展示，對(duì)于形象分明、內(nèi)容豐富的動(dòng)漫作品還可以出版成漫畫圖書的形式。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)還能起到良好的示范帶頭作用，利用先進(jìn)的科技手段優(yōu)化與完善原創(chuàng)影視動(dòng)畫片和數(shù)字影視作品，盡可能為受眾群體創(chuàng)作出內(nèi)容豐富、形式多樣、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫精品。在動(dòng)漫作品創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)盡可能提取生活中常見(jiàn)的故事素材，塑造個(gè)性化品牌形象，確保創(chuàng)作出的動(dòng)漫作品貼合于受眾的生活實(shí)際。行業(yè)龍頭企業(yè)注重原創(chuàng)動(dòng)漫作品的研發(fā)時(shí)，還需要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)刂行⌒蛣?dòng)漫企業(yè)、工作室朝著科學(xué)化、專業(yè)化方向發(fā)展，有意識(shí)地提高當(dāng)?shù)刂行⌒推髽I(yè)動(dòng)畫制作加工水平。此外，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)優(yōu)先選購(gòu)、播出精品動(dòng)漫。

3.衍生產(chǎn)品

各地動(dòng)漫游戲企業(yè)應(yīng)積極與其他行業(yè)保持友好合作關(guān)系，共同為某個(gè)動(dòng)漫卡通形象授權(quán)，同時(shí)深入挖掘與其相關(guān)的衍生產(chǎn)品，盡可能形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造集玩具、雜志、刊物、網(wǎng)站、主題公園于一體的產(chǎn)業(yè)群落。在條件允許的前提下還可以積極開(kāi)展演出活動(dòng)，聯(lián)合電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲加大產(chǎn)品營(yíng)銷力度，以此為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)奠定良好基礎(chǔ)，圍繞著卡通動(dòng)漫文化拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）產(chǎn)業(yè)格局

基于卡通動(dòng)漫文化拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局時(shí)，應(yīng)將重心放在動(dòng)漫中心產(chǎn)業(yè)的建設(shè)上，以動(dòng)漫中心產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心統(tǒng)一規(guī)劃市、區(qū)縣、高校等組織，通過(guò)共同參與、分層管理的方式打造良性互動(dòng)、相互配合的發(fā)展格局。

在動(dòng)漫中心產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)過(guò)程中，可將現(xiàn)有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園、軟件園作為基礎(chǔ)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的深度融合。與此同時(shí)，還可以對(duì)原有老工業(yè)區(qū)進(jìn)行重新改造，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供物質(zhì)層面的支持?；趧?dòng)漫游戲、軟件設(shè)計(jì)、游戲制作、廣告創(chuàng)意等主題，在周邊附帶產(chǎn)業(yè)的輔助性作用下還可以積極為相關(guān)文化主體提供良好的溝通交流平臺(tái)，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的從業(yè)人員的實(shí)際需求，為其提供相對(duì)舒適的居住、創(chuàng)業(yè)服務(wù)場(chǎng)所，真正意義上有效促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，廣泛吸引國(guó)內(nèi)具有影響力的中小型企業(yè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展創(chuàng)建高新產(chǎn)業(yè)基地。此外，在游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局引領(lǐng)下，還應(yīng)充分考慮各個(gè)區(qū)域的實(shí)際發(fā)展情況，本著高度集中與相對(duì)集中的基本原則，通過(guò)以點(diǎn)帶面的方式國(guó)內(nèi)有條件的開(kāi)發(fā)區(qū)建造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，待相關(guān)主管部門認(rèn)可后提供掛牌，同時(shí)在各園區(qū)內(nèi)部制定相應(yīng)的配套扶持政策，將現(xiàn)有資源進(jìn)行有效整合，基于整體角度帶動(dòng)當(dāng)?shù)貓@區(qū)共同發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局。

三、結(jié)語(yǔ)

在信息時(shí)代蓬勃發(fā)展的背景下，動(dòng)漫作為一種新型主流藝術(shù)形態(tài)在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中必將占據(jù)至關(guān)重要的地位，在社會(huì)公眾的日常生活中起到良好的文化載體作用。盡管我國(guó)卡通動(dòng)漫文化目前尚未得到全體社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，但我國(guó)政府正嘗試將卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與民族文化振興戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，旨在創(chuàng)作出更多承載著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族精神的動(dòng)漫作品，從而在廣大從業(yè)人員的共同努力下有效促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。