林正鋒， 寇健忠， 吳鶴群

（三明學(xué)院體育與康養(yǎng)學(xué)院，福建三明365004）

隨著社會的快速發(fā)展，人們的觀念發(fā)生了巨大變化，“健康第一”的理念已深入人心，全民健身已成為新熱點，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?2016年7月，住建部、發(fā)改委、財政部等三部委聯(lián)合發(fā)文的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中提出，到2020年培育1 000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)[1].同年8月，國家頒布《國家體育總局辦公廳關(guān)于公布第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單的通知》，文件中提出，在全國首批運動休閑特色小鎮(zhèn)中試點96個.在此背景下，全國各類特色小鎮(zhèn)緊鑼密鼓地開展了建設(shè).這些年我國特色小鎮(zhèn)建設(shè)雖然取得了不錯的成績，但獨具一格的運動休閑特色小鎮(zhèn)卻并不多見.許多帶有地方傳統(tǒng)民俗色彩的度假村莊以“特色”的旗號吸納休閑愛好者的目光，并也以“特色小鎮(zhèn)”冠名，但實際上只是遵循固有創(chuàng)建模式，沒有多少創(chuàng)新，缺乏現(xiàn)代性和時代特征，難以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮自身特點、取得競爭優(yōu)勢[2].因此，在“休閑熱”下，運動休閑小鎮(zhèn)如何更好地創(chuàng)建并發(fā)揮自身優(yōu)勢、形成特色是當(dāng)前所要認(rèn)真思考的問題.為此，本文以比較優(yōu)勢理論為研究視角，對當(dāng)前運動休閑小鎮(zhèn)如何在加強和改進(jìn)創(chuàng)建成效方面進(jìn)行探討，據(jù)此提出具有針對性和可操作性的創(chuàng)建策略，以期能更好地促進(jìn)運動休閑特色小鎮(zhèn)今后的建設(shè)與發(fā)展.

1 運動休閑特色小鎮(zhèn)的界定和比較優(yōu)勢理論的內(nèi)涵

2017 年，《國家體育總局辦公廳關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字〔2017〕73號）對運動休閑特色小鎮(zhèn)給出了明確的定義：即以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地[3].此定義明確了運動休閑特色小鎮(zhèn)的功能定位和價值取向，對運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展有著極其重要的意義和作用.

比較優(yōu)勢理論源于人們對國際貿(mào)易的認(rèn)識，從早期的亞當(dāng)·斯密的“絕對優(yōu)勢理論”開始，經(jīng)過不斷發(fā)展和完善，現(xiàn)已演進(jìn)到綜合比較優(yōu)勢理論.一些學(xué)者已把比較優(yōu)勢理論應(yīng)用到區(qū)域經(jīng)濟、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長等領(lǐng)域.基于綜合比較優(yōu)勢理論的發(fā)展脈絡(luò)、要素結(jié)構(gòu)和應(yīng)用領(lǐng)域，其內(nèi)涵表述總體來說主要包含以下三方面：其一，比較優(yōu)勢是確立區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)，決定了區(qū)域發(fā)展的分工.其二，綜合比較優(yōu)勢是多個資源要素比較優(yōu)勢相互作用的結(jié)果，它不僅源于一個個單一要素，而且是多個資源要素比較優(yōu)勢綜合形成的集成效應(yīng).其三，綜合比較優(yōu)勢具有轉(zhuǎn)化的功能，想實現(xiàn)比較優(yōu)勢，就必須依據(jù)優(yōu)勢條件確定產(chǎn)業(yè)分工，實施比較優(yōu)勢的經(jīng)濟戰(zhàn)略.

比較優(yōu)勢理論為人們分析經(jīng)濟問題提供了一個清晰的理念和思路，即無論是區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展還是特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要遵循比較優(yōu)勢的原則[4].這就要求人們考慮發(fā)展問題的時候要致力于發(fā)揮并培育區(qū)域或產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢.發(fā)揮區(qū)域或產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，就是在找準(zhǔn)具有比較優(yōu)勢資源要素的基礎(chǔ)上，把優(yōu)勢發(fā)揮到最大程度，使區(qū)域或產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有特色[5]；在各資源要素都處于比較劣勢的時候，也要善于發(fā)現(xiàn)劣勢較小的區(qū)域或產(chǎn)業(yè)今后計劃重點發(fā)展的領(lǐng)域，做到“揚長避短”.

