牛合印 石家莊食草堂文化飾品有限公司

食草堂公司創(chuàng)立于1997年，是國內(nèi)知名的真皮皮具原創(chuàng)品牌。目前，食草堂直營、加盟、聯(lián)營店遍布全國280個城市共計(jì)500余家。發(fā)展出較完整的生活方式類產(chǎn)品品類；并以最真實(shí)天然的材料、執(zhí)著的手工，二十幾年來不懈的追求打造出質(zhì)樸、厚重、真實(shí)自然的產(chǎn)品風(fēng)格。目前，食草堂公司意欲開展國內(nèi)手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品市場，本文就基于大眾審美特點(diǎn)以及現(xiàn)階段手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)階段市場不足為基礎(chǔ)和大背景，探析如何開拓手工皮具文創(chuàng)新市場。

一、當(dāng)前社會審美特點(diǎn)

隨著改革開放的日益深化，市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和西方文化對影響的日漸深入，大眾的當(dāng)前審美出現(xiàn)了很多的新的特點(diǎn)，這對于國內(nèi)手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有著重要的影響。

（一）多元化

隨著開放的大門越打越開，世界交流聯(lián)系的越來越緊密，各個國家的文化都涌入文化市場，對國民的審美產(chǎn)生了很深的影響。異域風(fēng)情的波西米亞風(fēng)格、極簡的北歐風(fēng)格、原木色調(diào)的日式風(fēng)格以及自由奔放的美式風(fēng)格，都成為市場的重要組成部分，得到不同的人民青睞。很顯然，大眾的審美不再拘泥于傳統(tǒng)中式，而是越來越呈現(xiàn)成多元化特征，各國審美文化相互融合，百花齊放[1]。

（二）自由化

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動給以現(xiàn)代的審美文化以更多的自由度和發(fā)展空間，加上經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化的大趨勢推動文化市場繁榮，各種文化作品層出不窮，于是大眾審美也呈現(xiàn)出越來越大的包容性和可接納程度，二次元文化也逐漸被大眾所熟知和接受，自由化的特點(diǎn)越來越明顯。要想進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)品，必須要以大眾的這類審美為基礎(chǔ)。

（三）品質(zhì)化

經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越強(qiáng)勁，物質(zhì)條件的滿足人們開始更多的追求精神層面的高度，對于物品的品質(zhì)也有著更高的追求[2]。以前可能只是單純追求外觀的好看，現(xiàn)在更加講求整體的做工是否精良，針腳是否齊整，印花是否精美等等。因此，想要滿足大眾的需求，得到他們的青睞和長期回購，品質(zhì)的保證是極其重要的一點(diǎn)。公司在進(jìn)軍手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品時，必須要保證以往的制作質(zhì)量，確保給顧客提供最佳的產(chǎn)品和服務(wù)。

二、手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品缺陷

手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品市場已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，現(xiàn)在已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，要想進(jìn)軍這一部類，需要對該市場內(nèi)部進(jìn)行全面的充分的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其不足之處，并且盡量避免。

（一）外觀不突出

傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品大都以布、塑料為制作原料，更加追求色彩、外觀的鮮艷程度，以此來吸引顧客的喜愛。但是利用皮具進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，雖然具有其他材料不具備的優(yōu)勢，但是在外觀上則極具劣勢，色彩上相對比較匱乏，整體外觀雖然顯得很有質(zhì)感，但是卻失去了對于顧客，尤其是年輕顧客的直接的吸引力。針對皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀，還有很大的提升空間，給更多顧客以驚喜[3]。

（二）質(zhì)量不過關(guān)

真皮文創(chuàng)產(chǎn)品對于品質(zhì)有著極高的要求，首先在選料上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)比布藝制品要求嚴(yán)格，加上制作手法更是要求嚴(yán)格。現(xiàn)在市場面上現(xiàn)有的真皮文創(chuàng)制品制作都相當(dāng)粗糙，在選料上也是不求完美，這就導(dǎo)致了人們對于真皮文創(chuàng)的總體印象并不是太好，要想打開市場，必須要讓人們改變這一刻板印象。

