趙潤澤

（陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712000）

1 數(shù)字媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 數(shù)字媒體

在人類社會中存在著各種各樣表達信息的形式，這些表達形式被稱為媒體。新科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，我們的社會進入了數(shù)字媒體的時代，隨著媒介模式的變革，出現(xiàn)了新的媒介模式，比如數(shù)字電視、5G手機、網(wǎng)絡(luò)視頻等。數(shù)字媒體是在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展背景下，出現(xiàn)的一種新的媒體表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體時代，讓數(shù)字電視、數(shù)字書籍、數(shù)字報紙等新的形式進入大眾的視野，并受到大眾的新青睞。

數(shù)字媒體為大眾帶來的前所未有的新體驗，大眾從以前的被動接受信息變?yōu)橹鲃犹剿鞑⑶疫x擇信息的接受。數(shù)字媒體已經(jīng)不再局限于以“點對面”為主的廣播式傳播，進而轉(zhuǎn)型成為更具有時效性、高效性、并且滿足受眾個性化需求的“點對點”交互式傳播。數(shù)字媒體的受眾對象也有了一定的變化，在之前以大眾傳播為基礎(chǔ)的受眾群中進行更加分眾化與精確化的傳播。

1.2 數(shù)字媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀

由于數(shù)字媒體的諸多新特性，我們的生活方式、思維方式、審美等都有了諸多改變。傳播媒介從傳統(tǒng)的形態(tài)演變?yōu)榱烁鞣N新型的數(shù)字化形態(tài)。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，計算機與通信技術(shù)的緊密融合也讓我們進入了以數(shù)字媒體技術(shù)為標志的新時期。眾多國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年增長率高，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)十分具有發(fā)展的前景。我國對于數(shù)字媒體的發(fā)展極為重視，隨著大量資金的投入，數(shù)字媒體娛樂借助新媒體為發(fā)展平臺，將會得到大力的發(fā)展。發(fā)展的速度與規(guī)模將會是傳統(tǒng)的娛樂方式無法比擬的。

1.3 手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機最初是作為進行語音通話的工具被發(fā)明的，但是不可否認的是現(xiàn)如今手機與通信技術(shù)的關(guān)系已經(jīng)愈發(fā)密切，加之互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得手機已經(jīng)成為了非常重要的大眾媒體傳播工具。手機的傳播信息功能早已經(jīng)超越了其最初的通信功能。

如今人們的生活已經(jīng)離不開手機，高使用率和高普及率是手機媒體發(fā)展的必要條件。而手機的上網(wǎng)功能，為信息的快速傳播提供了載體。相較于傳統(tǒng)媒體而言，手機媒體具備了許多傳統(tǒng)媒體所不具備特性。在手機網(wǎng)絡(luò)中，文字、圖片、視頻、動畫、實時語音、視頻通話都可以通過手機媒體來進行傳播，并且這種傳播形式具有趣味性、高效率、互動性的特點。在大眾快節(jié)奏的工作生活中，手機媒體的時效性為信息的高速率傳播提供了保障。手機媒體的互動性是其最顯著、最值得稱贊的特點。用戶可以及時的改變與手機媒體的互動，并產(chǎn)生選擇意向。使用者不單單只是接受信息，發(fā)出新的信息也成為一種新的互動。這樣受眾與傳播者之間的界限將不再區(qū)分的那么明顯，用戶既可以是信息的發(fā)出者，同時也可以是信息符號的還原者。

2 數(shù)字動畫的發(fā)展現(xiàn)狀與特點分析

2.1 動畫的概念界定

動畫Anima在拉丁文中有“靈魂”的意思，Animare有“賦予生命的意義”。國際動畫組織ASIFA在1980年南斯拉夫的Zagerb會議中對動畫一詞所下的定義：動畫藝術(shù)是指除使用真實人或事物造成動作的方法之外，使用各種技術(shù)所創(chuàng)作出的活動影像也就是說以工人的方式所創(chuàng)作出的動態(tài)影像。這無形中將動畫的創(chuàng)作范圍大大的擴展了[1]。

動畫藝術(shù)的發(fā)展極大程度上依賴于傳播媒介的變化。從巖洞畫開始的藝術(shù)形式，經(jīng)歷了手影、游戲、皮影再到拉洋片的演變，從這些藝術(shù)形式的演變中，我們清楚的感受到人們對于物體運動極有興趣，并且對記錄運動的過程作出了很多嘗試與努力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為動畫藝術(shù)提供了新的平臺，而受眾也將會擁有全新的體驗與感受。動畫藝術(shù)不僅局限于傳統(tǒng)意義上在電視或者電影院里觀看節(jié)目的定義，而是搭乘新平臺的展示與推動下，進行了全新的詮釋。

