肖長(zhǎng)春 中國(guó)食品安全報(bào)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)不僅僅打破了傳統(tǒng)新聞發(fā)布在時(shí)間上的局限，同時(shí)使得新聞傳播的方式變得更加的豐富，并且信息的容量也得到了突破性增長(zhǎng)。傳統(tǒng)新聞若想在新媒體環(huán)境中得以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，就需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的研究，以此發(fā)現(xiàn)兩者之間的差異，從而更好的提升傳統(tǒng)新聞編輯理念，進(jìn)而助推傳統(tǒng)新聞的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯理念的突破性作用

（一）突破了傳統(tǒng)新聞的客觀性

真實(shí)性是新聞的重要價(jià)值之一，而若想體現(xiàn)新聞的真實(shí)性就需要保證新聞的客觀性。在編輯傳統(tǒng)新聞時(shí)，新聞的內(nèi)容不可以摻入編輯人員的主觀情感。新聞的客觀性就是保證新聞與事實(shí)之間的相符度。如果新聞和事實(shí)之間存在不一致的情況，那么事實(shí)上也就無(wú)法體現(xiàn)新聞價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)全面普及的現(xiàn)如今，不管是新聞的傳播還是新聞的發(fā)布均變得更加的開(kāi)放、自由，這也導(dǎo)致受眾很難準(zhǔn)確、有效的判斷新聞的客觀性與真實(shí)性，傳統(tǒng)新聞的客觀性標(biāo)準(zhǔn)很難準(zhǔn)確的衡量網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞客觀性的突破，其主要原因在于：一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)“新聞”的概念進(jìn)行了很大的延伸，賦予了其很多的含義，其含義也變得更加的豐富。另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的顯著特點(diǎn)就是自由性和開(kāi)放性，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)匿名發(fā)布和傳播新聞信息，并且一些網(wǎng)絡(luò)新聞可能并不是僅由某一個(gè)單一的個(gè)體編輯和發(fā)布的，而是由多個(gè)新聞信息的關(guān)注者發(fā)布的。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯造成了較大沖擊。

（二）突破了新聞內(nèi)容的新奇性

新聞報(bào)道的新奇性就是指比較罕見(jiàn)、陌生的新聞內(nèi)容，主要是指一些與人們生活、經(jīng)驗(yàn)相背離的事，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)，對(duì)新聞編輯提出了更高的要求，要求編輯人員在編輯新聞的過(guò)程中必須充分凸顯新聞的新奇性，這需要將新聞報(bào)道的內(nèi)容和新奇特的觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)的大范圍普及，人與人之間的交流已經(jīng)突破了空間上的局限，并且人們只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以獲得各種新奇的信息，但是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的傳播與交流，促使其變成了普通的新聞信息。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的新奇性。

（三）突破了新聞傳播的影響力

新聞?dòng)绊懥褪侵感侣動(dòng)^點(diǎn)的表達(dá)、素材的選擇對(duì)受眾產(chǎn)生的深度影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，受眾獲取新聞信息的難度得到了大幅度降低，其可以結(jié)合自己的興趣喜好去獲取和了解各種新聞資訊，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播致使新聞的影響力發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。

目前判斷新聞?dòng)绊懥Υ笮〉闹饕笜?biāo)包括：第一，在一定時(shí)間內(nèi)新聞內(nèi)容的查閱量。第二，與新聞發(fā)布者展開(kāi)有效交流的受眾量。第三，閱讀新聞內(nèi)容的各受眾之間的互動(dòng)情況。傳統(tǒng)新聞的影響力通常是單方向的，而網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力一般是多樣性的，并且網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)作者不能夠控制其影響的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯之間的差異

（一）含義上的差異

從廣義的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯重點(diǎn)突出了新聞主題的個(gè)性化與廣泛性，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯在含義上存在的明顯差異。網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)明顯特點(diǎn)就是開(kāi)放性，正因如此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯控制力度要求也更高。從狹義的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)編輯的技術(shù)和專業(yè)性要求更高。

