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        泰國(guó)微視頻廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

        2021-01-15 05:01:53
        關(guān)鍵詞:泰國(guó)

        余 錚

        (湖北工程學(xué)院 音樂學(xué)院,湖北 孝感 432000)

        隨著網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)視頻功能的日益完備,微視頻廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)外以Facebook為首的社交平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)以抖音為首的短視頻社區(qū)平臺(tái)成了廣告制作商和運(yùn)營(yíng)商們投入的重地。短視頻廣告在社交媒體上廣泛傳播,要求創(chuàng)作者必須以內(nèi)容為王,以獨(dú)特的創(chuàng)意取勝,通過滿足用戶的情感審美需求,讓用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)分享,從而達(dá)到廣而告之的目的。

        近年來風(fēng)靡全世界的泰國(guó)微視頻廣告以其獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)而位居世界前列,究其原因,一是泰國(guó)網(wǎng)民的視頻消費(fèi)需求量極大,二是社交媒體的廣告投資快速增長(zhǎng),三是行業(yè)內(nèi)部鼓勵(lì)微視頻廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新,注重微視頻廣告創(chuàng)意的開發(fā)與文化的融合。

        筆者研究了數(shù)百例不同類型的泰國(guó)微視頻廣告,從中發(fā)現(xiàn)它們創(chuàng)意的成功主要體現(xiàn)在主題、風(fēng)格、文化元素等幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)上。

        一、主題設(shè)計(jì)

        泰國(guó)微視頻廣告的主題設(shè)計(jì)大都以宣傳社會(huì)倫理道德,頌揚(yáng)美好愛情,激發(fā)勵(lì)志精神,啟迪人生智慧為主。這些廣告大量涌現(xiàn)的原因有兩個(gè),一是政府出于公益的目的,通過廣告向國(guó)民傳播社會(huì)正能量。二是企業(yè)為了樹立形象,提高品牌公信力。企業(yè)廣告中,金融與保險(xiǎn)行業(yè)廣告居多,它們的主題與公益廣告十分接近,這源于它們所宣傳的產(chǎn)品是無形的服務(wù)理念,如,銀行服務(wù)的理念“誠(chéng)信與便利”,保險(xiǎn)公司的服務(wù)理念“保障與承擔(dān)”,(這些)以愛、誠(chéng)信、勵(lì)志等為主題的內(nèi)容恰恰能準(zhǔn)確地傳達(dá)其廣告訴求。

        1.“愛”的主題設(shè)計(jì)?!皭邸钡墓适轮黝}最能打動(dòng)人心,它們總能給人以溫暖和力量。“愛”可以分成以下幾類,人與人之間的“愛”,如父母對(duì)兒女的愛、兄弟姐妹之間的愛、朋友之間的愛和男女之間的愛。以“愛”為主題的廣告幾乎占泰國(guó)廣告半數(shù)之多。這類廣告中,企業(yè)被人格化,通常以父親、母親、哥哥、姐姐的身份出現(xiàn),充當(dāng)保護(hù)者角色,用戶則以兒女、弟弟、妹妹的身份出現(xiàn),充當(dāng)受保護(hù)者角色。例如,《不負(fù)責(zé)任的爸爸》表現(xiàn)了父親對(duì)兒子深深的關(guān)愛。廣告中,父親為了讓兒子從小能夠獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)地面對(duì)生活,采取了表面冷酷背后關(guān)愛的方式,悄悄送他吉他,偷偷買下他設(shè)計(jì)的服裝,并在其身后默默地用相機(jī)記錄下他成長(zhǎng)的每一瞬間。這是Generali保險(xiǎn)公司為了宣傳其服務(wù)理念而制作的廣告。故事中的父親代表著一直在背后默默地為用戶奉獻(xiàn)一切的保險(xiǎn)公司,而那位一直不知情的兒子代表著企業(yè)用心服務(wù)著的用戶對(duì)象。泰國(guó)人壽保險(xiǎn)公司制作的《無聲的愛》,泰國(guó)網(wǎng)制作的《母親的選擇》《媽媽》,兄弟公司制作的《哥哥與洋娃娃》,泰國(guó)國(guó)際癌癥機(jī)構(gòu)制作的《姐妹》均屬于這類廣告。另外,人與動(dòng)物之間的愛也成為這類“愛”的主題廣告的一種,例如,泰國(guó)Kiatnakin銀行制作的《小狗報(bào)恩》,海爾電器的企業(yè)廣告《猴子報(bào)恩》,其中小狗與猴子代表企業(yè)對(duì)客戶知恩圖報(bào)的良好形象。

