余朝暉，彭茜珍，孔 薇

(1.湖北科技學(xué)院 學(xué)報編輯部，湖北 咸寧 437100;2.咸寧廣播電視臺 湖北 咸寧 437000)

2021年元旦前，《皖東晨刊》《遵義晚報》等30家紙質(zhì)媒體紛紛宣布休刊或?？痆1]。曾經(jīng)，手捧圖書、報刊閱讀的景象隨處可見，而今，通過手機(jī)等移動設(shè)備獲取信息已成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊淮罅咙c(diǎn)。閱讀置身于一種社會層理與詩意操作方式的接口處。告別是為了更好的重逢。當(dāng)《皖東晨刊》等紙媒光榮地完成歷史使命，新媒體矩陣已在未來的晨曦中翹首等待你的到來。

根據(jù)中國新聞出版研究院的第十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、IPAD閱讀等)接觸率已近79.4%[2]，用戶數(shù)快速飆升，傾向紙質(zhì)閱讀的讀者比例下降，手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)在線閱讀成為主要方式，中老年群體在數(shù)字化閱讀人群中的占比增高。2020年中90后洞察報告顯示：作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，90后用戶規(guī)模創(chuàng)新高，2020年7月達(dá)3.62億，超越了80后，成為移動互聯(lián)網(wǎng)新的主流人群。移動終端引發(fā)的的顛覆性變革揭開了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，開啟了一個新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)周期。以手機(jī)為終端的移動傳播、小屏閱讀成為趨勢，從線下相約到云端相聚，數(shù)字技術(shù)極大拓展了人們的生活半徑,建構(gòu)了不同的媒介場景范式。用網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)外語，在知乎上解答難題，用微博、微信交流，在抖音、快手上直播，在嗶哩嗶哩上電競，用滴滴打車、美團(tuán)外賣、淘寶購物、共享單車提升生活品質(zhì)……隨著技術(shù)的變遷和社會媒介化的進(jìn)程，社會消費(fèi)方式開始向場景化和社交化流變，促使角色表演的社會舞臺進(jìn)行重新組合。

1 媒介進(jìn)化與閱讀方式

媒介是信息存儲和傳遞的載體。從最初的結(jié)繩記事，到后來的竹簡刻字、雕版印刷，直至電腦、手機(jī)等現(xiàn)代媒介的誕生，人類的集體智慧通過媒介得以跨越時空，綿延不息。在傳統(tǒng)媒體中，圖書、報紙、雜志主要以文本為呈現(xiàn)形式，廣播電視以音視頻為呈現(xiàn)形式，人們的閱讀活動受時間與空間的約束。而新媒體集文字、圖表、圖像、音視頻等傳播形式為一體，使閱讀更為直觀、形象、生動。從“倉庫”到“門戶”，從“紙媒”到“屏媒”，閱讀與傳播的鏈條將更加廣泛，多個場景的融合使人們產(chǎn)生更多新的行為。

1.1 數(shù)字化閱讀成為閱讀的主要形式

移動媒體的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極大促進(jìn)了用戶自主意識覺醒，用戶已不再滿足于傳統(tǒng)媒體為他們搭建的景觀社會。隨著傳播媒介的不斷演變，手機(jī)閱讀、IPAD閱讀、電子閱讀器閱讀等數(shù)字化閱讀已成為用戶獲取知識信息的重要方式。多樣化的智能設(shè)備能夠滿足數(shù)字化閱讀需求，穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境能為數(shù)字化閱讀提供保障，形態(tài)多樣的數(shù)字媒體以聲、光、電的觸感吸引讀者，給人視聽上的享受，傳統(tǒng)文化迎來傳播和發(fā)展的新契機(jī)。不同的閱讀終端在閱讀方式上為讀者提供了便利，使作品的影響力得到擴(kuò)展，數(shù)字閱讀顯示出強(qiáng)勁的生機(jī)和活力。