（二）傳播細(xì)節(jié)上的差異

從傳播細(xì)節(jié)的角度，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯進(jìn)行深入研究與分析發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)新聞版面時(shí)，和傳統(tǒng)新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞更加重視版面的設(shè)計(jì)。在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要站在整體的角度進(jìn)行綜合分析，這樣不單單有助于版面的優(yōu)化，同時(shí)還有助于網(wǎng)絡(luò)特性的突顯。而網(wǎng)絡(luò)新聞所面臨的受眾，其眼光相對(duì)來(lái)說(shuō)更加的挑剔。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要不斷地改進(jìn)版面，從而不斷的滿足受眾的需求?，F(xiàn)如今，在編制網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，還需要保證新聞內(nèi)容的易讀性。新聞的內(nèi)容需要盡可能的做到平實(shí)，以便在后期更好的比較信息的功能性。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞的篇幅一般都不是很長(zhǎng)，并且還需要盡可能地選擇使用比較短的語(yǔ)句，這樣更加有助于受眾準(zhǔn)確的把握新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過(guò)程中為了擴(kuò)大受眾群體，在新聞內(nèi)容中增加了相應(yīng)的圖片、視頻等內(nèi)容。其不僅僅可以很好的吸引受眾的注意力，同時(shí)還可以增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的活力。

（三）編輯方式上的差異

從編輯的角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體在編輯方式上存在著一定差異。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，在一定程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞的編輯方式。從以往的線性編輯逐步的轉(zhuǎn)變成了非線性編輯。其中線性編輯中所涉及的各種關(guān)系比較固定，存在不夠靈活的情況。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下，在編輯傳統(tǒng)新聞，即便是每一次很小的改變，也會(huì)對(duì)整個(gè)版面造成影響，因此在編輯時(shí)，一定要重新組合新聞信息內(nèi)容。非線性編輯方式則有效的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)線性編輯中存在的不足之處，以此更好的超越純文本形式的語(yǔ)言表達(dá)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯的影響

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾流失

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體為新聞信息的傳播提供了更多的途徑，受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索到自己感興趣的新聞信息，充分調(diào)動(dòng)了受眾的主觀能動(dòng)性[1]。受眾不再需要花費(fèi)金錢通過(guò)訂閱報(bào)紙去了解新聞信息，也不要等到報(bào)紙的送達(dá)，正因如此，傳統(tǒng)媒體的受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下大量的流失。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響

對(duì)于不同的受眾來(lái)說(shuō)，其想法和觀點(diǎn)也有所不同，對(duì)于同一問(wèn)題，不同的受眾審視問(wèn)題的視角也有所不同，但是每一名受眾都希望自己獲得的信息是多方位、立體化的。網(wǎng)絡(luò)媒體則恰好可以通過(guò)多樣化的方式將新聞信息的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，但是傳統(tǒng)媒體不一樣，其傳播新聞信息的方式相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一，要么是報(bào)紙要么是電視、要么就是收音機(jī)等，其只能夠以文字、圖片、聲音等的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)媒體則不一樣，其不單單可以通過(guò)生動(dòng)、形象的視頻講解新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以對(duì)文字方式的新聞進(jìn)行解說(shuō)，新聞信息的還原度相對(duì)來(lái)說(shuō)更高一些，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾更為廣泛。

（三）傳統(tǒng)新聞傳播總量的局限性被打破

網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)就在于其信息的容量比較大，受眾不單單可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查看當(dāng)?shù)刈罱l(fā)生的一些新聞信息，同時(shí)還可以查看過(guò)去、全世界各地的新聞信息。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性一般都很難得到保障[2]。以此，傳統(tǒng)新聞編制一定要學(xué)會(huì)加工、處理網(wǎng)絡(luò)信息，以此為受眾提供更加豐富、真實(shí)、全面、準(zhǔn)確的新聞信息。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播總量的局限性。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下提升傳統(tǒng)新聞編輯理念的有效策略

（一）充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞編輯自身的重要優(yōu)勢(shì)

近些年，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，雖然不管是在信息的傳播速度上，還是在信息的容量上等均具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)新聞編輯同樣發(fā)揮著不可取代的重要作用。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞的傳播方式更加正規(guī)，并且具有較高的信譽(yù)度，可以將編輯人員自身的重要優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，并且還能夠在較短的時(shí)間內(nèi)收集、編輯信息，同時(shí)提高信息的質(zhì)量[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播下，傳統(tǒng)新聞編輯一定要充分發(fā)揮自身的重要優(yōu)勢(shì)，以此增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞編輯可以在報(bào)道新聞事實(shí)后，進(jìn)一步了解事件的發(fā)展，并對(duì)其進(jìn)行跟蹤報(bào)道或者預(yù)測(cè)性報(bào)道或者專題報(bào)道，以此為廣大受眾提供不同的思考角度。

（二）強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞編輯的服務(wù)意識(shí)

傳統(tǒng)新聞編輯在制作新聞內(nèi)容的過(guò)程中，通常傾向于宣傳和教育，新聞內(nèi)容一般都比較嚴(yán)肅，受眾很難準(zhǔn)確、深入的理解[4]。而進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代后，社會(huì)群眾對(duì)各種信息的需求大幅度增加。這就需要傳統(tǒng)新聞編輯樹(shù)立起為廣大受眾服務(wù)的意識(shí)，只有這樣其在開(kāi)展工作的過(guò)程中，才能夠結(jié)合目標(biāo)受眾的需求為其提供其所需求的新聞信息。