        2.“勵(lì)志”的主題設(shè)計(jì)?!皠?lì)志”是泰國(guó)微視頻廣告的一大主題,它一方面鼓舞人們克服生活中的困難,另一方面也充分體現(xiàn)了企業(yè)奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。例如,《菠蘿冰棍》《我是最棒的》《機(jī)會(huì)》《生命的價(jià)值》《努力一點(diǎn)點(diǎn)》等一系列經(jīng)典廣告,都講述了一個(gè)個(gè)普通人在他們平凡生活中的勵(lì)志故事。公益廣告《豆芽的夢(mèng)想》中的母親,雖然不識(shí)字,卻給了女兒最好的啟蒙教育,讓她在挫折面前永不言棄,始終保持“試一試”的勇氣,最終女兒在崎嶇的人生路上勇往直前,獲得成功。又如《賣米線的秘密》中平凡而智慧的母親,在兒子艱苦創(chuàng)業(yè)時(shí)一直給予他鼓勵(lì)和支持。

        “勵(lì)志”的主題廣告中還有許多勸人保持善良、平和、豁達(dá)的人生態(tài)度的故事,這與泰國(guó)人信仰佛教有關(guān),它啟迪人們遠(yuǎn)離外部世界的干擾,多關(guān)注自我本心,提高精神境界。例如,《無名英雄》是一則人壽保險(xiǎn)廣告,它講述了一個(gè)虔誠(chéng)學(xué)佛的年輕人樂于助人、不圖回報(bào)的故事。他每天出門都會(huì)給路旁枯萎的花兒澆水,給饑餓的小狗食物,盡其所有資助貧困女孩,關(guān)心孤寡老人,盡管他沒有獲得物質(zhì)利益,但他獲得了精神上的滿足與欣慰。播種善的種子,即會(huì)收獲幸福,這則廣告充分體現(xiàn)了人壽保險(xiǎn)公司關(guān)懷人心的服務(wù)理念。

        二、風(fēng)格設(shè)計(jì)

        幽默搞笑與溫情敘事是泰國(guó)微視頻廣告走的兩種主要風(fēng)格路線。前者以滿足人們的娛樂需求為主,后者以滿足人們情感需求為主。二者有時(shí)融會(huì)貫通于一個(gè)故事,使得廣告既富有幽默樂趣,又飽含人文情懷。下面將這兩種主要風(fēng)格的廣告作品所運(yùn)用的主要方法進(jìn)行詳細(xì)分析。

        1.幽默搞笑廣告。幽默是最能促進(jìn)人類相互溝通的一種方式。美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為,最佳創(chuàng)意出自玩笑,需讓思維生動(dòng)有趣。英國(guó)廣告大師波迪斯說:“巧妙地運(yùn)用幽默,就沒有賣不出去的東西?!狈▏?guó)戛納廣告節(jié)的評(píng)委們也尤其喜歡幽默廣告,多年來評(píng)選了大量的幽默廣告作為獲獎(jiǎng)作品。[1]在泰國(guó),幽默風(fēng)格的廣告占比很高,其原因與泰國(guó)國(guó)民性格有關(guān)。泰國(guó)自從1997年遭遇亞洲金融風(fēng)暴后,其國(guó)民經(jīng)濟(jì)大幅衰退,但泰民族天性豁達(dá),樂觀向上,誠(chéng)如泰國(guó)奧美首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩(Korn)所說:“許多年前,我們自認(rèn)是未開發(fā)國(guó)家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會(huì)埋怨政府、埋怨路不平,就只是笑笑自己?!边@個(gè)佛教民族善于苦中求樂,在生活中始終追求一種平和的心境,以幽默的方式超越生活的苦難,達(dá)到灑脫自在的生命境界。當(dāng)今社會(huì)正處于激烈競(jìng)爭(zhēng)、高速發(fā)展的快節(jié)奏時(shí)代,人們普遍處于憂郁焦慮的情緒之中,因此,向全世界傳遞著積極樂觀精神的泰式幽默廣告,顯得尤為可貴。

