齊圓圓 鄭州升達經(jīng)貿(mào)管理學院

隨著網(wǎng)絡時代的到來，媒體傳播形式發(fā)生了較大的變化，從傳統(tǒng)的傳播形式變?yōu)闀r長較短、傳播速度較快的短視頻形式，這樣的短視頻能夠完美契合移動網(wǎng)絡終端的設計需求，同時也能夠滿足現(xiàn)代人們對于信息的需求。短視頻平臺應運而生，其主要的商業(yè)模式有廣告營銷、電商以及用戶付費等，在短時間內(nèi)吸引了大量的用戶，并為行業(yè)創(chuàng)造了盈利渠道，實現(xiàn)了行業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，從業(yè)人員應該正確認知短視頻的形式特征，了解短視頻平臺的商業(yè)模式現(xiàn)狀，并在此基礎上解決短視頻平臺發(fā)展中存在的問題，促進行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，增強行業(yè)的生命力。

一、短視頻的形式特征

（一）片段性特征

與普通的視頻內(nèi)容相比，短視頻最大的特征就是“短”也就是其片段性特征，短視頻利用其片段的內(nèi)容吸引觀眾。由于能夠展示的只是簡短的內(nèi)容，因此短視頻中往往會截取生活中比較豐富的內(nèi)容吸引他人。人們可以利用空閑時間滑動屏幕快速查看感興趣的短視頻，使得短視頻充滿自己的空余時間。短視頻的形式之所以能夠受到人們的歡迎，最主要就是因為這種形式的視頻能夠展示出當下社會文化發(fā)展的特征，同時還能夠滿足快節(jié)奏生活的娛樂要求。

（二）表演性特征

短視頻在內(nèi)容創(chuàng)造方面更加突出自由性與自主性，但是無論出于哪種目的，其短視頻制作內(nèi)容都具有一定的“表演性”，即在視頻內(nèi)容中突出戲劇性，并將即興表演的內(nèi)容記錄下來。盡管短視頻制作的門檻較低，表演形式也比較隨意，但同時也具有即興表演的痕跡，體現(xiàn)出多元化的特征。盡管當前的短視頻內(nèi)容具有很多模仿的現(xiàn)象，但是其新的表演效果卻能夠引起觀眾的共鳴，進而產(chǎn)生“漣漪效應”，增強視頻的吸引力與影響力。

（三）互動性特征

與傳統(tǒng)的媒體形式相比，短視頻平臺更加強調(diào)制作者與觀眾之間的互動，體現(xiàn)出互動性的特征，線下的互動與直播互動不同，該互動形式是基于觀眾已經(jīng)觀看完短視頻之后發(fā)表的意見與評論?？偨Y(jié)來看，這樣的互動方式其實就是當觀眾觀看之后形成的社交效果反應，該互動形式也是吸引人們觀看短視頻的因素之一。

