黨霞 綏德縣融媒體中心

一、引言

當(dāng)下各式各樣的新型傳播媒介發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒介如果不緊跟時(shí)代的潮流對(duì)傳播途徑和方式進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，將會(huì)被狠狠地甩在后面，被時(shí)代所遺忘。在當(dāng)前的融媒體語(yǔ)境下，依靠電子通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的高速運(yùn)轉(zhuǎn)和資源共享，整合各類媒體資源，媒體市場(chǎng)更多元化?，F(xiàn)階段，需要不斷對(duì)傳統(tǒng)的新聞播報(bào)和采訪技巧進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，充分利用信息技術(shù)開展新聞傳播，發(fā)布大眾喜聞樂見的新聞，不斷提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，更好地為群眾服務(wù)。

二、媒體融合

我國(guó)當(dāng)前媒體融合研究結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，但都是研究主要針對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展業(yè)務(wù)狀態(tài)、理論支撐不足。張輝剛教授引入了美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)概念，例如社會(huì)嵌入理論、對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)系進(jìn)行了邏輯層面的轉(zhuǎn)向、從主體和客體兩個(gè)方面進(jìn)行研究，對(duì)構(gòu)建媒體融合實(shí)踐的框架進(jìn)行分析，認(rèn)為媒體融合的客觀組成要件主要包括：政治、文化、主體客體的關(guān)系以及結(jié)構(gòu)等。劉建國(guó)教授認(rèn)為，研究媒體融合需要改變切入點(diǎn)，需要從根本上對(duì)傳播的規(guī)律進(jìn)行研究融媒體時(shí)代背景之下，廣播電視新聞的傳播方式逐漸增多，廣播電視媒體的傳播方式打破了單一化僵局，真正實(shí)現(xiàn)了多形式多終端的信息傳播模式。傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與新媒體的結(jié)合，大眾對(duì)于電視新聞的獲取方式逐漸增多，由電視發(fā)展到移動(dòng)終端、電腦等多種模式。大眾獲取廣播電視新聞信息不會(huì)受到時(shí)間和環(huán)境的限制，廣播電視新聞的發(fā)展也能夠及時(shí)獲取大眾反饋，此作為基礎(chǔ)，廣播電視新聞可以制定具有針對(duì)性的創(chuàng)新內(nèi)容與傳播模式。

三、融媒體時(shí)代新聞的特點(diǎn)

（一）注重輿論導(dǎo)向

在新的傳播技術(shù)推動(dòng)下，各類媒體對(duì)于同一事件的傳播正逐漸趨向個(gè)性化，風(fēng)格上更多是選擇不一樣的方式和路徑去進(jìn)行報(bào)道。就電視臺(tái)編輯記者來(lái)說(shuō)，這類事件的新聞采編工作，就需要更關(guān)注事件所產(chǎn)生的輿論導(dǎo)向。因?yàn)楝F(xiàn)在的信息交互具備較強(qiáng)的開放性和參與性，媒體傳播需要正向地去引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀念，倡導(dǎo)社會(huì)主流思想。

（二）報(bào)道更加簡(jiǎn)化

信息傳遞和交互系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，讓新聞的傳播速度進(jìn)一步加快，傳播的速率和規(guī)模都是空前的。以前主流媒體的新聞報(bào)道需要經(jīng)過(guò)采編、制作、展演等一系列過(guò)程，而現(xiàn)在處于融媒體的系統(tǒng)中，新聞生成的程序極度簡(jiǎn)化。媒體受眾只需要利用自媒體終端和一定的文字編輯能力，就可在使用很小成本的情況下，成為新聞事件的制造和傳播源頭。對(duì)于電視臺(tái)的編輯記者而言，這種情況的產(chǎn)生就需要積極轉(zhuǎn)變思維，摒棄傳統(tǒng)新聞編輯觀念，深化學(xué)習(xí)，提升技術(shù)，及時(shí)適應(yīng)新的時(shí)代變化。

（三）信息來(lái)源擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，更多的人將日常生活中遇到的新鮮事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享到各種平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)也為新聞工作者獲得更多的新聞事實(shí)和信息提供了重要手段。因此，電視新聞工作者要能從各種渠道的新聞素材中挖掘、分析新聞價(jià)值，為受眾推出更多有價(jià)值的新聞。