        為了追求幽默效果,幽默廣告廣泛運(yùn)用夸張、滑稽、比喻、對(duì)比、改寫以及“無厘頭”等手法。

        夸張即通過夸大事實(shí)的方式達(dá)到幽默效果,而滑稽是通過自嘲或插科打諢的方式取得幽默效果,在泰國(guó)微視頻廣告中常常將二者結(jié)合運(yùn)用,如夸大現(xiàn)實(shí)問題,夸大產(chǎn)品功效,讓演員通過滑稽表演來制造幽默。如某品牌電風(fēng)扇的風(fēng)力竟然能將國(guó)王吹出窗外,失戀女孩在喝了某品牌飲料后竟然能馬上平復(fù)心情,某品牌口香糖能讓牙齒潔白如雪,像照明燈一樣發(fā)光等等,演員動(dòng)作和表情十分夸張搞笑。這類廣告在幽默的藝術(shù)氛圍中加深了觀眾對(duì)品牌及其功效的印象。

        比喻本是寫作的一種修辭,在泰國(guó)微視頻廣告中,比喻蒙太奇卻成了促成幽默效果的一種手法。在一則方便面廣告中,一碗泡在湯里膨脹起來的面條,被比喻成一群浸泡在澡池中的臃腫肥胖的婦女,令人沒有食欲,而被宣傳的品牌面條卻依然根根保持原樣,猶如身材窈窕的少女沐浴于水池中,色香味俱全,令人胃口大開。這則廣告中,比喻蒙太奇手法的運(yùn)用成了一大亮點(diǎn),讓人深深地記住了該品牌面條不膨脹、不變形的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí),兩個(gè)畫面的對(duì)比,也是一個(gè)對(duì)比蒙太奇的經(jīng)典案例。

        將人們熟悉的人物和故事改編成幽默劇情,也是泰國(guó)廣告中常用的一種手法。如泰國(guó)蝸牛霜廣告將《白雪公主》和《灰姑娘》兩個(gè)著名童話故事進(jìn)行改編,某品牌飲料廣告對(duì)中國(guó)《西游記》故事進(jìn)行改編,改編后的劇情完全顛覆了原著,童話和神話中的人物仿佛走入了另一個(gè)世界,給人以既熟悉又陌生的奇妙感覺,從而讓人能記住廣告產(chǎn)品。

        為展示產(chǎn)品使用后的效果,泰國(guó)微視頻廣告經(jīng)常運(yùn)用對(duì)比手法,并與夸張、比喻等手法相結(jié)合,產(chǎn)生戲劇化幽默效果。如將使用產(chǎn)品前與使用產(chǎn)品后的效果進(jìn)行對(duì)比,洗衣柔順劑廣告《婚前婚后大對(duì)比》和咖啡廣告《懷疑我只是美得不明顯》均屬此類。又如將使用產(chǎn)品的人與未使用過產(chǎn)品的人進(jìn)行對(duì)比, Oishi減肥茶廣告中,一位滿腹贅肉的女子因飲用了Oishi減肥茶,站在鏡前通過運(yùn)氣發(fā)功將腹部的贅肉轉(zhuǎn)移到胸部,擁有了平坦的小腹和豐滿的胸部,而對(duì)比之下,另一位沒有飲用Oishi減肥茶的女子也學(xué)著運(yùn)氣發(fā)功,卻毫無效果。

        “無厘頭”的幽默搞笑也是泰國(guó)廣告中的常用手法。所謂“無厘頭”是指無邏輯,出其不意,上文不對(duì)下理的行為、思想和語言。如Voiz威化餅廣告《沒有人可以搶走我的巧克力餅干》,教室里,女生阿珍將一塊餅干塞進(jìn)嘴里,突然男生阿偉靠近,并盯著她看,做出想要吻她的動(dòng)作,女生害羞地眨了眨眼,氣氛充滿曖昧,就在男生快要咬到餅干的一瞬間,女生的眼睛迅速發(fā)出兩道紅色激光,將男生“消滅”,此時(shí)畫外音響起,“絕不跟別人分享”,讓觀眾忍俊不禁,產(chǎn)生了極其幽默的喜劇效果。

