王劉楊 焦作大學(xué)人文學(xué)院

輿論導(dǎo)向作為一種輿論傳播形式，能操縱人的意識，控制人的行為。一直以來，在輿論形成、引導(dǎo)、傳播的過程中，新聞承擔(dān)著重要的媒介作用。新聞傳播是國之大事，黨的要務(wù)，輿論導(dǎo)向要把政治方向放在第一位。黨的十八大會議對新聞傳播輿論引導(dǎo)提出了具體要求“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。”新聞輿論既能反映人民的輿論情況，又能引領(lǐng)輿論傳播與發(fā)展的方向，在引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)及媒體的發(fā)展，新聞傳播的一些輿論導(dǎo)向錯誤，造成了不良社會影響，因此思考如何堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，成為新聞行業(yè)關(guān)注的重要問題。本文從新時(shí)期新聞傳播正確引導(dǎo)輿論的重要性入手，分析新時(shí)期新聞傳播輿論引導(dǎo)存在的問題，在此基礎(chǔ)上深入探討新時(shí)期新聞傳播輿論引導(dǎo)的策略。

一、新時(shí)期新聞傳播正確引導(dǎo)輿論的重要性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的主流地位受到了沖擊，受眾不再被動的接受信息，同時(shí)受眾也成為了新聞傳播的主體，可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表觀點(diǎn)，再加上網(wǎng)絡(luò)審核不嚴(yán)格，導(dǎo)致一些虛假信息流傳，誤導(dǎo)受眾。因此新時(shí)期新聞傳播堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向非常重要。

（一）是新聞工作的核心體現(xiàn)

新時(shí)期，新聞工作要充分發(fā)揮自身的積極引導(dǎo)作用，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。作為黨和國家的喉舌，要求新聞工作在各個環(huán)節(jié)都要把正確導(dǎo)向放在第一位，做到毫不含糊，常抓不懈。同時(shí)正確的輿論導(dǎo)向以正面宣傳為主，緊跟國家政治方向，有助于弘揚(yáng)社會正能量，積極引導(dǎo)形成健康的主流輿論，從而給受眾帶來積極的影響。另外正確的輿論導(dǎo)向能提高新聞質(zhì)量，作為新聞傳播者要有敏銳的目光，從繁雜的信息中抽繭剝絲，把握輿論引導(dǎo)的正確方向，提高新聞傳播質(zhì)量。

（二）是提高新聞主體公信力的關(guān)鍵

新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息的繁雜使得新聞傳播的形勢更加嚴(yán)峻，但越嚴(yán)峻越能體現(xiàn)出新聞輿論引導(dǎo)工作的重要性與緊迫性。新媒體盛行后，受眾有了更多的渠道去了解信息，如果新聞輿論工作跟不上時(shí)代發(fā)展步伐，勢必會影響新聞的公信力，讓受眾產(chǎn)生質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)的普及使得新聞第一時(shí)間就能呈現(xiàn)在受眾面前，但有時(shí)會出現(xiàn)虛假的信息，導(dǎo)致新聞事件反轉(zhuǎn)，所以受眾開始冷靜的對待新聞。作為新聞傳播主體引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，能夠使受眾信服，從而提高公信力。

（三）是維護(hù)社會穩(wěn)定的需要

每一個人都是一個獨(dú)立的個體，不同的人之間由于受教育、文化背景等不同，不可避免的存在這樣或那樣的差異，這些差異都可能導(dǎo)致矛盾。而且網(wǎng)絡(luò)的普及使得受眾接收和傳播信息變得更為便捷，對于一些主流新聞事件，可能會產(chǎn)生不同的看法，甚至?xí)l(fā)沖突，這就需要正確的輿論導(dǎo)向，用正確的觀點(diǎn)引導(dǎo)受眾，激發(fā)受眾的共鳴，形成良好的社會風(fēng)氣，維護(hù)社會的和諧穩(wěn)定。

