零英利 柳州市廣播電視臺

一、融媒體和短視頻的概念和內(nèi)涵

在新聞的內(nèi)容方面，短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)出新聞宣傳和人力資源的整合傳播效果，實現(xiàn)了內(nèi)容融合、宣傳融合、資源融合和利益共融的新型的媒體發(fā)展態(tài)勢。在融媒體發(fā)展的時代背景下，短視頻新聞橫空出世，表現(xiàn)出傳播速度更快、新聞內(nèi)容更簡潔、受眾更廣泛的傳播特點。按照傳播時常來看，短視頻新聞最多保持在十分鐘之內(nèi)，所以它具有高效的傳播效率，具有容量大和時效快的內(nèi)容特點。從傳播平臺上來看，短視頻往往借助一些智能終端進行傳播，例如個人手機、個人電腦等，它在傳播渠道上更趨向于新媒體的傳播渠道，它不斷地通過傳統(tǒng)新聞傳播模式中吸取營養(yǎng)和力量，吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢集成，所以短視頻新聞在新聞報道中不斷的脫穎而出。短視頻新聞轉(zhuǎn)型不斷實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和傳播方面的改革，也促進了新媒體、短視頻新聞向傳統(tǒng)行業(yè)的向傳統(tǒng)媒體的過渡。

2014年，融媒體發(fā)展建議會議指出，要使傳統(tǒng)媒體能夠在媒體運營等方面深入發(fā)展，重塑傳統(tǒng)媒體的價值鏈和價值觀，通過擴大融合性生產(chǎn)內(nèi)容，全面積覆蓋傳播鏈，不斷的深化產(chǎn)品運營與用戶的連接，實現(xiàn)內(nèi)容與運營服務(wù)的雙驅(qū)動。在這一方面，電視臺率先做出了改革，而一些報業(yè)集團也做出了自己的APP，只有不斷的發(fā)展融媒體，才能不斷的改革融媒體的前進步伐，才能不斷的使平臺盈利，使用戶受益。而在新媒體新聞改革方面，騰訊微視等平臺率先做出了新聞內(nèi)容和傳播方式改革，不斷傳承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，整合平臺資源，為用戶帶來了全新的新聞視角。而后來騰訊新聞更是集中發(fā)力，利用微信客戶端的用戶資源優(yōu)勢，不斷推出主流價值觀的短視頻新聞，收到了受眾的極大歡迎。

二、短視頻新聞的內(nèi)容特征和傳播特點

（一）時效性更加強大

短視頻新聞面對突發(fā)事件的時候，可以通過自己優(yōu)勢的力量來讓民眾隨時借助手中的智能終端設(shè)備，進行新聞的讀取。因為短視頻新聞具有容易發(fā)行、時效性強、制作難度小的內(nèi)容，所以它充分具備了新聞事件的時效性，能夠?qū)π侣勈录谝粫r間做出反應(yīng)。在很多事情發(fā)生的時候，當記者無法親臨現(xiàn)場的時候。能夠及時對新聞場景進行高度還原，而通過大量用戶的一手資料進行及時的二次加工，不斷提升了新聞源的利用率，也提升了新聞的時效性需求。

（二）內(nèi)容題材更加豐富

除了時效性比較強，與傳統(tǒng)媒體的差異性在于，短視頻新聞?chuàng)碛懈迂S富的素材來源，因為它的素材主要是來源于新聞現(xiàn)場的讀者報料，因此它的制作內(nèi)容具有更強的親和力，更接地氣，而且它的題材的靈活性也更強。可以根據(jù)豐富的題材，自主自主的選擇視頻的制作內(nèi)容。根據(jù)這種來源的豐富性，短視頻新聞在制作過程中可以開設(shè)多個欄目，選擇多種題材以達到新聞內(nèi)容的全覆蓋，同時也可以促進新聞內(nèi)容的精細化生產(chǎn)，進而實現(xiàn)精準內(nèi)容的投放，使受眾數(shù)量更加廣泛，而且受眾的粘性也更加明顯。

（三）敘事方式更加簡潔

除了新聞的時效性更強，新聞的題材更加豐富，短視頻新聞還表現(xiàn)在敘事方式的創(chuàng)新上，因為每條短視頻的時間比較短，大約控制在十分鐘以內(nèi)，所以它的敘事方式更加簡潔?；谶@個特點，雖然短視頻新聞無法傳遞傳統(tǒng)媒體的巨長篇幅和完整的敘事情節(jié)，但是他可以通過提取主要事件、主要關(guān)鍵節(jié)點的形式進行線性敘事，這種表達方式可以提升內(nèi)容表現(xiàn)的表現(xiàn)，內(nèi)可以提升內(nèi)容的表現(xiàn)力，更加突出的時間、地點、人物和事件的核心地位，進一步使受眾在碎片化時間的利用中完整的讀取新聞的關(guān)鍵內(nèi)容。