2 影響運動休閑特色小鎮(zhèn)比較優(yōu)勢形成與發(fā)展的基礎(chǔ)要素

2.1 自然資源要素

自然資源亦稱天然資源，即被人為的輸入生產(chǎn)或消耗，從而滿足人類需要的物質(zhì)與能量的總稱.打造運動休閑特色小鎮(zhèn)離不開一定的地理、交通、文化、氣候等基礎(chǔ)條件[6].當(dāng)?shù)刈匀毁Y源的優(yōu)劣狀況將直接影響到運動休閑小鎮(zhèn)的創(chuàng)建和可持續(xù)發(fā)展.通常來看，休閑小鎮(zhèn)比大城市擁有更加良好的環(huán)境、更加豐富的自然資源、以及更加低廉的勞動力成本；而且相比于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中發(fā)展的其他產(chǎn)業(yè)，運動休閑特色小鎮(zhèn)更加依賴于自然環(huán)境與當(dāng)?shù)毓逃械馁Y源條件.因此，充足且優(yōu)質(zhì)的自然資源是保障其業(yè)務(wù)得以開拓、吸引消費者并維持可持續(xù)經(jīng)營的主要優(yōu)勢，也是考量和評估運動休閑特色小鎮(zhèn)有無優(yōu)勢的一項重要指標(biāo).從運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的實踐看，無論是國內(nèi)新興的小鎮(zhèn)，亦或國外知名的運動休閑特色小鎮(zhèn)，都不可避免地在一定程度上依托當(dāng)?shù)氐慕煌▍^(qū)位、農(nóng)業(yè)、礦場、森林等資源條件優(yōu)勢.如著名的新西蘭的皇后小鎮(zhèn)強調(diào)以“自然環(huán)境”吸引游客，其依托適宜的氣候條件和多變的地理景觀，不僅開設(shè)滑雪、騎馬遠(yuǎn)足、峽谷秋千等特色運動休閑項目，還憑借周邊的沃土和曠地開發(fā)度假村和葡萄酒莊園，立足于本土現(xiàn)有的自然資源優(yōu)勢，將其開發(fā)打造為春季騎行觀光、夏季垂釣徒步、秋季賞葉泛舟、冬季滑雪探險的四季運動休閑勝地[7].相比之下，我國雖不乏自然資源豐富的地區(qū)，但大多作為單純的旅游資源來開發(fā)利用，以獲取經(jīng)濟效益，而并沒有將自然資源優(yōu)勢與休閑體育進(jìn)行良好結(jié)合，自然資源優(yōu)勢沒有得到充分發(fā)揮，運動休閑特色小鎮(zhèn)特色不鮮明，數(shù)量也不多.優(yōu)異的自然資源條件無疑將成為運動休閑特色小鎮(zhèn)比較優(yōu)勢形成與發(fā)展的基礎(chǔ)，但如何合理利用與開發(fā)自然資源，使其在創(chuàng)建和運營過程中可視化，真正做到揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，還需要人們認(rèn)真地去思考.

2.2 社會資源要素

為了應(yīng)對需要，滿足需求，所有能提供而足以轉(zhuǎn)化為具體服務(wù)內(nèi)涵的客體，皆可稱為社會資源，例如人力、物力、財力、技術(shù)、社會關(guān)系等[8].為適應(yīng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的需要、進(jìn)一步開發(fā)利用自然資源、以及順應(yīng)發(fā)展現(xiàn)代化都市圈的趨勢，在打造運動休閑特色小鎮(zhèn)的過程中，需要在一定程度上運用社會資源亦或是市場要素，以獲取更大的經(jīng)濟效益.當(dāng)今的運動休閑特色小鎮(zhèn)并不是以純粹、單一的產(chǎn)業(yè)面向市場，更多的體現(xiàn)為資本密集型和勞動密集型的產(chǎn)業(yè)集群，各地小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級之路也需注入新鮮的社會資源血液，這就使得小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過程中需要更多人力、物力、財力等資源的投入與運用，而充足的社會可利用資源可使小鎮(zhèn)在市場中占領(lǐng)更多的資源優(yōu)勢.例如我國浙江省紹興市的河橋酷玩小鎮(zhèn)，所在區(qū)域自古富碩繁華，其紡織業(yè)和專業(yè)市場牢牢占據(jù)國內(nèi)龍頭地位，奠定了柯橋經(jīng)濟的繁榮基礎(chǔ)[9].其中，不僅富含充足的勞動力資源，其核心區(qū)域中眾多大型運動休閑設(shè)施的聚集在國內(nèi)也是少見；加之近幾年來國家財政扶持、地方政府補助、以及企業(yè)贊助等，更是大大增加了河橋酷玩小鎮(zhèn)的資金投入，為其打造和后續(xù)運營提供了充足的社會可利用資源.因此，運動休閑特色小鎮(zhèn)要形成比較優(yōu)勢，除了要充分、合理發(fā)揮自然資源優(yōu)勢之外，還應(yīng)更加主動地利用社會資源，實現(xiàn)資源要素市場化配置，增加現(xiàn)代休閑體育的魅力，這樣在激烈競爭的市場經(jīng)濟環(huán)境之下才能更好地推動運動休閑特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)代化.