四、電視新聞?dòng)浾呔庉媶栴}

（一）不具備全媒體意識(shí)

電視新聞制作可能只是記者工作的一部分，有時(shí)還需要進(jìn)行廣播、新媒體等相關(guān)工作。在當(dāng)前融媒體時(shí)代的大背景下，部分電視新聞?dòng)浾卟]有充分認(rèn)識(shí)到樹立全媒體傳播意識(shí)的重要性，依然沿用傳統(tǒng)的工作方式進(jìn)行新聞的采集和制作，并沒有與時(shí)俱進(jìn)更新媒體傳播理念，也沒有關(guān)注當(dāng)下觀眾的最新需求。在新形勢(shì)下電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)全面突破陳舊的思維理念，樹立全媒體意識(shí)，不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)范圍，關(guān)注各種信息平臺(tái)和渠道。

（二）管理機(jī)制不健全

新舊交替的管理制度不能有效激發(fā)記者的采訪熱情，工作效率與績(jī)效考核沒有科學(xué)對(duì)接，記者思維方式和專業(yè)技能跟不上融媒體發(fā)展需要，各媒體之間的合作意識(shí)融合理念欠缺。此外，一些基層的新聞?dòng)浾邔?duì)傳統(tǒng)模式的采訪手法習(xí)以為常，面對(duì)新媒體，其在思想理念、工作方法、環(huán)境適應(yīng)上還需要一定的磨合期。因此，相關(guān)管理者及從業(yè)者要從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)融媒體發(fā)展特點(diǎn)，制定出適應(yīng)其發(fā)展的管理機(jī)制，培養(yǎng)和鼓勵(lì)基層新聞?dòng)浾叻e極主動(dòng)地去改變傳統(tǒng)的工作模式，以新的理念、新的工作方法做好媒體融合，應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

（三）新技術(shù)使用困難

有些記者依賴固定的處理程序，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)媒體的報(bào)送流程，目的在于較好地去維護(hù)新聞內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)多年的工作經(jīng)歷，讓其很難適應(yīng)和認(rèn)同現(xiàn)代傳播的快節(jié)奏和靈活度。因此，新媒體技術(shù)在他們之中的推廣相對(duì)來(lái)說(shuō)較為困難，一方面他們認(rèn)為這些傳媒手段大多為了迎合、娛樂大眾，但要做具有主流價(jià)值引導(dǎo)的新聞，還是要經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的生產(chǎn)程序，如此才能保障新聞質(zhì)量；另一方面，他們更習(xí)慣于先前的技術(shù)手段，新技術(shù)需要的知識(shí)儲(chǔ)備也是他們面臨的困難之一，這也成為新技術(shù)利用的瓶頸。

五、融媒體時(shí)代新聞編輯記者創(chuàng)新能力培養(yǎng)措施

（一）打破傳統(tǒng)思維

思維的創(chuàng)新是一切創(chuàng)新行動(dòng)的基礎(chǔ)。因此，對(duì)電視臺(tái)編輯記者而言，其需要打破固有思維，提升自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，使報(bào)道的新聞內(nèi)容更加符合時(shí)代的要求。要想牢牢掌握主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，必須認(rèn)真審視自身獨(dú)特的價(jià)值和潛能，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和融媒體理念，突破以往電視新聞重內(nèi)容輕形態(tài)、重生產(chǎn)輕傳播的局限，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容傳播到內(nèi)容營(yíng)銷的視角轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的總結(jié)、提煉、概括為主，向邏輯鏈接、亮點(diǎn)聚合并重轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的以播發(fā)為主的單向過(guò)程向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運(yùn)用的轉(zhuǎn)變。

