馮如冰 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售在新冠疫情影響下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷成為現(xiàn)階段全國(guó)各地普遍存在的問題，農(nóng)產(chǎn)品直播作為大數(shù)據(jù)時(shí)代下新興傳播媒介，并在網(wǎng)紅主播、政府部門助力下，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品開辟了一條全新的銷售渠道，社會(huì)各界人士紛紛加入幫農(nóng)助農(nóng)行動(dòng)中，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加產(chǎn)品效益。基于大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何抓住時(shí)代機(jī)遇來延伸農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)價(jià)值，是目前各相關(guān)人員需要考慮的問題。

一、農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展情況分析

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展支持下，為我國(guó)電商行業(yè)崛起與發(fā)展創(chuàng)造了十分有利條件，農(nóng)產(chǎn)品直播逐漸走向大眾視野，相關(guān)人員選擇網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，緊緊抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新的發(fā)展機(jī)遇，改變?cè)修r(nóng)產(chǎn)品銷售形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展同時(shí)，也能為國(guó)家基層扶貧工作貢獻(xiàn)一份力量。因受新冠疫情影響，促使我國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品銷售無(wú)門，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失；為滯銷農(nóng)產(chǎn)品開辟新的銷售路徑，并在當(dāng)?shù)卣块T、網(wǎng)紅主播等助力下，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富同時(shí)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)銷售模式效用，將農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，讓更多的人關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。

正視農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展過程中潛在隱患，嚴(yán)格把控產(chǎn)品直播各項(xiàng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，消除農(nóng)產(chǎn)品直播夸大宣傳現(xiàn)象，遵守行業(yè)道德底線，將幫農(nóng)助農(nóng)放在第一位，確保農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷符合法律法規(guī)，從而實(shí)現(xiàn)有效助力基層農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、基于大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響

（一）有利影響

1.助力農(nóng)業(yè)發(fā)展；突破農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境

在新冠疫情影響下，農(nóng)產(chǎn)品銷售量急速下降，導(dǎo)致全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶動(dòng)下，因網(wǎng)絡(luò)紅人效應(yīng)，讓當(dāng)下更多人關(guān)注到農(nóng)產(chǎn)品，紛紛成為幫農(nóng)助農(nóng)的一員，另開辟了一條農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，有效解決了全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，積極帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因社會(huì)各界人士積極參與，同時(shí)也為我國(guó)扶貧工作貢獻(xiàn)了一份力量。

2.增強(qiáng)當(dāng)?shù)卣绊懥?/p>

為滯銷的農(nóng)產(chǎn)品開辟新的銷售渠道，當(dāng)?shù)卣賳T紛紛投入農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式為農(nóng)產(chǎn)品銷售灌入政府力量，農(nóng)產(chǎn)品直播因具有政府公信力背書，加上當(dāng)?shù)卣绊懥?，一方面不僅真正打開了農(nóng)產(chǎn)品新的銷售路徑，完成幫農(nóng)助農(nóng)工作任務(wù)；另一方面地方政府充分利用自身職權(quán)，為構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈提供基礎(chǔ)保障，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)能力，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。增強(qiáng)當(dāng)?shù)卣绊懥?，助力本地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題[2]。

3.實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈資源共享

農(nóng)產(chǎn)品直播以電商網(wǎng)購(gòu)為依托，打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并對(duì)現(xiàn)有供應(yīng)鏈上的資源進(jìn)行整合，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、物流配送一體化管理，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者小作坊單一性弊端，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化以及成熟化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式，做好農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下協(xié)調(diào)工作，以便更好地平衡供應(yīng)鏈上下游發(fā)展，合理配置供應(yīng)鏈上資源同時(shí)，也能真正做到幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在一定程度上也能為農(nóng)村地區(qū)提供二次就業(yè)機(jī)會(huì)。

（二）不利影響

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播實(shí)際情況調(diào)研和分析，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、不實(shí)宣傳等問題已經(jīng)是現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)普遍存在的問題，其主要原因在于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)人監(jiān)管，其消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅主播過于信任，部分網(wǎng)紅主播為了一己私利，或個(gè)人能力缺失，促使農(nóng)產(chǎn)品直播售后服務(wù)不到位，難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，不僅欺騙消費(fèi)者，侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益，在一定程度上也影響了農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播中不是宣傳，主要是指部分網(wǎng)紅主播將農(nóng)產(chǎn)品功能效用夸大，雖然為產(chǎn)品背書，但其產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任并不由網(wǎng)紅主播來承擔(dān)，當(dāng)粉絲通過直播所購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，一直得到不相應(yīng)解決，隨著時(shí)間推移，此方面問題必然影響農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展。

