崔維莉山東廣播電視臺融媒體資訊中心編委

【作者體會】用精品內(nèi)容與網(wǎng)友對話

這是一件非常獨特的作品，是互聯(lián)網(wǎng)作品與電視節(jié)目同步生產(chǎn)，卻用完全不同的表達方式講好“中國故事”的一種融媒體探索。

在作品創(chuàng)作過程中，我們面對了很多“取舍”的選擇題。

各種各樣的“傳家寶”素材，該用哪些？電視節(jié)目播出了十期，而在作品中只選取了其中最能見證新中國發(fā)展的重要歷史節(jié)點的八個故事，如新中國成立、香港回歸等，其他的“中國運動康復第一人”與“中國動畫的見證者”等講述中國體育與文化事業(yè)發(fā)展歷程的故事被我們?nèi)掏瓷釛墶?/p>

用怎樣的表達方式講故事？為尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，我們決定用“寫文章”的方式來創(chuàng)作這一專題。開篇視頻作為文章導語，鑒賞八個“傳家寶”作為文章主體，“護”“評”“曬”傳家寶作為故事點綴，最后通過一句鏗鏘有力的結語“一件傳家寶，奮進新中國”點出作品主旨，確立作品的整體設計架構。

鼠標滑動過程中，如何串起八個故事呢？我們曾力圖尋找“時間軸”“老火車”等能夠具象化的物品作為“牽引”，但發(fā)現(xiàn)總是缺少“力量”。于是，回歸“最原始”的方式——文字。我們從八個故事中提煉出“開天辟地”“歌唱祖國”“保家衛(wèi)國”等八個主題，配合天安門、五星紅旗、中國地圖等象征符號作為點綴，以開國大典、抗美援朝志愿軍、原子彈爆炸蘑菇云等經(jīng)典歷史照片作為背景進行設計，整個新中國故事脈絡由此變得清晰而有“靈魂”。

我們策劃了“哇曬傳家寶”互動征集，“萬人接力歌唱祖國”互動話題等線上活動，在線下開設了“精品傳家寶展覽”“手植焦桐”等活動，實現(xiàn)跨平臺、高互動的傳播。這些“傳家寶”更能觸動網(wǎng)友的神經(jīng)與情感記憶，更真實地記錄了新中國的奮進史。

在新媒體時代，精品內(nèi)容永遠是與網(wǎng)友“對話”的最好途徑。只有我們俯下身子講故事，認真打磨做產(chǎn)品，真誠交流互動，了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，摸清互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，才能生產(chǎn)出有思想、有靈魂、有情懷的優(yōu)質(zhì)作品。

評委點評

韓雋 第三十屆中國新聞獎評委，西北大學新聞傳播學院教授、博士生導師

主題清晰、內(nèi)容充實和整體設計突出的歷史感和現(xiàn)代感是《傳家寶里的新中國》的最大特點。為慶祝新中國成立七十周年，選取八個家庭的“傳家寶”，分為看傳家寶、護傳家寶、評傳家寶和曬傳家寶四大板塊，板塊清晰，導向明確。最后的“曬傳家寶”的活動提升了整體作品互動性。

整體設計中，用最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的墨藍色底色、紅色點染、白色正文、黃色行書大標題，色調(diào)統(tǒng)一和諧，共同展示了“傳家寶”的歷史感與“新中國”的現(xiàn)代感，整體構成了厚重又親切的史詩意味；細節(jié)上以視頻引導結合橫向分屏，隨后以長圖滑動的方式進行觀看。每一板塊都有特定主題，并且圖文結合，采用經(jīng)典歷史場景視頻、照片與代表性標識搭配設計方式，串接新中國七十年奮進史。這種橫向分屏的形式吸納了最近幾年移動端海報體的優(yōu)點，將內(nèi)容導向和歷史文化清晰呈現(xiàn)，融通了視窗版式和封面版式，設計要素簡化，綜合運用了短視頻、Flash、H5等新媒體手段，打破常規(guī)排版，實現(xiàn)橫向滾屏閱讀體驗，網(wǎng)頁鏈接、音頻、文字、圖片生動結合，專題的排版、色調(diào)、音效和瀏覽形式都有“網(wǎng)絡展廳”的強視覺體驗快感和極強的代入感。

當然，需要提及的是PC端瀏覽時個別頁面加載時間過長，手機端瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容頁面受到局限，專題部分超鏈接缺少提示，讀者可能會漏掉內(nèi)容，還有改進提升空間。