曾琦琪 楊濤 南昌航空大學(xué)科技學(xué)院

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入人們的生活中，各行各業(yè)都進(jìn)行了信息化改革，隨之而來的還有新媒體這一新興行業(yè)，新媒體行業(yè)的誕生對(duì)于電視新聞媒體行業(yè)來說既是一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。需要電視新聞行業(yè)摒棄單一化發(fā)展的觀念，對(duì)多元化傳播方式進(jìn)行深入研究，順應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展，準(zhǔn)確尋找自身在時(shí)代背景下的定位，不斷完善電視新聞節(jié)目的傳播形態(tài)，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾群體。

一、媒介融合給電視新媒體帶來的影響

媒介融合是指在各種形態(tài)下媒介方式其界限逐漸變得模糊，各個(gè)媒介之間沒有明顯的分界，形成多功能的復(fù)合型媒介。在媒介融合的影響下，首先，針對(duì)傳播平臺(tái)而言，以往傳統(tǒng)的媒體集中在電視、廣播和報(bào)紙三大端口。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們接收新聞信息的渠道開始變得多樣化。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的各種移動(dòng)終端，例如手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等，讓人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地接收最新的新聞資訊的可能。網(wǎng)絡(luò)新媒體及移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸替代了電視新聞媒體在大眾生活中的地位，給電視新聞媒體帶了來了極大的挑戰(zhàn)和威脅。

其次，從受眾的角度來看，電視新聞媒體每天播放的新聞資訊大致相同，甚至不同類型的新聞節(jié)目播出時(shí)間都相對(duì)固定。千篇一律的內(nèi)容和時(shí)段，讓受眾喪失新鮮感。此外，電視新聞接受相對(duì)被動(dòng)，傳統(tǒng)媒體投放什么內(nèi)容，便只能被動(dòng)接受相關(guān)信息。新媒體平臺(tái)對(duì)新聞資訊播報(bào)方式不斷創(chuàng)新，刺激受眾的視聽體驗(yàn)，給予受眾較大的新鮮感和吸引力。受眾還可以在新媒體平臺(tái)中主動(dòng)搜索各類新聞事件，在評(píng)論區(qū)就新聞事件與發(fā)布者和其他受眾進(jìn)行溝通交流，滿足了受眾的交互需求[1]。

最后，從經(jīng)營(yíng)模式的角度來說，我國(guó)的電視新聞媒體一向被稱作主流媒體，電視臺(tái)屬于政府事業(yè)單位，其宣傳的主旨是貫徹執(zhí)行國(guó)家的路線和方針，而地方電視臺(tái)則是圍繞縣委和縣政府的工作展開宣傳，其宣傳具有一定的政治意義。然而，在新媒體發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞節(jié)目沒有及時(shí)對(duì)自身傳播渠道做出拓展，而是繼續(xù)原有的道路。實(shí)際上在新媒體的沖擊下，電視媒體所采用的反擊手段大部分是為了更加迎合我國(guó)的行政機(jī)制，對(duì)新聞節(jié)目完全采用程序化，沒有對(duì)其播報(bào)方式和傳播渠道做出創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞媒體的受眾數(shù)量逐年減少。

二、媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播中存在的問題

（一）電視新聞傳播時(shí)效性較差

電視新聞媒體播報(bào)一檔完整的新聞節(jié)目，要經(jīng)過采、編、審諸多步驟，其各部門各司其職，一條新聞的產(chǎn)出需要各個(gè)部門進(jìn)行嚴(yán)格流程化的交接，并且全部制作完成之后，還需要在固定的時(shí)間才能播放該檔新聞節(jié)目，其步驟繁瑣導(dǎo)致時(shí)效性較差。而現(xiàn)如今有層出不窮的新媒體平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、微博、抖音短視頻等，新聞的產(chǎn)出速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電視新聞媒體要快。在這類的信息化平臺(tái)上，每一位公民都可以是新聞的生產(chǎn)者，可以通過拍攝照片或視頻的方式記錄生活中的新聞事件，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行發(fā)布，受眾即可通過平臺(tái)看到新聞信息，其傳播速度也比電視新聞媒體快。

電視新聞媒體在安排節(jié)目時(shí)間的時(shí)候一般分為早間新聞、午間新聞、晚間新聞，但是實(shí)際上當(dāng)天無論哪個(gè)時(shí)間檔中播出的新聞大多都是前幾天已經(jīng)發(fā)生了的新聞事件，沒有新媒體平臺(tái)中隨手拍攝、隨手發(fā)布的時(shí)效性，導(dǎo)致電視新聞媒體受眾接收到的新聞信息有一定的延后性[2]。