從最初的“線上”閱讀，到現(xiàn)在的“云閱讀”“掃碼閱讀”“有聲閱讀”，無論是短篇還是大部頭，統(tǒng)統(tǒng)都可以塞進(jìn)小小的屏幕中。數(shù)字化閱讀拓展了讀者的閱讀視野，迎合了讀者的審美需要。傳統(tǒng)以紙質(zhì)媒介為形式的閱讀方式，需要占據(jù)較大的體積，無法為讀者開展閱讀提供便利。而數(shù)字化可以壓縮學(xué)習(xí)資源，使存儲空間快速提升，還可以根據(jù)自身需要靈活切換海量文本。隨著媒介技術(shù)的升級以及媒介工具的普及，閱讀實踐的邏輯正遭受顛覆性創(chuàng)新，媒介的進(jìn)化幫助我們不斷掙脫地域和時空的限制，人與文字之間深度親和性被解構(gòu)。

1.2 中青年成為數(shù)字化閱讀的主體

在各類應(yīng)用軟件的推動下，數(shù)字閱讀日益普及。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年，中國數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達(dá)254.5億元，同比增長19.6%[3]。其中，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。在所有市場用戶中，80后～00后占據(jù)較大的比例，在閱讀時長上，呈現(xiàn)高時長、高頻率趨勢。尤其是90后、00后思想非?；钴S，喜歡對新鮮事物進(jìn)行深入的探索，更加愿意接受多元化的信息。在大眾閱讀中，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心業(yè)務(wù)的數(shù)字出版企業(yè)，成為主題內(nèi)容傳播的重要平臺和思想宣傳的重要陣地。據(jù)統(tǒng)計，2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計達(dá)2 500萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到1 936部，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶超過4.5億。2019年，聚焦中華人民共和國成立70周年，多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在平臺設(shè)置了“歌唱祖國獻(xiàn)禮70周年專題”推薦相關(guān)主題圖書，并舉辦主題征文活動。閱文集團(tuán)、掌閱科技、咪咕數(shù)媒等數(shù)字閱讀平臺企業(yè)成為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺重要數(shù)字內(nèi)容資源合作伙伴[3]。

1.3 手機(jī)等移動終端成為數(shù)字化閱讀的主要方式

智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等閱讀終端的出現(xiàn)，為數(shù)字化閱讀注入了新的活力，打破了傳統(tǒng)閱讀對介質(zhì)的依賴，實現(xiàn)了閱讀的即時性、開放性、共享性。目前，手機(jī)用戶通常采用兩種方式進(jìn)行閱讀：一是通過瀏覽器登錄網(wǎng)頁進(jìn)行在線閱讀；二是通過閱讀APP進(jìn)行在線或離線閱讀。閱讀APP專注于閱讀本身的手機(jī)應(yīng)用程序，相較于紙媒，APP可以和讀者進(jìn)行及時并深入的互動，也更加富媒體化，承載音頻和視頻內(nèi)容，幾乎涵蓋了新聞資訊、報紙雜志、電子圖書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等所有數(shù)字閱讀內(nèi)容。大部分閱讀APP還能提供閱讀云服務(wù)，用戶可以在手機(jī)、平板電腦、PC等閱讀終端之間便捷地?zé)o縫切換。如知乎、掌閱、得到、喜馬拉雅FM等內(nèi)容平臺等均推出自己的付費(fèi)板塊，亞馬遜、騰訊、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在大力研發(fā)數(shù)字化內(nèi)容平臺，其中以網(wǎng)絡(luò)小說居多；數(shù)字出版商通過多種方式在線下繼續(xù)發(fā)掘所謂“大IP”的經(jīng)濟(jì)價值，最常見的手段是將其實體化或?qū)⑵渥鳛橛耙暬木?。這實際上可以看做是數(shù)字出版物吸收傳統(tǒng)出版業(yè)優(yōu)點(diǎn)的標(biāo)識[4]。

