袁野 莫斯科國(guó)立大學(xué)新聞系 陳禎 俄羅斯人民友誼大學(xué)新聞系

4G 時(shí)代帶來了短視頻時(shí)代，短視頻能夠更生動(dòng)形象地把文字和圖片信息取而代之，從而占據(jù)大眾更多的碎片化時(shí)間。據(jù)新華社統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止到2020 年3 月，短視頻用戶規(guī)模為7.73 億，占網(wǎng)民整體的85.6%。短視頻平臺(tái)也成為除社交軟件外下載量最高的移動(dòng)軟件。

受眾群體的龐大加上受眾各個(gè)年齡段的全面覆蓋，使得短視頻平臺(tái)成為首屈一指的大眾傳媒渠道。短視頻基于互聯(lián)網(wǎng)，依附于網(wǎng)絡(luò)媒體，卻有著青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的趨勢(shì)。

短視頻平臺(tái)集合了融媒體傳媒的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲得了超出其他媒體平臺(tái)的能力，但也同時(shí)肩負(fù)了更多的責(zé)任。

一、短視頻平臺(tái)能力無窮

（一）廣而告之的信息傳遞能力

短視頻平臺(tái)不僅縮短了信息與受眾之間的距離，也同時(shí)豐富了信息的呈現(xiàn)形式。隨著我國(guó)跨媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)電視媒體報(bào)刊、廣播，我國(guó)主流媒體依托今日頭條、抖音、快手等短視頻平臺(tái)，幫助大眾快速的獲取新聞資訊和實(shí)況報(bào)道。

值得注意的是，例如央視新聞，央視頻，外交部發(fā)言人辦公室等政務(wù)類賬號(hào)的入駐，受眾能夠在第一時(shí)間獲取最有權(quán)威，最真實(shí)的新聞資訊，并且獲取到的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他傳統(tǒng)媒體。而且許多不熱衷于政治的人，也因?yàn)槎桃曨l“短而精”，沒有過多贅述的特點(diǎn)，逐漸接受政治，了解國(guó)事，從而了解天下事。

短視頻平臺(tái)的信息傳遞能力在疫情期間大放光彩，根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示：根據(jù)抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2020 年全年，疫情防控類視頻總播放量達(dá)到423 億次，影響力可見一斑。

“廣告”就是“廣而告之”的縮寫，與一般廣告的相似之處在于他們的時(shí)長(zhǎng)相似（5 秒至1 分鐘），能夠在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告知受眾，符合短視頻“短而精”的特點(diǎn)。兩者的不同點(diǎn)在于，一般我們?cè)谄渌襟w渠道看到的廣告是“大公司”的產(chǎn)品，是“資本”的廣告。而在短視頻平臺(tái)中，廣告一般是鄉(xiāng)下的水果，鄉(xiāng)村的手工制品，山區(qū)的小零食，是“貧民”的廣告。短視頻平臺(tái)縮短了人與人之間的距離，也提供給了貧困地區(qū)人民致富的平臺(tái)。這為貧困地區(qū)發(fā)展、彌合地區(qū)發(fā)展差距帶來巨大機(jī)遇。

在“后疫情時(shí)代”，短視頻平臺(tái)為武漢的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇起到了巨大的作用，它向全中國(guó)展示了武漢的現(xiàn)狀，也同時(shí)向全世界打了一個(gè)漂亮的廣告。

（二）娛樂至上時(shí)代的消遣工具

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，改變了大眾的娛樂方式。在4G 時(shí)代，即時(shí)娛樂成為大眾的基本訴求，短視頻平臺(tái)具有可視性加上其具有滿足碎片化消遣的能力，無疑成為人們的首選。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)公民平均每天看短視頻的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)110 分鐘，這長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間幾乎占據(jù)了普通人一天中大半的休閑時(shí)光，因此看短視頻可以稱得上是人們的主要生活?yuàn)蕵贩绞健?/p>

短視頻平臺(tái)相比于其他的視頻平臺(tái)，更能夠體現(xiàn)“我”是“我的故事”中的主角。我把我的生活拍給你看，你把你的經(jīng)歷展現(xiàn)給我，從而達(dá)到自娛和娛人的效果。這也符合了抖音平臺(tái)的口號(hào)“記錄美好生活”，這也是大多數(shù)人拍短視頻的初衷。在“自娛和娛人”的基礎(chǔ)上，在各大短視頻平臺(tái)中衍生出了不同的內(nèi)容。這些內(nèi)容大致可以分為：

1.搞笑類短視頻

這類視頻一般是由博主自己想出劇本，通過演繹劇本來達(dá)到搞笑的效果，這些劇情通常來源于生活，經(jīng)過一系列的改編使得劇情夸張于生活，更能達(dá)到喜劇的效果。

