郭麗莎 成都市廣播電視臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視行業(yè)得到了全新的發(fā)展，形式發(fā)生了一系列變化，播音主持人也需要改變自身的主持藝術，使主持形式與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相適應。但目前，在新媒體視角下，播音主持藝術的發(fā)展仍然存在一定問題，因此要做好創(chuàng)新工作，從多角度入手，對多媒體運用情況下的播音主持方法進行改良，保證播音主持效果，為播音主持行業(yè)的不斷發(fā)展提供一定理論支持。

一、新媒體視角下播音主持藝術存在的問題

（一）主持人能力缺乏、主持風格單一

當前廣播電視行業(yè)全面發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)擁有了一部分發(fā)展陣地，節(jié)目形式也越發(fā)多樣，這就要求主持人掌握多種主持風格，以適應新媒體環(huán)境下各種廣播電視節(jié)目的要求。但目前仍有部分主持人主持風格缺乏變換，長期下去很有可能導致觀眾產(chǎn)生審美疲勞[1]。這部分主持人沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)變主持態(tài)度的思路，仍然堅持“以不變應萬變”，導致節(jié)目主持千篇一律，缺乏多樣性。例如，當前知識科普類節(jié)目的形式越來越豐富，已經(jīng)不僅僅是主持人對觀眾的知識輸出，還會涉及主持人與觀眾互動等環(huán)節(jié)；但有些播音主持人仍然采用比較嚴肅的主持方式，一味地堅持傳統(tǒng)知識科普節(jié)目所需要的嚴肅的主持風格，節(jié)目風格死板且乏味，這就會導致觀眾失去觀看興趣，最終影響節(jié)目的收視率，造成一定損失。

（二）主持人能力缺乏

主持人的能力水平可以說直接決定播音主持工作的最終表現(xiàn)，進而影響整個節(jié)目的質(zhì)量。當前，許多電視節(jié)目的主持人能力水平較低，無法滿足新媒體時代的播音主持要求，為節(jié)目質(zhì)量帶來了一系列問題。一方面，當前的廣播電視節(jié)目由于涉及網(wǎng)絡播出、觀眾實時互動等，需要主持人掌握一系列信息技術，但部分年齡較大的主持人與時代脫節(jié)嚴重，無法操作相關技術，嚴重影響了節(jié)目質(zhì)量；另一方面，有部分主持人對于網(wǎng)絡時代的廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了誤解，認為網(wǎng)絡上播出的節(jié)目對嚴肅性和嚴謹性要求較低，進而不注重個人能力提升，同樣會導致播音主持水平下降。此外，還有部分電視臺由于資金、人才等現(xiàn)實條件的制約，無法引進高素質(zhì)的主持人，不利于主持隊伍的建設，也會造成主持人綜合水平不達標現(xiàn)象嚴重。上述三方面是新媒體時代播音主持人存在的主要問題，還有一些問題存在已久，同樣影響了新時代播音主持行業(yè)的發(fā)展。

（三）缺少品牌意識

當前，無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是文化產(chǎn)品都面臨著嚴峻的競爭形勢，為了適應當前的市場狀況，產(chǎn)品需要提升自身競爭力，電視節(jié)目也是如此。當前互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)展迅速，多種節(jié)目類型應運而生，節(jié)目競爭愈發(fā)激烈；播音主持人作為節(jié)目的重要組成部分，也面臨著激烈的競爭形勢。想要提高自己的競爭力，播音主持人需要具有一定品牌意識，形成自己的主持風格；但目前仍有主持人沒有養(yǎng)成這一思維。有些主持人沒能充分發(fā)揮出自己的長處，導致個人風格無法形成。例如某主持人性格活潑，適合主持綜藝類或少兒類節(jié)目，但卻長時間主持新聞類節(jié)目，就會導致主持人無法發(fā)揮優(yōu)勢，主持工作缺乏特點；同時也會導致電視節(jié)目缺乏特色，無法凸顯特色，最終喪失節(jié)目競爭力，影響節(jié)目的經(jīng)濟效益。也有些主持人不愿意長時間打磨自身技藝，導致能力無法支撐風格，也無法形成品牌效應，最終也會導致其在市場中失去競爭力。