        2.溫情敘事廣告。最初的泰國(guó)視頻廣告多通過滑稽幽默、搞笑逗樂以博取觀眾眼球,后來廣告界出現(xiàn)了溫情敘事風(fēng)格的視頻,當(dāng)業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)這種劇情的廣告更有內(nèi)涵,更能打動(dòng)人心之后,敘事類型廣告開始風(fēng)行,成為視頻廣告又一個(gè)重要的大類。

        敘事類廣告以精彩有趣的故事情節(jié)取勝,或在故事開頭設(shè)置懸念,或在劇中安排誤會(huì),或在結(jié)局設(shè)置大反轉(zhuǎn),使故事在短短幾分鐘內(nèi)跌宕起伏,引人入勝。

        在創(chuàng)作劇情時(shí)設(shè)計(jì)出懸而未決的疑問,即在劇情開始時(shí)設(shè)置一個(gè)充滿懸念、且無法看清真相的事物,引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的追根溯源的好奇心,帶著一種懷疑和不解看下去,追尋結(jié)尾的最終真相,欲罷而不能。懸疑式劇情設(shè)計(jì)常見于泰國(guó)微視頻廣告中,例如一則《格力空調(diào)》廣告,外出的人回到辦公室,發(fā)現(xiàn)一屋子橫七豎八地躺在地上的人,像兇殺現(xiàn)場(chǎng),近看發(fā)現(xiàn)每個(gè)人臉上都掛著舒適愜意的微笑。此時(shí)鏡頭上移,定格在正吹送著習(xí)習(xí)涼風(fēng)的格力空調(diào),之前的懸疑終于迎刃而解,原來屋里的人正躺著享受格力空調(diào)帶給他們的清涼。

        一則泰國(guó)傷痛貼廣告別出心裁地安排了一個(gè)不合乎常理的情節(jié),一位舉重運(yùn)動(dòng)員費(fèi)了九牛二虎之力高高舉起沉重的杠鈴,由于設(shè)備出現(xiàn)故障,裁判按下的指示燈遲遲不亮,運(yùn)動(dòng)員只好一直保持著舉重的姿勢(shì),緊繃的大腿巨痛難忍,這時(shí),令人爆笑的一幕發(fā)生了,裁判竟然漫不經(jīng)心地示意他貼上一張傷痛貼,繼續(xù)挺住,這張傷痛貼給人留下了深刻印象。

        反轉(zhuǎn)是指情節(jié)由一種情境轉(zhuǎn)換為相反的另一種情境、人物身份或命運(yùn)向相反方向轉(zhuǎn)變的故事結(jié)構(gòu)方式,可以概括為意料之外,情理之中。[2]反轉(zhuǎn)式劇情設(shè)計(jì)來自心理學(xué)上的定勢(shì)思維概念,在編劇敘事鋪設(shè)的誘導(dǎo)下,受眾根據(jù)思維定式,產(chǎn)生了一定的預(yù)測(cè),但是劇情發(fā)展下去卻并非自己所預(yù)測(cè)的結(jié)尾。泰國(guó)視頻廣告善用反轉(zhuǎn)式劇情來吸引受眾的關(guān)注力,結(jié)合幽默搞笑的表現(xiàn)手法,產(chǎn)生良好的戲劇效果。泰國(guó)SONY攝像機(jī)廣告《女大十八變》即為一則結(jié)局大反轉(zhuǎn)的經(jīng)典案例,一位父親正滿懷欣喜地觀看著女兒五六歲時(shí)的一段錄像,那時(shí)的女兒身穿公主裙,顯得純真可愛,正當(dāng)父親沉浸在幸福的回憶中,突然,一位身穿鉚釘馬甲、滿頭黃發(fā)、穿戴鼻環(huán)的肥胖女孩在一旁粗著嗓門喊了他一聲“爸”,并遞給他一張紙巾,父親回頭,流露出極度悲傷的神情,劇情的反轉(zhuǎn),讓觀眾大跌眼鏡。這則廣告?zhèn)鬟_(dá)給觀眾的信息是,雖然時(shí)光已逝,SONY攝像機(jī)卻能記錄生活中的美好瞬間,讓人隨時(shí)重溫美好時(shí)光,即使天真爛漫的小女孩已經(jīng)變成了慘不忍睹的沙馬特肥胖女孩,父親也可以在SONY攝像機(jī)中重新找回女兒美麗的身影。