閱讀APP作為一種新的閱讀模式，能提供遍布全球的精彩人生體驗，同時，也回饋社會、推廣閱讀，助力全民閱讀蓬勃發(fā)展。2020年11月，“十點(diǎn)讀書”開發(fā)了閱讀VIP專欄，深度解讀每一本書的精華；“樊登讀書”VIP買一年送一年，和4000萬書友一起，每天一分鐘，學(xué)個知識點(diǎn)，用讀書點(diǎn)亮生活；“京東閱讀”專注悅讀，精準(zhǔn)服務(wù)閱讀人群，紙質(zhì)書、電子書、有聲書并駕齊驅(qū)，提出“好書就要免費(fèi)讀”“視聽新感受”“有記可尋”，打造紙、電、聲一站式全閱讀生態(tài)；“咪咕閱讀”注重個性化閱讀體驗，千元話費(fèi)、Kindle閱讀器蓄勢待發(fā)，大數(shù)據(jù)智能推薦，精致閱讀體驗，內(nèi)嵌語音和聽書，支持全支付方式；“微信讀書”讓閱讀不再孤獨(dú)，借力其良好的生態(tài)圈和社交屬性完成了用戶的裂變與留存，推出墨水屏閱讀器，通過軟件與硬件相互索引、延伸，瞄準(zhǔn)了百億級別的數(shù)字閱讀市場……各類應(yīng)用軟件正推動數(shù)字閱讀日益普及，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，閱讀場景不斷延伸，應(yīng)用場景更為豐富。數(shù)字閱讀行業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)由單一向多元化、載體由PC端向移動端發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈向下游不斷跨界延伸、形成現(xiàn)階段免費(fèi)與付費(fèi)共存，版權(quán)運(yùn)營不斷壯大的商業(yè)模式。

2 “湯圓創(chuàng)作”APP簡介及其功能特征

隨著5G、AR、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的飛速發(fā)展，加之智能手機(jī)和移動端應(yīng)用程序的日益成熟，各類移動閱讀APP如雨后春筍般出現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)方式、存儲方式、閱讀方式、傳播方式等由閉合形態(tài)向開放形態(tài)的迭代升級，數(shù)字閱讀展現(xiàn)出更多的可能性和體驗感，數(shù)字閱讀的力量更加彰顯。

“湯圓創(chuàng)作”APP作為中國首家移動讀寫平臺，是集創(chuàng)作、閱讀、社交于一體的APP，擁有強(qiáng)大的創(chuàng)作功能。“湯圓創(chuàng)作”以移動互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展起點(diǎn)，主要為用戶提供手機(jī)閱讀服務(wù)。近年來，“湯圓創(chuàng)作”不斷完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思考。在長期堅持“免費(fèi)閱讀”的同時，注重在原創(chuàng)作品衍生增值服務(wù)上持續(xù)發(fā)力。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，推出了更多優(yōu)秀作品，與產(chǎn)業(yè)鏈上各個相關(guān)方進(jìn)行了多維互動，在出版、動漫、影視、游戲等衍生版權(quán)開發(fā)方面與業(yè)內(nèi)多家知名公司積極進(jìn)行戰(zhàn)略合作，提高作者原創(chuàng)IP的衍生價值，幫助作者實現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)和人生價值回報[5]。 “湯圓創(chuàng)作”不斷創(chuàng)新深化“文學(xué)O2O”，旗下“全國校園文學(xué)聯(lián)盟”覆蓋全國30個省(自治區(qū)、直轄市)，輻射3000所大學(xué)、中學(xué)校園，覆蓋2300多個校園文學(xué)社團(tuán)，入駐校園作者超過25萬人。首建“全國作者之家”，為作者提供線下交流空間，定期舉辦文學(xué)主題沙龍、文學(xué)創(chuàng)作培訓(xùn)等交流學(xué)習(xí)活動。同時線上校園專區(qū)、主題創(chuàng)作、文學(xué)大賽等多元創(chuàng)作方式，不斷激發(fā)原創(chuàng)力，促進(jìn)優(yōu)秀原創(chuàng)作品的涌現(xiàn)[5]?！皽珗A創(chuàng)作”方便每一個作者隨時隨地記錄自己的靈感，即使在離線的狀態(tài)下也可以把自己的所思所想記錄到手機(jī)中。同時提供多種形式的互動娛樂增值產(chǎn)品，打造出作者、粉絲讀者、內(nèi)容閱讀、增值服務(wù)、線上線下一體化的互動娛樂閱讀生態(tài)。截止到目前已經(jīng)被許多讀者所熟知，通過該軟件可以為更多的年輕人提供實現(xiàn)夢想的機(jī)會。湯圓創(chuàng)作將幾十萬作者聚集在這一軟件中，上線幾十萬部作品，在國內(nèi)移動創(chuàng)作品牌中占據(jù)重要的位置。而該軟件在上線后短時間內(nèi)就獲得了中文在線上千萬元的投資資金，為該軟件的后續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