二、短視頻平臺商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀

（一）存在內(nèi)部壟斷現(xiàn)象

從當前的發(fā)展情況來看，我國大規(guī)模的短視頻平臺只有幾個，其余大多數(shù)平臺的關鍵資源能力都不足，難以促進平臺的建設發(fā)展，其行業(yè)的內(nèi)部存在壟斷的現(xiàn)象。盡管信息時代為短視頻平臺的發(fā)展提供了較好的機會，包括資金、流量等各種資源都更加充足，但是以上資源在市場中無限向大的短視頻平臺傾斜，其他小的、剛起步的短視頻平臺存在資源匱乏的問題。根據(jù)短視頻平臺相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，當前我國短視頻平臺的日均活躍用戶量存在數(shù)量級的差距，比如當下炙手可熱的快手和抖音，其日均活躍用戶量達到了億萬級別，而其他的短視頻平臺則只有千萬級。快手平臺的前身為“快手GIF"，最開始是一款用于制作、分享GIF圖片的工具型應用軟件，從那時起快手就已經(jīng)開始進行用戶的積累，其在進軍短視頻行業(yè)的時候已經(jīng)具備一定的用戶基礎，并將“快手GIF”轉(zhuǎn)型為以UGC為主要內(nèi)容生產(chǎn)模式的短視頻社區(qū)，無論從技術還是用戶方面來說，快手平臺都具備其他短視頻平臺沒有的優(yōu)勢。而短視頻平臺的另一大公司，抖音平臺盡管進入短視頻行業(yè)的時機比較晚，但是其將今日頭條的用戶轉(zhuǎn)化為自己的初始用戶，獲得了非常大的用戶基礎優(yōu)勢。再加上今日頭條能夠出具豐厚的資金為抖音平臺進行宣傳，吸引更多的視頻制作者進駐抖音，將抖音當作是自己制作短視頻的孵化基地，同時抖音還邀請明星紅人助陣，充分利用了粉絲效應，在平臺運營之后就快速占領了短視頻市場。與之相比，其余短視頻平臺當前與頭部平臺之間的競爭是非常無力的，且只停留在模仿其外觀界面、功能以及運營模式方面，并未形成自己的商業(yè)運營特色模式，不具備核心競爭力，難以在市場中獲得相應的份額。

（二）缺乏扶持性政策環(huán)境

從專業(yè)上來講，短視頻的主要生產(chǎn)方式為UGC，也就是通過用戶自己生產(chǎn)視頻內(nèi)容，與傳統(tǒng)的視頻制作方式相比，這樣的視頻生產(chǎn)方式更加能夠體現(xiàn)個性化與碎片化特征，但是也存在視頻內(nèi)容與質(zhì)量難以把控的問題。受到該問題的影響，很多短視頻平臺存在視頻內(nèi)容不規(guī)范的現(xiàn)象，這樣就會對導致行業(yè)出現(xiàn)亂象，引發(fā)了政府監(jiān)管部門的關注。對此，政府監(jiān)管部門從“牌照”入手，對短視頻平臺的資質(zhì)進行審核，并進一步提高了短視頻行業(yè)的準入門檻，比如對平臺信息網(wǎng)絡

傳播視聽節(jié)目許可證以及其他相關資質(zhì)的檢查。在短視頻平臺發(fā)展較好的2020年，我國政府更是頒布了《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》以及《網(wǎng)絡短視頻平臺管理規(guī)范》，用于規(guī)范短視頻內(nèi)容，整治行業(yè)中存在的各種問題。

（三）大數(shù)據(jù)技術應用不足

短視頻平臺作為新媒體的一種模式，其核心技術就是信息技術以及大數(shù)據(jù)算法分發(fā)機制，該技術的應用能夠為創(chuàng)作者分配流量池，并根據(jù)用戶的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為分析用戶的觀看興趣與特征，再根據(jù)分析的結(jié)果為其推薦相關的短視頻。

當某視頻的瀏覽量達到一定的標準時就會被算法認定為受歡迎的內(nèi)容，并通過系統(tǒng)自動為其加權，進行疊加推薦。該技術的使用能夠?qū)崿F(xiàn)視頻播放量的快速增長，但是一旦內(nèi)容量達到一定高度的時候，該算法就會出現(xiàn)審核方面的瓶頸。尤其是在內(nèi)容疊加推薦的過程中，該算法分發(fā)機制的審核能力將會逐漸減弱，對于不符合標準的視頻內(nèi)容也能夠進入推薦中，這樣就增加了內(nèi)容傳播的風險。除此之外，當前短視頻平臺的搜索功能還不夠完善。比如抖音平臺，用戶在進行視頻制作的時候總是難以找到合適的配樂，目前也并不支持聽音識曲的搜索方式。而用戶要想找到某個短視頻，只能夠通過點贊或者收藏等方式，如果只是利用標題文字進行查找，很難快速找到自己想要的視頻[1]。