        三、國(guó)內(nèi)外文化元素的融入

        廣告與社會(huì)緊密相聯(lián),必然要受到民族文化、思想觀念、風(fēng)俗習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)制度的影響。泰國(guó)位居中南半島中部,受中印文化影響較大,尤其受到佛教文化的深遠(yuǎn)影響,佛教徒在全國(guó)人口中占90%以上,擁有大小寺廟一萬座左右,被稱為“千佛之國(guó)”。19世紀(jì)整個(gè)東南亞被西方征服,泰國(guó)文化也深受西方影響。因此,除了泰國(guó)本土文化,東西方文化的融入和滲透使得泰國(guó)文化趨于多元化。泰國(guó)微視頻廣告也充分融入了多元文化元素,具體體現(xiàn)在如下三個(gè)方面:

        1.佛教文化元素。在泰國(guó),信佛的男子一生必須出家一次,每逢佛教節(jié)日,學(xué)校師生一起打坐念經(jīng),虔誠(chéng)感謝佛恩,由此可見,國(guó)民普遍具有佛教信仰,泰國(guó)人總能保持心境平和并充滿善意。在泰國(guó)微視頻廣告中,佛教文化元素是最重要的文化元素之一。

        如表現(xiàn)佛教善惡輪回、有恩必報(bào)的思想。由于佛教所宣揚(yáng)的因果報(bào)應(yīng)思想,與銀行投資公司、生產(chǎn)企業(yè)所承諾的“給客戶提供最大回報(bào)或最好服務(wù)”的營(yíng)銷理念十分契合,所以這類企業(yè)投資拍攝的大量善因廣告都以因果報(bào)應(yīng)為主題,如甲那金銀行投資理財(cái)產(chǎn)品的廣告《小狗報(bào)恩》、海爾電器的廣告《猴子報(bào)恩》和truemove-H通信公司的廣告《給予(Giving)》等。

        又如宣揚(yáng)佛家隨處安心、隨緣自在的思想。佛教隨緣自在的修行思想,與人壽保險(xiǎn)公司奉勸客戶“通過購(gòu)買保險(xiǎn)即可獲得安心”的營(yíng)銷理念相契合。一則泰國(guó)人壽保險(xiǎn)公司廣告中的歌詞“遇事不強(qiáng)求,順其自然”,向民眾宣傳了樂觀豁達(dá)、追求內(nèi)心平靜祥和的人生理念。該公司的廣告《無名英雄》也傳達(dá)了同樣的思想,讓那些處于激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的人們放下焦慮,心存所愛,在逆境與苦難中保持樂觀精神。

        除了佛教思想貫穿于泰國(guó)微視頻廣告主題外,和佛教相關(guān)的寺廟場(chǎng)景、僧人等也時(shí)常在廣告中得到展現(xiàn),泰國(guó)人見面時(shí)表達(dá)感恩和問候的最基本的禮儀是佛教的合十禮,也常常出現(xiàn)于鏡頭之中。

        2.泰國(guó)地域文化元素。最能反映泰國(guó)本土地域特色的莫過于當(dāng)?shù)爻R姷膭?dòng)植物,如大象、壁虎、猴子、棕櫚樹、椰子樹、香蕉、榴蓮、芒果、菠蘿等,這些事物經(jīng)常出現(xiàn)于微視頻廣告中。例如,《Shera地板》廣告和《SYLVALIA》燈管廣告中的壁虎,《猴子報(bào)恩》中的猴子,環(huán)保公益廣告《大象是人類的朋友,我們熱愛和平》中的大象等。在《不是男友,但也可以代替一下》里,第一個(gè)鏡頭便是女主角正津津有味地啃著一塊碩大的帶殼榴蓮。在勵(lì)志片《菠蘿冰棒》中,小女孩為了幫媽媽賣掉菠蘿,突發(fā)奇想,將菠蘿制作成冰棒賣給小伙伴們。除了動(dòng)植物,一些其他泰國(guó)特色也在各類廣告中有所展現(xiàn)。如在一則人字拖鞋廣告中出現(xiàn)了泰國(guó)特有的嘟嘟車和著名的大皇宮,一則祛斑廣告中出現(xiàn)了泰國(guó)的太陽神,一則紙巾廣告中出現(xiàn)了泰拳。這些泰國(guó)本土文化元素為視頻廣告打上了獨(dú)特的泰國(guó)烙印。

