程宇 山東省聊城市陽(yáng)谷縣融媒體中心

縣級(jí)融媒體工作是與基層新聞宣傳工作緊密相連的重要工作，對(duì)各項(xiàng)時(shí)事新聞的傳播具有不可忽視的價(jià)值。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，隨著多種信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸成了人們獲取新聞信息的重要途徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和發(fā)展造成了不可忽視的影響[1]。為了能夠讓新媒體和傳統(tǒng)媒體都能夠在新聞宣傳工作中呈現(xiàn)出較大的價(jià)值，融媒體顯然成了工作突破和創(chuàng)新的重要方向?？h級(jí)融媒體中心就是要在時(shí)代建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，及時(shí)地隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新聞傳播工作進(jìn)行調(diào)整，運(yùn)用多種不同的媒體途徑進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從而獲得更大的新聞宣傳工作效果，因此縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的實(shí)踐研究，具備較高的研究?jī)r(jià)值。

一、縣級(jí)融媒體中心工作中存在的困境

（一）人才困境，新媒體融合困難

人才是社會(huì)建設(shè)和發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，在媒體工作不斷變化的時(shí)代背景下，人才的建設(shè)對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展更具有不可忽視的影響，但反觀縣級(jí)融媒體工作的建設(shè)情況，其在人才建設(shè)的過(guò)程中存在著一定的局限。部分具備高素質(zhì)的新媒體工作人員，在踏出學(xué)校校門(mén)之后，更愿意到大城市進(jìn)行發(fā)展，就算回到生他、養(yǎng)他的故鄉(xiāng)，也更愿意留在省級(jí)或市級(jí)的單位開(kāi)展工作，人才無(wú)法主動(dòng)地流動(dòng)到縣級(jí)融媒體工作環(huán)境中，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心人才的建設(shè)存在一定的滯后性，從而局限了融媒體工作的發(fā)展。

（二）宣傳困境，內(nèi)容創(chuàng)新的困難

在新媒體時(shí)代背景下，各種新聞信息的傳播路徑，逐漸被豐富化、多樣化，人們對(duì)新聞信息的獲取不再依賴于縣級(jí)融媒體工作。要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，縣級(jí)融媒體中心工作人員必須將新聞宣傳工作的創(chuàng)新重視起來(lái)，用更加新穎、完整、正確、高效的新聞宣傳方式，來(lái)獲得更廣大社會(huì)群眾的認(rèn)可，從而逐漸提升自身的發(fā)展空間[2]。但就實(shí)際情況分析，部分縣級(jí)融媒體中心工作中仍然存在著內(nèi)容創(chuàng)新困難的問(wèn)題，無(wú)法準(zhǔn)確地把握社會(huì)群眾的取向，導(dǎo)致新聞宣傳工作受限，難以體現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心工作人員的工作價(jià)值。

二、縣級(jí)融媒體中心工作中存在的優(yōu)勢(shì)

（一）較高的區(qū)域優(yōu)勢(shì)

不可否認(rèn)的是，縣級(jí)融媒體中心工作人員的工作是最接近于群眾基礎(chǔ)的工作，是最能夠與群眾實(shí)際生活產(chǎn)生共鳴的工作，在實(shí)際工作開(kāi)展中，能夠表現(xiàn)出更高的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。當(dāng)縣級(jí)融媒體中心工作人員將新聞宣傳內(nèi)容與區(qū)域特色進(jìn)行融合時(shí)，不僅能夠有效打造出吸引人眼球的內(nèi)容，同時(shí)能夠讓新聞宣傳工作與區(qū)域范圍內(nèi)的群眾產(chǎn)生較強(qiáng)的情感共鳴，有效的提升新聞宣傳工作的品質(zhì)。而這種區(qū)域優(yōu)勢(shì)，是更高一級(jí)融媒體中心工作所不具備的。同時(shí)又因?yàn)榭h級(jí)融媒體中心工作人員在實(shí)際工作中存在著較大的工作便利，這種區(qū)域優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步放大，讓縣級(jí)融媒體中心工作比一般新媒體、自媒體工作者具有更寬泛的工作空間，可以滿足縣級(jí)融媒體中心工作改革和優(yōu)化的需求[3]。

