劉磊 河北廣播電視臺(tái)影視劇頻道

現(xiàn)代媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，主要是以信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)作為媒介和載體的，其加快了數(shù)字媒體時(shí)代到來(lái)的步伐。在傳統(tǒng)的傳播媒介當(dāng)中，電視媒介是中堅(jiān)力量，它的傳播模式也在向著線上的互動(dòng)傳播方向邁進(jìn)。與此同時(shí)，由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與電視媒介有著密切的聯(lián)系，并且也跟隨著電視媒介的步伐在逐步轉(zhuǎn)變，使其形式和內(nèi)容與大眾的消費(fèi)需求相適應(yīng)。

一、電視媒介和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種產(chǎn)業(yè)形式，主要是把對(duì)漫畫和動(dòng)畫的創(chuàng)作作為中心思想，同時(shí)還包括影視的制作、出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲和舞臺(tái)藝術(shù)等多個(gè)范圍，進(jìn)而延伸到玩具、服裝、主題娛樂(lè)等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著重要的地位，同時(shí)，還能在很大程度上推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步[1]。站在媒體的視角上來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)方式主要有兩種：第一，歐美模式。也就是先通過(guò)電視、電影對(duì)動(dòng)畫片進(jìn)行播放，然后再以動(dòng)漫的方式來(lái)衍生出其他的產(chǎn)品，進(jìn)而獲取經(jīng)濟(jì)利益；第二，日韓模式。這與歐美模式有所不同，它會(huì)先在一些板面上對(duì)動(dòng)漫人物進(jìn)行刊登，然后再以此來(lái)進(jìn)行改編，以動(dòng)畫的形式在電影院或是電視臺(tái)進(jìn)行播放，還會(huì)衍生出一些與之相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行銷售。不管是以上的哪一個(gè)方式，都與電視的傳播和媒體推廣有著密切的聯(lián)系。由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的較慢，在模式的創(chuàng)建上會(huì)對(duì)一些歐美的經(jīng)驗(yàn)有所借鑒，也就是會(huì)在動(dòng)漫影視制作的前期首先投入大量的資金，其次，再依托電視媒體或電影院來(lái)進(jìn)行推廣，最后衍生出其他產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。電視媒介發(fā)展的領(lǐng)頭軍首先就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參與者與推廣者，也是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的開始。在完成動(dòng)漫作品創(chuàng)作之后，再利用電視媒介，通過(guò)影視作品播放或是廣告宣傳的方式，讓消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)良好的了解，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。電視媒體又會(huì)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展當(dāng)中獲取利益，成為受益者的角色。通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫影視作品的播放，使得電視媒介的受眾群體得到拓展，使得電視的收視率得到提升，這也是推動(dòng)電視媒介經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的一個(gè)主要部分。

二、數(shù)字媒體時(shí)代電視媒介發(fā)展的新特征

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了模擬到數(shù)字的快速轉(zhuǎn)化，這也在很大程度上使得電視媒介的傳播質(zhì)量和效率得到了提高，讓受眾更加容易接受，對(duì)傳播技術(shù)和信息制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新，也使得電視媒介有了新的特征。

（一）超時(shí)空性

在傳統(tǒng)的電視媒介傳播過(guò)程當(dāng)中，無(wú)論是空間還是時(shí)間上都有著很大的約束，觀眾只能對(duì)一些媒介信息進(jìn)行被動(dòng)式的接收。隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，也對(duì)電視媒介的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了改善，受眾群體可以依據(jù)自身的觀看需求，隨時(shí)隨地通過(guò)媒介終端進(jìn)行觀看，打破了傳統(tǒng)媒介時(shí)間和空間上的束縛。

（二）角色多變性

由于互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間上的限制，也使得電視媒介角色發(fā)生了較大的變化[2]。不再是固定的信息傳播者或是制造者，而是依據(jù)情況的不同進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)化，可以是信息的傳播者、接收者或是制造者，又可以是傳播者與接受者之間的媒介和橋梁，不但可以作為媒介的物質(zhì)，又可以成為媒介的信息內(nèi)容。

