王莉 四川省能投文化旅游開發(fā)集團(tuán)有限公司

《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)施，是黨對(duì)建設(shè)具有中國特色鄉(xiāng)村的深層次把握，可以更好的推動(dòng)我國現(xiàn)代化進(jìn)程發(fā)展，助力中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

一、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的意義

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要促進(jìn)文化和人文環(huán)境之間的統(tǒng)一協(xié)調(diào)。通過對(duì)文化的挖掘，發(fā)揮其在鄉(xiāng)村旅游中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，打造出一個(gè)具有顯著特點(diǎn)的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈布局。當(dāng)前，文旅融合發(fā)展勢(shì)頭逐步顯現(xiàn)，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施具有重要意義。

（一）整合資源完善配套，保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

融合發(fā)展，強(qiáng)調(diào)共生共贏的理念。鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，需要統(tǒng)籌兼顧各類基礎(chǔ)公共設(shè)施設(shè)備及文化旅游設(shè)施設(shè)備的建設(shè)，建立穩(wěn)定的監(jiān)管機(jī)制和規(guī)劃發(fā)展策略。形成已有資源與規(guī)劃資源的互融互動(dòng)，突出特色，完善配套。通過盤活鄉(xiāng)村空置房屋、歷史古跡、自然遺產(chǎn)、手工技藝等，創(chuàng)造更多新業(yè)態(tài)、活態(tài)場(chǎng)景，吸引游客留下來，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?。加?qiáng)與周邊優(yōu)勢(shì)資源的互動(dòng)，穿點(diǎn)成線，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。整合鄉(xiāng)村核心特色資源，如民俗文化、紅色文化、非遺文化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等，打造民俗一條街、觀光農(nóng)業(yè)、手工作坊等新業(yè)態(tài)，將田園變?yōu)楣珗@，將農(nóng)區(qū)變?yōu)榫皡^(qū)。

（二）創(chuàng)新資源稟賦，推動(dòng)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的旅游分析報(bào)告指出，未來中國旅游將向品質(zhì)旅游方向發(fā)展。到2025 年，中國的中產(chǎn)人數(shù)將占總?cè)丝跀?shù)的46%。他們將推動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)，對(duì)品質(zhì)旅游提出新的要求。作為鄉(xiāng)村游，建立“鄉(xiāng)村+”的發(fā)展模式，如“鄉(xiāng)村+旅游”“鄉(xiāng)村+科技”“鄉(xiāng)村+文創(chuàng)”“鄉(xiāng)村+農(nóng)產(chǎn)品”“鄉(xiāng)村+民宿”等的深度滲透融合發(fā)展。立足當(dāng)前，彰顯特色，提升旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新型的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新功能體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）助力鄉(xiāng)村振興，提升當(dāng)?shù)鼐用裆钏?/h3>

通過挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，以文化為紐帶，加速推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。全面提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境和生活質(zhì)量，推動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，促使基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善，改善了人居環(huán)境；農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)搭上旅游這班快鐵，獲得更多市場(chǎng)機(jī)遇；豐富的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，增加了業(yè)崗位；旅游的發(fā)展，帶動(dòng)周邊居民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收，使外地工作的年輕人回流，讓年長(zhǎng)者老有所依，小孩不再是留守兒童等。系列文化旅游活動(dòng)的開展，使得當(dāng)?shù)卮迕竦难钠饋砹耍裆钬S富了。同時(shí)，還能解決局部的社會(huì)性矛盾，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的問題

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)定位主要為周邊城市，且以自身的鄉(xiāng)村屬性作為賣點(diǎn)。在鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)劃和項(xiàng)目開發(fā)的過程中，大多采用類似模型，而后期運(yùn)營中，采取相似管理手段。致使開發(fā)出來的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目空心現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展后勁不足。特別是部分地區(qū)在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，未能夠把傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土旅游進(jìn)行有機(jī)地融合，忽略了鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特吸引力，導(dǎo)致文化基礎(chǔ)和底蘊(yùn)缺失，不利于鄉(xiāng)土文化的傳承和保存。比如，曾經(jīng)以“白鹿原”為主題而爆紅網(wǎng)絡(luò)的文旅項(xiàng)目，開業(yè)沒兩年就走上了下坡路，甚至關(guān)門停業(yè)。同時(shí)，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在開發(fā)前，缺少對(duì)目標(biāo)客群的深度分析，忽略了游客個(gè)性化、趣味化的需求。導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地體驗(yàn)不佳，不愿意進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，為鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展埋下隱患。

