李力 荊門日?qǐng)?bào)社

當(dāng)今時(shí)代下，以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的新媒體事業(yè)實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，引發(fā)了媒體市場(chǎng)的巨變，猛烈的沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存根基。尤其是在快節(jié)奏社會(huì)下，人們的閱讀習(xí)慣及信息接收方式都發(fā)生了變化，碎片化閱讀的流行對(duì)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。面對(duì)多媒體分占市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體既需要以自信的姿態(tài)來(lái)固守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還需要積極融入新時(shí)代，積極借鑒和吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播途徑等方面進(jìn)行開拓創(chuàng)新，發(fā)揮主流媒體正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的價(jià)值。本文結(jié)合醫(yī)療健康類新聞信息的傳播，以典型報(bào)道的視角進(jìn)行判斷，探索了報(bào)社記者在多媒體分占市場(chǎng)情況下守好陣地的途徑。

一、多媒體分占市場(chǎng)情況下紙媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在多媒體分占市場(chǎng)的情況下，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)就是閱讀群體的流失，該現(xiàn)象的出現(xiàn)的原因主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，從傳播介質(zhì)方面分析來(lái)看，報(bào)社信息傳播一般是采用紙媒的方式來(lái)進(jìn)行信息的傳播，由于送報(bào)時(shí)間、地點(diǎn)的限制，難以滿足人們對(duì)于信息便捷性、快速性的要求，而受眾能夠使用隨身攜帶的手機(jī)等設(shè)備從多個(gè)途徑獲取信息，其便捷性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于紙媒，導(dǎo)致越來(lái)越多的閱讀群體流失。其次，從傳播內(nèi)容方面分析來(lái)看，紙媒所傳遞新聞信息具有濃厚的權(quán)威性色彩，自媒體所傳播的聲情并茂的信息更占優(yōu)勢(shì)。目前，對(duì)于年輕一代更青睞使用現(xiàn)代化設(shè)備來(lái)接收信息，紙媒更適合關(guān)心市政的中老年群體，因?yàn)殚喿x受眾的限制性，報(bào)紙內(nèi)容的吸引力比較低。最后，從閱讀習(xí)慣方面分析來(lái)看，快節(jié)奏的生活推動(dòng)了閱讀的碎片化發(fā)展，現(xiàn)階段人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化，智能設(shè)備的應(yīng)用以及自媒體平臺(tái)發(fā)布信息的自主性，受眾更傾向碎片化閱讀方式，以期能夠通過(guò)快捷的方式獲取信息，紙媒的閱讀群體逐漸地流失。站在報(bào)社新聞?dòng)浾叩慕嵌确治鰜?lái)看，受眾閱讀習(xí)慣與喜好的變化、傳統(tǒng)的編輯模式與寫作風(fēng)格自然會(huì)表現(xiàn)的過(guò)時(shí)，在面對(duì)多媒體分占市場(chǎng)的情況下，報(bào)社記者通常表現(xiàn)出力不從心。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)社記者需要具備的素養(yǎng)

（一）職業(yè)素養(yǎng)

多媒體分占市場(chǎng)情況的出現(xiàn)，對(duì)報(bào)社記者的職業(yè)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。雖然現(xiàn)階段自媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁┛焖佾@取信息的途徑和渠道，但是網(wǎng)絡(luò)中充斥著紛繁復(fù)雜的信息，一定程度上影響了新聞的真實(shí)性。作為報(bào)社記者，需要始終堅(jiān)持職業(yè)道德底線，堅(jiān)守新聞報(bào)道的真實(shí)性。所以，這就需要報(bào)社記者在工作期間時(shí)刻謹(jǐn)記職業(yè)道德準(zhǔn)則，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)與心理素質(zhì)，從容應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，避免被網(wǎng)絡(luò)中紛繁復(fù)雜的信息干擾，堅(jiān)守新聞的真實(shí)性。

（二）專業(yè)技能

目前，保證新聞的真實(shí)性和可讀性，則是報(bào)社記者需要具備的專業(yè)技能。作為一名合格的報(bào)社記者，既需要在文字撰寫、攝影攝像、錄音等方面具備相應(yīng)的能力，還需要在采編、組稿、策劃等方面錘煉自身的專業(yè)技能，以此適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求?，F(xiàn)階段微信推文撰寫、自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)等都是報(bào)社記者必備的專業(yè)技能，這樣才能夠在多媒體分占市場(chǎng)情況下提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）創(chuàng)新意識(shí)