（二）電視新聞節(jié)目的交互性較弱

受眾在觀看電視新聞節(jié)目時(shí)，無法對(duì)新聞事件表達(dá)自身的看法，也難以與新聞制作者和新聞當(dāng)事人進(jìn)行交流，屬于單向傳播的媒介。給予受眾的感覺是遙遠(yuǎn)的、不真實(shí)的，即使播放生活類型的新聞，受眾也難以有共情心理。

在電視新聞的制作過程中，由于與受眾交互性較弱，新聞事件的選擇也沒有創(chuàng)新，都是選擇同類型的新聞事件。反觀其他新媒體平臺(tái)的新聞，平臺(tái)上都有可以留言的評(píng)論區(qū)，受眾可以對(duì)新聞事件表達(dá)自己的看法，還可以和其他的受眾進(jìn)行溝通交流，滿足了受眾新聞事件的交互需求。

此外，在新媒體平臺(tái)上，新聞制作者可以通過單條新聞的瀏覽量和完播率，了解到受眾的喜好方向，可以在一定程度上通過迎合受眾喜好的方式提高受眾的留存率。電視新聞媒體可以在各個(gè)主流的信息平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)，對(duì)電視新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力。也可以讓電視新聞節(jié)目的受眾在新媒體平臺(tái)上與新聞制作人進(jìn)行溝通，提高電視新聞媒體的互動(dòng)效果。

（三）電視新聞節(jié)目有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象

就我國(guó)各個(gè)新聞節(jié)目來看，排版和演播室的裝飾安排大同小異，在晚間新聞時(shí)間無論調(diào)到哪個(gè)電視臺(tái)都在觀看新聞節(jié)目，只是內(nèi)容上稍微有一些區(qū)別，在新聞播報(bào)順序及播報(bào)方式上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。就算放在單一電視臺(tái)中，也會(huì)有多個(gè)定位相同的電視新聞節(jié)目，受眾觀看同樣的節(jié)目會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的感覺，加上所播報(bào)的新聞事件類型也沒有較大的區(qū)別，受眾對(duì)電視新聞節(jié)目失去新鮮感[3]。另外在大部分的電視臺(tái)中，其新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格也基本相同，都模仿中央電視臺(tái)新聞主持人的發(fā)音和腔調(diào)，缺乏個(gè)人風(fēng)格，難以給予受眾耳目一新的感覺，長(zhǎng)久以往造成了電視新聞節(jié)目受眾減少的現(xiàn)象。

三、媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）充分利用新媒體資源

電視新聞媒體應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到入駐新媒體平臺(tái)的重要性，并對(duì)新媒體平臺(tái)資源加以整合利用，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，電視新聞媒體做出一定的創(chuàng)新改革，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞媒體可以在各大信息化平臺(tái)創(chuàng)建其官方賬號(hào)或是新聞節(jié)目的專屬app，提高新聞節(jié)目的交互性，滿足受眾觀看新聞時(shí)的交互需求，提高受眾對(duì)電視新聞媒體的接受程度。

其次，電視新聞媒體可以通過微博、抖音等平臺(tái)收集民生新聞。目前電視新聞的采集較為復(fù)雜，渠道較為狹窄，導(dǎo)致采集的新聞內(nèi)容枯燥、沒有新意。電視新聞采集人員也可通過信息化平臺(tái)采集新聞信息再進(jìn)行真實(shí)性檢驗(yàn)，通過新媒體平臺(tái)的熱度榜單和新聞榜單，可以充分了解人民群眾的瀏覽喜好，挑選大眾所關(guān)心的新聞時(shí)事進(jìn)行驗(yàn)真，若為真實(shí)性新聞則可以通過電視新聞媒體播報(bào)新聞內(nèi)容和新聞的后續(xù)事件；若為假新聞則可以通過電視新聞進(jìn)行辟謠，正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，充分發(fā)揮電視新聞媒體的權(quán)威性，重新吸引受眾關(guān)注電視新聞媒體，改變大眾對(duì)電視新聞媒體的看法[4]。