2.3 相關(guān)人文資源要素

人文資源，即人類社會歷史上所造就與積累的，一切有關(guān)于物質(zhì)文明與精神文明成果的總和，如語言文字、文化傳統(tǒng)、歷史遺存、思想觀念、科學(xué)技術(shù)，現(xiàn)實世界中的資產(chǎn)、資本、權(quán)力、關(guān)系都可稱為人文資源[10].在“全民健身”背景下的運動休閑時代，人文資源蘊藏著豐厚的人文含義及社會意義，區(qū)域深厚的文化氣息、人文精神、以及優(yōu)良的風(fēng)俗民俗，能夠為運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展提供養(yǎng)分.各區(qū)域在千百年來的歷史中形成的標(biāo)志性的地方性傳統(tǒng)文化，以及與自然環(huán)境和諧共處的、可持續(xù)性的生產(chǎn)方式，包括傳統(tǒng)民居建筑、梯田文化、節(jié)慶儀式、手工藝品等各類文化表現(xiàn)形式，都是在打造運動休閑特色小鎮(zhèn)時可用以增添其文化吸引力的獨特地方性優(yōu)勢條件.而許多毗鄰新興工業(yè)園區(qū)的運動休閑特色小鎮(zhèn)，雖不似傳統(tǒng)古城鎮(zhèn)那樣擁有悠久的歷史底蘊，但其可利用的獨特的工業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)以及現(xiàn)代新型運動元素，是其增加生命力的人文資源優(yōu)勢.現(xiàn)實生活中，在“休閑熱”的大浪潮里，有些運動休閑特色小鎮(zhèn)只看重短期經(jīng)濟效益的提升，一味加大擴建、大規(guī)模進(jìn)行舊村改造，忽略了發(fā)揮該地域“軟價值”的優(yōu)勢.為此，創(chuàng)建運動休閑特色小鎮(zhèn)，要緊密地圍繞地域“軟價值”展開，重視文化因素，立足本地人文基因，深挖人文資源，讓文化成為小鎮(zhèn)的靈魂；在體育場地設(shè)施的布局、運動項目的選擇、體育產(chǎn)品供給等方面都要“立足產(chǎn)業(yè)、突出特色”.

2.4 信息資源要素

信息資源是指人類社會信息活動中積累起來的以信息為核心的各類信息活動要素（信息技術(shù)、設(shè)備、設(shè)施、信息生產(chǎn)者等）的集合[11].如今，信息資源廣泛地存在于現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域和部門，反映了各種以“信息”為核心的事物形式、內(nèi)部關(guān)聯(lián)、以及與其他事物聯(lián)系的各種條件、規(guī)律.隨著時代的不斷進(jìn)步，信息資源對一個國家或民族的繁榮發(fā)展、對群眾的日常生活越來越重要，特別是近些年，信息資源已成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源.在運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展過程中，對信息化處理、智能化管理的依賴越來越多.是否擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源并能否對其進(jìn)行有效地開發(fā)和利用，關(guān)系到小鎮(zhèn)是否能夠及時與現(xiàn)代化社會與信息化時代接軌.無論是先進(jìn)的信息技術(shù)，還是精良的設(shè)施設(shè)備，都可作為小鎮(zhèn)發(fā)揮信息資源優(yōu)勢的有力武器.信息資源的獲得通常需借助該區(qū)域一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)、取得政府在財政方面的支持、配備相適應(yīng)的硬件設(shè)施條件、成立技術(shù)人才培養(yǎng)機構(gòu)和體系、建立對外聯(lián)系交流的對接平臺，這樣才能與其他領(lǐng)域或地區(qū)進(jìn)行實時的信息交流溝通.此背景下，若能擁有并充分發(fā)揮出信息資源的優(yōu)勢，不僅能夠使小鎮(zhèn)的服務(wù)更加精確、高效、智能和個性化，還能使得小鎮(zhèn)在擴大社會影響力、對外交流溝通和改進(jìn)自身不足等方面更加高效地推進(jìn)，更好地應(yīng)對智能服務(wù)應(yīng)用市場未來的要求.