手機(jī)軟件“湯圓創(chuàng)作”為一大批寫作愛好者提供了專業(yè)的寫作平臺，并為其免費(fèi)開放。為了進(jìn)一步拓展作品的受眾范圍，還可以推送作品發(fā)現(xiàn)率，為其完善自己的作品提供幫助。

如果覺得文字表達(dá)過于單調(diào)，還可以添加標(biāo)簽、封面等多種方式，甚至能將音樂添加到文章中，以營造與文章內(nèi)容相符合的氛圍。作為寫作愛好者，只要自己擁有豐富的想象力，就可以大膽嘗試，勇敢創(chuàng)作。

當(dāng)然“湯圓創(chuàng)作”所具有的功能不僅局限于寫作，還可以通過該軟件認(rèn)識不同的書友，或者可以在查看其它作者寫的評論的過程中增加自己的閱讀量，為日后開展創(chuàng)作提供便利。在個人主頁中，可以結(jié)合自己的需求選擇不同的作者添加關(guān)注。同時，也可以查看自己的粉絲與他人的留言。當(dāng)擁有較強(qiáng)的寫作水平后，“湯圓創(chuàng)作”會為你提供更多的發(fā)展機(jī)會，使更多的人了解你的作品。

3 “湯圓創(chuàng)作”APP讀者行為分析

3.1 滿足自我特殊性

創(chuàng)作個性化的故事讓讀者成為故事的主角，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一種新時尚，也是喚起讀者閱讀興趣的新方式?！皽珗A創(chuàng)作”讀者群作為互聯(lián)網(wǎng)下出生的一代，年齡層跨度普遍在小學(xué)到高中、職高技校。每天上網(wǎng)4個小時以上，生活、思考、寫作、閱讀等都依賴于網(wǎng)絡(luò)，年輕的群體呈現(xiàn)多樣性、虛擬性、碎片化、個性化、群體化的特點(diǎn)，并以頹廢與激進(jìn)并存的方式存在。易讀性高，可輕松搞笑，可架空幻想，可糾結(jié)虐心的古代、現(xiàn)代、幻想類作品；校園青春、都市情感、玄幻歷史、懸疑驚悚類故事；追求情節(jié)完整、傲嬌、腹黑、精英、毒舌、冷傲等各種屬性。這類讀者群往往更在意產(chǎn)品顏值、視覺感受；如小個性的獨(dú)一無二特色，小清新文化、佛系文化、萌文化、二次元文化等多種文化樣態(tài)，采用拼貼、挪用、變換、嫁接、表征等方式進(jìn)行相應(yīng)的解構(gòu)與改寫，將各種文本、音樂、圖像等符號進(jìn)行有機(jī)結(jié)合[6]，形成自身的話語符號性表達(dá)，以滿足自我特殊性。