從報(bào)社記者的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力分析來(lái)看，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，報(bào)社記者在新聞組稿時(shí)需要在新聞內(nèi)容選擇、組合、美化等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以多樣化的編輯風(fēng)格來(lái)吸引讀者的注意力，避免帶給閱讀者疲憊感；其二，報(bào)社記者需要跳出傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的思維圈，立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)掘自媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)增強(qiáng)紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好的應(yīng)對(duì)多媒體分占市場(chǎng)情況帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

三、多媒體分占市場(chǎng)情況下報(bào)社記者守好陣地的途徑

醫(yī)療健康類報(bào)紙是我國(guó)報(bào)業(yè)的重要組成部分，而在多媒體分占市場(chǎng)情況下，不少醫(yī)療健康類報(bào)紙急劇萎縮，市場(chǎng)占有率和影響力不斷被削弱。近些年來(lái)我國(guó)對(duì)于醫(yī)療廣告市場(chǎng)進(jìn)行了整頓，網(wǎng)絡(luò)媒體在開辟醫(yī)療健康市場(chǎng)方面的力度越來(lái)越強(qiáng)，至此以來(lái)健康類報(bào)紙的生存與發(fā)展正面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。所以，面對(duì)多媒體分占市場(chǎng)的情況，則需要報(bào)社記者守好陣地，探索出全新的途徑來(lái)推動(dòng)醫(yī)療健康類報(bào)紙的發(fā)展。

（一）突出醫(yī)療健康類報(bào)紙的權(quán)威性

自古以來(lái)就有“革命是身體的本錢”，隨著人們生活條件的好轉(zhuǎn)，越來(lái)越追求健康的生活。新聞媒體肩負(fù)著為社會(huì)大眾服務(wù)的職責(zé)，則需要發(fā)揮自身的作用為受眾普及養(yǎng)生知識(shí)和綠色生活方式。從醫(yī)療健康類的新聞分析來(lái)看，該方面的新聞內(nèi)容涉及醫(yī)療服務(wù)信息，主要目的是向人們普及健康知識(shí)，幫助人們形成良好的生活方式。醫(yī)療健康類報(bào)紙能夠通過(guò)各種各樣的形式以通俗易懂的內(nèi)容為受眾傳遞簡(jiǎn)便、實(shí)用的健康知識(shí)，有效滿足了人們對(duì)健康的追求。從現(xiàn)階段醫(yī)療健康類新聞市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面占有良好的優(yōu)勢(shì)，在一定程度上沖擊了紙媒的發(fā)展。但是，由于網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳遞方面缺乏權(quán)威性和專業(yè)性，信息傳播上容易帶來(lái)負(fù)面影響，削弱人們對(duì)媒體的信賴度。醫(yī)療健康類報(bào)紙作為向人們提供健康信息的報(bào)紙，既需要確保信息的實(shí)用性、全面性，還需要確保信息的權(quán)威性，以此來(lái)樹立良好的媒體形象。比如，《家庭健康報(bào)》為了更好地服務(wù)于大眾，邀請(qǐng)全國(guó)各地的中醫(yī)名家推出了中醫(yī)養(yǎng)生系列專題《中醫(yī)名家講壇》，將各大名醫(yī)的獨(dú)門養(yǎng)生方法、獨(dú)特的健康理念、養(yǎng)生技巧、專病驗(yàn)方、穴位按摩法等放到專欄，該欄目登報(bào)后獲得了廣大讀者的良好反饋?？梢?jiàn)，醫(yī)療健康類報(bào)紙必須以醫(yī)療名家對(duì)當(dāng)下最為前沿的醫(yī)療問(wèn)題進(jìn)行深度解析為支撐，增加報(bào)紙的權(quán)威性，才能夠在多媒體分占市場(chǎng)的情況下脫穎而出。

（二）突出醫(yī)療健康類報(bào)紙的指導(dǎo)性

報(bào)社記者在辦醫(yī)療健康類報(bào)紙時(shí)，可以突出醫(yī)療健康類報(bào)紙的指導(dǎo)性，以此來(lái)增強(qiáng)辦報(bào)的特色。目前，越來(lái)越多的老年人加入了保健行列，通過(guò)合理飲食、堅(jiān)持鍛煉等方式來(lái)保持身體健康，但是在具體怎么做方面卻不清楚，更不用說(shuō)堅(jiān)持下去了。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體抓住了老年人的這一特點(diǎn)，開始利用立體化的媒體傳播來(lái)推送各種各樣的保健方法和飲食方案，然而并不是所有的人都適合這些保健方法，且涉及健康，這些保健方法的科學(xué)性依舊有待考證。所以，在辦醫(yī)療健康類報(bào)紙時(shí)，報(bào)社記者則需要從讀者最為關(guān)心的健康問(wèn)題著手，并直接講清楚怎么做，這樣才能夠增強(qiáng)報(bào)紙的指導(dǎo)性。因此，在醫(yī)療健康類報(bào)紙編輯的過(guò)程中，則需要報(bào)社新聞?dòng)浾邔⒚恳粋€(gè)內(nèi)容涉及的人群進(jìn)行細(xì)化，如高血壓防治的類型以及并發(fā)癥等，通過(guò)增強(qiáng)新聞稿件的指導(dǎo)性，才能夠獲得讀者認(rèn)可，獲得市場(chǎng)。