三、短視頻新聞的問題及傳播意義

（一）短視頻新聞傳播的意義

融媒體發(fā)達的時代背景下，新聞資源的整合傳播和快速傳播成為必然的趨勢。如果新聞的題材過長，新聞的內(nèi)容過于繁復，那么新聞的主題就難以凸顯，它通過縮小篇幅、精益求精的方式進行，進行信息量大、高密度的新聞傳播，提升了短視頻素材的體驗度，文化價值和可讀性。例如，記者通過暗訪江漢路網(wǎng)紅店的人員充場情況，制作了一期假排隊的短視頻新聞。以往這種新聞都通過事件的具體原因、過程和結(jié)果，社會反響等方面進行多層次的展現(xiàn)，但是在在此次短視頻新聞的取材過程中，為了節(jié)省時間，提高制作時效，刪減了很多無效的信息。短視頻通過對關(guān)鍵內(nèi)容的提取，例如排隊人員中有一個“工頭”的存在，這個工頭的身份引起了很多關(guān)注，工頭會在網(wǎng)上發(fā)布沖場任務(wù)，號召大批的充場人員到現(xiàn)場當“托”，造成客戶繁榮的假象。這一關(guān)鍵內(nèi)容的提取，從一開始就策劃好了，當期的長江日報融媒體根據(jù)不同的選題方向進行內(nèi)容的確定，根據(jù)內(nèi)容的框架提取關(guān)鍵內(nèi)容，通過短視頻，增強了新聞的有效傳播，制作上提供了新的價值取向，提供了新的傳播方式和內(nèi)容制作方式。

（二）短視頻新聞傳播的問題

目前短視頻新聞存在的問題主要是在以下幾個方面，第一，在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)媒體人缺乏短視頻的制作方法和制作技巧，而短視頻等新媒體從業(yè)者又不具備傳統(tǒng)新聞人的職業(yè)素養(yǎng)，所以在這種內(nèi)容制作上，短視頻新聞呈現(xiàn)著行業(yè)的斷點，傳統(tǒng)媒體無法有效向下融合，新媒體融合也無法有效向上連接。第二，隨著時間的推移，線性敘事的方式往往缺乏個性化的創(chuàng)新，使得受眾的審美疲勞產(chǎn)生，所以內(nèi)容制作的斷裂性和敘述方式的同質(zhì)化導致短視頻業(yè)無法長期穩(wěn)定的發(fā)展。這種行業(yè)性的弊端，是因為傳統(tǒng)媒體固有的生產(chǎn)模式很難改變，它包括制度的彈性缺乏，也包括體制內(nèi)的優(yōu)勢資源分配起來比較復雜。而短視頻的等新媒體行業(yè)發(fā)展時間較短，話語權(quán)的掌握也比較少，從業(yè)人員結(jié)構(gòu)也復雜、水平也是良莠不齊，種種以上現(xiàn)象，造成了融媒體無法有效的實現(xiàn)上下融會貫通。

四、短視頻新聞未來的發(fā)展策略

（一）提升內(nèi)容的熱度與真實性

創(chuàng)作過程中，短視頻制作者要注意保持內(nèi)容的真實性，因為新聞對于娛樂性的需求會比較弱，但是對真實性和批判性的需求比較強，所以制作者要保持內(nèi)容的高度還原。為了保證新聞的可看性，視頻制作者可以在視頻制作過程中，利用視頻與文字相結(jié)合的方式，認真看待視頻所配的文字，這樣才能保持新聞資訊的有效傳播，增大新聞的附加價值。

（二）借助融媒體不斷豐富視頻內(nèi)容

與傳統(tǒng)的平面媒體相比，短視頻新聞制作比較容易，成本還是比較低。同時，智能手機因為有強大的濾鏡和特效功能，能夠?qū)Χ桃曨l進行及時的后期編輯，從而縮小了后期制作的成本，特別是在時間成本和人力成本的節(jié)省上，讓短視頻新聞的制作更加具有可行性。所以想要促進新媒體和融媒體時代，短視頻新聞的有效發(fā)展，可以不斷的持續(xù)例如“新聞短視頻現(xiàn)場直播”的方式，繼而將新聞制作的時間鏈縮短，將新聞傳播的價值將新聞傳播的壁壘打破，也能夠讓更多的人充分體驗到新聞報道的樂趣和價值。