（四）語言表現(xiàn)力不強

語言是播音主持人在主持過程中所使用的主要工具，語言能力也是播音主持人最重要的一項能力。但當前，廣播電視節(jié)目播出渠道多樣、形式多樣，部分網(wǎng)絡節(jié)目的制作成本偏低、節(jié)目形式偏自由，這導致部分播音主持人錯誤地認識了該行業(yè)的語言表現(xiàn)力要求，語言能力沒有達到標準。當前許多主持人對于語言表現(xiàn)力這一概念的認知過于片面，認為只需要通過語言傳遞基本信息，而沒有考慮過如何使用語言帶動觀眾的情緒，往往會使節(jié)目“寡淡無味”，播出效果嚴重受到影響，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也會受到制約。語言表現(xiàn)力的問題在播音主持能力缺陷中是比較嚴重的問題，也是影響節(jié)目效果的主要因素，一旦得不到及時解決，會對節(jié)目效果產(chǎn)生長期的破壞。

二、新媒體視角下播音主持藝術的創(chuàng)新策略

（一）提高語言品味，促進主持風格化

播音主持人具有引領社會道德價值的重要職責，因此其表達工具——語言必須具有一定品味。同時，只有語言的品位得到提升，主持人才能形成自身獨有的主持風格[2]。主持人在進行語言表達時，不僅要注意語言表達的準確性，還要注意語言所體現(xiàn)的情感，保證自身語言與節(jié)目氛圍相適應。例如，在主持少兒類節(jié)目時，播音主持人就要注意增強自身語言表達淺顯易懂的程度，同時也要增強語言的生動性與活潑性，以滿足少兒節(jié)目受眾的需求。只有真正掌握了語言表達這一技能，提升了自身的語言品味，主持人才能形成自身的主持風格，最終形成播音主持品牌。例如，某播音主持人發(fā)現(xiàn)自身帶動觀眾情緒、渲染現(xiàn)場氣氛的能力較強，就可以在綜藝類節(jié)目當中發(fā)展自身。經(jīng)過一段時間，該主持人的特長能通過該節(jié)目發(fā)揚光大，同時該節(jié)目也可以依靠該主持人具有更高的質(zhì)量，節(jié)目與主持人之間可以實現(xiàn)相互成就，共同發(fā)展。此外，播音主持也要根據(jù)節(jié)目效果決定自身使用的語言風格，例如在主持新聞類節(jié)目時，就要避免過多使用大白話的情況，否則會造成語言風格與節(jié)目風格不符，影響節(jié)目效果。播音主持人要重點提升自身的語言能力，形成自身獨有的主持風格，保證主持風格與節(jié)目風格之間能夠互相適應，以提高自身在新媒體復雜環(huán)境中的辨識度，提升其市場競爭力。