（三）配備專業(yè)化醫(yī)療新聞編輯記者

目前，在各種媒體上都有各種各樣的醫(yī)療健康類新聞，但是由于媒體編輯素質(zhì)的限制，其中難免會(huì)存在著錯(cuò)誤和漏洞，必然會(huì)帶來(lái)不利的影響。同時(shí)，當(dāng)下一些醫(yī)療健康類報(bào)紙上也存在著一些差錯(cuò)，這就使得讀者對(duì)報(bào)紙的專業(yè)性產(chǎn)生了懷疑，同時(shí)也暴露了醫(yī)療健康類報(bào)紙編輯記者缺乏專業(yè)知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，為讀者和報(bào)社帶來(lái)不利的影響。因此，在醫(yī)療健康類報(bào)紙的編輯上，報(bào)社記者則需要秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，主動(dòng)學(xué)習(xí)醫(yī)療理論基礎(chǔ)知識(shí)，在采訪前需要查閱大量的資料，避免在工作期間出現(xiàn)用詞不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，同時(shí)還需要向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教，以此來(lái)確保編輯萬(wàn)無(wú)一失。除了重視報(bào)社記者文字功底與新聞敏感度的培養(yǎng)，還需要配備具有醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)的記者參與工作，整體提升報(bào)紙的質(zhì)量。另外，報(bào)社可以與醫(yī)學(xué)院校合作，選拔優(yōu)秀人員參與到醫(yī)療新聞編輯隊(duì)伍，為報(bào)社帶來(lái)優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)專業(yè)人才，從而全面提升醫(yī)療健康類新聞的編輯質(zhì)量，為讀者帶來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而開辟新市場(chǎng)。

（四）增加醫(yī)療健康類報(bào)紙的互動(dòng)性

通過(guò)互動(dòng)既可以使得受眾所關(guān)注的問(wèn)題得到關(guān)注，還能夠更好的為受眾提供服務(wù)?，F(xiàn)階段，多媒體之所以能夠快速搶占市場(chǎng)，不僅在于其傳播方式、傳播速度等方面的優(yōu)勢(shì)，還表現(xiàn)在其有著較強(qiáng)的交互性。反觀紙媒，其僅僅是以報(bào)紙的形式進(jìn)行單一化的信息傳播，缺少與讀者的互動(dòng)，而讀者閱讀健康類信息主要是因?yàn)橛行枨?，其需要能夠立刻得到解答，紙媒則難以幫助讀者實(shí)現(xiàn)這個(gè)需求，所以受眾越來(lái)越傾向在網(wǎng)絡(luò)媒體中來(lái)獲取信息。當(dāng)下受眾不僅是信息獲取者還是信息消費(fèi)者，誰(shuí)能夠爭(zhēng)取更多的受眾，誰(shuí)的生存力就強(qiáng)。因此，現(xiàn)階段醫(yī)療健康類報(bào)紙則需要在互動(dòng)環(huán)節(jié)做出創(chuàng)新，與醫(yī)療專家合作策劃互動(dòng)活動(dòng)，如辦理報(bào)社網(wǎng)站，為受眾提供表達(dá)和咨詢的網(wǎng)絡(luò)論壇，通過(guò)增設(shè)多樣化的互動(dòng)活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)紙的粘附性，從而提升該類報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體的崛起為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的不光是沖擊，還為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，作為報(bào)社記者在面對(duì)多媒體分占市場(chǎng)的挑戰(zhàn)時(shí)，則需要與時(shí)俱進(jìn)，探索出符合紙媒發(fā)展的新模式。所以，面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，對(duì)于報(bào)社新聞工作的革新與優(yōu)化勢(shì)在必行。因此，報(bào)社記者既需要立足紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，保證新聞工作的質(zhì)量，還需要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)提升新聞工作的時(shí)效性。所以，報(bào)社記者在開展工作時(shí)，需要時(shí)刻堅(jiān)守正確的政治立場(chǎng)與職業(yè)道德底線，學(xué)習(xí)新時(shí)期的工作技巧與新媒體技術(shù)，不斷提升自身的工作能力，打造報(bào)刊品牌，以此來(lái)樹立良好的紙媒形象，推動(dòng)自身和報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展。