（三）價格不親民

由于真皮材料的相比于普通材料的成本較高，加上設(shè)計(jì)費(fèi)用、制作費(fèi)用、推廣費(fèi)用等一系列其他費(fèi)用，會導(dǎo)致最終的真皮文創(chuàng)產(chǎn)品價格非常高。然而使用文創(chuàng)產(chǎn)品的人群大都是普通學(xué)生，他們的購買力比較有限，對于價格較高的產(chǎn)品常常望而卻步，雖然十分喜愛，卻沒有足夠的經(jīng)濟(jì)購買力支撐。

三、改善手工皮具現(xiàn)狀

為了進(jìn)一步開拓市場、打造屬于自己的手工皮具品牌，食草堂公司應(yīng)該從以下幾個方面做好充分的準(zhǔn)備。

（一）加強(qiáng)設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品如同衣服一樣，好的設(shè)計(jì)是首要的而且是基礎(chǔ)性的工作。食草堂公司一方面要與年輕的新銳設(shè)計(jì)師合作，充分挖掘他們的潛力，給設(shè)計(jì)領(lǐng)域注入新鮮的血液。另一方面，還要給公司的設(shè)計(jì)師廣泛的發(fā)展空間，讓他們不拘束的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時還要積極給他們提供外出學(xué)習(xí)的機(jī)會，讓其得以不斷進(jìn)步提高。

（二）提高質(zhì)量

真皮文創(chuàng)作品要始終把質(zhì)量放在極其重要的位置上，質(zhì)量不過關(guān)，就不會吸引顧客的再次購買。公司要本著高度負(fù)責(zé)的精神進(jìn)行選料、制作、推廣，始終堅(jiān)守自己的初心，以顧客的感受為主，始終堅(jiān)持品質(zhì)第一的創(chuàng)作理念。

（三）賦予內(nèi)核

沒有精神內(nèi)核的產(chǎn)品是難以長久存在下去的。對于食草堂公司進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域而言，一方面他應(yīng)該要堅(jiān)守初心，牢記公司的創(chuàng)作理念和精神，將其落實(shí)貫穿到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作之中。另一方面，還可以結(jié)合大眾審美以及IP熱點(diǎn)，與其進(jìn)行聯(lián)名創(chuàng)作，這樣既保證了品質(zhì)，又可以豐富產(chǎn)品的內(nèi)容。另外，食草堂公司也可以將生活化的審美思想作為文化元素融入設(shè)計(jì)中，將皮具產(chǎn)品通過手工處理，給人帶來一種視覺美和豐富的觸覺感受。

（四）個性化定制

在打造真皮文創(chuàng)產(chǎn)品時需要對當(dāng)前市場消費(fèi)者的審美趨向進(jìn)行了解，在把握他們個性審美需求的基礎(chǔ)上對手工皮具進(jìn)行精細(xì)雕琢，注重凸顯真皮文創(chuàng)產(chǎn)品的個性特點(diǎn)和純手工技藝，以此更好的將手工皮具工藝和審美藝術(shù)進(jìn)行融合。并形成特定的個性化定制模式，以此實(shí)現(xiàn)一對一營銷，通過審美藝術(shù)產(chǎn)品開拓個性化手工皮具定制市場，并將高端文創(chuàng)禮品作為特殊的紀(jì)念品進(jìn)行打造，以此推動手工皮具走出自己個性化的發(fā)展道路。比如：電子產(chǎn)品和現(xiàn)代器物的衍生物產(chǎn)品是傳統(tǒng)手工皮具未涉及到的領(lǐng)域，我們在制作手工皮具產(chǎn)品的時候，可以添加傳統(tǒng)文化元素，達(dá)到古今結(jié)合，也可以加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，使手工皮具內(nèi)涵更加豐富。

