王琳 遼寧職業(yè)學(xué)院

在經(jīng)濟(jì)全球化日益明顯的背景下，國內(nèi)企業(yè)迎來重大的發(fā)展機(jī)遇，但同時也需面對更為激烈的市場競爭環(huán)境，在此種情況下，企業(yè)加強(qiáng)自身品牌塑造和營銷，采取有效策略提升企業(yè)品牌在市場環(huán)境中的知名度表現(xiàn)出較為積極的意義[1]。

一、品牌概念及特征分析

所謂品牌主要指的是對同類型產(chǎn)品的一種區(qū)分，使之更具有辨識度，以便消費(fèi)者能夠通過品牌認(rèn)準(zhǔn)選購。品牌為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展所帶來的作用是巨大的，能夠有效提升企業(yè)的市場競爭力，使企業(yè)產(chǎn)品在市場中占據(jù)更高的份額。通常企業(yè)品牌由文字、符號以及圖案三個方面構(gòu)成，成功的品牌需要企業(yè)進(jìn)行精心的維護(hù)和宣傳營銷，使之成為企業(yè)產(chǎn)品的一種重要表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者觀看到品牌便知道其價(jià)值、服務(wù)以及質(zhì)量等[2]。從當(dāng)前市場環(huán)境中品牌所表現(xiàn)出來的特征來看，其主要具備四個方面的特點(diǎn)：第一，屬性特點(diǎn)。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、性能等內(nèi)涵的重要體現(xiàn)；第二，價(jià)值特點(diǎn)。品牌與價(jià)值有著較為緊密的聯(lián)系，也是企業(yè)產(chǎn)品定位的重要展現(xiàn)；第三，文化內(nèi)涵。企業(yè)品牌實(shí)質(zhì)上是一種企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，企業(yè)在宣傳營銷品牌的過程中，便是一種對自身企業(yè)文化的推廣；第四，個性特點(diǎn)，品牌具有獨(dú)一無二的特性，在文字、符號以及圖案等設(shè)計(jì)上應(yīng)使之具備更高的辨識度。

二、企業(yè)市場營銷品牌策略研究

面對激烈的市場競爭環(huán)境，企業(yè)應(yīng)對自身品牌營銷引起充分的重視，從觀念、方法等方面做出創(chuàng)新，基于企業(yè)自身實(shí)際情況采取科學(xué)的市場營銷品牌，以此促進(jìn)企業(yè)市場綜合競爭力的提升。

（一）品牌營銷策略觀念創(chuàng)新

隨著市場環(huán)境不斷的發(fā)展與變化，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中思想觀念也應(yīng)做出及時轉(zhuǎn)變，在提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)性的過程中，采取有效的品牌營銷策略，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品品牌的塑造。第一，應(yīng)在品牌營銷中塑造全球性觀念。在經(jīng)濟(jì)全球化形勢下，企業(yè)進(jìn)行品牌營銷應(yīng)樹立明確的發(fā)展目標(biāo)，以保持前瞻性，才能讓企業(yè)品牌在經(jīng)營過程中不斷發(fā)展，從而在世界范圍內(nèi)形成競爭力；第二，企業(yè)管理人員應(yīng)充分認(rèn)識到品牌營銷的重要性，在日常管理中將企業(yè)文化、企業(yè)內(nèi)涵等融入品牌之中，提升品牌的辨識度，增進(jìn)消費(fèi)者對品牌及企業(yè)文化的認(rèn)識[3]。因此，企業(yè)在推廣品牌的過程中應(yīng)注意對圖像、文字、宣傳詞語的綜合性應(yīng)用，使之更具有吸引力，最終拉近消費(fèi)者與企業(yè)之間的距離。

（二）根據(jù)品牌效應(yīng)創(chuàng)新推廣形象

在市場環(huán)境中，品牌效應(yīng)常常存在一定的時效性，需要企業(yè)在對應(yīng)的時間段內(nèi)做合適的形象推廣，以此才能有效提升品牌的知名度和價(jià)值，為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。但是從實(shí)際市場環(huán)境形式來看，其中不乏一些知名品牌逐漸消失在人們的視野之中，這與企業(yè)品牌效應(yīng)內(nèi)形象推廣有著較大的關(guān)系。例如：曾經(jīng)在國內(nèi)廣為人知的“香飄飄”奶茶，“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯，能環(huán)繞地球一圈”廣告語讓人們充分感受到香飄飄的魅力，但是隨著市場環(huán)境變化，人們需求的不斷變化，香飄飄在產(chǎn)品創(chuàng)新和新的品牌形象推廣方面卻沒有跟上，以至于在市場中的占有份額逐年下降，整體市場競爭力大幅降低。在品牌效應(yīng)作用下，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)效益，使得企業(yè)產(chǎn)品快速占據(jù)市場，但同時也需注重其時效性，及時結(jié)合市場環(huán)境，對品牌形象推廣做出改進(jìn)創(chuàng)新，以此才能讓企業(yè)品牌保持活力[4]。

（三）創(chuàng)新企業(yè)品牌營銷方式

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)較多新媒體形式，為品牌營銷推廣宣傳創(chuàng)造條件，同時也對企業(yè)推廣宣傳提出挑戰(zhàn)，需要企業(yè)靈活應(yīng)用各種方式進(jìn)行營銷推廣，以此才能將品牌推廣作用發(fā)揮到最大。第一，靈活應(yīng)用社交平臺開展互動營銷，通過互動促進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品、品牌的了解。例如：當(dāng)前國內(nèi)著名的手機(jī)品牌“小米”，利用微博互動推廣營銷取得較為顯著的效果，在每次新手機(jī)發(fā)布前便會通過微博與消費(fèi)者互動，既完成新手機(jī)的推廣宣傳，同時又調(diào)動消費(fèi)者的購買欲望，再加上其慣用的“饑餓營銷”策略和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，使得“小米”品牌在國內(nèi)獲得較為廣闊的市場[5]；第二，靈活應(yīng)用線上、線下營銷模式，通過線上、線下聯(lián)合銷售的方式，能夠讓企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)品牌有廣為廣闊的展示度，從而達(dá)到相互促進(jìn)的作用，為企業(yè)品牌推廣宣傳提供幫助；第三，企業(yè)可靈活應(yīng)用當(dāng)前主流的媒體形式展開品牌宣傳推廣，例如：可通過抖音、微視頻等進(jìn)行宣傳推廣，將品牌廣告詞、廣告圖片制作成為對應(yīng)的短視頻，然后在對應(yīng)平臺中進(jìn)行推廣。此外，也可延續(xù)以往電視媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)品牌推廣方式，通過聯(lián)合應(yīng)用更好的展示企業(yè)品牌和塑造品牌形象。

三、結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化時代背景下，企業(yè)應(yīng)充分意識到品牌營銷對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展存在的積極意義，在企業(yè)經(jīng)營管理過程中采取更為靈活有效的策略進(jìn)行品牌營銷推廣，并做好后續(xù)的維護(hù)工作，最終使得企業(yè)品牌長久服務(wù)于企業(yè)產(chǎn)品營銷，提升企業(yè)的市場綜合競爭力。