二、新時(shí)期新聞傳播輿論引導(dǎo)存在的問題

（一）方式問題

新時(shí)期新聞輿論導(dǎo)向最大的問題是引導(dǎo)方式問題。事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，沒有及時(shí)的進(jìn)行新聞報(bào)道，因?yàn)樾旅襟w的傳播速度太快了，是傳統(tǒng)媒體無法相比的。由于傳統(tǒng)媒體不再具有速度優(yōu)勢，在新媒體信息傳播網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)面前，無法及時(shí)準(zhǔn)確的公開消息，就會受到受眾質(zhì)疑，無法正確引導(dǎo)輿論。新媒體在新聞傳播中，由于追求速度有些信息模糊不清，或者被人刻意片面的放大，可能會導(dǎo)致錯誤輿論。當(dāng)輿論越來越激烈時(shí)，想要控制已非常困難，所以管理者只能加強(qiáng)對新聞輿論的遏制，采取屏蔽、刪帖等方法，而這些手段會引發(fā)不滿，增加了輿論引導(dǎo)難度。另外，事件發(fā)生后，新聞輿論引導(dǎo)是發(fā)布者應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，即發(fā)布者不僅傳播新聞，還要從中提煉出觀點(diǎn)，能引導(dǎo)受眾向著正確的輿論方向發(fā)展。但新時(shí)期新媒體的發(fā)展使得人人都可以參與進(jìn)來，并且表達(dá)的成本較低，成為新聞傳播的主體即新聞制造者，這就出現(xiàn)了一種現(xiàn)象：多頭傳播、多頭引導(dǎo)。每個受眾都能參與，每個新媒體平臺都有自己的新聞推薦機(jī)制，新聞信息都會被推送給受眾，如果表達(dá)的主體缺乏良好的媒介素養(yǎng)，無法正確的甄別新聞事件的真實(shí)性，這樣傳播開來會帶來不良后果；同時(shí)傳統(tǒng)媒體、相關(guān)部門也會參與輿論引導(dǎo)，這就導(dǎo)致輿論引導(dǎo)方式出現(xiàn)問題，容易出現(xiàn)輿論誤區(qū)。

（二）制度問題

新時(shí)期主要是新媒體的發(fā)展非常迅猛，新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)超過相應(yīng)法律機(jī)制更新的速度，現(xiàn)有的法律法規(guī)只是給予了宏觀指導(dǎo)，缺乏具體操作規(guī)范要求。這就導(dǎo)致新聞傳播缺乏相應(yīng)的法律機(jī)制來引導(dǎo)，出現(xiàn)了一些不良信息，比如有的平臺為了謀取更多利益，傳播新聞時(shí)泄露個人隱私，或者為了博取眼球故意歪曲事實(shí)、斷章取義。還有一些媒體平臺故意虛構(gòu)新聞，引導(dǎo)錯誤言論，造成不良社會影響。一些新聞機(jī)構(gòu)傳播過程中也出現(xiàn)輿論導(dǎo)向錯誤情況，有些信息沒有證實(shí)就發(fā)布，也沒有受到相應(yīng)的懲罰，導(dǎo)致后果越來越嚴(yán)重。現(xiàn)有法律法規(guī)對受眾和媒體使用者缺乏有效約束，尤其是隱私權(quán)、言論自由限度等方面。由于法律法規(guī)滯后，受眾在輿論中缺乏自我保護(hù)意識，也不規(guī)范自己的言論，導(dǎo)致一些錯誤的輿論。同時(shí)由于缺乏相應(yīng)的制度基礎(chǔ)，相關(guān)部門執(zhí)法時(shí)缺乏依據(jù)，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)不足。總之，缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)制度，新聞傳播者在輿論引導(dǎo)中缺乏敬畏之心，受眾也缺乏相應(yīng)的自我保護(hù)意識和言論規(guī)范意識。

（三）內(nèi)容問題

新聞傳播的內(nèi)容必須真實(shí)，但現(xiàn)實(shí)中有些新聞是虛構(gòu)的，故意歪曲事實(shí)的。當(dāng)前新聞傳播存在有償現(xiàn)象，涉及到權(quán)錢交易使得新聞輿論引導(dǎo)面臨很大壓力。有償新聞本身就是不恥的行為，一些新聞工作者為了利益采取不正當(dāng)手段索取報(bào)酬，一些單位或者個人為了占取版面或者出鏡暗地里給予記者或者編輯物質(zhì)利益，這是不正之風(fēng)，嚴(yán)重危害了新聞的發(fā)展。對此新聞單位也出臺了很多條例，禁止收受財(cái)物，但大都是一紙空文，因?yàn)檫@些交易都是暗地里進(jìn)行了，很難進(jìn)行監(jiān)督。

（四）態(tài)度問題

新時(shí)期隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體平臺在新聞傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，但是有些部門沒有跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，沒有充分利用新媒體的優(yōu)勢，沒有認(rèn)識到新媒體在新聞輿論引導(dǎo)中的重要作用。受眾參與網(wǎng)上評論、網(wǎng)上活動時(shí)自由發(fā)表言論，有些言論比較情緒化、感性化，如發(fā)布一些不健康的內(nèi)容、視頻等，導(dǎo)致輿論變相扭曲，嚴(yán)重破壞了輿論公信力。而相關(guān)部門解決這類問題時(shí)，有的態(tài)度模糊不愿意配合，或者直接封鎖消息，引起受眾不滿謠言四起，這更不利于輿論引導(dǎo)。