三、短視頻平臺發(fā)展的相關建議

（一）建立行業(yè)發(fā)展規(guī)范

短視頻是近年來發(fā)展的新興媒體行業(yè)，其核心技術為信息技術以及視頻制作相關技術，經(jīng)過不到6年的發(fā)展就已經(jīng)占據(jù)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的部分市場。在短視頻平臺蓬勃發(fā)展的期間，大量的投資人員進入該行業(yè)中，更有投資者利用自身原有的資源積累初始用戶，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。當前我國短視頻平臺依舊存在比較好的發(fā)展前景與發(fā)展?jié)摿Γ穷^部平臺的運營發(fā)展導致行業(yè)出現(xiàn)資源的大量傾斜，進而擠壓了其他平臺的發(fā)展空間。對此，人們應該分別從平臺外部以及平臺內(nèi)部解決問題。首先，站在平臺內(nèi)部發(fā)展的角度，頭部平臺應當自覺遵循相關行業(yè)規(guī)范與規(guī)定，盡量消除自身的壟斷嫌疑，而其余短視頻平臺也應該不斷提升自己的核心競爭力，提升技術水平，才能夠與頭部平臺抗衡。而站在平臺外部角度來說，各平臺還可以建立聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，并制定出行業(yè)的運營規(guī)范，加深不同平臺以及行業(yè)之間的合作，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)合作共贏[2]。

（二）優(yōu)化行業(yè)政策環(huán)境

首先，我國相關監(jiān)管部門應該加強對短視頻平臺內(nèi)容的監(jiān)管，有效治理行業(yè)亂象，同時還應該提高行業(yè)的準入門檻，嚴格禁止不法平臺的上線。另外，政府還應該具體分析當前我國短視頻平臺的發(fā)展情況，并出臺具體的鼓勵政策，對具備發(fā)展?jié)摿Φ亩桃曨l平臺提供優(yōu)質(zhì)的資源，營造一個健康的行業(yè)競爭環(huán)境。政府同時還應該關注視頻版權問題，遵循他人的知識產(chǎn)權，并提升各視頻平臺以及創(chuàng)作者的版權意識，保護優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容，創(chuàng)造良好的視頻創(chuàng)作環(huán)境。除此之外，受到我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的制約，不同地區(qū)的網(wǎng)絡技術發(fā)展現(xiàn)狀也存在一定的差異，其移動終端的普及率也會受到影響。對此，短視頻平臺企業(yè)在選址以及定位目標市場的時候應該重視地理環(huán)境對市場的影響，各地區(qū)政府同時也應該增加地區(qū)技術支持，在嚴格的政策環(huán)境中提供最大程度的行業(yè)扶持措施[3]。

（三）提升科學技術水平

短視頻依賴于信息技術的發(fā)展，信息技術催生了短視頻形式，同時也促進了短視頻的傳播與發(fā)展。隨著我國5G時代的到來，短視頻傳播效率將得到大幅度的提升，并在未來的發(fā)展中催生短視頻平臺全新的商業(yè)模式以及沉浸式互動體驗。給觀眾帶來全新的視聽體驗。面對這樣的時代發(fā)展機遇，短視頻平臺應該主動提升自己的科學技術水平，與社交軟件、電商平臺以及主流媒體等實現(xiàn)合作發(fā)展，進一步拓寬視頻傳播的渠道，提高資源利用率。面對當前短視頻平臺中存在的技術弊端，企業(yè)應該對內(nèi)容與操作進行升級處理，結(jié)合應用人工篩選以及智能算法分析的方式，這樣才能夠保障平臺的功能[4]。

綜上所述，短視頻平臺是在信息技術發(fā)展中出現(xiàn)的新媒體傳播形式，體現(xiàn)出強大的行業(yè)活力與生命力，面對短視頻行業(yè)中存在的問題，人們應當明確該行業(yè)的商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，采取針對性的措施解決技術以及內(nèi)容問題，消除行業(yè)壟斷現(xiàn)象，促進行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。