（五）綜合制作材料

手工皮具融入當(dāng)前社會審美趨向中，進(jìn)行文化產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時，可以將多種材料進(jìn)行綜合應(yīng)用，比如金屬、木質(zhì)、塑料等。當(dāng)前一些手工皮具被廣泛應(yīng)用到電子電器產(chǎn)品中，比如音樂盒、音響的提手設(shè)計(jì)，因此可以看出手工皮具可以和其他材料進(jìn)行融合。這種手工皮具的跨界材料融合設(shè)計(jì)方法不僅可以豐富手工具皮具文創(chuàng)產(chǎn)品造型，也可以為大眾審美帶來新兩點(diǎn)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的手感和生活感，更容易提升產(chǎn)品品質(zhì)，富有大眾氣息。

（六）體驗(yàn)式消費(fèi)融入

手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要在原有創(chuàng)作理念和造型的基礎(chǔ)上，融入當(dāng)下審美要素、藝術(shù)內(nèi)涵，促使人們可以第一眼從產(chǎn)品外在的包裝設(shè)計(jì)看出設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)內(nèi)涵，給大眾留下特別的印象。隨著體驗(yàn)式消費(fèi)風(fēng)潮的來臨，消費(fèi)者們更熱衷于加入到整個文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造中來，在此過程中，可以有效調(diào)動消費(fèi)者的感受和情緒，并讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)手工皮具的整個設(shè)計(jì)、制作過程。另外，消費(fèi)也可以更加深入的了解手工皮具知識和文化，便于將自己的審美風(fēng)格融入進(jìn)入，增加手工皮具的應(yīng)用價值，便于后期銷售，更好的滿足其他消費(fèi)群體的需求。

（七）注重造型創(chuàng)新

手工皮具材料比較特殊，在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)時需要注重從當(dāng)前社會審美方面進(jìn)行面的設(shè)計(jì)，細(xì)細(xì)刻畫，注重不同面組合的協(xié)調(diào)性和整體性特點(diǎn)，并通過面和面之間的對比、面和線之間的銜接、面的裝飾，來提升文創(chuàng)產(chǎn)品的造型美。另外，設(shè)計(jì)者也需要注重造型創(chuàng)新，既要遵循社會審美，也需要突破社會審美，可以將編織、疊加、鏤空、鉚釘、皮雕等多種方式進(jìn)行改進(jìn)，通過加工處理，彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的造型美和質(zhì)感美。且也可以采用面裝飾、整體塑形、結(jié)構(gòu)組織等多種藝術(shù)設(shè)計(jì)方法，提升手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品的審美層次，給消費(fèi)者帶來更好的審美體驗(yàn)。

（八）注重包裝設(shè)計(jì)

手工皮具最重要的是手工技藝美，人們在對手工皮具的喜愛往往看重第一眼的感覺，對手工皮具的欣賞也是從外表包裝進(jìn)入的，想要設(shè)計(jì)出成功的手工皮具文創(chuàng)產(chǎn)品就需要注重包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作性。通過包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)感、文化性，并充分彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，在激發(fā)消費(fèi)者欣賞興趣的同時，也起到了一定的宣傳和普及作用，便于讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提升產(chǎn)品價值認(rèn)可力。因此，設(shè)計(jì)師們需要注重包裝設(shè)計(jì)，在把握當(dāng)前社會審美趨向的基礎(chǔ)上，分析消費(fèi)者心理，并發(fā)揮自身想象，加強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型、包裝構(gòu)思的設(shè)計(jì)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的審美層次。另外，設(shè)計(jì)師們也可以積極利用環(huán)保和綠色理念，充分利用各種生活材料、自然材料，提高手工皮具的質(zhì)感。

四、結(jié)語

食草堂公司進(jìn)行真皮文創(chuàng)作品的制作，既是新的機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)，要以嶄新的面貌和十足的準(zhǔn)備進(jìn)行一段新的征程，加強(qiáng)設(shè)計(jì)、提高質(zhì)量、賦予內(nèi)核，不斷開創(chuàng)真皮文創(chuàng)用品新市場。