三、新時(shí)期新聞傳播輿論引導(dǎo)的策略

（一）樹立正確意識

正確的輿論導(dǎo)向意識是輿論工作的基礎(chǔ)與前提，媒體和受眾都要認(rèn)識到正確輿論意識的重要性。人作為輿論引導(dǎo)的主體，要樹立正確的思想態(tài)度。第一輿論引導(dǎo)與發(fā)布者要有正確的思想意識，堅(jiān)持正確的政治方向，具備較高的思想覺悟和道德修養(yǎng)，樹立正確的引導(dǎo)意識。第二對受眾積極引導(dǎo)，使受眾了解輿論要建立在國家政治方向基礎(chǔ)上，會受到有關(guān)部門監(jiān)管，如果輿論導(dǎo)致了不良后果會受到處罰。我國網(wǎng)絡(luò)受眾比較多，對受眾引導(dǎo)時(shí)可以先從青年群體入手，青年是網(wǎng)絡(luò)中的主要群體，他們思想還不成熟，對事件的認(rèn)識存在不足，很容易步入輿論誤區(qū)。同時(shí)他們對發(fā)布不合理言論的懲罰不了解，對輿論傳播的內(nèi)容也分辨不清，因此必須對他們進(jìn)行正確輿論導(dǎo)向教育，促進(jìn)輿論導(dǎo)向工作順利進(jìn)行。

（二）健全行業(yè)制度

新聞輿論引導(dǎo)還要有完善的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范進(jìn)行限制。首先要完善發(fā)言人制度。在輿論引導(dǎo)中新聞發(fā)言人是非常重要的，他代表組織向受眾解讀相關(guān)問題，與公眾溝通。因此如果出現(xiàn)了重大事件，就要及時(shí)的通過新聞發(fā)言人對受眾解釋，免得受眾不明真相而引發(fā)錯誤輿論。其次要完善立法。隨著新媒體的普及，越來越多的錯誤輿論都是源于網(wǎng)絡(luò)，要引導(dǎo)輿論就要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，完善相應(yīng)的立法，打擊發(fā)布虛假信息的機(jī)構(gòu)。新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，要引導(dǎo)輿論就要注重網(wǎng)絡(luò)這一塊，建立健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，比如網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)處理等。通過健全行業(yè)法律法規(guī)制度，從源頭上阻止虛假信息的滋生，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。

（三）把握輿論原則

新聞輿論引導(dǎo)要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，就要遵循基本原則并在實(shí)踐中貫徹，這樣才能確保正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持黨性原則。新聞傳播要緊跟黨中央步伐，使輿論導(dǎo)向與黨的發(fā)展精神相契合，將黨的發(fā)展與人民心聲密切聯(lián)系在一起。堅(jiān)持真實(shí)性原則。新聞傳播一定要以事實(shí)為依據(jù)，確保新聞的真實(shí)性，傳播虛假的信息勢必得不到受眾擁護(hù)，只有堅(jiān)持真實(shí)，久而久之才能形成公信力。堅(jiān)持適度原則。新聞輿論引導(dǎo)要適度，適當(dāng)點(diǎn)明即可，不可刻意引導(dǎo)。堅(jiān)持正面原則。輿論引導(dǎo)要朝向正面積極方向，引領(lǐng)傳播主流，形成正能量。

（四）優(yōu)化傳播機(jī)制

新時(shí)期新聞輿論引導(dǎo)存在多頭現(xiàn)象，不利于正確輿論的引導(dǎo)，因此必須優(yōu)化傳播機(jī)制，確立輿論導(dǎo)向主體地位。一些媒體平臺自身不具備深厚的新聞素養(yǎng)，新聞輿論引導(dǎo)中不能明辨是非，甚至價(jià)值觀不正確，導(dǎo)致輿論導(dǎo)向誤區(qū)。所以要優(yōu)化傳播機(jī)制，限制普通用戶進(jìn)入新聞傳播，限制普通用戶介入輿論引導(dǎo)。一些媒體為了吸引受眾眼球，追求流量，就制造一些虛假新聞，這不利于輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)新聞媒體還在積極發(fā)展，但在新媒體環(huán)境下，發(fā)展的空間越來越小，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有快捷的特點(diǎn)，受眾對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強(qiáng)，這種情況下傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)主流媒體網(wǎng)站建設(shè)，通過網(wǎng)站發(fā)表新聞，加大新聞傳播的覆蓋面，這有利于遏制虛假新聞的傳播，從而在新聞輿論引導(dǎo)中占據(jù)主流位置。

（五）加大監(jiān)督力度

新聞輿論導(dǎo)向要加大監(jiān)督力度，首先要看新聞傳播是否及時(shí)，內(nèi)容是否積極，是否與黨和國家的方針、政策相一致。其次要發(fā)揮各方面的監(jiān)督作用，擴(kuò)大監(jiān)督主體，建立多層次、多方位的監(jiān)督體系，并建立便捷的意見反饋平臺，對有益的意見虛心接受并改進(jìn)，從而確保輿論導(dǎo)向的正確性。

總之，新時(shí)期新聞輿論導(dǎo)向受到多方面影響，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)顯得尤為重要。要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，就要緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，并且加強(qiáng)監(jiān)督，提升新聞素養(yǎng)，從源頭上杜絕錯誤輿論。