（三）內(nèi)容多樣性

一般情況下，觀眾會(huì)通過(guò)電視媒介來(lái)獲取一些廣告、影視劇、新聞、音樂(lè)等信息，并且通過(guò)自身的聽覺(jué)與視覺(jué)進(jìn)行感知。然而，基于數(shù)字媒體時(shí)代背景下的電視媒介，把互聯(lián)網(wǎng)與通信進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使得信息的傳遞成為其中的一個(gè)組成環(huán)節(jié)，更多情況下是通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容的上傳與下載、在線娛樂(lè)、虛擬游戲或者視頻通話的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，提高了觀眾的參與度，使得互聯(lián)網(wǎng)和觀眾能實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)。

（四）傳播形式的混合性

基于數(shù)字媒體時(shí)代背景下的電視媒介，正在由大眾傳播過(guò)渡到分眾傳播的過(guò)程中，改變了傳統(tǒng)單向傳播的單一模式，向著雙向傳播和多向傳播的方式改變，時(shí)間上也由延時(shí)傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播。新型傳播方式是對(duì)傳統(tǒng)傳播形式的一個(gè)彌補(bǔ)，在現(xiàn)代電視媒介當(dāng)中讓多種傳播方式共存，把混合傳播方式作為電視媒介的主要特征呈現(xiàn)給大眾，使其對(duì)新的傳播形式有一個(gè)良好的體驗(yàn)。

（五）受眾分類更加細(xì)致

由于電視媒介的內(nèi)容更加的豐富和充實(shí)，使得一些以電腦為終端的受眾群體逐漸被電視媒介終端所吸引，并且還可以依照不同的年齡、愛好隨時(shí)隨地來(lái)獲取自己需要觀看的內(nèi)容和信息。例如，打開騰訊視頻終端，在上面的菜單欄中有電視劇、動(dòng)畫、娛樂(lè)節(jié)目等具體節(jié)目的分類，這為不同人群的觀看提供了良好的選擇。只要點(diǎn)擊自己想看的節(jié)目類型，里面就會(huì)有更多的細(xì)致分類，無(wú)論是老人還是孩子，都可以依據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行節(jié)目的觀看。有的還設(shè)有專區(qū)，里面都是同一類型題材的信息，為一些專業(yè)人士也提供了便利。