（二）利用先進(jìn)的設(shè)備

掌握新技術(shù)成為取得競(jìng)爭(zhēng)勝利的鑰匙，不同的媒體平臺(tái)都有著自己特定的技術(shù)支撐，只有用好這些技術(shù)，才能更好地發(fā)展平臺(tái)實(shí)力，電視臺(tái)新聞編輯亦是如此。但技術(shù)的使用離不開設(shè)備載體，再先進(jìn)的技術(shù)都需要利用設(shè)備去執(zhí)行，時(shí)代的發(fā)展為我們提供了先進(jìn)的技術(shù)，也造就了與之匹配的技術(shù)設(shè)備。電視臺(tái)新聞編輯記者尤其要注意提升自己的新媒體設(shè)備使用能力，如計(jì)算機(jī)設(shè)備、音視頻收集處理設(shè)備、圖形圖像制作設(shè)備、通信終端設(shè)備等都是技術(shù)迭代，對(duì)于產(chǎn)生的紅利，只有緊緊抓牢并發(fā)揮作用，才能在編輯工作中取得事半功倍的效果，在提高效率的同時(shí)，也獲得高質(zhì)量。

（三）要有大局觀念

突發(fā)事件經(jīng)常帶有一定的破壞性和突發(fā)性，這些事件發(fā)生后可能會(huì)對(duì)社會(huì)及群眾帶來(lái)一定的損失及影響等，如果直播記者在直播報(bào)道的過(guò)程中，難以突出重點(diǎn)或者對(duì)事件沒有進(jìn)行全面準(zhǔn)確的報(bào)道，則會(huì)在很大程度上加重群眾的心理負(fù)擔(dān)，產(chǎn)生不良的社會(huì)效應(yīng)，甚至還會(huì)降低新聞公信力，因此直播記者對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道必須具備大局觀念，結(jié)合國(guó)家、社會(huì)以及群眾的利益，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。在突發(fā)事件的直播和采訪中，直播記者必須秉持正確的政治導(dǎo)向，發(fā)揮主流媒體的價(jià)值和作用，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，讓觀眾能夠從電視新聞中獲取更為全面的新聞內(nèi)容；同時(shí)在直播中還應(yīng)該捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)精彩的瞬間和畫面，取得更好的采訪效果。電視記者必須秉持實(shí)事求是、認(rèn)真負(fù)責(zé)、一絲不茍的采訪態(tài)度，提高新聞采訪的質(zhì)量，這樣才能樹立新聞直播的權(quán)威性，提升電視新聞的影響力。在新聞直播報(bào)道中，記者要全面認(rèn)識(shí)到突發(fā)事件的特點(diǎn)和實(shí)質(zhì)，結(jié)合自身的專業(yè)素養(yǎng)，從大局出發(fā)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的報(bào)道，防止突發(fā)事件的不良影響擴(kuò)大化。

（四）尊重受眾需求

首先，要堅(jiān)持多元?jiǎng)?chuàng)新，“換湯不換藥”的、不痛不癢的創(chuàng)新已經(jīng)滿足不了時(shí)代和受眾的需求，只有以全新的視角來(lái)審視行業(yè)、審視受眾，并不斷從內(nèi)容和形式上加強(qiáng)節(jié)目制作的藝術(shù)探索，才能全方位擺脫電視媒體的“土氣”感。比如，在節(jié)目制作手段上，新媒體常用的視覺符號(hào)，電視媒體同樣可以借鑒使用，以圖片、視頻、音樂、文字以及特效等吸引受眾關(guān)注，同時(shí)增強(qiáng)傳播的層次感。其次，電視臺(tái)編輯記者要不斷提高信息的敏感度，注意觀察生活，感受受眾需求，只有這樣才能抓到創(chuàng)新的點(diǎn)，從而與受眾產(chǎn)生更多共鳴。在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，“受眾為王”是一條普遍認(rèn)同的觀念，不過(guò)，在這種觀念的引導(dǎo)下，很多媒體做出了“出格”舉動(dòng)，并自以為是創(chuàng)新。比如，以“拼接”新聞來(lái)制造假象，故意夸大事件來(lái)吸引受眾關(guān)注，甚至還有一些媒體為了獲取商業(yè)利益，故意制造虛假新聞，這些在很大程度上損害了媒體的權(quán)威性，影響了傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。為此，在電視臺(tái)編輯記者創(chuàng)新能力的培養(yǎng)過(guò)程中，一定要堅(jiān)守傳媒工作的原則和底線，鼓勵(lì)學(xué)習(xí)、借鑒，但是堅(jiān)決抵制抄襲、模仿，特別是以低級(jí)手段來(lái)降低節(jié)目質(zhì)量水準(zhǔn)的“創(chuàng)新”必須要杜絕。