3 運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展策略

3.1 以豐富的自然資源為依托

要想打造好運動休閑特色小鎮(zhèn)，首先必須立足于該區(qū)域?qū)嶋H，以自然資源為依托，并充分利用現(xiàn)有的、直接的資源優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，建立并完善相配套的業(yè)務(wù)體系.如法國霞慕尼小鎮(zhèn)，借助當(dāng)?shù)刎S富的冰雪和山地資源，著力打造冰雪項目和戶外山地運動項目特色，它們的成功經(jīng)驗值得借鑒.放眼國內(nèi)外，不乏資源豐富的地區(qū)，擁有打造運動休閑特色小鎮(zhèn)的天然優(yōu)勢，但在現(xiàn)實社會中，由于一些牟利者沉浸于自身具備的自然資源或者廉價勞動力優(yōu)勢，不計代價地過度開發(fā)資源，雖在短期內(nèi)可以獲得一定經(jīng)濟利益，但由于對于自然環(huán)境的忽視，以及缺乏資源更新意識，使得在后期的市場競爭中喪失了創(chuàng)建初期的產(chǎn)業(yè)競爭力.因此，小鎮(zhèn)經(jīng)營者和投資開發(fā)商不僅要關(guān)注己方的經(jīng)濟利益，也要兼顧社會效益和生態(tài)效益，在開發(fā)前首先要建立好對應(yīng)的資源評價機制，在保護資源的大框架之下適度開發(fā)，避免因盲目建設(shè)而陷入“比較優(yōu)勢陷阱”，最終對大自然和社會造成難以彌補的傷害.其次，運動休閑特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建過程中涉及到各種利益主體，要善于發(fā)揮主體作用，主動打破資源間的壁壘，合理配置資源要素，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局.最后，要積極引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，使各種類人力資本在小鎮(zhèn)集聚，實現(xiàn)小鎮(zhèn)資源的可持續(xù)發(fā)展.運動休閑特色小鎮(zhèn)要構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展動力系統(tǒng)，只有積極促進(jìn)各類要素合理地整合和高效集聚，并不斷增強創(chuàng)新發(fā)展動力，才能使運動休閑特色小鎮(zhèn)具有強大的生命力.

3.2 以相關(guān)人文資源特色為導(dǎo)向

就體育特色小鎮(zhèn)的“特色”來說，其“特色”不僅僅拘泥于某一特定的體育產(chǎn)業(yè)，從更深層的概念上來看，特色小鎮(zhèn)真正的招牌應(yīng)該是由當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、地理風(fēng)貌和特色文化等方面經(jīng)過歲月的錘煉與洗禮融匯而成的獨具魅力的小鎮(zhèn)生活形態(tài).如今，大多數(shù)運動休閑特色小鎮(zhèn)在創(chuàng)建時都會重視運動休閑元素的注入，但遺憾的是，對于是否突出自身區(qū)域的“特色”，或?qū)τ谧陨懋a(chǎn)業(yè)特殊性的定位等方面，呈現(xiàn)出的理念與實物形態(tài)還較為模糊，跟風(fēng)復(fù)制、休閑項目同質(zhì)化的現(xiàn)象屢見不鮮；一些地方經(jīng)營者更是空玩概念，表面響應(yīng)國家號召，實則只是套用建設(shè)“特色小鎮(zhèn)”之名來著重發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)，絲毫不看重休閑特色運動的發(fā)展.在“全民健身”和“健康中國”政策引領(lǐng)下，健身休閑理念已漸入人心，創(chuàng)建運動休閑特色小鎮(zhèn)是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項重要舉措，因而不能搞表里不一、嘩眾取寵那一套，更不應(yīng)盲目跟風(fēng)，喪失“特色”之靈魂.創(chuàng)建時，應(yīng)秉持“因地制宜”原則，深入挖掘本土特色元素，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和產(chǎn)業(yè)特性，以突出自身的創(chuàng)建理念和價值導(dǎo)向，做好自身招牌，真正以“特色”吸引群眾.如我國通用航空產(chǎn)業(yè)具備極高的經(jīng)濟帶動作用，并被業(yè)內(nèi)專家定性為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”，荊門“愛飛客”航空運動休閑小鎮(zhèn)將通用航空產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合，具備鮮明的特色和新鮮感，它的建設(shè)過程中以體育為本，同時盡可能突出航空休閑運動這一亮點，借助人文資源優(yōu)勢，提升了公眾認(rèn)同感和社會影響力.因此，特色小鎮(zhèn)建設(shè)可借助文創(chuàng)和特色產(chǎn)品的加工，包括各種織、染、刺繡等傳統(tǒng)手工藝，以及民族醫(yī)藥、養(yǎng)生傳統(tǒng)知識等[12]，使自身特色更加鮮明，提高經(jīng)濟效益；還可借助當(dāng)?shù)靥厣幕癁楸尘昂鸵劳信e辦節(jié)慶儀式、特色活動，以擴大其社會影響力，提升人文資源比較優(yōu)勢，走可持續(xù)發(fā)展的道路.

