馮帆 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司

在如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)也得到了廣泛的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)可以更加有效地豐富文化之間的傳播方式和傳播形式。媒介技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的速度加快，而且涉及的范圍比較廣泛，它可以將社會(huì)不同層次，不同年齡段的信息文化和不同文化背景差異性進(jìn)行消除，為了更加有效地發(fā)揮媒介的傳播作用，為中國(guó)的傳統(tǒng)文化注入新鮮的血液和生機(jī)動(dòng)力。本篇文章就利用了融媒體時(shí)代下媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播方式進(jìn)行全面的改進(jìn)和創(chuàng)新，讓傳播模式更加具有生機(jī)和活力。

一、現(xiàn)階段融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播的發(fā)展?fàn)顩r

（一）海量流量與開放性互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)文化的傳播途徑

在現(xiàn)如今流量發(fā)展的時(shí)代中，從2016年年初，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)就發(fā)布了對(duì)流量的第38次調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中的數(shù)據(jù)信息有效的顯示，在整個(gè)流量應(yīng)用的過(guò)程中，截止到2015年的年末，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)和智能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在應(yīng)用的過(guò)程，中國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到70%，而且手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶在這幾年內(nèi)，對(duì)流量的使用也高達(dá)93%，這些數(shù)據(jù)都更加科學(xué)有效的證明了互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)時(shí)代已經(jīng)完全的成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)開放性和海量的信息相結(jié)合的發(fā)展特點(diǎn)，為文化在傳播的過(guò)程中提供了更加有利的條件。為了結(jié)合融媒體發(fā)展的潮流，媒體工作者應(yīng)該跟上科技的發(fā)展機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展途徑，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播途徑進(jìn)行全面的進(jìn)行全面的研發(fā)，為了將傳統(tǒng)文化的價(jià)值理念和傳播模式進(jìn)行有效性的調(diào)整，媒體工作者將不斷的去提升傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代地位。

（二）娛樂傳播成為階段性融媒體時(shí)代主流

在現(xiàn)如今西方文化發(fā)展模式的情況下，越來(lái)越多的人對(duì)娛樂文化和互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息數(shù)據(jù)關(guān)注的越來(lái)越高。全球文化在發(fā)展的過(guò)程中，交流也變得越來(lái)越頻繁，中國(guó)的傳統(tǒng)文化在傳播和發(fā)展的過(guò)程中，也擁有了自己的價(jià)值理念和重要的意義。傳統(tǒng)文化在傳播的過(guò)程中，包括對(duì)數(shù)據(jù)信息的傳遞和教育功能的使用，為廣大受眾提供更加有效的娛樂場(chǎng)所和娛樂功能，這些都具有大眾文化的基礎(chǔ)特性。娛樂文化在傳播的過(guò)程中，將傳統(tǒng)文化的傳播領(lǐng)域和傳播思想進(jìn)行了全面的擴(kuò)大，同時(shí)也提供了更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化在傳播的過(guò)程中，可以借助娛樂的輔助手段，對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)部的內(nèi)容和思想理念進(jìn)行全面的豐富和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播形式進(jìn)行探索，這樣可以進(jìn)一步的挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和價(jià)值意義。

（三）媒介技術(shù)改革打破單一媒介的視覺感受

隨著現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)和科技在不斷的發(fā)展和提高，媒介技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，也得到了全面的推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化在應(yīng)用的過(guò)程中，為媒體提供了更加有效的信息傳播途徑和信息傳播理論基礎(chǔ)，同時(shí)也為其提供了信息傳播的優(yōu)勢(shì)。媒體工作者將傳播媒介和傳播的途徑互相融合，去提升整個(gè)信息傳播的效果。在我國(guó)2016年興起的高科技VR技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)在應(yīng)用的過(guò)程中，屬于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，同時(shí)他也是媒介信息在傳播應(yīng)用過(guò)程中的核心技術(shù)，在發(fā)展的過(guò)程中，可以更加全面地打破空間和時(shí)間的限制，新聞網(wǎng)絡(luò)人員可以利用信息向多媒體傳播媒介進(jìn)行廣泛的傳播，開啟信息傳播的發(fā)展模式和發(fā)展理念。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的新機(jī)遇