（二）保障機(jī)制不夠完善

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開相關(guān)政策的支持和保駕護(hù)航。近年來，在各級(jí)政府部門的努力下，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，取得了一定的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。但是，現(xiàn)階段仍然存在保障機(jī)制不夠完善，扶持力度相對(duì)薄弱的問題。在部分企業(yè)投資的項(xiàng)目中，便存在因政策原因?qū)е峦顿Y進(jìn)度緩慢，影響關(guān)鍵投資節(jié)點(diǎn)，以致項(xiàng)目完工周期一度放長(zhǎng)。出現(xiàn)這一情況的原因一方面是政府部門之間職責(zé)不清晰，內(nèi)部溝通不暢，配合不到位所產(chǎn)生。另一方面因?yàn)橄鄳?yīng)鼓勵(lì)政策的缺乏，導(dǎo)致人才引進(jìn)不足，企業(yè)融資較難等，放慢了項(xiàng)目進(jìn)度和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

（三）專業(yè)人才缺口較大

文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)施，想要發(fā)揮應(yīng)有的作用，產(chǎn)品的獨(dú)特性和新穎性必然成為重要的前提。對(duì)此，具有創(chuàng)新意識(shí)與能力的人成為關(guān)鍵。但是，現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)施還在初級(jí)探索階段，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才相對(duì)較少。同時(shí)，政府出臺(tái)的相關(guān)激勵(lì)政策，由于缺乏相應(yīng)的保障措施，導(dǎo)致人才流失問題突出。加之，受工作環(huán)境、發(fā)展前景等因素的影響，對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力也比較有限。對(duì)此，文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中，人才在供需上表現(xiàn)出不對(duì)等、不平衡的情形，一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

（四）市場(chǎng)營銷能力不足

近年來，我國對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作重視程度在逐步提升。在推動(dòng)實(shí)施國家特色鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的戰(zhàn)略大背景下，各地區(qū)對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與開發(fā)保持著極高的熱情。但是，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃，影響力相對(duì)較弱，營銷手段和模式過于傳統(tǒng)。在宣傳內(nèi)容的選擇和展現(xiàn)上，缺乏創(chuàng)新和深度。同時(shí)，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均以單打獨(dú)斗的形式存在，未能聯(lián)合周邊產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成合力為鄉(xiāng)村振興帶來更多利益。

三、文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實(shí)施路徑

（一）融合文旅，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

隨著人民物質(zhì)生活越來越好，旅游成為人民對(duì)精神生活追求的一種表達(dá)。文旅融合，是以文化為核心樞紐，以鄉(xiāng)村作為載體，以旅游的方式推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力手段。文化內(nèi)涵的建設(shè)，要采取以保護(hù)、傳承、發(fā)展并用的方式，只有深度的融合，才能避免“兩張皮”現(xiàn)象。合理利用好鄉(xiāng)村特色資源，將本土鄉(xiāng)村文化注入到各類旅游產(chǎn)品中，通過組織鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，開展?fàn)I銷推介等方式，將富有鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵和人文精神的特色旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村風(fēng)貌等推向市場(chǎng)，吸引留住游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村健康發(fā)展。

（二）優(yōu)化人力資源配置，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

想要鄉(xiāng)村能夠振興，人才建設(shè)必不可少。在進(jìn)行鄉(xiāng)村振興活動(dòng)的人員結(jié)構(gòu)中，當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c人數(shù)占比較大。但是由于其自身在知識(shí)結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)經(jīng)歷等方面的缺失，在商業(yè)化的運(yùn)作中，出現(xiàn)專業(yè)技能較低，服務(wù)意識(shí)薄弱，輿情風(fēng)險(xiǎn)不重視等方面的問題。需要政府相關(guān)部門發(fā)揮主導(dǎo)作用，進(jìn)行正向的宣傳引導(dǎo)。同時(shí)，建立人才吸引機(jī)制，完善人才激勵(lì)體系，提升系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)計(jì)劃，充分利用能人培養(yǎng)更多的能用的人。提高鄉(xiāng)村振興活動(dòng)的專業(yè)技能，提升當(dāng)?shù)胤?wù)水平。