3.3 以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為支撐

“特色小鎮(zhèn)”的核心元素是產(chǎn)業(yè)，沒有產(chǎn)業(yè)維系的小鎮(zhèn)是不可持續(xù)的[13].產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的生命之源，而產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)和潛力又決定了特色小鎮(zhèn)的布局、擴展空間和未來的發(fā)展，這就需要引導(dǎo)和培育.培育獨具特色的體育產(chǎn)業(yè)，首先要立足于該區(qū)位的經(jīng)濟發(fā)展情況和市場需求情況進(jìn)行特色定位，從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，著重考慮當(dāng)?shù)厮邆涞淖匀毁Y源條件、經(jīng)濟發(fā)展水平、體育發(fā)展趨勢等，明確適合自身創(chuàng)建的核心特色內(nèi)容，隨后再根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源挑選具備一定基礎(chǔ)條件和優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)作為運動休閑特色小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)建和開發(fā)[14].此外，還可通過打造“特色產(chǎn)業(yè)集群”的模式為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)建立相互聯(lián)系的紐帶，為體育、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)良性協(xié)同發(fā)展提供機會.比如，浙江省德清莫干山運動休閑特色小鎮(zhèn)，依托當(dāng)?shù)伢w育用品制造業(yè)，推出了滿足市場個性化需求的戶外運動文化項目，按照功能分類打造了諸如戶外運動賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地等活動區(qū)域；這不僅在縱向上充分延長了體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，亦在橫向上拓寬和加深了體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合程度，最終形成了以運動休閑特色小鎮(zhèn)為平臺的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)[15].打造運動休閑特色小鎮(zhèn)，應(yīng)充分利用特色產(chǎn)業(yè)形成突破口，使其滲透到旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)之中，打造一個科技創(chuàng)新驅(qū)動共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)鏈.這樣不僅能使小鎮(zhèn)在發(fā)揮已有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，增加產(chǎn)業(yè)鏈附加值、贏得拓展業(yè)務(wù)的機會，還能以此吸引更多投資者的青睞和消費者的目光.

3.4 以人才團隊匹配為推手

從比較優(yōu)勢理論的視角來看，人力資本在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中是最活躍、起決定性作用的因素，同時，人才的聚集也是使特色小鎮(zhèn)能夠健康發(fā)展與持續(xù)運營的重要因素.但從我國目前的情況來看，許多特色小鎮(zhèn)還十分缺乏優(yōu)質(zhì)、充裕的體育專業(yè)人才，服務(wù)體系與培訓(xùn)機制的運轉(zhuǎn)也難以保證服務(wù)質(zhì)量和水平，為此，培養(yǎng)和招募更多的專業(yè)體育人才勢在必行.為了今后能夠更好地持續(xù)運營與健康發(fā)展，運動休閑特色小鎮(zhèn)首先要建立和完善相關(guān)的制度體系，借助優(yōu)惠政策提升各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的基本薪酬，并在其住房、醫(yī)療、子女教育等方面給予一定補貼和優(yōu)惠；其次，完善職工的晉升機制與獎勵機制，用宜業(yè)、宜居、優(yōu)質(zhì)的工作環(huán)境以及健全的獎勵、福利機制來吸引并留住社會體育領(lǐng)域內(nèi)人才，保證各類人才在日常工作中能以輕松、自如的心境全身心投入工作之中，更好地為顧客服務(wù)、為特色小鎮(zhèn)建設(shè)效力.此外，特色小鎮(zhèn)還可深化與高校、培訓(xùn)機構(gòu)、體育協(xié)會以及俱樂部的合作，在招募新鮮血液的同時保證體育人才來源的穩(wěn)定性和質(zhì)量的可靠性，并具備較高的服務(wù)意識，在完善服務(wù)體系的同時也能更好地為小鎮(zhèn)的日常運營增加專業(yè)性和安全性.打造與特色小鎮(zhèn)相匹配的專業(yè)人才團隊不僅能及時地保證消費者當(dāng)下的體驗感受，為后續(xù)良好的游客反饋口碑打好基礎(chǔ)，提升小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量以及打造品牌形象，還能不斷優(yōu)化升級運營管理模式，吸引更多高水平教練、專業(yè)人才的流入，真正形成人才集聚效應(yīng).

