王娟 尹小悅 贛南醫(yī)學院

對于健康旅游而言，主要指的是一些旅游地區(qū)和旅游機構(gòu)在對旅游者提供常規(guī)旅游資源的基礎(chǔ)上，還能提供專業(yè)的醫(yī)療保健服務與設(shè)施，從而達到吸引游客的目的。也就是說，從通俗意義上來講，健康旅游是一種能夠改善旅游者的健康情況的活動，是一種存在于旅游和醫(yī)療之間的服務項目。健康旅游能夠與我國現(xiàn)代化社會市場發(fā)展趨勢高度統(tǒng)一，不僅能夠使旅游者的身心健康程度進一步提升，而且還能使旅游者在旅行過程中放松身心。健康旅游能夠加機體健康作為目標，通過心理疏導、中西醫(yī)藥、體育活動等各種輔助項目的有效結(jié)合，從而使旅游者生活質(zhì)量得到全面提升的一種室內(nèi)、室外綜合性活動模式，健康旅游整個過程涉及音樂、運動、旅游、醫(yī)藥服務等眾多內(nèi)容。

一、贛州健康旅游發(fā)展存在的問題

（一）行業(yè)統(tǒng)計標準缺乏權(quán)威性

對于健康旅游而言，在我國的發(fā)展時間較短，對健康旅游的概念目前尚未有明確的界定，在健康旅游服務內(nèi)容以及健康旅游者相關(guān)定義方面存在的爭議較大。目前我國針對健康旅游產(chǎn)業(yè)增長率、產(chǎn)值、旅游者數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，具有眾多的統(tǒng)計標準，彼此之間無法進行橫向比較。與此同時，在健康旅游領(lǐng)域，我國還缺乏具有權(quán)威性的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)和統(tǒng)計標準，現(xiàn)有的相關(guān)數(shù)據(jù)無法對我國健康旅游產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況以及存在的問題進行了真實評價和客觀反映，這對我國健康旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)極其不利。

（二）醫(yī)療資源與旅游資源無法有效結(jié)合

要確保贛州地區(qū)健康旅游產(chǎn)業(yè)得到良好發(fā)展，不僅要教醫(yī)療保健行業(yè)與傳統(tǒng)旅游行業(yè)進行有效結(jié)合，而且還要使二者具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將醫(yī)療保健資源和旅游資源進行有效融合，實現(xiàn)資源互補。然而由于我國健康旅游產(chǎn)業(yè)處于起步階段，多元化的醫(yī)療保健資源和旅游資源呈分散狀態(tài)。與此同時，贛州當?shù)卣矝]有出臺明確的措施和政策對醫(yī)療保健資源和旅游資源進行有效融合，從而使二者的結(jié)合困難重重。

（三）健康旅游行業(yè)定位不明確

想要促進贛州地區(qū)健康旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，必須準確找到具有較高核心競爭力的特色健康旅游資源，不僅要對核心旅游資源的市場定位進行明確，而且還要對健康旅游服務目標群體進行具有針對性和目標性的確定。然而目前我國贛州健康旅游產(chǎn)業(yè)缺乏明確的發(fā)展目標，對自身具有的特色以及優(yōu)勢既沒有充分利用，也沒有充分挖掘。