（三）保護(hù)并創(chuàng)新本土文化，科技賦能鄉(xiāng)村

文化是鄉(xiāng)村融合發(fā)展的根本，科技則是重要的手段。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等被廣泛的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域。對(duì)文旅而言，它解決了其在運(yùn)營管理、營銷管理、智慧化管理等方面的痛點(diǎn)，也為旅游產(chǎn)品的豐富多樣化創(chuàng)造了更多的可能。我國作為古老的東方古國，有著鄉(xiāng)村特有的民俗民風(fēng)，以及各色農(nóng)耕、非物質(zhì)、民俗文化等。借助高科技打造鄉(xiāng)村+科技的產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，成為未來不可阻擋的趨勢(shì)。首先，科技的運(yùn)用，可以更好的保護(hù)傳統(tǒng)文化，形成檔子檔案，進(jìn)行智慧講解，還能跟游客閑聊互動(dòng)；搭建智慧平臺(tái)，“一鍵游”提升鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部管理水平，提高對(duì)旅游的服務(wù)質(zhì)量。其次，通過科技與傳統(tǒng)文化的融合，創(chuàng)造出更多具有趣味性和標(biāo)新立異的場(chǎng)景。通過AI、VR、AR、MR 等技術(shù)的滲透，打造沉浸式體驗(yàn)。將本土文化根植到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的更高質(zhì)量的發(fā)展。

（四）結(jié)合新媒體，創(chuàng)新營銷方式

新媒體時(shí)代，營銷不再是單項(xiàng)傳播，而是開啟了雙向交流的通道。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年底全中國范圍內(nèi)，使用移動(dòng)電話的用戶總數(shù)達(dá)到15.94 億戶，每一百人移動(dòng)電話的普及率為113.9 部。全國范圍，開啟了一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代。在利用好廣告、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，新媒體為文旅營銷，為鄉(xiāng)村營銷創(chuàng)造了更多的可能?？蛇€記得“世界那么大，我想去看看”的顧老師，帶著一臉憨厚笑意的理塘丁真……他們一夜爆紅的背后，無論是“兩微一抖小紅書”，還是各類短視頻的運(yùn)用，都在說明跟隨時(shí)代進(jìn)步的步伐，營銷策略正在發(fā)生多樣性的變化。想要在越演越烈的文旅產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟，除了需要繼續(xù)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，更需要持續(xù)的革新，塑造良好的品牌形象，傳播好地方文化，才能讓他們?cè)谶@片美麗而富饒的土地上開出更美的花。

（五）開展區(qū)域協(xié)同，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，高端游、定制游正在以一種新的形勢(shì)出現(xiàn)在我們的旅游形態(tài)中。在合理保護(hù)和利用鄉(xiāng)村資源的情況下，跨區(qū)域?qū)⒅苓吘哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品促成“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，成為一種新的時(shí)尚。通過共享區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，共享優(yōu)質(zhì)客戶等，提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的人氣，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，編制旅游線路規(guī)劃，精雕細(xì)琢每一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容，設(shè)計(jì)出多條具有針對(duì)性的旅游方案，為游客做好優(yōu)質(zhì)管家服務(wù)，滿足不同客戶群體的需求。作為地區(qū)，無論是進(jìn)行線路規(guī)劃，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都需要以挖掘本土文化作為核心，只有以文化為魂，才能打造出具有地區(qū)特色的產(chǎn)業(yè)鏈。增加客戶粘性以及回頭率，全面提高鄉(xiāng)村價(jià)值和產(chǎn)業(yè)水平。

四、結(jié)束語

鄉(xiāng)村是國家興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國邁入新時(shí)代，構(gòu)建富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要舉措，是中華民族偉大復(fù)興能夠逐步實(shí)現(xiàn)的必要措施，具有歷史與現(xiàn)實(shí)意義。促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有機(jī)融合，可以推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施。