3.2 網(wǎng)絡(luò)社交化需求

通過社交內(nèi)容創(chuàng)作賦能作品的社交屬性，有時比作品本身更重要。以人為中心，先社交再交易，對商品代表的品牌的文化、價值認(rèn)同感，然后積極參與曬遍朋友圈。搜索“某一部作品”，然后點(diǎn)擊下面的小星星收藏，手機(jī)截圖自己的全部收藏頁面發(fā)送到NSNS官方微信ainsns,還能獲得蒼狼野獸繪制的獨(dú)家精美手機(jī)壁紙，成功收藏后還可以加入“雪狼湖后援群”與作者互動，入群后每天進(jìn)貢“南瓜”、積極評論還有作者簽名實體書。更多福利將在微博“男生女生雜志”、微信“ainsns”上隨時公布[7]。“湯圓創(chuàng)作”在首頁設(shè)有彈幕網(wǎng)，話題性較強(qiáng)，觀看小說前大量吐槽評論從屏幕飄過，給讀者“實時互動”的錯覺。彈幕的“共時性”打破了讀者在地域、時間、空間的限制，滿足了讀者的即時互動與社交需求。

3.3 關(guān)注IP生態(tài)圈

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動端的讀、寫、聽等內(nèi)容輸出形式已成趨勢，如何用數(shù)據(jù)打通消費(fèi)者的認(rèn)知、興趣、購買、忠誠、分享、反饋的全鏈條，是各個平臺的發(fā)展方向?！皽珗A創(chuàng)作”瞄準(zhǔn)年輕人群體，通過移動端實現(xiàn)原創(chuàng)文學(xué)創(chuàng)作，通過優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容后續(xù)衍生發(fā)展，幫助作者解決創(chuàng)作之外的粉絲培育問題，努力成為年輕人的IP孵化器。2015年6月25日，國內(nèi)最大移動讀寫平臺湯圓創(chuàng)作與國內(nèi)最大音頻分享平臺喜馬拉雅達(dá)成戰(zhàn)略合作。湯圓創(chuàng)作將向喜馬拉雅平臺授予原創(chuàng)IP的有聲改編權(quán)。喜馬拉雅則將在喜馬拉雅上為湯圓創(chuàng)作開設(shè)一個獨(dú)立的官方電臺，即“湯圓電臺”，以音頻形式輸出湯圓作品。首創(chuàng)“創(chuàng)作即輸出”的高效IP衍生形式，讓文學(xué)作品與音頻同步輸出、互動傳播，縮短平臺IP衍生周期，打破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長期“低調(diào)慢熱”的市場狀態(tài)；是湯圓基于移動內(nèi)容端、布局文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生態(tài)圈的第一步，未來，湯圓創(chuàng)作將改變目前市場單向、單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生模式，通過與文化產(chǎn)業(yè)鏈上不同平臺進(jìn)行深度互動合作，立足IP衍生品的開發(fā)，全面打造的移動文學(xué)IP生態(tài)圈[8]。

4 “湯圓創(chuàng)作”APP媒介服務(wù)策略

4.1 以社群為基礎(chǔ)建立“關(guān)系鏈”

社群是基于人的連接，通過人類天然的社交和群居屬性，讓線下社交在線化。無論是二次元圈、古風(fēng)圈還是電競?cè)Φ?，不同興趣愛好的人群聚集而形成的社群，為動漫產(chǎn)品、古風(fēng)服飾、游戲衍生品等商品的消化以及目標(biāo)受眾觸及提供了天然渠道。人們不再依賴于搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站，更多的是上微信、刷朋友圈、下載APP。以社群為基礎(chǔ)建立“關(guān)系鏈”，從網(wǎng)絡(luò)空間不同形態(tài)、風(fēng)格與旨趣的亞文化中找到共鳴，進(jìn)行匿名式的互動共享，建構(gòu)趣緣相投的文化共同體或群落[6]。社區(qū)設(shè)有不同的板塊，各自功能不同，如每刻話題、歡脫日常向、PicPic、安利增加了、擴(kuò)列擠一擠、bug研究所、聯(lián)盟超活躍等。用戶之間能相互刷數(shù)據(jù)，互相閱讀作品共同進(jìn)步。有效地瀏覽、溝通、發(fā)帖、關(guān)注、評論等不僅有利于宣傳自己的作品，讓消費(fèi)者“無限觸及貨”，又能打破空間局限，多維度的“觸達(dá)”或者“接近”消費(fèi)群，構(gòu)建了一個即時互動的溝通交流平臺，從而提高作品的曝光率和快速流通。