三、我國(guó)電視媒介與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）基于電視媒介新特征，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，依托電視媒介的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)動(dòng)漫品牌進(jìn)行塑造和推廣。我國(guó)的文化部在2012年頒發(fā)了《十二五時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》明確提出，要把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為五年內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還要重力打造至少五個(gè)以上的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫企業(yè)。同年，在“扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議”上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人指出，要堅(jiān)持“大動(dòng)漫觀”“全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展理念，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供嶄新的空間，培育更多的動(dòng)漫精品和人才，塑造知名動(dòng)漫形象和品牌，培育可以走向世界的動(dòng)漫企業(yè)。不斷引進(jìn)和創(chuàng)新技術(shù)，推動(dòng)我國(guó)向著漫畫強(qiáng)國(guó)發(fā)展，這也說(shuō)明了對(duì)我國(guó)動(dòng)漫品牌塑造的重視度[3]。電視媒介作為品牌推廣的一個(gè)主要形式，不管是品牌塑造還是推廣都要依托電視傳播進(jìn)行。在促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，要把動(dòng)漫品牌的塑造和推廣作為主要內(nèi)容，加大資金投入力度，進(jìn)而提高動(dòng)漫品牌的知名度。同時(shí)，電視媒介也要在最大程度上對(duì)漫畫企業(yè)的政策和經(jīng)濟(jì)保障給予大力支持。其次，利用電視媒介的新特征來(lái)開發(fā)動(dòng)漫新產(chǎn)品。若想實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的良好制作，那么就要與數(shù)字媒體時(shí)代的電視媒介傳播特點(diǎn)相結(jié)合，使其與電視媒介播放相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。要把電視媒介的特點(diǎn)作為動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)新品的基礎(chǔ)和前提，充分利用二者的類似之處有機(jī)結(jié)合。隨著時(shí)代的發(fā)展，新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)要與電視媒介的數(shù)字化特征有機(jī)結(jié)合。使人們可以對(duì)立體動(dòng)漫影視作品有一個(gè)新的感官體驗(yàn)，同時(shí)還可以在動(dòng)漫作品當(dāng)中加入一些虛擬的戲劇、舞蹈等。讓受眾群體在視覺(jué)和聽覺(jué)上有良好的感受。電視媒介的新內(nèi)涵是在線參與和互動(dòng)。在進(jìn)行線上互動(dòng)游戲當(dāng)中，可以讓受眾通過(guò)角色扮演來(lái)得到精神上的滿足，豐富動(dòng)漫的教育內(nèi)容；在互動(dòng)當(dāng)中，不但可以讓人們對(duì)動(dòng)漫知識(shí)有一個(gè)良好的了解，還可以對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行推廣，挖掘動(dòng)漫創(chuàng)作人才。除此之外，還可以建立一個(gè)動(dòng)漫作品的資源庫(kù)，受眾群體可以通過(guò)上傳或是下載等方式進(jìn)行互動(dòng)，豐富動(dòng)漫資源。例如，可以開發(fā)一些具有中國(guó)特色的動(dòng)漫衍生品。一個(gè)生動(dòng)形象的動(dòng)漫角色，包含的意義十分廣泛。如果漫畫形象得到肯定，那么所衍生出的產(chǎn)品就不再具有約束性。比如“鐵臂阿童木”，它的衍生產(chǎn)品當(dāng)中不僅有電影、游戲、玩具，而且還成立了一個(gè)服裝品牌，這就是動(dòng)漫帶來(lái)的周邊經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電視媒介與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度融合

第一，設(shè)立開放式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)互動(dòng)平臺(tái)。電視媒介最主要、最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是交互性，并且資源較為廣泛，不但包括很多國(guó)際的優(yōu)秀動(dòng)漫作品，同時(shí)又有著較為強(qiáng)大的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)載體來(lái)對(duì)動(dòng)漫資源進(jìn)行共享，進(jìn)而獲取自己想得到的信息?？梢越⒁粋€(gè)動(dòng)漫制作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等為一體的動(dòng)漫平臺(tái)，并且其中還可以包括一些動(dòng)漫協(xié)會(huì)、動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng)漫消費(fèi)者等社會(huì)群體，在這個(gè)互動(dòng)平臺(tái)當(dāng)中，電視媒介所要擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧纫情_發(fā)者、生產(chǎn)者，也要是傳播者和管理者，不再只是單一的傳播媒介[4]。同時(shí)，還要把動(dòng)漫的生產(chǎn)、制作、推廣和銷售融入這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，鼓勵(lì)動(dòng)漫原創(chuàng)作品，讓一些個(gè)人制作的動(dòng)漫作品可以掙脫束縛自由的進(jìn)行上傳和下載，使得動(dòng)漫的內(nèi)容和形式更加的豐富，調(diào)動(dòng)受眾的積極性，進(jìn)而促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。第二，開啟數(shù)字虛擬生活新方式。數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，大大改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，不僅可以從現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中進(jìn)行資源獲取，還可以在虛擬世界當(dāng)中滿足自己的精神需求，這也在很大程度上使得大量的動(dòng)漫產(chǎn)品衍生出來(lái)[5]。若想使的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展，那么就要在建立虛擬生活空間和方式的同時(shí)，以電視媒介新特征作為依托，使人們?cè)谔摂M世界的當(dāng)中可以隨心所欲的得到自己想要的生活或是事物，還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的中國(guó)風(fēng)格在國(guó)際上引起了更多的關(guān)注，這也為我國(guó)電視媒介和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大好時(shí)機(jī)。在數(shù)字媒體的大背景之下，要把電視媒介的特征和優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，把我國(guó)的優(yōu)秀文化進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和弘揚(yáng)，促進(jìn)我國(guó)向漫畫強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。