        3.外來文化元素。泰國(guó)在歷史上與中國(guó)關(guān)系特殊,深受中國(guó)文化影響,在某種意義上,中國(guó)文化已經(jīng)成為泰國(guó)本土文化的一部分。中國(guó)儒家文化所尊崇的“父慈子孝,兄友弟悌”等人倫思想在泰國(guó)微視頻廣告中也得到鮮明的體現(xiàn)。由于食品、藥品、保險(xiǎn)、家電等都能與關(guān)愛家人、孝敬父母等思想產(chǎn)生關(guān)聯(lián),所以此類產(chǎn)品的廣告往往表現(xiàn)親情的主題,宣揚(yáng)家庭倫理道德,倡導(dǎo)和諧的人際關(guān)系,如《不負(fù)責(zé)任的爸爸》《無聲的愛》《母親的選擇》《哥哥與洋娃娃》等。

        泰國(guó)微視頻廣告以開放的姿態(tài)與國(guó)際接軌。西方廣告公司從上世紀(jì)40年代就進(jìn)入泰國(guó),如知名4A公司Ogilvy & Mather,McCann Erickson,Young & Rubicam等為泰國(guó)引進(jìn)了最為先進(jìn)的技術(shù)和最新穎的廣告理念,這些西方文明成果與泰國(guó)本土文化相結(jié)合后產(chǎn)生了意想不到的作用。泰國(guó)廣告人大都具有海外留學(xué)背景,因此在他們所創(chuàng)作的廣告視頻中也大膽地運(yùn)用西方文化元素。例如,一則VISA卡廣告效仿007系列電影,主角是詹姆斯·邦德(皮爾斯·布魯斯南扮演)和邦女郎(中國(guó)影星章子怡扮演),其中飛車特技與好萊塢電影相比毫不遜色。

        四、余 論

        泰國(guó)微視頻廣告在主題上以宣揚(yáng)“愛”和“勵(lì)志”思想為主,風(fēng)格上走幽默搞笑和溫情敘事兩種主要路線,作品中既融入本土元素,又吸納了西方元素。

        目前,我國(guó)國(guó)內(nèi)播放短視頻的平臺(tái)主要有優(yōu)酷、愛奇藝、快手等。2020年,一場(chǎng)疫情讓海內(nèi)外華人將目光投向抖音平臺(tái),平臺(tái)也孕育出了成千上萬的網(wǎng)紅,網(wǎng)紅們通常憑借他們自己制作的視頻吸粉,然后通過直播帶貨,由此可見,真正意義上的由廣告商策劃制作的短視頻廣告卻很少見到。出于對(duì)泰國(guó)微視頻廣告的青睞,唯品會(huì)、滴滴出行、網(wǎng)易等中國(guó)知名公司均邀請(qǐng)?zhí)﹪?guó)導(dǎo)演為公司品牌拍攝宣傳廣告。

        筆者認(rèn)為,泰國(guó)微視頻廣告對(duì)中國(guó)廣告業(yè)至少有以下幾個(gè)方面的啟示:一是應(yīng)重視社交媒體微視頻廣告的發(fā)展;二是應(yīng)該從真實(shí)的生活中尋找廣告創(chuàng)作的源泉,提高廣告的親和力,拉近廣告與受眾的距離;三是打破現(xiàn)有觀念,大膽創(chuàng)新,在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)上進(jìn)行大膽嘗試,制作有創(chuàng)意、有內(nèi)涵的適合社交媒體傳播的微視頻廣告;四是在微視頻廣告作品中弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化,倡導(dǎo)國(guó)民增強(qiáng)文化自信和民族自信。習(xí)近平總書記在黨的十八大以后,曾在多個(gè)場(chǎng)合談到中國(guó)傳統(tǒng)文化,他指出:“我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信,最根本的還有一個(gè)文化自信。”[3]我們應(yīng)該像泰國(guó)微視頻廣告那樣極力弘揚(yáng)本民族文化,使社交平臺(tái)成為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀民族文化的平臺(tái)。

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        《GANID HORSE RACING》
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