改革開(kāi)放以后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)漸漸的認(rèn)識(shí)到新聞的重要價(jià)值，但是在新中國(guó)剛成立時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將新聞價(jià)值的宣傳放在了首要位置，正因如此導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展誤區(qū)。網(wǎng)絡(luò)媒體之所以可以快速的發(fā)展，備受群眾的響應(yīng)，其主要原因就在于滿足了社會(huì)群眾對(duì)信息的需求。并且還具有宣傳的價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值和新聞價(jià)值的兼顧。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)在一定程度上迫使傳統(tǒng)新聞回歸到了本位上。

（三）維護(hù)傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界限非常的顯著，并且各具特色。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相對(duì)來(lái)說(shuō)比較開(kāi)放、自由，在實(shí)際生活中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體可以實(shí)現(xiàn)各種信息的快速、高效傳播，有效提高新聞傳播的及時(shí)性，并且還擴(kuò)大了新聞信息的傳播容量，可以很好地滿足不同群眾的不同新聞資訊需求[5]。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體也存在明顯的缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞制作者不需要接受任何的監(jiān)督就可以發(fā)布信息，因此很難保證新聞信息的真實(shí)性。除此之外，還有一些不法分子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體非法獲取利益，致使網(wǎng)絡(luò)媒體中存在有很多虛假信息，這很容易誤導(dǎo)受眾。而傳統(tǒng)新聞的發(fā)布則和網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有所不同，其需要接受多方的監(jiān)督與管理，傳統(tǒng)新聞信息的真實(shí)性可以得到很好的保障，所以傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性自然較高。傳統(tǒng)新聞編輯人員在制作新聞時(shí)，一定要注重維護(hù)新聞的權(quán)威性，這就需要平時(shí)多注意關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)影響力較大和影響范圍較為廣泛的虛假信息，一定要及時(shí)做出糾正，以此防止虛假信息對(duì)受眾的正常生活造成不良影響。除此之外，傳統(tǒng)新聞編輯還需要具有較強(qiáng)的責(zé)任感，充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞的引導(dǎo)作用。

（四）有機(jī)融合傳統(tǒng)媒體和新媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體并非是兩個(gè)相互對(duì)立的個(gè)體，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相互融合后得出的產(chǎn)物[6]。目前網(wǎng)絡(luò)媒體依然處于蓬勃發(fā)展階段，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的足夠成熟其便可以徹底的取代傳統(tǒng)媒體，以此更好的服務(wù)受眾。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷融合的過(guò)程，因此，傳統(tǒng)新聞編輯一定要樹(shù)立起融合新媒體的意識(shí)[7]。第一，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)該積極的加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播多元化特點(diǎn)的了解。在發(fā)布傳統(tǒng)新聞后，受眾是很難和新聞編輯者之間展開(kāi)交流和互動(dòng)的，并且受眾與受眾之間也很難展開(kāi)有效交流，這就導(dǎo)致新聞信息的傳播為單向傳播，僅僅是編輯者向受眾方向的傳播。但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，受眾則可以很好地與新聞制作者之間展開(kāi)有效交流，同時(shí)受眾之間也可以展開(kāi)有效交流，信息的傳播效率更高。第二，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體傳播途徑上的相互融合，傳統(tǒng)新聞編輯實(shí)際上可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。因此，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)，構(gòu)建起屬于自身的管理體系，并利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。第三，通過(guò)先進(jìn)信息技術(shù)手段的運(yùn)用為傳統(tǒng)新聞媒體提供新的生存土壤，傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)新聞的制作流程進(jìn)行調(diào)整，以此提高新聞信息的質(zhì)量和傳播的效率，確保其與網(wǎng)絡(luò)媒體保持一致。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，雖然相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞的傳播渠道比較單一，并且近些年傳統(tǒng)媒體的受眾大量流失，但是傳統(tǒng)新聞信息真實(shí)、可靠，具有較高的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有較大的新聞信息容量，傳播新聞信息的速度也更快、更廣，但是新聞信息的真實(shí)性難以得到保障，這就很容易給社會(huì)大眾帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)。因此，新時(shí)期傳統(tǒng)新聞編輯若想更好的實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，就需要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，將傳統(tǒng)媒體和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段融合在一起，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞信息的內(nèi)容和傳播途徑，盡可能的滿足廣大受眾不同的新聞信息需求，以此增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而更好的推動(dòng)自身的發(fā)展。