3.5 以優(yōu)質(zhì)的信息資源和服務(wù)為保障

是否擁有優(yōu)質(zhì)的信息資源、完善的基礎(chǔ)設(shè)施與配套業(yè)務(wù)，并能及時地提供給大眾，是小鎮(zhèn)保證生命力與吸引力的重要因素.從國外知名的體育特色小鎮(zhèn)可看出，它們都具備與特色運動相配套的業(yè)務(wù)體系，且由于這些小鎮(zhèn)發(fā)展較早，配套業(yè)務(wù)體系也相對較為完善，普遍具備高效率和專業(yè)化的特點.如法國霞慕尼小鎮(zhèn)，主打特色運動為登山、滑雪，配套業(yè)務(wù)有完善的向?qū)Х?wù)和山地救援體系；又如意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)，主打特色運動為各類冰雪運動，配套業(yè)務(wù)有圍繞冰雪運動產(chǎn)品，打造的大規(guī)模、專業(yè)化的業(yè)務(wù)集群，包括產(chǎn)品的制作、配送業(yè)務(wù)等方面.專業(yè)的服務(wù)不僅能及時地保證消費者當(dāng)下的體驗感受，還有利于后續(xù)的消費者良好反饋口碑的形成，利于打造小鎮(zhèn)的品牌形象，優(yōu)化升級創(chuàng)建模式，吸引更多的群眾慕名而來.憑借信息資源的優(yōu)勢，還能加快與其他領(lǐng)域的交流合作.為此，我國運動休閑特色小鎮(zhèn)想要有發(fā)展后勁，可向國外知名的體育特色小鎮(zhèn)學(xué)習(xí)，要主動發(fā)揮帶頭作用，在已有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上科學(xué)規(guī)劃戰(zhàn)略布局，制定與特色運動相匹配的服務(wù)體系，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍，有效地開發(fā)和利用優(yōu)質(zhì)的信息資源，并以不同的體驗項目作為載體呈現(xiàn)出來.提供良好的信息資源為消費者制定優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，使其能與前來體驗的消費者進(jìn)行良好的溝通，盡心盡力為消費者解決所遇到的問題，使消費者獲得良好的體驗，愿意多次前往體驗或主動為小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳推薦.此外，還需完善員工的培訓(xùn)體系與員工評估標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升員工的整體素質(zhì)，不斷改善服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平.為了響應(yīng)國家號召并順應(yīng)時代發(fā)展，還應(yīng)借助全民健身發(fā)展平臺，利用“全民健身日”積極組織群眾參與全民健身活動、加強全民健身宣傳，開展健身指導(dǎo)服務(wù)，凸顯小鎮(zhèn)特色和主題，宣揚休閑健身理念，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引不同年齡段、不同層次的群眾.這些措施既能擴大小鎮(zhèn)品牌的影響力，也能在滿足群眾需求的同時加快休閑體育的發(fā)展和特色小鎮(zhèn)的建設(shè).

4 結(jié)語

影響運動休閑特色小鎮(zhèn)比較優(yōu)勢形成與發(fā)展的基礎(chǔ)要素主要有自然資源、社會資源、相關(guān)人文資源、信息資源等.為了使運動休閑特色小鎮(zhèn)今后能更好地建設(shè)和發(fā)展，應(yīng)明確發(fā)展思路，并積極采取有效的措施，積極促進(jìn)各類資源要素合理地整合和高效集聚，并以豐富的自然資源為依托，以相關(guān)人文資源特色為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為支撐，以人才團隊匹配為推手，以優(yōu)質(zhì)的信息資源和服務(wù)為保障，打造高質(zhì)量的運動休閑特色小鎮(zhèn).