（一）開放性互聯(lián)網(wǎng)的海量流量時(shí)代，為傳統(tǒng)文化傳播提供社會(huì)場(chǎng)域

隨著現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)和科技在不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，也將社會(huì)中的一些新聞事件進(jìn)行了廣泛的傳播，同時(shí)也為受眾提供了表達(dá)話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)和科技在不斷的改革和創(chuàng)新，傳播技術(shù)和傳播工具也得到了全面的普及，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的領(lǐng)域中，為了更加有效地去激發(fā)社會(huì)群眾在關(guān)注過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行認(rèn)識(shí)和了解的積極性，媒體工作者也對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，同時(shí)也為社會(huì)資源增加了一些價(jià)值意義。傳統(tǒng)文化在傳播的過(guò)程中，要借助大流量的互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)發(fā)展平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)提供的一些優(yōu)勢(shì)，與各個(gè)媒體的資源進(jìn)行互相融合，去實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值理念，與此同時(shí)，為社會(huì)創(chuàng)造更多具有價(jià)值和意義的文化。

（二）智能設(shè)備與娛樂APP的推廣，傳統(tǒng)文化借助“寓教于樂”方式進(jìn)行文化傳播

我國(guó)傳統(tǒng)文化在推廣的過(guò)程中，結(jié)合著新經(jīng)濟(jì)，新科技的發(fā)展，也正在改變傳統(tǒng)的推廣模式，傳統(tǒng)文化的價(jià)值影響意義，對(duì)社會(huì)的文化建設(shè)，都有著非常重要的影響。我國(guó)傳統(tǒng)文化在發(fā)展的過(guò)程中，與現(xiàn)代移動(dòng)技術(shù)互相結(jié)合，可以將智能化技術(shù)進(jìn)行全面的推廣和創(chuàng)新，結(jié)合移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在微信上和智能電子上都可以將微時(shí)代的媒介傳播技術(shù)應(yīng)用的更加有效。如今，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化的情景和場(chǎng)景運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)游戲中，推廣傳統(tǒng)文化的發(fā)展。比如我們所熟悉的王者榮耀，里面大部分出現(xiàn)的英雄都是我國(guó)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)的，這種傳統(tǒng)文化的傳播形式，可以讓更多的受眾群體去對(duì)傳統(tǒng)文化有一個(gè)更加清楚的認(rèn)識(shí)和了解。比如微信中的拼手氣紅包，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也是繼承了我國(guó)傳統(tǒng)文化的風(fēng)俗理念，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在春節(jié)發(fā)紅包習(xí)俗的基礎(chǔ)上，同時(shí)將游戲的自身特點(diǎn)加入進(jìn)去，將娛樂功能與紅包互相結(jié)合。這種有效的技術(shù)開發(fā)，可以將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代技術(shù)互相融合，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行包裝，讓受眾群體對(duì)傳統(tǒng)文化有一個(gè)不一樣的認(rèn)識(shí)。

（三）獨(dú)特的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)促使群眾文化熏陶，促進(jìn)傳播發(fā)展

我們?nèi)庋鬯吹降陌▓D像和文字，這兩者是我們視覺的角度，人們?cè)趯?duì)傳統(tǒng)文化的傳播方式和傳播理念的發(fā)展中，提出了新的傳播途徑，同時(shí)結(jié)合著社會(huì)的發(fā)展，與經(jīng)濟(jì)和科技不斷的融合，去提升整個(gè)文化傳播的有效性。在科技技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，人類對(duì)動(dòng)態(tài)視覺的體驗(yàn)和感知進(jìn)行了全面的追求和了解，利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將更加虛幻的技術(shù)和境界，通過(guò)VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，建立信息傳播的平臺(tái)。在我國(guó)很多地區(qū)都設(shè)置了由VR體驗(yàn)館虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)與動(dòng)態(tài)技術(shù)和四維空間相結(jié)合，為我國(guó)的傳統(tǒng)文化和數(shù)據(jù)信息的傳播，也建立了更加有效的傳播平臺(tái)。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播所面臨的挑戰(zhàn)