（二）切實(shí)的宣傳資源

縣級(jí)融媒體中心工作人員在實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的過(guò)程中，基本上也具有更加優(yōu)質(zhì)的宣傳資源，更加貼近于人民群眾的實(shí)際生活，表現(xiàn)出較高的真實(shí)感。如在區(qū)域文化建設(shè)的宣傳工作中，縣級(jí)融媒體中心工作人員在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，可以就縣級(jí)區(qū)域范圍內(nèi)的文化建設(shè)工作進(jìn)行取材，借助縣級(jí)融媒體中心工作人員在實(shí)施工作開(kāi)展中的便利性，可以有效地與相關(guān)政府工作人員、學(xué)者專(zhuān)家以及基層工作人員等進(jìn)行交流，完成新聞宣傳資料的取材。而且就縣級(jí)融媒體中心工作人員所采訪的這些人員而言，其在縣級(jí)范圍內(nèi)也具有較高的社會(huì)影響力，能夠更進(jìn)一步的提升新聞宣傳工作的效果，從而讓縣級(jí)融媒體中心工作在新聞宣傳工作中表現(xiàn)出較高的工作優(yōu)勢(shì)。

三、縣級(jí)融媒體中心做好新聞宣傳工作的實(shí)踐舉措

（一）重視工作的基礎(chǔ)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)工作隊(duì)伍的建設(shè)

人才是各項(xiàng)工作開(kāi)展的重要基礎(chǔ)，要想實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心工作的有效優(yōu)化，領(lǐng)導(dǎo)層和管理層必須將人才的建設(shè)作為縣級(jí)融媒體中心工作開(kāi)展的重要內(nèi)容，讓高素質(zhì)的工作人員成為高品質(zhì)新聞宣傳工作的建設(shè)者，全面提升縣級(jí)融媒體中心工作的新聞宣傳工作品質(zhì)，所以在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)層和管理層可以考慮從以下兩個(gè)角度進(jìn)行思考。第一，要注重內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)工作，在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，適當(dāng)?shù)卦黾觾?nèi)部工作人員培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的投入，幫助其不斷地扎實(shí)自身的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，提升信息技術(shù)素養(yǎng)，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心工作的改進(jìn)和優(yōu)化。如縣級(jí)融媒體中心可以考慮定期組織外出交流活動(dòng)，既可以讓融媒體中心工作人員與鄰縣的融媒體中心工作人員進(jìn)行交流，也可以讓融媒體中心的工作人員走得更遠(yuǎn)，與具備更加豐富工作經(jīng)驗(yàn)的融媒體工作機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，逐漸幫助縣級(jí)融媒體中心工作人員實(shí)現(xiàn)觀念和思想的更新，提升工作創(chuàng)新的基礎(chǔ)。第二，要重視人才引入機(jī)制的建設(shè)，既然高素質(zhì)的融媒體人才不愿意主動(dòng)流向縣級(jí)區(qū)域，那就及時(shí)轉(zhuǎn)變?nèi)瞬乓氲臋C(jī)制，運(yùn)用更加切實(shí)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，去鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的高素質(zhì)人才流向縣級(jí)融媒體中心，提升該部分人員的動(dòng)力，間接提升縣級(jí)融媒體中心人才建設(shè)工作的質(zhì)量。

（二）明確工作的優(yōu)劣，找準(zhǔn)新聞宣傳工作的要點(diǎn)

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的工作人員而言，其在新聞宣傳工作中存在著較為明顯的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，要想實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)新聞宣傳內(nèi)容的打造，人才的建設(shè)只是前提，更重要的是縣級(jí)融媒體中心工作人員應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)工作的定位，抓住縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作構(gòu)建的要點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，逐漸擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心在新聞宣傳方面的工作優(yōu)勢(shì)，從而滿足實(shí)際新聞宣傳工作的需求[4]。譬如為了能夠更好的發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心工作的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在新聞宣傳工作開(kāi)展的過(guò)程中，工作人員應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，每一條新聞都切實(shí)的走入到群眾之中，進(jìn)行資料的收集，不僅要能夠利用縣級(jí)區(qū)域范圍內(nèi)人的影響，還要充分地對(duì)縣級(jí)區(qū)域范圍內(nèi)的文化、環(huán)境以及熱點(diǎn)事件等進(jìn)行運(yùn)用，盡可能地提升新聞宣傳工作與區(qū)域范圍內(nèi)群眾之間的共鳴。如在實(shí)際新聞采訪的工作中，縣級(jí)融媒體工作人員可以嘗試讓新聞制作工作者走出室內(nèi)，在更加真實(shí)的社會(huì)場(chǎng)景中完成采訪，如街景、公園、市政府、醫(yī)院等具有標(biāo)志性的社會(huì)場(chǎng)景，先提升新聞宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和親切性。而后縣級(jí)融媒體中心工作人員可以借助工作的便利，摸清區(qū)域范圍內(nèi)群眾主要的信息獲取路徑，有針對(duì)性地對(duì)宣傳的路徑進(jìn)行調(diào)整，使之能夠更加利于新聞內(nèi)容的傳播，借助新聞內(nèi)容和新聞傳播路徑的共同優(yōu)化，逐步提升縣級(jí)融媒體中心工作新聞宣傳的效果。

