劉鵬 西南交通大學(xué)

一、融媒體背景

2014年8月，習(xí)近平總書記主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出媒體融合發(fā)展，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。2015年底，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。至今，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)有5年時(shí)間，媒體融合現(xiàn)已步入“深水區(qū)”，新的傳播手段與新媒介形式的出現(xiàn)，為新聞行業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化，新聞的生產(chǎn)組織方式、新聞傳播方式、輿論場(chǎng)的態(tài)勢(shì)和媒體經(jīng)營(yíng)的業(yè)態(tài)等媒體生態(tài)都發(fā)生了前所未有的改變①。在此背景下，一直被譽(yù)為報(bào)紙的“靈魂”“旗幟”的新聞評(píng)論的傳播內(nèi)容、方式也在不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

二、融媒體對(duì)報(bào)紙?jiān)u論的影響

（一）滿足多層次的受眾需求

互聯(lián)網(wǎng)普及以后，受眾自主獲取信息的積極性通過(guò)新的媒介技術(shù)得以大大的增加，自主性選擇信息、與傳者互動(dòng)、參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)自我虛擬形象、網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)社會(huì)關(guān)系的虛擬映射及構(gòu)建成為“積極受眾”的新特征。一方面，受眾的需求也更加多層化。興趣驅(qū)動(dòng)著受眾獲取更多的信息，受眾依托各種新聞客戶端，以興趣為紐帶構(gòu)建各種用戶群體，從中獲取信息并進(jìn)行交流反饋，由此增強(qiáng)了對(duì)媒介的信任和黏性；另一方面，技術(shù)的豐富培養(yǎng)了受眾的進(jìn)一步選擇，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，讓新聞呈現(xiàn)方式從傳統(tǒng)的文字時(shí)代走向數(shù)字時(shí)代，從靜態(tài)閱讀走向動(dòng)態(tài)閱讀，也使受眾需求偏向于動(dòng)態(tài)化、多樣化②。

（二）輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化

1.輿論熱點(diǎn)無(wú)中心化，更新速度加快

喧囂、嘈雜是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人盡皆知的輿論環(huán)境特點(diǎn)，而在媒體深度融合的今天，輿論環(huán)境也發(fā)生了新的變化，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。如果說(shuō)過(guò)去的新聞事件的生命力以天為單位進(jìn)行計(jì)算，那么在當(dāng)今的時(shí)代背景下，就要以分秒來(lái)計(jì)算了。從過(guò)去一百多字限制的微博到今天幾十秒的移動(dòng)短視頻，新聞的題材越來(lái)越碎片化、新聞呈現(xiàn)方式也越來(lái)越多樣化；大規(guī)模新媒體的存在，使得各方對(duì)新聞熱點(diǎn)的消費(fèi)更加迅速和集中。網(wǎng)絡(luò)的存在打破了傳統(tǒng)時(shí)空限制，也使得輿論發(fā)酵的時(shí)間大大縮短，輿論形成到傳播的過(guò)程甚至不足幾個(gè)小時(shí)。這直接造成網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)分布進(jìn)一步分散，無(wú)法形成輿論中心，且涌現(xiàn)及更新的速度也更快，舊的輿論剛剛落地，新的輿論又已然生成③。

2.受眾媒介素養(yǎng)的兩極分化，新舊共存

一方面，隱蔽的互聯(lián)網(wǎng)空間模糊了受眾的主體身份的真實(shí)性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)言論傳播的自由特性十分明顯；另一方面網(wǎng)絡(luò)也降低了新聞準(zhǔn)入的門檻，近年來(lái)大量自媒體的出現(xiàn)又拉低了新聞把關(guān)的嚴(yán)格度，導(dǎo)致假新聞和謠言也日益滋生。正因如此，充斥著虛假新聞、謠言的媒介環(huán)境喚起了受眾對(duì)權(quán)威、嚴(yán)肅、清澈的輿論生態(tài)的向往，相當(dāng)數(shù)量的受眾對(duì)某些虛假新聞深惡痛絕，他們主動(dòng)去尋找發(fā)出主旋律聲音的媒體，關(guān)注“真相”背后的社會(huì)現(xiàn)狀，追求創(chuàng)新與深刻兼顧的評(píng)論，這說(shuō)明了當(dāng)前融媒背景下的受眾的媒介素養(yǎng)正在不斷提高。

