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        《新中國密碼:15665,611612!》

        2021-01-17 07:45:58徐潤南,魏董華
        中國記者 2020年12期
        關(guān)鍵詞:共產(chǎn)黨新華社密碼

        【創(chuàng)作體會】

        站在新時代的節(jié)點上,回望新中國70年風雨歷程,面對無數(shù)蕩氣回腸的故事、令人動容的英雄,到底該從哪里開始,又該如何描繪,為何而講述?

        新華社社長何平的一句話為我們點明了方向——要通過70年的宏大主題,回答中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好這幾個問題。

        而《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》就是我們的答案,是解題的“密碼”。

        我們以這首耳熟能詳?shù)睦细枳鳛槿适陆Y(jié)構(gòu)、視覺呈現(xiàn)、音樂效果乃至最終推廣宣發(fā)的主線,進一步突出了作品想要表達的主題。

        確定主題后,如何講好故事,是主創(chuàng)團隊聚焦的重點。在前期數(shù)十萬字的案頭資料準備完成后,主創(chuàng)團隊分成多路人馬組織境內(nèi)外數(shù)十家分社進行采訪和拍攝。

        可以說,片中每一幀鏡頭都是團隊耗費大量精力完成,逢山開路、遇水搭橋,為更好地完成作品,一切努力都是值得的。而精心制作微紀錄片的同時,主創(chuàng)團隊對推廣宣發(fā)也投入了大量精力,在融合終端的傳播工作中積極創(chuàng)新。在融媒時代,創(chuàng)新不僅指內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新,在傳播與互動方式上也存在廣闊的創(chuàng)新空間。

        在否掉多個推廣方案之后,我們回到了整個作品的主線——《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》。那句最廣為傳唱的“沒有共產(chǎn)黨,就沒有新中國……”,除去歌詞外,它的簡譜是一串數(shù)字,像是一組“密碼”,這正是中國煥發(fā)新生的“密碼”。

        如何能通過這個“密碼”與受眾進行更有趣的互動,讓他們更好地參與其中?細數(shù)發(fā)現(xiàn),這組數(shù)字正好11位,和手機號碼位數(shù)一樣!于是通過與運營商合作,將這個號碼作為互動紐帶,并制作了一段可以聯(lián)通作品的彩鈴。一切就緒,猜謎式的微信文章從新華社官方賬號推送后,受眾的互動熱情超乎想象,電話、短信等潮水般涌入這個號碼……

        徐潤南新華社參編部記者

        魏董華新華社浙江分社記者

        評委點評

        馮海青第三十屆中國新聞獎評委、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記

        《新中國密碼:15665,611612!》是特別獎的五件作品中,唯一一件發(fā)布在移動端的媒體融合獎項作品。新華社制作的這部微電影作品,緊扣新中國成立70周年重大主題,在媒體融合報道上呈現(xiàn)了鮮明的創(chuàng)新創(chuàng)意特征。整部作品從一段旋律入手,通過13分14秒的片長進行了“編碼——解碼”,生動還原和揭示了“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”的恢宏歷程和樸素真理。

        作品在內(nèi)容創(chuàng)新上突出大主題的小微切口,大歷史的個人表達,歷史影像和現(xiàn)實報道交錯使用,以歌曲《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》作者曹火星女兒的紀實講述、歌曲五線譜的曲譜特效為意象貫穿全片,主題主線清晰,敘事引人入勝,呈現(xiàn)了一種生動的史詩風格。特別值得一提的是,作品內(nèi)容表達注重節(jié)奏情緒,報道形式凸顯視覺沖擊,技術(shù)應用巧妙揉合特效,傳播渠道注重社交話題,都具有較大的創(chuàng)新性,且整合度高,整體感強。作品在新中國成立70周年之際一經(jīng)推出就在全網(wǎng)刷屏,也說明了受眾對融合創(chuàng)新出色的主題報道作品具有較高的接受度。

        創(chuàng)新性是“融合創(chuàng)新”類作品脫穎而出的關(guān)鍵因素。《新中國密碼:15665,611612!》為媒體融合報道的創(chuàng)新探索形成了示范效應,對照評選標準,稱得上是一件“在媒體融合報道方面具有示范性,產(chǎn)生強烈社會反響的重大創(chuàng)新新聞作品”。

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