2.政府官員助力農(nóng)產(chǎn)品直播存在一定敏感性

隨著農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)快速發(fā)展，但相關(guān)法律法規(guī)尚未健全與完善，部分人員鉆法律空子通過網(wǎng)絡(luò)直播來獲取暴利，特別是政府官員，在某種程度上不僅對(duì)當(dāng)?shù)卣帕Ξa(chǎn)生影響，也會(huì)阻礙當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，當(dāng)政府官員助力農(nóng)產(chǎn)品直播時(shí)，鑒于對(duì)政府官員身份特殊性、敏感性綜合考慮，需要進(jìn)一步細(xì)化農(nóng)產(chǎn)品直播合作條款，嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品直播流程，規(guī)避因通過直播渠道所銷售出去農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題或合作條款存在欺詐行為而降低政府部門公信力，政府官員助力農(nóng)產(chǎn)品直播時(shí)，將幫農(nóng)助農(nóng)放在第一位，重點(diǎn)關(guān)注上述各項(xiàng)因素。

3.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到影響

當(dāng)?shù)卣块T助理農(nóng)產(chǎn)品直播，只適用于特殊時(shí)期，若是為農(nóng)產(chǎn)品直播長(zhǎng)期提供幫助，在一定程度上勢(shì)必影響現(xiàn)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序，限制了消費(fèi)者產(chǎn)品選擇。此外，部分不法分子通過這一點(diǎn)特質(zhì)，為了獲取更多利益，濫用職權(quán)將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為自己牟利的途徑，極易導(dǎo)致行業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)不良現(xiàn)象出現(xiàn)，同時(shí)也為農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展帶來了阻礙。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下如何延伸農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)價(jià)值

（一）打造特色品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

農(nóng)產(chǎn)品直播不僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量，其品牌效應(yīng)也非常重要，根據(jù)當(dāng)?shù)刂饕诵霓r(nóng)產(chǎn)品銷售，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分利用品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播、銷售一體化管理。與此同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解國(guó)家及地方政府落實(shí)的各項(xiàng)政策補(bǔ)貼，選擇現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)作手段，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，達(dá)到有效宣傳與推廣農(nóng)產(chǎn)品目的同時(shí)，也有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升，將農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展和本土化發(fā)展充分融合在一起，逐步彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在的缺陷和不足，保障消費(fèi)者合法權(quán)益同時(shí)，也能起到帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品效益最大化

就農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)而言，雖然解決了因受新冠疫情影響下的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，但后續(xù)相關(guān)問題也要保證能夠合理解決，尤其是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈建設(shè)，一套健全且完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，不僅包括加工、生產(chǎn)、質(zhì)量檢驗(yàn)、銷售、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，也要關(guān)注各個(gè)組成要素之間的相互作用，才能確保農(nóng)產(chǎn)品直播后，所有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通有序且合理合法[3]。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者是農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)材料生產(chǎn)者，加工企業(yè)將采購(gòu)后的農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)材料進(jìn)行二次加工，轉(zhuǎn)化為半成品或完成品，并交由零售商、批發(fā)商以及農(nóng)產(chǎn)品電商等負(fù)責(zé)進(jìn)行銷售，將農(nóng)產(chǎn)品提供給當(dāng)下消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸與配送所涉及到的內(nèi)容也相關(guān)較多。因此，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)种匾?，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈構(gòu)建需要投入大量人力、物力等資源，才能確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)高效，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)目前農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)發(fā)展需要，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)相關(guān)一系列業(yè)務(wù)流程進(jìn)行細(xì)化，主要涉及到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品電商、加工企業(yè)以及物流配送等；做好農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下協(xié)調(diào)工作，為農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道作用，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)行能力，平衡農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上下游，實(shí)現(xiàn)資源共享同時(shí)，也能全面提升農(nóng)產(chǎn)品效益。

（三）加快農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品直播模式

現(xiàn)下正處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就農(nóng)產(chǎn)品直播而言，若想提升自身價(jià)值，以及實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展，不能僅僅依靠提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也要加快以互聯(lián)網(wǎng)為依托的農(nóng)產(chǎn)品直播產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，便于甄選更多類別的農(nóng)產(chǎn)品，一方面保障直播所銷售出去農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，通過以官方渠道+網(wǎng)絡(luò)直播的模式來推廣農(nóng)產(chǎn)品，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；另一方面更加有利于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品品牌打造，為其添加新的標(biāo)簽，突顯當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色，使其讓更多的人關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工。與此同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)與地方政府相互合作，構(gòu)建全面的農(nóng)產(chǎn)品直播模式，為農(nóng)產(chǎn)品直播平臺(tái)提供強(qiáng)有力保障；切記必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，并持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)規(guī)范，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，才能實(shí)現(xiàn)有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)向前發(fā)展目標(biāo)，將大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)價(jià)值最大限度發(fā)揮出來。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品直播在一定程度上緩解了目前全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境，開辟了一條農(nóng)產(chǎn)品銷售新路徑，大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，應(yīng)緊緊抓住此環(huán)境背景下新的發(fā)展機(jī)遇，并把控行業(yè)發(fā)展過程中潛在隱患，落實(shí)后續(xù)提高農(nóng)產(chǎn)品直播水平的各項(xiàng)舉措，完善農(nóng)產(chǎn)品直播銷售售后服務(wù)，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)，也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)價(jià)值最大限度發(fā)揮。