（一）碎片化與快節(jié)奏的傳播方式，削弱傳統(tǒng)文化傳播

我國(guó)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)和設(shè)備也在不斷的創(chuàng)新，現(xiàn)如今已經(jīng)達(dá)到了3.0時(shí)代，在向3.0時(shí)代過(guò)渡的過(guò)程中，媒介技術(shù)在應(yīng)用的過(guò)程中，已經(jīng)達(dá)到了較高的科技發(fā)展水平。雖然如今數(shù)字化的閱讀平臺(tái)和智能電子閱讀平臺(tái)的出現(xiàn)，廣大群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的接觸領(lǐng)域和吸收途徑也越來(lái)越廣泛，電子技術(shù)可以更加有效地將大眾閱讀的模式進(jìn)行簡(jiǎn)化和向更加便利的形式轉(zhuǎn)換。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，已經(jīng)對(duì)閱讀的模式和閱讀的理念更加全面的創(chuàng)新，對(duì)文化閱讀的模式與現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，也在不斷地改變和創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化在發(fā)展中有著十分強(qiáng)烈的沖擊模式，在信息網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)片段主義社會(huì)也在不斷的構(gòu)建和發(fā)展，這些發(fā)展模式和發(fā)展理念，都已經(jīng)對(duì)人們的閱讀能力和獨(dú)立思考的能力不斷的進(jìn)行削弱。對(duì)此為了改變這一發(fā)展現(xiàn)狀，掌上圖書的技術(shù)也在逐漸的運(yùn)行開展，受眾可以在手機(jī)設(shè)備的一些閱讀系統(tǒng)，比如番茄小說(shuō)和微信公眾號(hào)就可以對(duì)自己喜歡的圖書進(jìn)行閱讀，不限時(shí)間、不限地點(diǎn)，不僅便利，還可以更加有效地提高閱讀的質(zhì)量。

（二）傳播平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化信息進(jìn)行了扭曲性篩選

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)媒介技術(shù)也得到了全面的創(chuàng)新和改進(jìn)。在媒介技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，由于內(nèi)容比較繁瑣，而且涉及的方面比較復(fù)雜，所以在傳播的過(guò)程中，其管理難度也得到了有效的提升。媒介技術(shù)在完善和處理的過(guò)程中，對(duì)整個(gè)管理的體系的建設(shè)管理制度都缺乏，對(duì)建設(shè)體系建立的完善不夠，導(dǎo)致媒體在運(yùn)營(yíng)和管理過(guò)程中都出現(xiàn)了一些紕漏。媒介技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)一些無(wú)效，虛假的數(shù)據(jù)信息沒有進(jìn)行篩選，導(dǎo)致虛假的信息乘虛而入，這些大量的負(fù)面信息對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)意義有著很大的扭曲，影響了傳統(tǒng)文化在發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)意義，沖擊著真實(shí)文化的傳播地位和傳播理念。這種經(jīng)過(guò)媒介表征出來(lái)的文化，使廣大受眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)頗有片面之嫌，無(wú)法觸及文化的本真性，同時(shí)也會(huì)損害廣大受眾的思想健康和心理健康。如果這種傳播模式得不到有效制止，將會(huì)導(dǎo)致受眾認(rèn)為新媒體是成了社會(huì)中信息垃圾的市場(chǎng)，大量的信息也會(huì)對(duì)社會(huì)的各個(gè)層面，各個(gè)發(fā)展領(lǐng)域都產(chǎn)生著很大的負(fù)面影響。對(duì)此，技術(shù)發(fā)展人員應(yīng)該去提高整個(gè)技術(shù)應(yīng)用，將垃圾信息和虛假信息進(jìn)行過(guò)度和篩選，在百度瀏覽頁(yè)面中，讓受眾能夠第一時(shí)間的接受到最真實(shí)、最精準(zhǔn)的信息和傳統(tǒng)文化。這樣才可以更加有效的提高整個(gè)媒介對(duì)傳統(tǒng)文化的正面的影響，也可以提高傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真正的影響意義和價(jià)值理念。傳統(tǒng)文化在傳播的過(guò)程中，技術(shù)人員要始終保持它的真實(shí)性和可靠性，要從多個(gè)方面利用技術(shù)進(jìn)行維護(hù)和調(diào)整。

四、融媒體視野下傳統(tǒng)文化傳播的策略

（一）加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)與挖掘

我國(guó)有著上下幾千年的文化歷史，而且始終屹立于世界民族之間，與我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展具有相關(guān)聯(lián)，不僅是經(jīng)濟(jì)物質(zhì)層面，還有非物質(zhì)存在的文化遺產(chǎn)方面。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將華夏民族的幾千年的文化歷史和歷史演變的實(shí)際內(nèi)容、價(jià)值觀和審美觀都進(jìn)行了全面的展現(xiàn)。傳統(tǒng)文化也是延續(xù)中華文化發(fā)展的重要途徑。在現(xiàn)如今融媒體和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，我們不僅要去挖掘傳統(tǒng)文化，而且要保護(hù)傳統(tǒng)文化，取其精華去其糟粕，將文化價(jià)值和文化的品牌，與現(xiàn)如今的社會(huì)進(jìn)行融合。這樣才可以對(duì)我國(guó)幾千年的歷史文化注入更加有效的生命力。

