【創(chuàng)作體會】全媒體時代的新聞生產會有怎樣的變化？

向冬雪浙江日報報業(yè)集團總編室

《第43屆世界遺產大會正在舉行，有個“新生”來報到》是浙江日報報業(yè)集團針對良渚申遺這一重大事件策劃制作的一款新媒體產品，在獲得第三十屆中國新聞獎頁（界）面設計二等獎之前，它已經獲得了第四十一屆世界新聞設計大賽（SND）最佳數(shù)字設計·動畫類銀獎，這是中國大陸媒體首次獲得該項目銀獎。從作品所獲的獎項就能看出，它是一個綜合性的新媒體產品，既有內容形式上的獨到性，也有設計技術上的創(chuàng)新。

讓我們從這個作品的“職員表”說起吧，整個產品前后涉及的創(chuàng)作人員共23人，其中審核把關的有5人、文案團隊4人、分鏡插畫團隊5人、設計和視頻制作2人、配音5人、技術和翻譯2人。在傳統(tǒng)新聞的生產過程中，這樣多工種大規(guī)模的創(chuàng)作團隊是很難出現(xiàn)的，但這在全媒體時代會成為一個常態(tài)。

牽涉的人多了以后，就需要一個可以貫穿始終的角色，對新聞生產的每個流程進行統(tǒng)籌，調動各方力量，保證每個生產環(huán)節(jié)符合統(tǒng)一標準，最后的成品質量達到要求。

對新聞生產機構來說，如何打造一支適應高質量融媒體產品生產的人才隊伍是一道考驗。前面說到，像良渚“新生”報到這樣的創(chuàng)作隊伍在傳統(tǒng)媒體時代是很難出現(xiàn)的，那是因為傳統(tǒng)的新聞機構它并不具備像插畫、動畫制作、配音、技術等方面的人才隊伍，同時也缺少可以整合所有生產要素的小編。

就拿良渚“新生”報到這個產品來說，作為創(chuàng)作統(tǒng)籌的小編，也同時擔任了歷史資料收集、腳本撰寫、配音“導演”、音頻剪輯、動畫分鏡頭策劃等角色，這樣的創(chuàng)作很考驗編輯的綜合素養(yǎng)。

良渚“新生”報到產品的誕生，是新聞機構包容性的體現(xiàn)，它要求機構給年輕創(chuàng)作者更大的發(fā)揮空間；此外，它也體現(xiàn)了新聞生產隊伍良好的協(xié)同性，它需要生產的每道環(huán)節(jié)、每個工序緊密配合也要所有參與的工作人員各司其職、合作無間。只有各方面的條件都齊備，才能打造出一片豐沃的土壤，為長出更多像良渚“新生”報到這樣的“果實”創(chuàng)造可能。（主創(chuàng)人員包括浙江日報報業(yè)集團總編室向冬雪、浙江日報全媒體文化新聞部童穎駿、浙江日報全媒體編輯中心數(shù)字編輯部黃軼涵、王慶麗等，本文向冬雪執(zhí)筆）

【評委點評】

好創(chuàng)意讓多種新媒體手段發(fā)生融合的化學反應

林忠禮第三十屆中國新聞獎評委，山東省互聯(lián)網傳媒集團黨委副書記、副董事長、總經理

創(chuàng)新不僅是技術上的新，更是思想和創(chuàng)意上的新?！队袀€“新生”來報到》就是這樣一件作品。

作品最大的亮點就是把“良渚古城遺址”擬人化、人格化的創(chuàng)意。高度的形象化呈現(xiàn)令閱讀更加輕松、有趣。

通過“良渚古城遺址”與獅身人面像等其他世界文化遺產的對話，不僅迅速拉近了與受眾的距離，而且將歷史與當下有效地進行銜接、對比，提升了報道的故事性、趣味性，也展現(xiàn)出中國在世界文化遺產保護方面做出的成就亮點和典型經驗。

作品的界面設計形式生動活潑，綜合運用多種融媒技術是該作品的另一個亮點。該產品集手繪漫畫、動畫、語音、視頻等多種新媒體技術手段于一身，在主題報道中兼顧了趣味性和可看性，視角獨特，內涵深厚，新聞性強。

雖然這些技術都是已被廣為運用的手段，但創(chuàng)新不應僅是技術上的炫技，好的創(chuàng)意才是靈魂。正是因為有了好創(chuàng)意的統(tǒng)領，才讓這些新媒體手段在一起發(fā)生了融合的化學反應。