（五）注重新聞的真實(shí)性、客觀性

要切實(shí)保障新聞的真實(shí)性、全面性及客觀性。公信力是傳統(tǒng)媒體立足社會(huì)的重要保障，只有保證新聞?wù)鎸?shí)可靠，才能更好地引導(dǎo)輿論，贏得受眾的青睞和認(rèn)可。作為基層新聞?dòng)浾撸诓稍L時(shí)要客觀、公正地采集新聞素材，不要添油加醋，也不能僅靠個(gè)人喜好采寫新聞。要以客觀事實(shí)為主，將真實(shí)的新聞呈現(xiàn)給受眾，讓受眾看到真實(shí)、全面的新聞。此外，在新聞采訪時(shí)，記者要從多方面入手，對(duì)新聞當(dāng)事人和目擊者進(jìn)行采訪核實(shí)，對(duì)新聞的全貌進(jìn)行調(diào)查，從而全面、真實(shí)、客觀地報(bào)道新聞。

（六）充分了解融合技術(shù)

融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾咝枰莆胀ㄟ^(guò)渠道推送新聞的功能。為此，廣播電視新聞?dòng)浾呔哂凶銐虻亩喙δ苄?，可以增?qiáng)融合技術(shù)的學(xué)習(xí)，提高使用最新設(shè)備進(jìn)行采訪、寫作、了解電影拍攝和敢于現(xiàn)場(chǎng)直播的能力。此外，根據(jù)廣播、電視、微博、微信公眾號(hào)，視頻APP 等各個(gè)渠道的溝通特點(diǎn)和溝通要求，廣播電視新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)靈活的報(bào)告方法，結(jié)構(gòu)，形式以及各種背景信息和圖表數(shù)據(jù)。了解如何使用新聞內(nèi)容。因此，我們創(chuàng)建差異化的報(bào)告以滿足不同類型的受眾的不同需求。在廣播電視新聞中內(nèi)容是重要的組成部分，也是保證廣播電視新聞收視率與質(zhì)量的關(guān)鍵。為了電視媒體產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展以及轉(zhuǎn)型工作的順利進(jìn)行，在廣播電視新聞中應(yīng)該自覺杜絕抄襲等現(xiàn)象的發(fā)生，避免相似節(jié)目的大量出現(xiàn)從而導(dǎo)致了觀眾對(duì)于電視媒體產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度下降等現(xiàn)象的發(fā)生。需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行質(zhì)量的監(jiān)督，積極提高節(jié)目的綜合質(zhì)量。電視媒體產(chǎn)業(yè)中的工作人員要對(duì)廣播電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新，保障電視媒體產(chǎn)業(yè)節(jié)目的原創(chuàng)性、創(chuàng)新型，只有通過(guò)這樣的方式才會(huì)贏得觀眾的喜愛，從而促進(jìn)廣播電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

（七）培養(yǎng)優(yōu)秀記者隊(duì)伍

融媒體報(bào)道依然要求媒體有所為有所不為。該堅(jiān)守的就是政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是一把尺子、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，融媒體依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、精耕細(xì)作。在全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間反映群眾呼聲，滿足群眾需求。主流媒體很大一部分記者是通過(guò)傳統(tǒng)新聞業(yè)從業(yè)實(shí)踐培養(yǎng)出來(lái)的，這些記者普遍具有較高的采寫水平和豐富的新聞業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但總體對(duì)于新媒體技術(shù)、媒體融合思維的掌握程度不高，這也就成為造成媒體融合步伐遲緩的一個(gè)重要原因。

六、結(jié)束語(yǔ)

在媒體行業(yè)，更新報(bào)道理念、創(chuàng)新報(bào)道形式，發(fā)揮地域特色、貼近民生民情，在風(fēng)云激蕩的媒體競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中樹立自己的品牌，取得顯著的宣傳傳播效果，這是每一個(gè)媒體人所追求的目標(biāo)。面對(duì)新形勢(shì)下的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，廣播電視編輯記者應(yīng)準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的媒體特點(diǎn)，探討融媒體時(shí)代對(duì)媒體工作者的創(chuàng)新要求，強(qiáng)化和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷推進(jìn)媒體創(chuàng)新發(fā)展、科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，不負(fù)新時(shí)代賦予的新使命。