（二）樹立良好的主持人形象

主持人形象可以影響觀眾對于節(jié)目的第一印象，同時主持人也具有引導觀眾的社會責任，因此需要重視主持人的形象建設。當前網(wǎng)絡節(jié)目越來越多，網(wǎng)絡主持人這一行業(yè)也逐漸興起。由于網(wǎng)絡節(jié)目制作門檻較低，許多網(wǎng)絡主持人的業(yè)務能力不過關，為整個播音主持行業(yè)都帶來了負面風評。有部分主持人形象隨便，沒有體現(xiàn)出對節(jié)目和觀眾的尊重；還有部分主持人的形象與電視節(jié)目要求不符合，會使節(jié)目整體的視覺效果無法達到和諧，影響節(jié)目的質(zhì)量。因此，在新媒體視角下，播音主持需要注意改善自身形象。主持人需要對自己要求嚴格，將形象設計作為重要的工作項目，在進行節(jié)目主持之前要提前明確自身形象，以求為觀眾帶來良好的觀看體驗。同時，主持人也要注意根據(jù)節(jié)目的具體要求改變自身的主持形象，例如在主持嚴肅的新聞類節(jié)目時，自身的服裝風格就不宜過于休閑活潑，要保證嚴肅的基調(diào)，與新聞播報的嚴肅要求相符合。當前許多網(wǎng)絡節(jié)目主持人對主持人形象建設的重要性認識存在誤區(qū)，認為主持人形象在播音主持工作中只起到輔助作用，因此不注重自身形象的維護，這只會使網(wǎng)絡節(jié)目主持人的風評越來越差，行業(yè)內(nèi)部會形成惡性循環(huán)。實際上，網(wǎng)絡節(jié)目所面臨的競爭形勢要比電視節(jié)目更加激烈，其各方面素質(zhì)必須要得到更進一步的重視，因此必須要重視主持人形象的建設，使節(jié)目的內(nèi)容更加合理、基調(diào)更加統(tǒng)一，提升各類節(jié)目的自身素質(zhì)和市場競爭力，保證節(jié)目質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為節(jié)目形式的增加和內(nèi)容的擴充提供了更加便捷的環(huán)境支持，各類新類型節(jié)目層出不窮，對主持人的要求也產(chǎn)生了一系列變化；同時播音主持藝術的發(fā)展也具有了更高的要求[3]。為了滿足主持人和播音主持行業(yè)在新時代的發(fā)展要求，需要對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，尤其要對主持人的主持工作進行創(chuàng)新，最大化地發(fā)揮主持人在新媒體時代對節(jié)目起到的積極作用。一方面，在設計節(jié)目內(nèi)容時要考慮到節(jié)目受眾。當前有些廣播電視節(jié)目為了擴大受眾面積會在網(wǎng)絡上播出，這需要節(jié)目負責人考慮到網(wǎng)絡用戶的特點，對節(jié)目內(nèi)容進行豐富。例如，傳統(tǒng)的綜藝類節(jié)目很難實現(xiàn)主持人與觀眾的頻繁實時互動，但對著互聯(lián)網(wǎng)上彈幕等文化的興起，實時互動的門檻降低了很多，觀眾也具有更高的互動體驗要求，因此在網(wǎng)上播出的綜藝類節(jié)目就要建設好實時互動渠道，以滿足網(wǎng)絡用戶的觀看要求。另一方面，在設計節(jié)目內(nèi)容時要考慮到播音主持人的實際情況，保證節(jié)目內(nèi)容與主持人的風格相適應，或直接更換主持人，保持節(jié)內(nèi)容與主持人能力的適配性，進而保證節(jié)目內(nèi)容的科學與合理。此外，也要對主持人的工作內(nèi)容進行創(chuàng)新建設。如上文提到的，當前彈幕文化興起，主持人在進行主持時不僅要重視節(jié)目基本流程的完成，還需要積極與彈幕互動，具有更強的實時互動能力，因此要對主持人這方面的能力進行創(chuàng)新建設。必須要重視新媒體時代節(jié)目內(nèi)容的設計，最大程度地保證節(jié)目內(nèi)容的豐富與新穎，保證播音主持行業(yè)在新媒體時代的高速發(fā)展。

（四）運用新媒體技術

新媒體技術在多個工作領域都得到了廣泛應用，在播音主持行業(yè)也發(fā)揮出了不可替代的全新作用，因此想要提升播音主持藝術水平，就需要充分運用各類新媒體技術和信息技術，強化主持人的個人能力。新媒體技術相比各項傳統(tǒng)技術實施更加高效、方便，在播音主持藝術水平的提升工作上可以發(fā)揮多方面的作用。首先，新媒體技術可以被應用于主持人能力的培養(yǎng)上。例如，可以使用新媒體搭建相對真實的模擬播音環(huán)境，讓主持人在臨場的情況下鍛煉自身的能力，提高主持人的播音主持水平。其次，新媒體技術可以用于主持人與觀眾之間的溝通交流當中。各類新媒體平臺都為觀眾提供了實時反饋自身意見的渠道，主持人可以更加及時地吸取觀眾意見和建議，對自身的主持能力和主持風格進行優(yōu)化，并通過更加優(yōu)秀的節(jié)目主持反饋給觀眾，在主持人與觀眾之間建立起有效的雙向溝通渠道。最后，主持人也可以使用新媒體技術提高自己在工作過程中的問題解決能力，例如在直播節(jié)目突然發(fā)生狀況時，就可以使用新媒體技術暫時對播出畫面進行調(diào)整，控制突發(fā)狀況的影響，進一步保證節(jié)目的播出質(zhì)量，并提高個人工作能力?？偠灾旅襟w技術在廣播電視行業(yè)和播音主持行業(yè)中具有重要的作用和意義，需要得到充分的重視。要加強新媒體技術在廣播電視行業(yè)中的使用，充分發(fā)揮新媒體技術的便捷性，提出播音主持人能力水平。