2.一見鐘情類短視頻

外貌通常是創(chuàng)作者獲得受眾關(guān)注的要素。這一類視頻通常是變裝類，化妝類，舞蹈類的，通俗來講這些視頻可以滿足觀眾“審美”的需求。

3.溫暖治愈類短視頻

溫暖治愈類短視頻內(nèi)容，可以是美麗的風(fēng)景，可以是暖心的事情，可以是可愛的小動(dòng)物，其內(nèi)容不受限制。這類短視頻通過美好的事物，治愈類的行為，來溫暖他人。

4.酷炫技術(shù)類短視頻

這類短視頻關(guān)鍵是：不可思議的視覺效果。這類視頻包括：魔術(shù)，視頻剪輯，雜技等。

（三）便捷的學(xué)習(xí)功能

北宋歐陽修提倡學(xué)習(xí)要隨時(shí)隨地，千方百計(jì)，即使在馬上、枕上、廁上，也一刻不得放松。這與短視頻平臺(tái)的“碎片化”理論不謀而合?！八槠瘜W(xué)習(xí)”是水滴石穿似的學(xué)習(xí)方式，通過一點(diǎn)一滴的積累達(dá)到豐富知識(shí)，提升技術(shù)水平的目的。

在《普惠根基：短視頻與全面發(fā)展教育研究報(bào)告》中提到：短視頻平臺(tái)可以作為一個(gè)教育視頻資源平臺(tái)。截至2020 年6月，抖音上教育類內(nèi)容全平臺(tái)累計(jì)播放量超10 萬億次，累計(jì)點(diǎn)贊量超3092 億次，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)分享量超102 億次?！皩W(xué)習(xí)”不僅包含了基礎(chǔ)的中小學(xué)所學(xué)習(xí)的知識(shí)，也包含了攝影，繪畫，廚藝，美妝等生活類知識(shí)，又包含了語言，高數(shù)，法律科普等高等教育。

二、短視頻平臺(tái)“雙肩”沉重

責(zé)任源于能力，能力的大小決定了事物所承擔(dān)責(zé)任的大小。短視頻平臺(tái)作為大眾傳媒的一種，需要承擔(dān)大眾傳媒的所有責(zé)任：

（一）短視頻平臺(tái)需做自己的“把關(guān)人”

短視頻平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，也走了網(wǎng)購的老路——充斥虛假信息，欺騙消費(fèi)者。短視頻平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)失去了娛樂性了，已經(jīng)變成騙子的天堂。萬變不離其宗，虛假的信息需要短視頻平臺(tái)的監(jiān)管。如果缺乏監(jiān)管，平臺(tái)必將進(jìn)入人民的“失信名單”之中。短視頻平臺(tái)應(yīng)該對(duì)賣方的信譽(yù)進(jìn)行監(jiān)督，做好自己“把關(guān)人”的角色，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

（二）短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)傳遞正確價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量

“泛娛樂化”的侵蝕，必會(huì)導(dǎo)致主流文化遭受沖擊。在娛樂至上的環(huán)境中，長(zhǎng)期接受缺乏營(yíng)養(yǎng)的信息，自身的思想和價(jià)值觀會(huì)潛移默化的改變，甚至?xí)?duì)主流文化產(chǎn)生厭惡感。短視頻平臺(tái)把一部分思想不成熟的受眾帶入了誤區(qū)，其價(jià)值觀被扭曲，使沒有社會(huì)基礎(chǔ)的人學(xué)那些故意做出來的虛假內(nèi)容，漠視甚至鄙視當(dāng)前的生活和三觀。使原本正能量的宣傳平臺(tái)，變成了負(fù)能量的聚集地。短視頻平臺(tái)不能只寄希望于青少年自身的辨別能力，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)庸俗媚俗的內(nèi)容的審查，不能放過任何的負(fù)能量。媒體是黨和政府的喉舌，短視頻就是從嘴巴說出來的話，從言語可以看出一個(gè)人的素質(zhì)，應(yīng)當(dāng)充滿正氣。

三、結(jié)語

短視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的分支，為大眾提供了新聞，購物，娛樂的內(nèi)容，可以說在平臺(tái)發(fā)展的過程中，其自身孕育了不同類型的功能。在信息爆炸的時(shí)代，面對(duì)數(shù)以萬計(jì)的不同類型的內(nèi)容，人們難免會(huì)深陷其中。所以，短視頻平臺(tái)必須起到“把關(guān)人”和“監(jiān)管者”的作用以幫助大眾分辨真假虛實(shí)。在快速發(fā)展的短視頻時(shí)代，大眾也應(yīng)該擦亮雙眼，因?yàn)槲覀冃枰氖怯幸饬x的內(nèi)容，所以應(yīng)該摒棄垃圾內(nèi)容。換句話來講，我們應(yīng)該做娛樂的主人，而不是娛樂的奴隸。