4.2 以免費(fèi)閱讀激發(fā)“分享欲”

“湯圓創(chuàng)作”與其它閱讀平臺不同，它是一個讀寫結(jié)合的社區(qū)平臺。湯圓通過免費(fèi)閱讀開辟粉絲經(jīng)濟(jì)，以引起焦慮、好奇心的標(biāo)題吸引眼球，激發(fā)讀者炫耀的本能，并且通過標(biāo)簽讓他們有歸屬感，找到認(rèn)同[9]，從而源源不斷地激勵用戶加入圈子。通過“發(fā)布”或“轉(zhuǎn)發(fā)”等游戲機(jī)制實現(xiàn)自我的個性化表達(dá)，是平臺吸粉，擴(kuò)大曝光率的關(guān)鍵。為了讓免費(fèi)閱讀能夠持續(xù)下去，湯圓還注重創(chuàng)作和分享的便捷性，通過用戶熟悉的語言符號的形式，引發(fā)了用戶之間的情感共鳴，最大限度增加了互動性、交互性和用戶黏性。一是不受外部環(huán)境制約。據(jù)統(tǒng)計，湯圓的“寫手”大多是利用碎片化時間來創(chuàng)作，打破時間和空間的限制，不受外部環(huán)境制約，隨時隨地可以進(jìn)行。二是操作流程簡單，只需一步就能即時創(chuàng)作，云端存儲。三是圖文混排，隨時隨地拍攝圖片上傳到內(nèi)容中，在作品主頁面點(diǎn)擊打賞旁邊的圖標(biāo)還可以將自己的作品分享到書友動態(tài)、QQ空間、QQ好友、新浪微博、微信好友、微信朋友圈等社交平臺，還可以復(fù)制鏈接，讓更多的讀者在湯圓之外拜讀你的佳作。

4.3 以讀者偏好建立“分類機(jī)制”

明確讀者的閱讀偏好是作者創(chuàng)作、讀者喜歡作品的前提。吸引讀者最根本的還是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容。超贊的文筆、獨(dú)特的創(chuàng)意、發(fā)人深省的主題等都能牢牢地抓住讀者的心，獲得死心塌地的粉絲群體。 “湯圓創(chuàng)作”APP作為一個年輕人喜歡的文學(xué)創(chuàng)作品牌，要根據(jù)某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨(dú)特信念、價值觀和閱讀習(xí)慣。即現(xiàn)代年輕人的社會角色、受教育程度、性別、年齡區(qū)間、職業(yè)等客群特征，選擇文學(xué)的創(chuàng)作方向。具體來說就是要結(jié)合讀者的社會角色定位確定整體的創(chuàng)作風(fēng)格和方向[10]。其次要根據(jù)讀者的個人興趣愛好、閱讀鑒賞能力、信仰價值觀念、專業(yè)素質(zhì)等具體的方面進(jìn)行合理的板塊分類，這主要是從讀者社會化程度進(jìn)行分析。然后要結(jié)合社會的主流流行思想以及社會心理的大環(huán)境作用進(jìn)行分析取舍。從作品的社會影響力、吸引力、感召力、公信力等方面出發(fā)力求創(chuàng)作符合社會主義核心價值取向的優(yōu)秀作品。最后則是要從社會能給讀者提供的閱讀條件出發(fā)，結(jié)合讀者的收入水平，各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，國家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略等情況出發(fā)選擇合適的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。湯圓APP是一個互動性非常強(qiáng)的平臺。它打破了過去的片面化的閱讀，讓讀者加入到創(chuàng)作當(dāng)中。有利于讀者的批判性思維的養(yǎng)成?？梢宰屪x者在思考和閱讀的過程中更能夠體會到文本的深層含義。為了方便作者快速的選擇自己心儀的文學(xué)作品，應(yīng)該建立完善的作品分類機(jī)制，細(xì)化分級標(biāo)簽?？茖W(xué)合理根據(jù)不同的用戶畫像，建立不同的頻道，比如男頻，女頻等。