（二）打造有特色的電視新聞節(jié)目

現(xiàn)如今的電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象太過嚴(yán)重，難以給予受眾耳目一新的感覺，受眾在觀看電視新聞節(jié)目后難以留下深刻印象，對(duì)諸多電視新聞媒體來說，有特色的電視新聞節(jié)目是電視新聞創(chuàng)新的重點(diǎn)也是難點(diǎn)。

首先，應(yīng)該創(chuàng)新采編新聞的類型，每天生活中都會(huì)發(fā)生大量的民生新聞，除了部分有矛盾點(diǎn)的新聞還有大量的正能量新聞，也是受眾所關(guān)注到的點(diǎn)，可以給社會(huì)的發(fā)展起到積極作用。采編人員可以多加關(guān)注各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)通訊平臺(tái)關(guān)注新聞事件的發(fā)生，挑選有價(jià)值和大眾關(guān)注度高的新聞進(jìn)行了解采集。

其次，在播報(bào)新聞事件時(shí)可以適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換角度看待新聞事件，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的新聞視角，讓受眾在觀看同類新聞時(shí)也能有新鮮的感覺。

最后，新聞播報(bào)人員的主持風(fēng)格也應(yīng)該有所調(diào)整，以往所有新聞節(jié)目的主持風(fēng)格都基本一致，沒有特別出挑的新聞播報(bào)風(fēng)格，從而導(dǎo)致受眾對(duì)大部分的新聞節(jié)目都難以產(chǎn)生明確的記憶點(diǎn)，各個(gè)電視新聞節(jié)目的主持人應(yīng)該找到自身風(fēng)格特點(diǎn)并加以宣傳，不能只是對(duì)傳統(tǒng)的播報(bào)方式進(jìn)行沿用和模仿。適當(dāng)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新改革，可以有效激發(fā)受眾觀看新聞的興趣，提高新聞節(jié)目的收視率，擴(kuò)大電視新聞媒體的傳播影響力，促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)積極發(fā)展。

（三）提升電視新聞人的綜合素養(yǎng)

任何行業(yè)的蓬勃發(fā)展都離不開從事人員的努力，在電視新聞媒體行業(yè)中亦不例外。特別是在媒體融合的背景下，電視新聞行業(yè)的從業(yè)人員需要具備一定的新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)，結(jié)合新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式開展電視新聞的制作工作。

首先，應(yīng)該加大電視新聞人的培訓(xùn)力度，對(duì)其展開定期的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括新聞的采集類型轉(zhuǎn)換、電視新聞主持人的風(fēng)格明晰以及如何充分利用新媒體資源等。還可以通過定期的培訓(xùn)向每個(gè)新聞人灌輸新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重要性，提高其工作的負(fù)責(zé)度，提升在職新聞人的整體綜合素養(yǎng)。

其次，應(yīng)該提高電視新聞從業(yè)人員的招聘標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)現(xiàn)代化復(fù)合型人才，為電視新聞行業(yè)注入新鮮血液，對(duì)于傳媒行業(yè)來說，年輕人的創(chuàng)新思維會(huì)比年長(zhǎng)的員工更明晰，而且招聘有一定新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人員進(jìn)入電視新聞媒體也能更加準(zhǔn)確捕捉新媒體新聞中的熱點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注點(diǎn)。

最后，電視新聞媒體應(yīng)該創(chuàng)設(shè)單獨(dú)的新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部門。不少電視新聞媒體中沒有單獨(dú)設(shè)立新媒體運(yùn)營(yíng)部門，其新媒體平臺(tái)賬號(hào)由后期人員兼顧，后期人員不是專業(yè)型人才，難免出現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容制作找不到重點(diǎn)、摸不透新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則等情況。因此，應(yīng)單獨(dú)設(shè)立新媒體平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)部門，將新媒體的發(fā)展完全融入電視新聞媒體中，充分發(fā)揮新媒體運(yùn)營(yíng)的作用，提高電視新聞媒體的傳播效率和質(zhì)量[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合的背景下，電視新聞的傳播還存在著時(shí)效性較差、交互性較弱、電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，這些問題在一定程度上阻礙了電視新聞媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新，影響了電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，需要每一個(gè)電視新聞人對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入思考研究，在時(shí)代變化的背景下找到電視新聞行業(yè)發(fā)展的道路，使電視新聞能夠得到更高效的傳播、滿足受眾在觀看新聞過程中的交互需求，并且繼續(xù)保持電視新聞的真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體傳播形態(tài)的全面創(chuàng)新，促進(jìn)電視新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。