（三）強化短視頻的影響力和傳播范圍

隨著短視頻平臺的不斷革新和發(fā)展，新聞領(lǐng)域的工作者也可以通過與短視頻制作方和平臺方優(yōu)勢互補、共同合作的方式，實現(xiàn)短視頻新聞的共同傳播。通過在一線用戶的媒體爆料制作、內(nèi)容生產(chǎn)商的新聞制作、平臺的多方投放與傳播，可以共同引發(fā)數(shù)據(jù)的高度點擊和新聞的高度閱讀，繼而形成更具有廣泛傳播力、更具有吸引力的短視頻新聞。

（四）實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合

未來需要不斷營造和諧的新聞氛圍。傳統(tǒng)媒體雖然在新聞的內(nèi)容制作和傳播方式上有很多限制性的內(nèi)容，不能夠像新媒體一樣擁有廣泛的傳播渠道，但是傳統(tǒng)新聞對于新聞內(nèi)容的把關(guān)，卻有嚴格的限制，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。而新媒體短視頻新聞容易受到經(jīng)濟利益的主使，容易嘩眾取寵，制造假新聞，從而使網(wǎng)絡(luò)上充斥著一些低俗的信新聞信息。與此同時，一些投機倒把者將很多的網(wǎng)絡(luò)知識版權(quán)販賣給短視頻制作者，從而給網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的生態(tài)建設(shè)和新聞行業(yè)造成了不可估量的價值損失。因此在未來的融媒體發(fā)展趨勢上，構(gòu)建和諧的新聞制作氛圍和傳播氛圍是當務(wù)之急。新聞從業(yè)者應(yīng)該保護媒體的知識產(chǎn)權(quán)，對傳播內(nèi)容嚴加把關(guān)，對造謠生事的行為進行嚴格的法律制裁，不斷的加加大凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行動，給新沒給短視頻新聞行業(yè)創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。

（五）加強傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)品創(chuàng)新

很多客戶對于廣告?zhèn)鞑ゲ辉龠x擇傳統(tǒng)媒體，這也使傳統(tǒng)媒體在廣告宣傳方面的優(yōu)勢得到了嚴重的影響。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展風頭正勁，掩蓋了很多傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。這讓融媒體的發(fā)展形成了一定的內(nèi)耗，加強了內(nèi)部競爭，這在某種程度上是不利于媒體融合的發(fā)展之路。特別是對于傳統(tǒng)媒體來說，想要占領(lǐng)主要的市場地位，就需要不斷的協(xié)調(diào)自身的經(jīng)濟效益和社會效益之間的關(guān)系，不但要從資金融入的空間上來彌補自身存在的資本缺陷，而且要積極的進行產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新的改變，不斷的加強傳統(tǒng)媒體的融合速率。一方面要明確自身的優(yōu)勢所在，強調(diào)其官媒的優(yōu)勢作用，另一方面要積極的尋找向新媒體融入的切入點，剔除阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇的因素，不斷從延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對媒體融合的優(yōu)先步驟進行科學化的篩選。尤其是在融媒體背景下，泛娛樂、泛文化消費的時代特征越來越明顯，這使得傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)理念與產(chǎn)品創(chuàng)新模式受到了較大的沖擊。因為在融媒體，客戶更注重于在網(wǎng)上進行虛擬場景的體驗，網(wǎng)上沖浪變得更加具有愉悅感，而如果傳統(tǒng)媒體不能夠?qū)I銷觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，那么它的廣告收益會進一步得到弱化，所以從經(jīng)濟效應(yīng)上來說，傳統(tǒng)媒體在融媒體短視頻新聞的發(fā)展道路上面臨著優(yōu)勢失守的局面，需要倍加關(guān)注這一價值領(lǐng)域的問題。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時代的到來的視頻新聞的蓬勃發(fā)展，給新聞創(chuàng)作者帶來了更多的機遇，也帶來了更多的挑戰(zhàn)。新聞工作者可以利用更多的渠道發(fā)表更多的碎片化新聞內(nèi)容。在新聞報道的過程中，新聞從業(yè)者也可以采用不同的工作形式來開展傳統(tǒng)新聞所不具備的工作方式。想要更多地貨受眾來青睞的食品市場，新聞從業(yè)者就必須要明確自身的定位，充分挖掘內(nèi)在的、潛在的用戶，充分開發(fā)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強用戶粘度，拓深發(fā)行渠道，使自身的競爭力得以提升。