4.4 鼓勵讀者和作者友好交流

讀者在進(jìn)行文學(xué)作品閱讀期間會不自覺的根據(jù)小說描寫尋找自己的情感共鳴，排解自己的不良情緒。會在閱讀的時候進(jìn)行自我畫像的投射，形成自我映像，這也是文學(xué)作品的獲取、重鑄、產(chǎn)出的過程。對于同一部作品不同的讀者會產(chǎn)生不同的情感認(rèn)知，且會帶有自己濃厚的個人色彩。這樣的第三方意見有助于給作者帶來不一樣的情感認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)不一樣的作品創(chuàng)作和表達(dá)方式。作者的思維和情感通過文學(xué)作品傳遞給讀者，讀者再由閱讀再現(xiàn)作者的所見所感，體會作者的創(chuàng)作目的和表達(dá)方式。結(jié)合自己的思維方式和情感表達(dá)形成全新的思想。

4.5 打造專屬數(shù)字閱讀生態(tài)

平臺在針對讀者權(quán)益方面，專業(yè)策劃團(tuán)隊加大推廣力度，智能終端開拓更多的閱讀場景，主流渠道全覆蓋帶來更多的收益。這也是平臺吸粉，保障深度性、系統(tǒng)性、個性化閱讀的關(guān)鍵所在。湯圓自媒體矩陣積極在各媒體/社區(qū)平臺搭建賬號，為站內(nèi)作者作品的外部曝光摸索更多的展示渠道。目前已經(jīng)擁有微博、微信、百家號、今日頭條、喜馬拉雅、LOFTER等十幾個平臺的官方運(yùn)營賬號，并聯(lián)動微博校園開通全國校園文學(xué)聯(lián)盟2000余家文學(xué)社及各類社群，積極為作品賦值引流，助力國內(nèi)校園文學(xué)發(fā)展。湯圓的“能量值模式”讓讀者免費(fèi)閱讀的同時，也給作者帶來收益，只要你的作品有人看，就能獲得廣告分成收入。在未來的日子里，湯圓將嘗試各種新的合作，包括短劇拍攝，影視劇聯(lián)動，動漫聯(lián)動，游戲聯(lián)動等，不斷探尋湯圓的發(fā)展道路，尋求平臺與其他產(chǎn)品差異化的重要突破[11]。比如，為全面打通分享機(jī)制與圈層深度合作、孵化結(jié)構(gòu)性IP，滿足市場上新的造血功能，湯圓開展了一系列暖心活動：文學(xué)分享會、湯圓公益之行、ABO熱文佳作推薦、圣誕節(jié)的暖心小甜文、雙誕游園會的跨年書單、湯圓創(chuàng)作福利收稿；在臨近牛年新年之際，湯圓創(chuàng)作又推出校園甜寵劇《我靠學(xué)習(xí)解鎖超能力》，以精品內(nèi)容為原點(diǎn)，注重挖掘最有價值的創(chuàng)意。推出優(yōu)質(zhì)、符合大眾看點(diǎn)的作品，骨朵熱度指數(shù)不斷飆升[12]。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，“湯圓創(chuàng)作”APP契合年輕人的思維方式和情感認(rèn)同，針對目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以年輕化表達(dá)和獨(dú)特的運(yùn)營模式，贏得了眾多零零后群體的關(guān)注和好評。但也存在不少短板和弊端，如版權(quán)意識薄弱、優(yōu)質(zhì)作品稀缺、娛樂化特征明顯等等。如何走出淺閱讀的“舒適區(qū)”，在亂云飛渡、眾聲喧嘩中尋找思想的坐標(biāo)、閱讀的價值，這需要在今后的運(yùn)營中加以改進(jìn)并不斷完善。