（二）結(jié)合全媒體打造傳統(tǒng)文化品牌

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，人們的生活方式和生活理念在融媒體時(shí)代中都進(jìn)行了全面的創(chuàng)新和改革。傳統(tǒng)文化在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合，與信息技術(shù)和多媒體技術(shù)共同將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)和繼承下來(lái)。政府機(jī)構(gòu)在發(fā)展文化的過(guò)程中，要與新型媒介技術(shù)牽手，將民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和具有特色的傳統(tǒng)文化打造成具有特點(diǎn)的項(xiàng)目品牌。革故鼎新，將新的文化領(lǐng)域中所包含的一些價(jià)值意義去發(fā)掘出來(lái)，讓受眾去尊重并且發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，這樣可以使傳統(tǒng)文化在發(fā)展的過(guò)程中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。

（三）加強(qiáng)媒介技術(shù)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

多媒體信息時(shí)代和數(shù)字技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，為了可以更加有效地促進(jìn)傳統(tǒng)文化的發(fā)展和融合，會(huì)將文化的生產(chǎn)方式和傳播模式進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新。加強(qiáng)媒介的功能，進(jìn)行豐富和調(diào)整，以全新的發(fā)展面貌和發(fā)展趨勢(shì)，去擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的傳播范圍。在媒介技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的過(guò)程中，政府機(jī)構(gòu)要根據(jù)新時(shí)代的技術(shù)開發(fā)，與傳統(tǒng)文化相融合，形成一套完整并且有實(shí)際價(jià)值意義的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，同時(shí)要利用融媒體資源全面地對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播形式和傳播理念進(jìn)行推廣，給受眾群體帶來(lái)更加有效，科學(xué)性的文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ健＿@種傳播模式和傳播思想，可以給融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)文化在發(fā)展過(guò)程中提供一條更加科學(xué)、文明的發(fā)展道路，同時(shí)也可以更加有效地促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播。

（四）構(gòu)建完善的傳統(tǒng)文化傳播渠道

在現(xiàn)如今新時(shí)代的發(fā)展下，手機(jī)、電腦和智能電子設(shè)備都已經(jīng)成了傳統(tǒng)文化和數(shù)據(jù)信息主要傳播的途徑，但是在傳播的過(guò)程中，傳播的形式還是比較單一的。為了改變這一傳播現(xiàn)狀，政府機(jī)構(gòu)將傳統(tǒng)文化的傳播形式和多媒體互相合作，在新的內(nèi)容灌入的過(guò)程中，將有效的內(nèi)容進(jìn)行傳播，這樣可以更加全面地提高內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)容的價(jià)值。利用融時(shí)代的多種方式，將新聞信息進(jìn)行傳播，擴(kuò)大宣傳的范圍，這樣可以更加有效地構(gòu)建一個(gè)完整的傳統(tǒng)文化渠道，可以為社會(huì)中的大眾提供更加有效，科學(xué)性的文化信息，為更好的中華文化傳播提供了科學(xué)性的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)的社會(huì)發(fā)展中，傳統(tǒng)文化是國(guó)家的精髓，它不僅將我國(guó)幾千年以來(lái)的歷史文化呈現(xiàn)給廣大受眾，同時(shí)也弘揚(yáng)了我國(guó)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值意義。對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)和繼承，需要受眾去借助媒體發(fā)展，結(jié)合傳統(tǒng)文化和媒介技術(shù)發(fā)展的各自的優(yōu)勢(shì)，去有效地對(duì)傳播的途徑和傳播的理念進(jìn)行開展。為了更加有效促進(jìn)媒體在傳播過(guò)程中的多元化發(fā)展，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該去全面的推崇傳統(tǒng)文化的價(jià)值意義，要全面的提升現(xiàn)代社會(huì)公民的文化素養(yǎng)，這樣才可以打造一個(gè)更加科學(xué)性的文化傳播平臺(tái)。讓傳統(tǒng)文化去發(fā)展自身的活力，要與國(guó)外的其他文化進(jìn)行溝通和交流，能夠更加有效地?cái)U(kuò)大中華文化的影響力。