二、促進贛州健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑

（一）制定科學的行業(yè)統(tǒng)計標準與發(fā)展規(guī)劃

為進一步提高贛州地區(qū)健康旅游行業(yè)整體發(fā)展水平，當?shù)卣獙⒄畽C構(gòu)相關(guān)人員、健康旅游領(lǐng)域、醫(yī)療保險領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域的學者進行有效組織，結(jié)合贛州地區(qū)健康旅游行業(yè)實際發(fā)展需求與發(fā)展能力，對贛州地區(qū)健康旅游行業(yè)未來發(fā)展方向進行共同探討。在此基礎(chǔ)上，制定符合贛州地區(qū)健康旅游實際情況的實施計劃與發(fā)展規(guī)劃，定結(jié)合實際情況撰寫《贛州地區(qū)健康旅游行業(yè)發(fā)展白皮書》。與此同時，制定一套具有較高權(quán)威性和可行性的贛州健康旅游行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指標制度，對健康旅游統(tǒng)計的標準和口徑進行規(guī)范，鄉(xiāng)政府具有的職能作用充分發(fā)揮出來，對贛州健康旅游產(chǎn)業(yè)各個發(fā)展階段的數(shù)據(jù)進行搜集和分析。這樣不僅能夠使相關(guān)人員對贛州健康旅游產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展情況以及發(fā)展趨勢明確了解，而且還能確保制定的健康旅游發(fā)展政策和措施具有較高可行性[1]。

（二）加強對相關(guān)資源的全面整合，制定優(yōu)惠政策

加強對贛州地區(qū)健康旅游資源的有效整合，使各方面的利益得到有效協(xié)調(diào)，從而結(jié)合贛州地區(qū)實際情況以及健康旅游行業(yè)發(fā)展能力，對制定的健康旅游行業(yè)規(guī)范進行不斷完善，確保建立的管理體制得到不斷優(yōu)化。與此同時，針對贛州健康旅游行業(yè)實際情況，由政府部門出面建立對應的法律法規(guī)，使健康旅游行業(yè)市場服務質(zhì)量得到規(guī)范。這樣不僅能夠使健康旅游者的應有權(quán)益受到保護，而且還能積極參與到全國健康旅游行業(yè)標準和行業(yè)規(guī)范的制定工作中。另外，贛州當?shù)卣€要建立專門的預算管理體制，制定投資和稅收方面相關(guān)的優(yōu)惠政策，積極鼓勵當?shù)芈糜螛I(yè)和醫(yī)療保健行業(yè)開展健康旅游業(yè)務[2]。

（三）以健康為目標，對健康旅游明確定位

在發(fā)展贛州地區(qū)健康旅游行業(yè)的過程中，當?shù)乇＝C構(gòu)和醫(yī)療機構(gòu)要對自身具有的發(fā)展優(yōu)勢明確了解，對具有較高地域特色的醫(yī)療保健服務項目進行深入挖掘。與此同時，贛州當?shù)氐穆糜斡^光機構(gòu)還應該以健康旅游者的實際行程以及健康情況為依據(jù)，對相關(guān)旅游路線和服務方案進行具有針對性的設(shè)計，盡可能將具有一定吸引力的旅游項目和旅游景點規(guī)劃其中。另外，在旅游觀光機構(gòu)開展健康旅游服務的過程中，要始終將“以旅游者身心健康為主”的理念融入其中，確保旅游者在心上的絕美風景、體驗當?shù)孛袼孜幕耐瑫r，能夠提高身心健康水平，從而充分感受到贛州健康旅游具有的良好服務，這對贛州健康旅游行業(yè)的全面發(fā)展起到了不可替代的作用[3]。

三、結(jié)束語

根據(jù)以上已過贛州地區(qū)為，針對健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及有效調(diào)整措施展開的深入分析和詳細研究，我們能夠更加明確的了解，想要使贛州健康旅游項目整體發(fā)展水平達到令人滿意的程度，不僅要對現(xiàn)有旅游資源進行充分挖掘，在此基礎(chǔ)上，還需要當?shù)卣嚓P(guān)部門給予大力的支持，與當?shù)馗咝ｉ_展校企結(jié)合的同時，還要加大對資金的投入。由于高校在人才智力資源、科技資源、教育資源等方面具有較高優(yōu)勢，因此對健康旅游而言是一個巨大的知識寶庫和人才寶庫。因此贛州健康旅游項目應該與當?shù)馗咝Ｖg開展積極的溝通與合作，簽訂長期協(xié)議，針對國家頒布的與健康產(chǎn)業(yè)有關(guān)優(yōu)惠政策進行充分利用。長此以往，必然能夠使贛州健康旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平得到進一步提升。