（五）豐富節(jié)目文化內(nèi)涵

上文提到，播音主持人具有引導觀眾道德價值觀的社會責任，價值觀正確、優(yōu)秀的主持人會充分豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量。因此豐富節(jié)目文化內(nèi)涵就是提升播音主持人的思想道德水平和文化素養(yǎng)。在思想道德水平方面，要保證播音主持人時刻把握正確的價值導向，在節(jié)目當中充分弘揚先進的社會主義核心價值觀，并遵守公民道德要求與法律要求，在節(jié)目中樹立起優(yōu)良的形象，對觀眾起到示范和榜樣作用。在文化素養(yǎng)方面，播音主持人要根據(jù)自己所主持的節(jié)目類型豐富自身的知識儲備，滿足節(jié)目的播出要求。例如，新聞類主持人就要時刻對社會熱點事件、新政策動向具有一定“嗅覺”；娛樂類節(jié)目的主持人要提前掌握節(jié)目主題，對當前的娛樂事件具有充足的了解。此外，在豐富節(jié)目文化內(nèi)涵的同時還要注意采用高明的手段，將文化內(nèi)涵建設與當前的社會熱點相結合，吸引關注的興趣。例如，在宣傳中國傳統(tǒng)文化時，可以將當前網(wǎng)絡上受關注較多的中外文化沖突問題作為節(jié)目的引子，通過該問題抓住觀眾的注意力，再逐漸向觀眾展示節(jié)目的文化內(nèi)涵，使優(yōu)秀文化可以通過節(jié)目得到有效傳播。要使用多種手段充分豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出播音主持人的個人能力，并充分強化節(jié)目效果。

（六）增強主持人的節(jié)目掌控能力

主持人是各類節(jié)目節(jié)奏的把控者和主題的掌握者，在節(jié)目當中具有不可替代的主導地位，因此主持人必須要具有足夠把控整個節(jié)目的能力，引導節(jié)目按照合理的節(jié)奏進行，并始終圍繞中心重點展開[4]。首先主持人要做到時刻把控話題。例如，在談話類節(jié)目當中，由于談話形式比較自由，常常會出現(xiàn)談話主題偏離節(jié)目主題的現(xiàn)象，這時主持人就要注意將節(jié)目主題拉回正軌，使節(jié)目能夠繼續(xù)錄制或播出。其次主持人要做到時刻把控節(jié)奏，注重節(jié)目各個環(huán)節(jié)的時長，在節(jié)目的某一環(huán)節(jié)時長有超標傾向時，要主動加快該環(huán)節(jié)的節(jié)奏，做好節(jié)目時間控制。最后主持人要有一定的臨場應變能力。各類節(jié)目都很容易出現(xiàn)播出事故，尤其是直播類節(jié)目，其播出事故更是不可控的，主持人作為節(jié)目現(xiàn)場的“主心骨”，必須做到沉著冷靜，維穩(wěn)現(xiàn)場狀況也穩(wěn)定觀眾情緒。例如，某晚會類直播節(jié)目突然出現(xiàn)了嘉賓沒有按時到場的情況，主持人就要在后臺協(xié)調(diào)期間在臺前控制住節(jié)目節(jié)奏，安撫觀眾情緒，爭取到更多的節(jié)目調(diào)整時間。主持人要充分意識到自身在節(jié)目當中發(fā)揮的主體作用，掌握節(jié)目節(jié)奏，保證節(jié)目能夠正常播出。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代，播音主持藝術工作仍然存在主持風格、主持人能力、主持表現(xiàn)等問題，因此需要從多角度入手，以新媒體視角為主要視角，對播音主持藝術進行語言品味、主持人形象、節(jié)目內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，對現(xiàn)有的播音主持藝術進行充分探究和改良，進而強化播音主持行業(yè)傳播正能量、提高人民精神水平的作用，最終促進社會和諧發(fā)展。