（三）新形勢(shì)下對(duì)新的媒體管理觀念的迫切需求

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。自媒體中的新聞評(píng)論觀點(diǎn)各式各樣，這些評(píng)論大多以群眾的視角出發(fā)，能夠充分反映數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶的想法，傳統(tǒng)報(bào)紙的立場(chǎng)則較為嚴(yán)肅，且形式比較單一。在融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前受眾對(duì)于新聞評(píng)論的期待，若不能及時(shí)打破僵局，走出困境，不僅對(duì)新聞評(píng)論造成影響，還會(huì)對(duì)報(bào)紙自身的發(fā)展造成極大的阻礙④。傳統(tǒng)媒體若想突破困境，需要從小到大，由內(nèi)而外，從思想到行動(dòng)的全面顛覆，要從內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理、業(yè)務(wù)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)等多個(gè)維度開(kāi)展自我革命⑤。因此，在融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體只有建立新的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的管理觀念，才能突破瓶頸、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)涅槃。

三、報(bào)紙?jiān)u論的突破路徑

（一）立足核心優(yōu)勢(shì)，打造品牌特色

1.重視新聞評(píng)論的深度性和權(quán)威性

評(píng)論的質(zhì)量決定了報(bào)紙的新聞實(shí)力，引導(dǎo)著社會(huì)的言論風(fēng)潮和輿論導(dǎo)向。因此，報(bào)紙新聞評(píng)論想要在當(dāng)前的環(huán)境下占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須重視新聞評(píng)論的深刻性，提出獨(dú)特的發(fā)人深思的見(jiàn)解，更要凸顯其權(quán)威性，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任。

2.立足資源、充分挖掘，突出自身特色，積極打造新聞評(píng)論的品牌效應(yīng)

任何一家媒體都有其他媒體所沒(méi)有的核心優(yōu)勢(shì)，也都會(huì)有自己獨(dú)特的風(fēng)格。所以立足現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體的新聞資源、并充分挖掘，打造自己的品牌，突出自己的風(fēng)格，在讀者心中形成獨(dú)樹(shù)一幟的印象，就足以吸引大批受眾。融媒時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)該嚴(yán)格按照黨和國(guó)家制定的大政方針，高舉主旋律旗幟，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，將社會(huì)熱點(diǎn)與相關(guān)政策結(jié)合，引導(dǎo)民間輿論。也應(yīng)進(jìn)一步突出傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)u論的核心特征，立足現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步凸顯自身的差異化價(jià)值和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙新聞評(píng)論雖然是以文字的文字傳播，在傳播方式與介質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)不明顯，但作為黨和人民的喉舌，其官方身份的優(yōu)勢(shì)不可匹敵，數(shù)以十年的耕耘擁有著更好的口碑，也擁有著更多的社會(huì)資源和政策扶持。

（二）嚴(yán)守正確立場(chǎng)，傳播主流價(jià)值

1.精準(zhǔn)把握政策立場(chǎng)，科學(xué)選擇評(píng)論的形式，實(shí)現(xiàn)整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

要想在融媒時(shí)代有所突破，要著重注重報(bào)紙?jiān)u論的政策立場(chǎng)，使評(píng)論的內(nèi)容和形式能夠與黨和政府的方針政策保持一致和統(tǒng)一。報(bào)紙?jiān)u論對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，具有一定的引導(dǎo)和啟示功能，能對(duì)群眾的價(jià)值觀、思維方式產(chǎn)生一定的影響，更能進(jìn)一步導(dǎo)向社會(huì)輿論⑥。所以，報(bào)紙新聞評(píng)論要提出更加嚴(yán)格的要求，這樣才能夠弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，凝聚社會(huì)主義核心價(jià)值。新聞評(píng)論的改革想要成功，必須要下苦功夫，把死腦筋盤活。以正確把握政策導(dǎo)向?yàn)榛玖⒆泓c(diǎn)，同時(shí)更要在題材、語(yǔ)言、風(fēng)格、特色上獲得讀者的認(rèn)同，這就意味著報(bào)紙新聞評(píng)論必須解放思想，進(jìn)取開(kāi)拓，使語(yǔ)言更加親民，立意更加深刻，表達(dá)更加直白，努力達(dá)到新聞傳播的目的和效果⑦。

2.緊跟時(shí)代發(fā)展，緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，打造反映社會(huì)萬(wàn)象的傳播載體，發(fā)揮傳遞主流價(jià)值觀的重要作用

新聞評(píng)論不僅代表著一個(gè)國(guó)家的新聞媒體的實(shí)力，也事關(guān)社會(huì)主義輿論陣地的建設(shè)，是黨和人民的耳目喉舌。雖然融媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢(shì)，但是對(duì)新聞評(píng)論的基本原則是沒(méi)有改變的，需要評(píng)論者保持自己的初心，正確引領(lǐng)輿論的使命和價(jià)值，充分地挖掘新聞的內(nèi)涵，樹(shù)立新聞評(píng)論的權(quán)威⑧。

融媒時(shí)代下，針對(duì)性是報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)該具有的特質(zhì)，在正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，也要滿足新一代讀者的多樣化需求。要能夠看到新聞主題背后透露的社會(huì)問(wèn)題，從而增強(qiáng)新聞報(bào)紙對(duì)輿論的引導(dǎo)力和公信力。