（三）順應(yīng)時(shí)代的潮流，構(gòu)建新聞宣傳工作的體系

時(shí)代處于不斷變化和發(fā)展的動(dòng)態(tài)中，不會(huì)因?yàn)槟骋粎^(qū)域或某一機(jī)構(gòu)的特殊性而停下，要想讓縣級(jí)融媒體中心在新聞宣傳工作中始終占有較優(yōu)的工作地位，縣級(jí)工作人員必須時(shí)刻的把握時(shí)代發(fā)展的潮流，跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流進(jìn)行新聞宣傳工作的改革和優(yōu)化，逐漸打造出更加科學(xué)、合理、先進(jìn)的新聞宣傳工作體系。就當(dāng)前融媒體環(huán)境下的發(fā)展情況分析，新聞宣傳的內(nèi)容和途徑均表現(xiàn)出較高的豐富性和多樣性，讓整個(gè)新聞宣傳生態(tài)環(huán)境變得愈加復(fù)雜?？h級(jí)融媒體工作人員需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流，構(gòu)建出更加科學(xué)、合理、高效的新聞宣傳工作體系，逐漸完成新聞宣傳資源和路徑的有效整合，提升各項(xiàng)新聞宣傳工作的實(shí)效。就當(dāng)前社會(huì)背景下人們對(duì)新聞信息獲取的習(xí)慣而言，抖音、快手、微博等成了人們獲取信息的重要路徑，縣級(jí)融媒體工作人員除了要考慮到傳統(tǒng)媒體新聞宣傳工作的需求之外，也需要加強(qiáng)對(duì)以上宣傳路徑的研究，明確其對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的宣傳特點(diǎn)，有針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整。當(dāng)縣級(jí)融媒體工作人員考慮利用抖音和快手進(jìn)行新聞信息的傳播時(shí)，可以將不同新聞信息剪輯為5~10分鐘之內(nèi)的短視頻，既要提升新聞信息傳播的靈活性，也要保證新聞信息的完整性和真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)各種新聞信息的有效傳播。

（四）守住工作的本位，體現(xiàn)出新聞宣傳工作的價(jià)值

新聞宣傳工作并不只是盲目的將新聞信息進(jìn)行傳播，還要確保該新聞信息是真實(shí)的、完整的、正向的，既要讓社會(huì)群眾明確新聞的內(nèi)容，也要對(duì)社會(huì)群眾進(jìn)行正向的引導(dǎo)，擔(dān)負(fù)起屬于新聞工作者的社會(huì)職責(zé)。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，受各種新媒體發(fā)展的影響，整個(gè)媒體傳播環(huán)境變得魚(yú)龍混雜，混亂不堪?？h級(jí)融媒體中心工作人員在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，不僅要基于市場(chǎng)份額的擴(kuò)增，而不斷的進(jìn)行工作的改進(jìn)和優(yōu)化，還要在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，守住自己工作的本位，用更加真實(shí)、完整、正向、具有價(jià)值的新聞信息，去換取廣大人民群眾的認(rèn)可。基于社會(huì)群眾對(duì)縣級(jí)人民的工作人員工作的認(rèn)可，進(jìn)一步提升自身的影響力和影響范圍，逐步實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)的不斷建設(shè)與發(fā)展，勢(shì)必會(huì)帶給縣級(jí)融媒體工作者更大的發(fā)展挑戰(zhàn)，各層級(jí)工作人員在實(shí)際工作開(kāi)展的過(guò)程中，必須要以自身的工作崗位為底線，加強(qiáng)自身建設(shè)，明確工作定位，有效地融入多種不同的技術(shù)和方法，完成新聞宣傳工作體系的有效構(gòu)建，逐步提升新聞宣傳工作的工作效果。