2.2 數(shù)字動畫的發(fā)展狀況及特點

傳統(tǒng)意義上的動畫范疇主要是指依靠人工手繪完成的電影動畫和電視動畫。但隨著計算機的發(fā)展與介入，動畫的創(chuàng)作范疇大大地拓展了，依靠人工完成的動畫被我們稱之為傳統(tǒng)動畫，而借助計算機技術(shù)完成的動畫作品被稱之為數(shù)字動畫（也稱電腦動畫）。

20世紀90年代，F(xiàn)lash動畫異軍突起，并以迅猛地速度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫也有了新的發(fā)展，移動媒體的普及，讓網(wǎng)絡(luò)動畫有了光明的前景。與傳統(tǒng)的動畫相比，數(shù)字動畫自身顯著的特點讓其具有巨大的優(yōu)勢。首先，制作成本相比傳統(tǒng)動畫降低了許多，使用電腦技術(shù)進行的制作使得動畫的“無紙化”得以實現(xiàn)，電腦繪圖上色的方式比傳統(tǒng)的手繪方式更為便捷、省時。此外，后期制作時，直接將影像資料輸入電腦，進行電腦軟件的制作，這樣使得動畫的生產(chǎn)過程更為方便，提升了動畫整體的生產(chǎn)效率。

3 數(shù)字動畫在手機交互中的應(yīng)用

手機媒體最大的特點就是互動性，因此手機動畫需要依靠豐富的類型來保證滿足用戶的需求，用戶從被動的接受信息變成主動瀏覽信息，因而擴大了用戶的主觀能力，人機的交互更為頻繁，手機的功能更加人性化。動畫的特點就是為大眾帶來愉快的體驗和感受，因此在手機動畫中可以融入更多的互動因素。手機媒體整合了其他媒體的娛樂資訊，具備了更強的娛樂性。因此，手機交互應(yīng)為用戶帶來個更強的娛樂體驗。

3.1 數(shù)字動畫在手機交互的應(yīng)用現(xiàn)狀

如今已經(jīng)進入了5G時代，手機媒體毫無疑問已經(jīng)成為一種普及率最高、大眾最容易接觸到的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。移動觸屏功能也改變著大眾的生活方式，與此同時，移動端應(yīng)用程序的更迭發(fā)展都更加重視手機用戶的交互體驗感。生活中我們利用越碎片化的時間來接受信息或娛樂，顯而易見，這種短小精悍的數(shù)字動畫具有廣闊的發(fā)展前景。因此，短小精悍同時非常逼真有趣的手機動畫出現(xiàn)在各類手機應(yīng)用軟件中會大大提升用戶體驗動畫的樂趣，通過手機媒體的交互信息傳達給用戶，能夠為用戶營造出一種身臨其境的感受。

手機越來越多的個性化功能和服務(wù)以及手機軟件的多樣性也為數(shù)字動畫的應(yīng)用提供了無限可能，為人們的生活給予了更多樂趣。同時，手機交互動畫也將傳統(tǒng)的單一淺顯的互動模式變得更加具有趣味性，隨著不同互動形式的變化，娛樂性也更加強烈，用戶的興趣與體驗感也逐步增強。

3.2 數(shù)字動畫在手機交互的應(yīng)用特點

在手機廣告中，數(shù)字動畫的應(yīng)用是十分廣泛。接受信息的時間碎片化，地點的零散化，造成了不同的用戶會在不同時間和地點接受不同的信息。由于手機廣告的表現(xiàn)形式豐富多樣，包括文字、圖像、音頻、動畫等，因此不同的表現(xiàn)形式之間可以進行組合。

將數(shù)字動畫應(yīng)用在手機廣告中，是一種將廣告和娛樂結(jié)合在一起的新的傳播形式。用戶和手機進行互動時，這種傳播形式就很有趣味性，手機的用戶真正的參與到了手機廣告的宣傳中。與此同時，動畫藝術(shù)短片與手機廣告結(jié)合也是一種新的傳播形式，用動畫來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容可以讓用戶在娛樂中接收到信息。這種特殊的表現(xiàn)形式，輕松有趣、通俗易懂，深得用戶的喜愛。

在手機的新聞信息功能中，我們也能看到數(shù)字動畫的身影，手機動畫滿足了讀圖時代用戶對圖畫語言的需求，雖然比較形象易于識別，但是很難像文字那樣提供實時、準確的新聞信息，在手機功能上的擴展也是如此，好像更多的都是供用戶用來體驗休閑娛樂的。數(shù)字動畫在手機天氣預(yù)報功能中的應(yīng)用很好的說明了這一點，用動畫的形式來表現(xiàn)風(fēng)力、風(fēng)速、氣溫、雨雪等天氣狀況，比起單純的文字表述更加形象生動，更具有娛樂性，滿足手機用戶的個性化需求，更易于被手機用戶接收。