（三）注重多元融合，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

1.展現(xiàn)多元聲音，從多樣化的視角啟迪受眾的思考

新聞評(píng)論是報(bào)紙的靈魂與旗幟，代表著一份報(bào)紙編輯水平和思想深度，也發(fā)揮著增強(qiáng)新聞社會(huì)影響力和引導(dǎo)輿論的功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的發(fā)展路徑，物競(jìng)天擇適者生存，新聞評(píng)論能否適應(yīng)新的媒介環(huán)境是目前新融媒背景下報(bào)紙發(fā)展的重點(diǎn)。在融媒背景下，報(bào)紙?jiān)u論要一改過(guò)去的只解讀國(guó)家、社會(huì)重大議題的嚴(yán)肅化話語(yǔ)特點(diǎn)，要展現(xiàn)多元聲音，從政治到民生，從醫(yī)療到經(jīng)濟(jì)，由小到大，由點(diǎn)及面，以多樣化的視角引導(dǎo)受眾思考。

2.創(chuàng)新評(píng)論角度，突出受眾的主體性地位，直面社會(huì)問(wèn)題

融媒時(shí)代新聞評(píng)論的競(jìng)爭(zhēng)，不再只是速度的競(jìng)爭(zhēng)，更是角度和深度的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)紛至沓來(lái)的社會(huì)事件，要堅(jiān)定立場(chǎng)、穩(wěn)住旗幟；面對(duì)流量，要拒絕誘惑、堅(jiān)守底線；面對(duì)爭(zhēng)議，要切中要害，一針見(jiàn)血。融媒體時(shí)代，唯有堅(jiān)持媒體人的職業(yè)操守和馬克思新聞?dòng)^，報(bào)紙才能發(fā)揮正本清源的作用。報(bào)紙是人民的報(bào)紙，群眾的報(bào)紙，報(bào)紙?jiān)u論應(yīng)該更多地從人民群眾的角度進(jìn)行評(píng)論，滿足群眾的要求，接納群眾的意見(jiàn)，拉近與群眾之間的距離，要引領(lǐng)群眾，更要服務(wù)群眾，發(fā)揮報(bào)紙示范和榜樣的作用。

3.創(chuàng)新評(píng)論形式，報(bào)、網(wǎng)、客戶端互動(dòng)融合，擴(kuò)展新聞評(píng)論的主體，引導(dǎo)各類人群發(fā)出自己的聲音

融媒體時(shí)代，隨著媒體技術(shù)和新聞產(chǎn)品形式的變化，主流媒體為了應(yīng)對(duì)新的環(huán)境，也在積極開(kāi)拓新聞評(píng)論新陣地，逐漸摸索出了新聞評(píng)論在融媒體時(shí)代的操作模式和呈現(xiàn)方式，配合多樣化的移動(dòng)端，讓新聞評(píng)論更加豐富、精彩。一方面，各大傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)大主流聲音的影響力，也在不斷探索新聞評(píng)論的新形式，摸著石頭過(guò)河，在探索中成長(zhǎng)，在成長(zhǎng)中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將“圖、畫、影、音”形式融入新聞評(píng)論中，打破了以往刻板化的評(píng)論模式，在一定程度上消解了報(bào)紙?jiān)u論過(guò)于嚴(yán)肅的一面。另一方面，報(bào)紙新聞評(píng)論要擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)紅利，但評(píng)論不能像非專業(yè)的草根自媒體一樣流于形式，淺嘗輒止，要進(jìn)行深刻的思考，深入輿論并與輿論真正對(duì)話，在擴(kuò)展新聞評(píng)論的主體的同時(shí)，也要引導(dǎo)各個(gè)群體發(fā)出自己的聲音，統(tǒng)籌兼顧，為全體人民發(fā)聲。

注釋

① 杜穎.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論突破路徑分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（23）：48-49.

② 周亞麗，吳雙英.受眾需求變化與數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展[J].出版廣角，2020（8）：9-11.

③ 胡宇齊.新媒體時(shí)代黨報(bào)評(píng)論將如何存在[J].視聽(tīng)，2018（10）：179-180.

④ 杜穎.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論突破路徑分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（23）：48-49.

⑤ 周瑞燊.人工智能熱潮下的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2020，3（15）：15-16.

⑥ 杜穎.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論突破路徑分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017，（23）：48-49.

⑦ 高飛.融媒時(shí)代創(chuàng)新新聞評(píng)論傳播模式的路徑——以珠海傳媒集團(tuán)為例 [J].今傳媒，2019，27（8）：129-130.

⑧ 李想.融媒體時(shí)代新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型研究[J].科技風(fēng)，2020（19）：76+79.