【創(chuàng)作體會(huì)】

站在新時(shí)代的節(jié)點(diǎn)上，回望新中國(guó)70年風(fēng)雨歷程，面對(duì)無(wú)數(shù)蕩氣回腸的故事、令人動(dòng)容的英雄，到底該從哪里開(kāi)始，又該如何描繪，為何而講述？

新華社社長(zhǎng)何平的一句話為我們點(diǎn)明了方向——要通過(guò)70年的宏大主題，回答中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好這幾個(gè)問(wèn)題。

而《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》就是我們的答案，是解題的“密碼”。

我們以這首耳熟能詳?shù)睦细枳鳛槿适陆Y(jié)構(gòu)、視覺(jué)呈現(xiàn)、音樂(lè)效果乃至最終推廣宣發(fā)的主線，進(jìn)一步突出了作品想要表達(dá)的主題。

確定主題后，如何講好故事，是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聚焦的重點(diǎn)。在前期數(shù)十萬(wàn)字的案頭資料準(zhǔn)備完成后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分成多路人馬組織境內(nèi)外數(shù)十家分社進(jìn)行采訪和拍攝。

可以說(shuō)，片中每一幀鏡頭都是團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)大量精力完成，逢山開(kāi)路、遇水搭橋，為更好地完成作品，一切努力都是值得的。而精心制作微紀(jì)錄片的同時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)推廣宣發(fā)也投入了大量精力，在融合終端的傳播工作中積極創(chuàng)新。在融媒時(shí)代，創(chuàng)新不僅指內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，在傳播與互動(dòng)方式上也存在廣闊的創(chuàng)新空間。

在否掉多個(gè)推廣方案之后，我們回到了整個(gè)作品的主線——《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》。那句最廣為傳唱的“沒(méi)有共產(chǎn)黨，就沒(méi)有新中國(guó)……”，除去歌詞外，它的簡(jiǎn)譜是一串?dāng)?shù)字，像是一組“密碼”，這正是中國(guó)煥發(fā)新生的“密碼”。

如何能通過(guò)這個(gè)“密碼”與受眾進(jìn)行更有趣的互動(dòng)，讓他們更好地參與其中？細(xì)數(shù)發(fā)現(xiàn)，這組數(shù)字正好11位，和手機(jī)號(hào)碼位數(shù)一樣！于是通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商合作，將這個(gè)號(hào)碼作為互動(dòng)紐帶，并制作了一段可以聯(lián)通作品的彩鈴。一切就緒，猜謎式的微信文章從新華社官方賬號(hào)推送后，受眾的互動(dòng)熱情超乎想象，電話、短信等潮水般涌入這個(gè)號(hào)碼……

徐潤(rùn)南新華社參編部記者

魏董華新華社浙江分社記者

評(píng)委點(diǎn)評(píng)

馮海青第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)書(shū)記處書(shū)記

《新中國(guó)密碼：15665，611612！》是特別獎(jiǎng)的五件作品中，唯一一件發(fā)布在移動(dòng)端的媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)作品。新華社制作的這部微電影作品，緊扣新中國(guó)成立70周年重大主題，在媒體融合報(bào)道上呈現(xiàn)了鮮明的創(chuàng)新創(chuàng)意特征。整部作品從一段旋律入手，通過(guò)13分14秒的片長(zhǎng)進(jìn)行了“編碼——解碼”，生動(dòng)還原和揭示了“沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)”的恢宏歷程和樸素真理。

作品在內(nèi)容創(chuàng)新上突出大主題的小微切口，大歷史的個(gè)人表達(dá)，歷史影像和現(xiàn)實(shí)報(bào)道交錯(cuò)使用，以歌曲《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》作者曹火星女兒的紀(jì)實(shí)講述、歌曲五線譜的曲譜特效為意象貫穿全片，主題主線清晰，敘事引人入勝，呈現(xiàn)了一種生動(dòng)的史詩(shī)風(fēng)格。特別值得一提的是，作品內(nèi)容表達(dá)注重節(jié)奏情緒，報(bào)道形式凸顯視覺(jué)沖擊，技術(shù)應(yīng)用巧妙揉合特效，傳播渠道注重社交話題，都具有較大的創(chuàng)新性，且整合度高，整體感強(qiáng)。作品在新中國(guó)成立70周年之際一經(jīng)推出就在全網(wǎng)刷屏，也說(shuō)明了受眾對(duì)融合創(chuàng)新出色的主題報(bào)道作品具有較高的接受度。

創(chuàng)新性是“融合創(chuàng)新”類(lèi)作品脫穎而出的關(guān)鍵因素?！缎轮袊?guó)密碼：15665，611612！》為媒體融合報(bào)道的創(chuàng)新探索形成了示范效應(yīng)，對(duì)照評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，稱得上是一件“在媒體融合報(bào)道方面具有示范性，產(chǎn)生強(qiáng)烈社會(huì)反響的重大創(chuàng)新新聞作品”。